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最近的綜藝格調(diào)變高了。
在剛過去的周末，《偶像練習生》繼續(xù)讓姐姐妹妹們瘋狂pick，兩檔熱血街舞節(jié)目同時段正面“剛”，網(wǎng)綜試水成功的《我是大偵探》接檔《聲臨其境》搬上了電視熒幕，欲做綜藝版的《唐人街探案》，多檔未來感十足泛科技綜藝玩轉“藍?！薄C藝似乎迎來了一個全面開花的時代。
各式綜藝來勢洶洶，“撈”不過來，本期全媒派（ID：quanmeipai）就帶來一波盤點，帶你看綜藝在內(nèi)容模式、商業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈方面有何創(chuàng)新，以及在短視頻內(nèi)容圍剿下的綜藝之路又在何方。
告別“流量崇拜”，讓現(xiàn)場更真實地發(fā)生
盡管創(chuàng)新有限，但近期綜藝在內(nèi)容和模式方面的升級依舊肉眼可見：告別以往靠制造爭議博眼球的方式，簡化節(jié)目模式，剝除“噱頭”和對“流量”的崇拜，綜藝節(jié)目的“三觀”逐漸擺正。
《聲臨其境》：刪繁就簡 深耕細分
“聲臨其境的宗旨就是回歸本真，正本清源，讓一切虛偽的畫面丟盔棄甲，讓一切有實力的聲音破鏡重圓。”
《聲臨其境》無疑是2018年第一季度最成功的原創(chuàng)電視綜藝。沒有刻意制造的戲劇沖突和剪輯的狗血橋段，不依賴鮮肉流量和套路化操作，《聲臨其境》弱化了以往綜藝對“競技性”的強調(diào)，節(jié)目中不對嘉賓的表現(xiàn)進行打分，只是由觀眾最終主觀決定選出“最喜歡的聲音”，既保證了嘉賓之間融洽的探討氛圍，也減少了節(jié)目的負面聲音。
極簡的節(jié)目模式同時也使得節(jié)目在嘉賓的選擇占據(jù)優(yōu)勢。強調(diào)演員的臺詞功底給了很多嘉賓發(fā)揮專長展示能力，又不用考慮參加綜藝會砸了“招牌”的機會，在嘉賓呈現(xiàn)上讓觀眾耳目一新，《聲臨其境》也被戲稱為“偶像輸送機”，看一期就多被圈一次粉。
盡管是“棚內(nèi)綜藝”，但《聲臨其境》的節(jié)目策劃是按照“真人秀”的思路操作。節(jié)目中的花字、表情包隨處可見，讓節(jié)目更加生動和接地氣兒。
《吐槽大會》：不要勁爆要好笑
“我們做節(jié)目最終的是好笑，讓觀眾開心，而不是突破尺度。”——李誕
將網(wǎng)綜脫口秀推向高潮的《吐槽大會》第二季也以不俗的成績收官。但從第一季開始，就有聲音質(zhì)疑節(jié)目爆料不夠勁爆，表示節(jié)目太“溫和”，缺少“攻擊性”。而《吐槽大會》堅持回歸初心，不靠扒明星的私生活八卦滿足觀眾的窺私欲來提高播放量，而是通過“吐槽”這門手藝給觀眾帶來快樂。
《吐槽大會》策劃人李誕表示：節(jié)目的表現(xiàn)形式是喜劇脫口秀，這是一種有成熟機巧的高級喜劇模式，每一句話，每一個停頓，都有非常精妙的技巧，才能達到逗樂觀眾，帶來思考的完美效果。節(jié)目中所有的“段子”和“包袱”都裹在幽默這層糖衣之下，讓《吐槽大會》帶有了一定的“明星洗白”體質(zhì)。
《奇葩大會》：奇葩不再，這是“特別人類”故事會
“珍貴、勇敢的生命體驗應該被記錄，有很多珍貴的故事，值得被記錄的事情?！?/span>
奇葩年年有，今年咋不找？再次歸來的奇葩大會2宣布不再為《奇葩說》輸送選手，而旨在尋找“特別人類”，節(jié)目中少了“犀利”、“撕X”的觀點，取而代之的更多真實而特別的“活法兒”，讓網(wǎng)友直呼：被奇葩大會治愈了。
