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2018年3月29號，愛奇藝終于在美國納斯達(dá)克上市，CEO龔宇帶著他的團(tuán)隊敲響了鐘聲。股票代碼IQ，融資規(guī)模高達(dá)27億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出計劃募資15億美元。
為什么我會用“終于”這個詞？
因為從2013年到現(xiàn)在，愛奇藝上市的消息已經(jīng)傳了5年，不得不說龔宇這場視頻之戰(zhàn)打的實在漫長而艱辛。
愛奇藝某員工朋友圈
愛奇藝，原名奇藝，創(chuàng)立于2010年。在愛奇藝成長的八年里，視頻行業(yè)可謂風(fēng)云變幻，快播創(chuàng)始人王興入獄、優(yōu)酷退市、PPS被收購、樂視崩盤、搜狐滑出第一梯隊，目前行業(yè)僅存的三家視頻公司里，愛奇藝是唯一一家單體公司。
不敢說愛奇藝笑到了最后，但今日的愛奇藝也是揚眉吐氣了一把。憑什么愛奇藝上市了？咱們就來數(shù)一數(shù)，八年抗戰(zhàn)中愛奇藝走對了哪幾步？
高清+正版＝定位遠(yuǎn)見
愛奇藝在視頻領(lǐng)域的資歷并不算久，比起2005年誕生的土豆，2006年誕生的優(yōu)酷、酷6，可以說算比較年輕了。而優(yōu)酷、土豆、酷6這些第一批火起來的視頻網(wǎng)站定位都是分享型網(wǎng)站，用戶自發(fā)的視頻畫質(zhì)大家都懂得。相信8090年代出生的人可能會有這樣的體驗，在優(yōu)土上搜索視頻，跳出來的經(jīng)常是一些畫質(zhì)很渣的視頻。但在沒有更好選擇的情況下，也只能將就著看。直到愛奇藝橫空出世，不少人立刻被愛奇藝1080P的高清畫質(zhì)驚艷，從此成為愛奇藝的忠實用戶。
愛奇藝從一誕生，定位就是高清正版視頻的聚集地，綠色logo和悅享品質(zhì)的slogan也非常深入人心。雖然說背后離不開大力砸錢的的金主爸爸百度，但也不得不承認(rèn)龔宇毒辣穩(wěn)準(zhǔn)的眼光。
符合政策動向的產(chǎn)品定位有多重要，相信當(dāng)年主打進(jìn)口劇的搜狐視頻最清楚（嘆息）。
付費+廣告=多元收入
2011年9月，愛奇藝首部自制劇《在線愛》開播，因為蒼老師的加盟吸引了多少宅男的目光。這部自制劇也讓愛奇藝看到了自制電視劇的紅利，投入少，回報大，愛奇藝在采購成本過高的壓力下，開始不斷探索自制電視劇的發(fā)展。
同年愛奇藝開始做付費用戶，雖然一直到2015年期間，會員用戶基數(shù)小，發(fā)展速度慢，但是作為第一個吃螃蟹的人，愛奇藝終于吃到了最大的蛋糕。尤其是2015年，《盜墓筆記》爆火，實現(xiàn)了付費+廣告收入的創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式。還記得那時候為了追劇，身邊無數(shù)人為愛奇藝充了會員。
后來《最好的我們》《老九門》《靈魂擺渡》《河神》《余罪》等一系列自制劇在播放量和口碑上的成功，為愛奇藝招攬到不少會員。到2017年，愛奇藝的會員付費營收占總收入的37.6%，成為愛奇藝總營收的重要支撐。
在商業(yè)模式上，自制劇的創(chuàng)新也更大膽。愛奇藝自制劇《河神》使用了番外小劇場式的廣告插入，讓不少觀眾耳目一新。廣告主角是劇中相關(guān)演員，在內(nèi)容上與劇情相關(guān)聯(lián)，降低了觀眾反感度、增加興趣點。
2017年，《河神》更是被Netflix買下版權(quán)，將在全球190多個國家和地區(qū)播出，造就中國網(wǎng)劇成功出海的案例。
爆款+年輕=內(nèi)容為王
提到愛奇藝的自制內(nèi)容，不得不提到《奇葩說》。2014年的年度綜藝爆款《奇葩說》，為愛奇藝贏得了絕對的流量和廣告收入，更牢牢抓住了一部分年輕人的眼球，愛奇藝在年輕人的心目中逐漸有了“潮”“酷”等印象。
此后愛奇藝還推出了《曉松奇談》《愛上超?！贰洞笈蓪ν跖啤返柔槍Σ煌鼙娙后w定制的網(wǎng)綜，但都不及2017年夏天《中國有嘻哈》的熱度。 《中國有嘻哈》以26.8億收視收官，激發(fā)了嘻哈文化在中國的更大商業(yè)潛力。
而今年熱播的《偶像練習(xí)生》，更是為愛奇藝吸引了一大波00后用戶群體。
在內(nèi)容為王的時代，愛奇藝通過多款綜藝爆款的打造，贏得了90后00后廣泛的好感度，打贏了至關(guān)重要的翻身仗。
結(jié)語：一款產(chǎn)品一家企業(yè)的成功，離不開天時地利與人和。龔宇對于馬東、車澈（中國有嘻哈導(dǎo)演）等人才的知人善任，在這里就不展開說了。以上僅為個人主觀分析，愛奇藝的八年抗戰(zhàn)，其中的辛酸苦辣恐怕只有龔宇和他的團(tuán)隊清楚。
作者：美瞳醬
來源：鳥哥筆記“春羽計劃”
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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