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出海東南亞:馬來西亞網(wǎng)紅營銷洞察報告
2022-06-02 16:56:34

Inpander作為專業(yè)的海外influencer marketing agency,將為大家介紹東南亞各國的網(wǎng)紅營銷現(xiàn)狀。

在這篇文章中,Inpander將根據(jù)搜集的數(shù)據(jù),為大家介紹馬來西亞網(wǎng)紅營銷的“50問”~

01馬來西亞社交媒體用戶

截止2022年初,馬來西亞的互聯(lián)網(wǎng)普及率為89.6%。

根據(jù)Kepios的分析顯示,馬來西亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶在2021年至2022年期間增加了365萬(+ 1.3%)。

到2022年1月,馬來西亞有3025萬社交媒體用戶。

截止2022年年初,馬來西亞的社交媒體用戶數(shù)量相當于總人口的91.7%。

Kepios的分析顯示,馬來西亞的社交媒體用戶在2021年至2022年期間增加了230萬(+ 8.0%)。

02馬來西亞的社交媒體現(xiàn)狀

1.YouTube:

根據(jù)Cisco的數(shù)據(jù),2022年,在線視頻占全球互聯(lián)網(wǎng)流量的79%左右。YouTube占據(jù)了超過三分之一的移動互聯(lián)網(wǎng)流量。在馬來西亞,與其他社交媒體平臺相比,YouTube的滲透率最高。娛樂相關類別的搜索數(shù)量最多,“電影”和“Lagu”(在馬來語中是“歌曲”的意思)是該頻道搜索次數(shù)最多的前兩名。

  • 根據(jù)谷歌的報告,馬來西亞潛在的YouTube廣告觀眾人數(shù)為2340萬。


  • 在馬來西亞,80%的YouTube瀏覽量是在晚上8-10點黃金時段之外。YouTube是每個用戶在一天中的個人時間消費的。


  • 馬來西亞人觀看的10個YouTube頻道中,有7個是內容本地化的本地頻道。


  • 音樂、食品、游戲和美容類別在馬來西亞的YouTube上的增長最為穩(wěn)定。

出海東南亞 ▎馬來西亞網(wǎng)紅營銷洞察報告

根據(jù)谷歌的廣告資源更新顯示,在2022年初,YouTube在馬來西亞有2360萬用戶。這意味著,YouTube 2022年的廣告覆蓋范圍相當于今年年初馬來西亞總人口的71.6%。YouTube廣告在2022年1月達到了馬來西亞所有互聯(lián)網(wǎng)用戶的79.9%。

(在馬來西亞的廣告受眾中,47.5%是女性,52.5%是男性。)

2.Facebook:

在2022年初,F(xiàn)acebook在馬來西亞的廣告覆蓋范圍相當于該國總人口的65.8%。到2022年1月,F(xiàn)acebook在馬來西亞的廣告覆蓋范圍相當于當?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)用戶基礎(不分年齡)的73.4%。

馬來西亞人每月平均點擊19次Facebook廣告。女性(24 次點擊)似乎比男性(16 次點擊)點擊廣告更多。在2022年初,F(xiàn)acebook在馬來西亞的廣告受眾主要是男性,占54.3%,45.7%是女性。

3.TikTok:

TikTok是增長最快的社交媒體平臺。在這個平臺上,創(chuàng)作者的創(chuàng)意能力被無限擴大。此外,TikTok在馬來西亞年輕人中的快速發(fā)展和吸引力,使TikTok成為一個需要被考慮作為品牌社交媒體戰(zhàn)略的重要平臺。


馬來西亞TikTok用戶最感興趣的類別:

出海東南亞 ▎馬來西亞網(wǎng)紅營銷洞察報告

根據(jù)ByteDance的數(shù)據(jù)顯示,2022年初,TikTok在馬來西亞有1459萬18歲及以上的用戶。

同時,TikTok在馬來西亞的廣告覆蓋率在年初相當于當?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)用戶群的49.4%,其廣告受眾也以女性為主(56.8%),剩下43.2%為男性。

4.Instagram:

馬來西亞人積極使用Instagram進行品牌研究,并通過Instagram上的廣告和網(wǎng)紅合作來了解新產(chǎn)品。此外,馬來西亞人還喜歡通過Instagram與他們最喜歡的名人和網(wǎng)紅保持聯(lián)系和更新。

根據(jù)Meta廣告工具公布的數(shù)據(jù)顯示,截至2022年初,Instagram在馬來西亞擁有1555萬用戶。這一數(shù)字表明,Instagram在馬來西亞的廣告覆蓋范圍相當于今年年初該國總人口的47.2%。在2022年初,Instagram在馬來西亞的廣告受眾主要是女性,占56.4%,43.6%是男性。

03多少量級的網(wǎng)紅最常見?

根據(jù)AnyTag的數(shù)據(jù),盡管終端用戶和納米影響者的比例在過去一年中有所下降,其他類別的網(wǎng)紅都在增長,網(wǎng)紅數(shù)量大幅增加,但馬來西亞仍是以微觀和納米影響者為主。

出海東南亞 ▎馬來西亞網(wǎng)紅營銷洞察報告

04哪類網(wǎng)紅最多?

根據(jù)AnyTag平臺的數(shù)據(jù),時尚與美容,藝術與娛樂以及食品與飲料是馬來西亞最受歡迎的影響者垂類行業(yè)。與2020年相比,影響者圍繞旅游創(chuàng)造的內容較少,食品和飲料內容占據(jù)了第三位。

除了上述轉變,影響者在每個特定垂直領域制作的內容數(shù)量與前一年相比基本保持相似的比例。就是說,營銷人員不一定要與特定品牌的同一垂直領域的影響者合作,但可以找到方法利用其他垂直領域的影響者來創(chuàng)造性地傳遞內容和信息。

出海東南亞 ▎馬來西亞網(wǎng)紅營銷洞察報告

05關注網(wǎng)紅的人群年齡是?

以整個網(wǎng)紅市場年輕化相對應,其受眾也是以Z世代和千禧一代的年輕人為主。不過這也并不意味著網(wǎng)紅營銷對年紀稍大的受眾沒有用,55歲以上的人也有將近一半的人在社交媒體上關注網(wǎng)紅。

出海東南亞 ▎馬來西亞網(wǎng)紅營銷洞察報告

06馬來西亞網(wǎng)紅粉絲質量高嗎?

根據(jù)influencerDB2019年的benchmark來看,在馬來西亞,Instagram的網(wǎng)紅受眾質量(31.2%)低于東南亞國家泰國(37.9%)和印度尼西亞(51%)。

根據(jù)該報告,受眾質量等級描述了受眾的價值,并根據(jù)受眾的活動和關注者數(shù)量進行衡量?;鶞适牵?/p>

  • 平均受眾質量等級

  • 平均點贊和粉絲量比率

  • 贊助和非贊助帖子的平均參與率

出海東南亞 ▎馬來西亞網(wǎng)紅營銷洞察報告

根據(jù)這個數(shù)據(jù)顯示,馬來西亞Instagram上的網(wǎng)紅的粉絲可能很多都是假粉絲。所以如果你需要自己在馬來西亞尋找網(wǎng)紅的話,請注意分辨該網(wǎng)紅是否擁有大量的虛假粉絲。如果你是海外網(wǎng)紅營銷方面的新手,在與網(wǎng)紅合作時沒辦法快速識別“假網(wǎng)紅”,可以直接尋找可靠的海外網(wǎng)紅營銷機構來合作。

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    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
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7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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二、違規(guī)處罰
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