“作為一個更為獨立的節(jié)目本體，奇葩大會希望能夠記錄不一樣的生命體驗所凝結的故事?！毕噍^于“又要奇葩又要回辯論”的雙重標準，新一季的《奇葩大會》抱著更為純粹的“以人為本”的目的，主題的變化也讓第二季節(jié)目在選手和話題的選擇上“戲路”寬了很多，節(jié)目突破狹義奇葩的范疇，吸引到更廣泛的受眾。
“在選人的環(huán)節(jié)導演組進行了很長期的準備，認真聽選手的故事并鼓勵他們說出最想說的內(nèi)容。”導演小貓說，為了讓一些平凡人的珍貴的個人體驗能夠被分享出來，關注個體的體驗，導演組在前期選人的時候放棄了很多有話題度的流量綜藝咖，而選手們真誠的分享也觸動了觀眾。
節(jié)目的核心宗旨就是讓現(xiàn)場自由而真實地“發(fā)生”，所以我們能看到北大考古學博士劉拓在節(jié)目中唱昆曲，能看到馬東擁抱躁郁癥患者可樂，能看到強迫癥的暖男導師趙又廷“撿豆子”的奇觀。
有人評論這季《奇葩大會》“沒有奇葩的人，只有奇葩的故事”，因而顯得有些“無聊”。但這或許就是《奇葩大會》想要區(qū)別于《奇葩說》的差異?！镀孑庹f》是棚內(nèi)綜藝慣有的游戲類綜藝，要求競技感和強烈的沖突對抗，這也是《奇葩大會2》在播出之初使得有“心理預設”的觀眾感到有些許不適應。但隨著節(jié)目的播出，隨著更多精彩的故事和多元價值觀被分享，奇葩大會2也迎來了好評，選手們及其背后故事長期霸占各大話題榜。
將“聲音”做到極致，將“吐槽”做到極致，將“故事”做到極致，綜藝節(jié)目不再求全，而是走向深耕，更加精益求精。
有錢有勢：綜藝IP的商業(yè)價值
除了內(nèi)容上的升級，在資金投入和技術加持下，近期綜藝節(jié)目的視覺效果和商業(yè)價值都上了一個臺階。
技術加持下的視覺效果升級
《聲臨其境》采用“云熱像”技術為舞臺效果加分。節(jié)目運用云熱像技術，通過坐在表演室嘉賓的體表溫度值變成可視化圖像，打造出“只聽其聲，不見其人”的創(chuàng)新形式，營造出先聲奪人的效果。
“比舞美更好地概念是場景美術?！庇伞吨袊形吩嗳笋R打造的《熱血街舞團》則斥巨資打造了用50個場景打造了一座中國風十足、號稱“東方重金屬”的“熱血之城”，給用戶創(chuàng)造了沉浸式的戶外場景體驗。
《熱血街舞團》的視覺總導演唐焱表示，對于《熱血街舞團》的整個視覺傳達，已經(jīng)開始使用電影化的手法進行創(chuàng)作，無論是其中的風格設計、現(xiàn)場搭建還是技術應用，都已經(jīng)走上了電影化創(chuàng)作的第一步。
花式創(chuàng)意廣告
“網(wǎng)絡綜藝相較于電視綜藝在商業(yè)模式上有了更多新的嘗試，如開發(fā)創(chuàng)意廣告，花式口播、軟廣植入、定制廣告小片等吸引廣告主，將廣告形式與節(jié)目形式完美融合?！?/span>
馬東在《奇葩說》第一季中憑借出色的語言水平開創(chuàng)了一種全新的廣告形式：花式口播。在《奇葩大會2》中，手機就以特別選手“小心機”的形式登臺亮相。
《吐槽大會》中的廣告除了以段子的形式嵌入在嘉賓吐槽的閑隙，還有更多的廣告以“小劇場”、“后臺小視頻”的形式展現(xiàn)。
而剛播出不久的《熱血街舞團》則開創(chuàng)了用舞蹈詮釋口播的方式。舞者蘇戀雅用其標志性的舞蹈動作演繹了創(chuàng)意口播，引得網(wǎng)友贊嘆，“找到了廣告打開的全新方式”。
商業(yè)IP化運營 產(chǎn)業(yè)鏈條現(xiàn)雛形
2015年初上線的《奇葩說》受到年輕人的喜愛，成為“網(wǎng)綜第一IP”，隨之而來“奇葩”系列——《奇葩說》二三四季、《奇葩來了》和《奇葩大會》都表現(xiàn)不俗。
