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眾所周知，TikTok的快速增長對各大流量平臺都造成了威脅，以至于前不久，Instagram對外宣布將進行頁面改版，不僅讓用戶頁面發(fā)生變化，甚至還推出了Reels功能鼓勵用戶以視頻的方式創(chuàng)作。
而最近，類似的壓力似乎給到了谷歌這邊。
兩年前，Qustodio 數(shù)據(jù)顯示歐美年輕人在TikTok花費時間幾乎已跟谷歌旗下YouTube持平，而兩年后的今天，TikTok對谷歌的威脅不再僅限于其社交媒體業(yè)務，還牽連到核心的搜索引擎。
“對于年輕人來說，谷歌經(jīng)常被用來尋找特定的地址和官方網(wǎng)站。例如，你可能會在谷歌上尋找度假的建筑物，但如果你正在尋找旅行指南，你會在 TikTok 上進行搜索。”美國martech企業(yè) Antsomi 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO 在公開采訪時說道。
據(jù) TechCrunch 報道，谷歌負責 Google 搜索的高級副總裁 Prabhakar Raghavan 公開承認：“在我們的研究中，大約 40% 的年輕人在尋找午餐地點時不會去谷歌地圖或搜索。而是去 TikTok 或 Instagram。”
雖然現(xiàn)在還不明顯，但這種趨勢可能會削弱谷歌的核心搜索業(yè)務，進而影響到網(wǎng)站的搜索廣告。
谷歌很明顯也意識到這一變化，正在迎合年輕消費群體進行網(wǎng)站搜索優(yōu)化，可以展示其它社交媒體的內(nèi)容，比如谷歌搜索“TikTok dog”關鍵詞，可以直接跳轉到TikTok頁面進行觀看。
不僅如此，谷歌還在尋求將圖像和文本結合起來，比如用戶舉起手機或者戴上AR眼鏡，便可以根據(jù)他們看到的內(nèi)容進行搜索。
一方面，Tiktok搜索的優(yōu)勢在于內(nèi)容形式，因為相比谷歌，TikTok搜索結果為視頻形式，視頻形式相比谷歌搜索出來的圖文更加直觀生動。
比如，在 12 秒的短片中找到所有需要知道的關于附近一家餐館的信息，比閱讀多條評論或 4 分鐘長的博客體驗感更好。
對于 23 歲的 Kyra Papazian 來說，這是一個巨大的吸引力。
“我主要使用 TikTok 和 Instagram 來查找食譜，而不是在谷歌上搜索，”她說道。“它可以是像‘香蕉面包’這樣的特定搜索，也可以是像‘晚餐創(chuàng)意’這樣的一般搜索。這比在 Google 上搜索食譜并滾動瀏覽一篇長文章要容易得多。”
這是因為 TikTok 必須快速吸引用戶的注意力，所以平臺上的食譜視頻會把把重點放在食物上，更加直觀的展示食物的做法。
另一個原因在于谷歌等搜索引擎上的廣告和無關內(nèi)容推介泛濫，廣告網(wǎng)址的泛濫極易誤導網(wǎng)民。
比如，當我們在兩個平臺上搜索“紐約必做之事”時，谷歌出現(xiàn)的結果是門票銷售廣告和會員鏈接，它們偏向于支付最多的人。這會導致次優(yōu)體驗，并削弱用戶對 Google 搜索引擎的信任。
而TikTok 的算法將有用的內(nèi)容與流行的內(nèi)容混合在一起。搜索結果會根據(jù)其他 TikTok 用戶的點贊或評論進行驗證，這些用戶通常具有相似的偏好，因為他們落入了您落入的同一個“TikTok 洞”。TikTok 的真實文化使其成為一個更值得信賴的平臺，尤其是在年輕觀眾中。
此外，如果有人在其上制作了 TikTok，并且它出現(xiàn)在你的“For you”中，那么你很可能會真正喜歡它并且信息是最新的。
隨著短視頻格式成為 Z 世代的主要媒體消費方式， TikTok 自然成為查找信息的“默認”app，尤其是與生活方式相關的內(nèi)容，如餐廳、旅行和食譜。
這意味著，對于出海品牌來說，除了依靠神秘的算法之外，還可以利用 SEO 提高短視頻在TikTok搜索引擎中的自然排名，讓產(chǎn)品信息從信息轟炸中脫穎而出，讓用戶感覺到新意，最后可以和其它投放手段“打配合”，實現(xiàn)“1+1>2”的效果。
那么，我們又該如何優(yōu)化TikTok搜索，為品牌帶來更多的曝光量呢?
什么是帳戶定位?
說白了，它是這個賬戶的主要內(nèi)容類型。當做TikTokSEO，保持你的帳戶垂直。也就是說，不管你的賬號是什么類型，上傳相關視頻，而不是無關的視頻。這將確保更高的垂直度，從而增加帳戶的權重。
關鍵字是做TikTok SEO的重點，主要包括：用戶名、發(fā)送視頻時的標題、話題標簽3個部分。
這其中，標題和話題標簽話題是90%的小白最容易忽略掉的一個點，很多的人視頻點贊量很高，播放量也很高，就是別人在TikTok搜索關鍵詞的時候找不到他，就是因為沒有添加標題和話題。記住想要做好 TikTok seo搜索排名，這個是最不可以忽略掉的點。
想要做Tiktok的關鍵字排名，可以先看看排在前面的競爭對手是怎么做的，分析工作主要從以下2個方面進行：
視頻的封面、標題、標簽使用
視頻的內(nèi)容（開始、中間、結尾是如何一步步滿足使用者的需求的）
首先找到你行業(yè)的關鍵字詞根，例如你是美妝品牌，可以把「美妝」「護膚」兩個關鍵字作為詞根，然后在Tiktok搜索框搜一下，可以看到下拉列表，以及相關搜索，這些都是使用者的搜索需求，圍繞這些關鍵字進行內(nèi)容創(chuàng)作。
只要有空就可以直播，不僅可以拉近與粉絲的距離，還可以活躍賬號的數(shù)據(jù)，有利于排名。如果實在不知道直播該說點什么，可以打開語音直播，放點與賬號相關的干貨知識，同樣不錯。
基本的操作做完之后，就需要觀察數(shù)據(jù)了，這里的數(shù)據(jù)就是指seo排名，一般以半個月為一個周期進行數(shù)據(jù)的監(jiān)控。
如果數(shù)據(jù)并不理想，則要進行數(shù)據(jù)的優(yōu)化了，優(yōu)化的方面要從以下幾個方面進行考慮：
內(nèi)容：提升內(nèi)容的質量；可以換個內(nèi)容的角度；
直播：時長加長；直播內(nèi)容換一下；
粉絲量：采用各種方式提升粉絲量，注意操作的自然性；
互動數(shù)據(jù)：人為地提升互動數(shù)據(jù)，建立操作流程，同樣注意操作的自然性；
其他TikTok平臺的功能盡量使用起來；
每次數(shù)據(jù)優(yōu)化完之后要進行數(shù)據(jù)的監(jiān)控，這樣「監(jiān)控-優(yōu)化」形成一個閉環(huán)操作。
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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