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2月品牌營銷趨勢來看，本月【飛瓜品牌500強】品牌更替率在26%，環(huán)比上月下降7.4%。不少品牌在女王節(jié)期間，通過品牌話題營銷、新品發(fā)布、達人精準投放等動作，先聲奪人，搶占市場，促進電商銷售市場回暖。
案例一：科沃斯-話題裂變加速新品營銷
智能家居品牌「科沃斯」成為本月家居用品銷售額Top1。
銷售額爆發(fā)主要集中在3.21-3.27之間，爆發(fā)的主要原因是與“抖音電商超級品牌大賞”牽手合作，大力推廣 “掃地機器人T10”和“多功能空氣凈化機器人Z1”，僅10天時間品牌的銷售額就突破1.1億。
在這次活動營銷期中，除了主推掃地機器人，「科沃斯」還將重點推廣了“空氣凈化機器人”、“擦窗機器人”等產品，突出科技智能機器人的概念，將品類橫向擴張。
同時，為了更好擴大品牌營銷活動的影響力，「科沃斯」還與“變形金剛”跨界聯動，不僅強化“機器人”品牌概念，也能更精準吸引年輕群體的關注。而這部分用戶，正好貼合「科沃斯」25-40歲的核心成交用戶群。
而在新品話題性裂變方面，「科沃斯」先是發(fā)布了“召喚機器人朋友”的品牌任務，使用指定話題模板并關聯話題，即可瓜分現金。
在話題模板的打造上，拍攝之只需要“OK YIKO”即可快速實現變裝，而這正好契合了科沃斯只指需要呼喚“OK YIKO”就可以調動機器人智能工作，突出強化科沃斯機器人的使用性能。
頭部紅人「虎哥說車」「聶小雨」等也參與了話題拍攝，為新品帶來更高曝光。截至目前，“召喚機器人朋友”的參與人數超過10萬人，總播放量突破1.8億。
同時，「科沃斯」還聯合“抖音電商超級品牌大賞”，發(fā)起了話題 #多懶才算懶 ，通過互動劇情、街采等內容形式，突出“能好好說話，就絕不動手”主題，側面烘托出科沃斯只需要召喚智能機器人，就能輕松解決問題，深化品牌的核心賣點。目前，該話題播放量也已突破2484.9萬。
「科沃斯」這次的新品話題營銷，一個話題從品牌賣點出發(fā)，通過品牌任務的現金獎勵，吸引更多觀眾參與創(chuàng)作和傳播；另一個話題從消費痛點出發(fā)，緊抓“懶得打掃”的痛點，引發(fā)觀眾討論，從而深化科沃斯新品智能機器人。
在抖音的FACT矩陣中，話題營銷已經成為品牌在抖音建立用戶心智，打造品牌營銷活動的重點，品牌借助多維的話題營銷、品牌挑戰(zhàn)賽等，不僅提升品牌活動和新品曝光，實現“品效合一”，也能促使更多觀眾參與主動創(chuàng)作和傳播，沉淀品牌資產。
案例二：追覓-FACT主推當紅新品
聚焦智能家電的新銳品牌「 追覓（Dreame）」在3月銷售額高達4901.5w，成為晉升【本月品牌500強】。
銷售額爆發(fā)的主要原因，是與“抖音電商新銳發(fā)布計劃”牽手合作，大力推廣新品 「H12智能無線洗地機」，僅7天時間單品的銷售額就突破2600w。
值得一提的是，在去年的9月，追覓的H11智能洗地機就實現了單品月銷量超1800萬的好成績。本次H12系列的推出和引爆，再次證明了品牌在爆品研發(fā)和推廣上的高效實力。
在視頻種草方面，追覓聯動多為頭部、腰部達人帶#新家務自由 和#抖音電商新銳發(fā)布 兩大話題進行人群蓄水、口碑傳播。
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