盡管《奇葩大會2》“特別人類”的設定在節(jié)目播出之初受到了一定的爭議，但這并沒有影響到其巨大的品牌價值。這檔原本為《奇葩說》物色選手的“附屬”節(jié)目，在第二季中通過導師陣容、主題和選手選擇等內(nèi)容上的創(chuàng)新，已經(jīng)由第一季的衍生IP迅速成長為相對獨立的內(nèi)容品牌。
而《偶像練習生》可謂是將電視綜藝經(jīng)年未做成的偶像產(chǎn)業(yè)做起來了。“聯(lián)合小紅書平臺，在練習生‘標記你的生活’中get同款，買農(nóng)夫山泉為練習生打call，最后Pick出道。”播放量突破20億的《偶像練習生》與小紅書合作，將“pick偶像”和“標記生活”結合，同時練習生們都集體入駐小紅書平臺，并設立《偶像練習生》小紅書打call榜，實現(xiàn)了跨平臺的商業(yè)合作。
作為衍生節(jié)目的《練習生的凌晨零點》、《偶像有新番》也以創(chuàng)新、多變的節(jié)目形式，展現(xiàn)練習生“偶像裂變”的過程，最大限度滿足用戶全方位了解偶像的愿望。此外，節(jié)目還用泡泡社區(qū)聚攏年輕用戶群，創(chuàng)新推出“明星來電”、“給偶像練習生的信”等活動，不斷增強平臺、用戶和偶像之間的情感互動。漫畫《偶像游戲》，同人小說Come and Pick Me也已上線并引發(fā)用戶追捧。超級網(wǎng)綜《偶像練習生》的IP得到不斷深化開發(fā)。
綜藝之路去往何方
盡管綜藝節(jié)目總體上在內(nèi)容、模式和商業(yè)化的道路上都表現(xiàn)除了良好的勢頭，但也存在著電視綜藝面臨著網(wǎng)絡綜藝的洗牌、長時段的綜藝面臨短視頻的沖擊等問題，如何將觀眾拉回“現(xiàn)場”也是未來綜藝需要思考的問題。
電綜pk網(wǎng)綜
網(wǎng)絡綜藝高歌猛進的同時，衛(wèi)視綜藝顯然有些疲軟。《花少4》已確認停播，據(jù)傳停播的《金星秀》也將以網(wǎng)綜的形式歸來。
縱觀目前的電視綜藝，觀眾難免有些審美疲勞。盡管具有白敬亭、胡一天等流量小生，《二十四小時》第二季也沒有能引起更多的水花。戶外真人秀的尷尬故事背景，強凹的團隊精神，用網(wǎng)上的爛梗當笑點已經(jīng)很難再引起用戶的興趣。電視選秀節(jié)目也很難再創(chuàng)超女神話，即使是像《歌手》這種量級的明星回爐選秀節(jié)目，也沒有能形成更高的話題度。
而網(wǎng)綜無疑具備著更大的優(yōu)勢：占據(jù)最大的媒介渠道，觀看時間自由，盡管是周播節(jié)目，也能通過每天更新一些周邊花絮來保持吸引力和關注度。
綜藝pk短視頻內(nèi)容
隨著短視頻內(nèi)容的崛起，對整個網(wǎng)絡綜藝消費形成了大量的分流。用戶的耐心越來越少，更傾向于利用碎片化的時間看綜藝，給綜藝帶來了一定的挑戰(zhàn)。
“如果我們的創(chuàng)作者將綜藝進行段子化、碎片化的創(chuàng)作，綜藝會被短視頻取代，綜藝形態(tài)本身都將不存在。網(wǎng)綜制作應該升級敘事結構，加強內(nèi)容的亮點關聯(lián)和情節(jié)連續(xù)性，把觀眾拉回一檔完整的節(jié)目?！贝髢?yōu)酷總裁楊偉東坦言。
要想搶占用戶有限的注意力，綜藝節(jié)目如何做好敘事，升級內(nèi)容依舊是重中之重。我們期待未來綜藝有更加精細化的發(fā)展，在營銷、內(nèi)容變現(xiàn)和付費模式上也有所提升。
作者：騰訊傳媒
來源：全媒派（ID：quanmeipai）
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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