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閱讀之前 ，請你回想一下，能讓你看一兩遍就可以記住的廣告文案有哪些？
我說幾個自己看了一兩遍就能馬上記住的廣告文案：
“甜過初戀（在網(wǎng)上看到的一個水果攤廣告）”
“最溫暖的路，是回家的路”
“人頭馬一開，好運自然來（人頭馬）”
廣告文案更容易被用戶記住有什么作用？
作用可大了！
試想一下——假設我們對產(chǎn)品的賣點、用戶的洞察等等方面已經(jīng)研究的差不多了，如果文案在最終的表達上可以讓用戶看了一次或看了幾遍就能記住，這可是降低營銷成本、提高傳播效率的一種有效方式！
比如你想突出自己水果“很甜”的這個產(chǎn)品優(yōu)勢，如果說“我家的水果很甜啊“，就沒有比“甜過初戀”的說法更讓人容易記住你家水果的產(chǎn)品優(yōu)勢——而且也更能從眾多同質化產(chǎn)品中吸引用戶注意力，提高了傳播效率。
那怎樣寫文案才更容易被用戶記住呢？
很多人可能會說（包括怪獸先森之前也是這樣的）:
。文案要寫得更有文采優(yōu)美
。文案要寫得更短一點
?！?/span>
但是很多時候，我們寫出來的廣告文案讓用戶記不住，并不是因為文案不夠文采或優(yōu)美——比如，“這房子如夢似幻一般”（文采、優(yōu)美）卻沒有比“這房子就像皇宮一樣”的文案更能讓用戶記??；也不是因為文案非常短就容易被人記住，雖然文案的長短也有一定關系，但并不是最主要的原因。
其實，很多廣告文案很難讓用戶記住，其中主要的原因是因為我們并沒有以用戶的感受規(guī)律去寫文案。因為人在接受外界事物時，首先是以感受層面來得到外界的感知的。比如我們想要知道一塊蛋糕的味道，直接有效的途徑就是用口去嘗試它——這是通過我們感覺中的味覺系統(tǒng)來感知蛋糕的味道。
人有五大感覺系統(tǒng)：視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺。而在構思文案的表達時，同樣可以利用這五大感覺系統(tǒng)去設計我們的廣告文案——從而讓用戶更容易記住你的文案，并且也能更有效地突現(xiàn)了產(chǎn)品的特點。
下面我根據(jù)《超級符號就是超級創(chuàng)意》一書里提到的五大感覺系統(tǒng)和怪獸先森的經(jīng)驗總結，和你詳細說說怎么利用這五大感覺系統(tǒng)來寫出容易讓用戶記住的廣告文案。
一、視覺化文案
視覺化的文案，就是寫出具有畫面感的文案。因為圖像比文字更有表現(xiàn)力，且記憶成本也更低。而有畫面感的文案，就是一種間接的圖像形式 。
例如你賣的充電寶很小，你說“只有10厘米長和直徑2厘米那么小”，就不如說“小如口紅”更讓人易記（來自南孚充電寶的文案）——因為這就是利用了視覺化的方法，讓人看了有畫面感。
下面分享兩個寫出有畫面感的技巧：
1. 形象類比
把產(chǎn)品文案的表達，和目標用戶熟知的事物進行類比，讓文案更形象易記。
如，“瓜子二手車”就比“優(yōu)信二手車”容易記。因為瓜子是我們熟知的事物，這樣一類比，我們就覺得這個品牌名很形象，自然更容易記。這也是為什么很多品牌名喜歡用各種各樣的動植物來命名。比如廣州地鐵的WIFI就叫“花生地鐵WIFI”，國內的一家投資機構叫“熊貓資本”等等品牌名，十分易記。
還有小巧的充電寶“小如口紅”，與常見的口紅進行類比（因為買這么小巧的人大部分是喜歡逛街的女生，對口紅很熟悉），不但立刻就記住了這句廣告，也很容易理解了該充電寶產(chǎn)品的優(yōu)勢特點。
