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前一段時(shí)間，微信更新了新版本，一下子給視頻號(hào)推出了八大功能，比如說以下這些：
1、發(fā)現(xiàn)頁(yè)“附近的人”升級(jí)為“附近的直播和人”；
2、微信豆上線，可用于視頻號(hào)直播購(gòu)買虛擬禮物、打賞；
3、個(gè)人名片可以展示視頻號(hào)
4、視頻號(hào)的“推薦”視頻展示形式，從瀑布式變?yōu)槌两叫畔⒘?nbsp;
5、直播美顏上線，主播直播可以選擇美顏、瘦臉、美白等功能。
......
具體的變化，感興趣的可以體驗(yàn)一下。
微信視頻號(hào)上線已有一段時(shí)間，微信之父張小龍?jiān)诮衲炅滦?，視頻號(hào)日活用戶突破兩億。如今騰訊搶在春節(jié)前對(duì)視頻號(hào)進(jìn)行大整改，背后的動(dòng)機(jī)不言而喻。
不可否認(rèn)，視頻號(hào)將迎來短視頻的下一個(gè)紅利期，現(xiàn)在做視頻號(hào)是大勢(shì)所趨，再不上車就晚了！
為什么我說現(xiàn)在是做視頻號(hào)的最好時(shí)期，接下來淺談幾點(diǎn)思考。
當(dāng)前視頻號(hào)入局者尚少，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不激烈，還是一片藍(lán)海。結(jié)合《搶占心智》江南春所提的“時(shí)間窗口”分析，當(dāng)一個(gè)行業(yè)剛剛誕生的時(shí)候，品牌就要抓住時(shí)間窗口，才利于占據(jù)消費(fèi)者心智。
如今視頻號(hào)正處于這樣一個(gè)有利的時(shí)間窗口，現(xiàn)在個(gè)人/品牌入局就是搶占紅利先機(jī)，占領(lǐng)未來的“流量高地”；否則，等到往后視頻號(hào)紅利逐漸殆盡時(shí)，新進(jìn)場(chǎng)者們就沒有機(jī)會(huì)了。
微信作為一個(gè)坐擁11億用戶的“社交巨無霸”，是名副其實(shí)的國(guó)民APP。而視頻號(hào)就像是視頻版本的微信公眾號(hào)，是微信內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。
過往視頻號(hào)只能以圖文鏈接形式分享，如今視頻號(hào)以卡片形式直接分享朋友圈，而無需點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)引流。這意味著微信把視頻號(hào)接入朋友圈流量池，創(chuàng)作者可以通過朋友圈獲取11億用戶流量。
對(duì)于自帶社交屬性的視頻號(hào)來說，背靠微信用戶的社交流量，大大縮短私域流量轉(zhuǎn)化的路徑，為品牌帶貨變現(xiàn)、用戶拉新提供了更多想象力。相較于過往公域轉(zhuǎn)換私域流量的間接獲取方式，更利于企業(yè)獲取直接的、持續(xù)的流量。
如今營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入了視頻時(shí)代，短視頻的爆火培養(yǎng)了用戶手機(jī)上刷視頻的習(xí)慣，相較于單一的文字傳播、圖片傳播等形式，短視頻內(nèi)容強(qiáng)度高于圖文，有著優(yōu)于文字的沉浸感。
視頻號(hào)是以短視頻為載體的平臺(tái)，這也就決定了視頻號(hào)擁有巨大傳播優(yōu)勢(shì)，比如更容易吸引用戶注意力，為用戶創(chuàng)造沉浸感體驗(yàn)，比單純公眾號(hào)圖文更有競(jìng)爭(zhēng)力。
視頻號(hào)擠進(jìn)短視頻賽道，這相當(dāng)于騰訊在微信內(nèi)部設(shè)計(jì)上癮觸發(fā)機(jī)制，當(dāng)我們刷視頻號(hào)視頻時(shí)要是看到感興趣的內(nèi)容，就會(huì)觸發(fā)我們不斷刷視頻瀏覽。久而久之，微信用戶也會(huì)養(yǎng)成在朋友圈刷視頻號(hào)的習(xí)慣。
短期來看，這會(huì)構(gòu)成內(nèi)部流量的競(jìng)爭(zhēng)。如果把原來社交和公眾號(hào)視為騰訊的兩條腿，騰訊現(xiàn)在就是對(duì)微信流量進(jìn)行重新分配，將原來閱讀公眾號(hào)、社交的流量分發(fā)一部分給視頻號(hào)。
長(zhǎng)期來看，微信視頻號(hào)對(duì)標(biāo)的是抖音、快手等，最終目的在于搶占用戶的時(shí)間。當(dāng)視頻號(hào)重度用戶刷到停不下時(shí)，視頻號(hào)必然會(huì)打壓抖音、快手等短視頻平臺(tái)地位。
微信這次一口氣推出連麥、微信豆（打賞）、抽獎(jiǎng)、美顏濾鏡等多項(xiàng)功能，豐富了主播跟用戶的互動(dòng)方式，彌補(bǔ)了之前視頻號(hào)直播功能的短板。
短視頻和直播是相輔相成、缺一不可的。優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容可以吸引用戶留存，而直播勝在強(qiáng)互動(dòng)性和即時(shí)營(yíng)銷性，能夠促進(jìn)用戶消費(fèi)下單。
不同于微信公眾號(hào)軟文植入等流量變現(xiàn)方式，品牌可以借助視頻號(hào)直播豐富的形態(tài)售賣產(chǎn)品，進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。
結(jié)合《失控》作者凱文凱利的“1000粉絲理論”來分析，一小群死忠粉就足以讓養(yǎng)活自己。
對(duì)于視頻號(hào)主播亦如此，依托于微信這個(gè)熟人社交平臺(tái)早期積累了一批超級(jí)用戶，只需要1000名鐵桿粉絲便能糊口。如今視頻號(hào)的“推薦”又切入陌生人社交賽道，進(jìn)一步打通熟人到陌生人社交的完整關(guān)系鏈。
這說明未來主播們既可以做熟人生意，也能兼顧陌生人的生意，把生意做得更大。
再看視頻號(hào)的“推薦”板塊，從原來的“單列信息流”展現(xiàn)形式，改為“沉浸式下拉”的展現(xiàn)形式，視頻背景從白色改為深黑色，降低干擾程度優(yōu)化了交互的形式，這也意味著用戶可以像刷抖音一樣滑屏瀏覽。
進(jìn)一步說，改版后的視頻號(hào)，可以讓用戶忘記時(shí)間地沉浸在其中，使用時(shí)長(zhǎng)也會(huì)相應(yīng)地增加，自然增加他們停留在廣告上的時(shí)間，以便全面了解廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息。
這次改版，微信還新增多個(gè)視頻號(hào)直播的流量入口，“附近的人”升級(jí)為“附近的直播和人”、 “視頻內(nèi)容可以預(yù)約直播”等，為直播提供多個(gè)引流渠道。
比如“附近的直播和人”，就可以用于品牌本地直播間獲取附近潛在新客，做好“本地化流量”運(yùn)營(yíng)以及用戶拉新；又比如“預(yù)約直播”，利于主播和品牌主提前為視頻號(hào)直播預(yù)熱，增加后續(xù)的直播間人氣和轉(zhuǎn)化率。
“如果你錯(cuò)過了2012年的微信公眾號(hào)、2015年的快手、2018年的抖音，2020年的視頻號(hào)就不要再錯(cuò)過了！”
對(duì)視頻號(hào)，我的態(tài)度是，視頻號(hào)將是短視頻的新戰(zhàn)場(chǎng)，要上車的就要速度了，這很可能是大家做短視頻最后的機(jī)會(huì)。
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)