2. 細節(jié)描述
把產(chǎn)品的最大優(yōu)勢特點進行詳細地描述，也是讓用戶產(chǎn)生畫面感的技巧。
比如很多印象深刻的故事，很大部分都是因為詳細地講了某個細節(jié)。比如很多煽情且被人瘋傳的創(chuàng)業(yè)故事，經(jīng)常說“在深夜里的某個寂靜的街角處，我獨自一人用右手輕輕地抹去眼角的淚水……”。
同樣，在寫產(chǎn)品文案時，也可以采用這種“細節(jié)描述”的技巧。
比如勞斯萊斯曾有句廣告標題是這樣寫的：
“1. 60英里的時速下，
這輛最新的勞斯萊斯車內最大的噪音來自于電子鐘?！?/span>
這句廣告雖然有點長，但并不難記住，也巧妙地突出了車的平穩(wěn)安靜等優(yōu)勢特點。
二、聽覺化文案
聽覺化文案是什么意思？聽覺化文案就是你寫的廣告文案如果具有“朗朗上口、一聽就容易復述”等特點就易于記憶，這是感覺系統(tǒng)的聽覺系統(tǒng)（聲音）。因為聲音也是我們接受外界信息的一個重要途徑。
這里分享4個實用的聽覺化文案的創(chuàng)作技巧：
1. 附帶押韻
為什么很多歌曲的歌詞、甚至很多難懂的古詩詞很容易被人記住和流傳？其中，很大原因是這些詞句有押韻。
比如我們熟知的企業(yè)名“阿里巴巴”；
“人頭馬字開，好運自然來”（人頭馬廣告語）；
“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”（腦白金廣告）。
所以，如果你的廣告文案能結合押韻的技巧，也是一種容易被人記住的方式。
2. 行動指令
關聯(lián)產(chǎn)品特性，直接提出某種行動指令。這種技巧的廣告文案用得好，不但能簡單易記，還可以直接表達產(chǎn)品的特點。
比如我們熟知的王老吉廣告：
“怕上火，喝王老吉”；
東鵬特飲飲料廣告：“困了，累了，喝東鵬特飲”。
這些都是直接采用行動指令的技巧，把產(chǎn)品的文案表達出來。尤其適合功能型的產(chǎn)品。
3. 沖突對比
這種技巧是指把兩者具有沖突、不一致的觀點或事物放在一起，進行對比。沖突對比型的聽覺化文案，采用了是人的好奇心心理——“為什么你會這么說？這真有意思”（打破了固有認知了）。
比如有句廣為人知的句子“生活不止茍且，還有詩和遠方”——把“茍且”和“詩和遠方”有沖突的事物進行對比。
又比如咪蒙的文章題目大部分都是“沖突對比”的類型：
“我把你當老公，你把我當子宮”
這篇文章在網(wǎng)上引起很大轟動——把“老公”和“子宮”進行巧妙地沖突對比，讓人一看就記住了。
4.借用俗語
很多人喜歡用俗語成語改編，也是因為這些句子詞語是我們已經(jīng)很熟悉的，一聽就可以記住。
比如淋浴器——“隨心所浴“（隨心所欲），
洗衣機——“愛不濕手”（愛不釋手）
圍巾——“頸上添花”（ 錦上添花）
注意的是，有些俗語可能存在著知識產(chǎn)權等問題，使用前需了解清楚。
小結
建議可以先把本次的“視覺化與聽覺化”的文案方法進行運用練習，以期達到更好地文章閱讀效果。
提示：本文根據(jù)總結的五個文案表達技巧，需根據(jù)你的產(chǎn)品實際情況，來選擇最能突出你產(chǎn)品或品牌特點的技巧，不能隨便套用。一般視覺化和聽覺化的文案用得最多。
作者： 怪獸先森
來源： 怪獸先森（ID：Mister-shou）
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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