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來源：卡思數(shù)據(jù)
本月，穿搭博主@白晝小熊 強勢崛起，憑借五顏六色的“多巴胺穿搭”風(fēng)格火遍全網(wǎng)，為2023年的夏天添上了一抹亮色，以43.75W的漲幅，登頂五月漲粉榜。排名第二的是近來因直播瘋狂吸粉的演員@董潔，單月漲粉數(shù)達(dá)28.99W。位列第三的是演員@是孫珍妮 ，繼上月人氣爆發(fā)后，本月依然維持了不錯的漲粉勢頭，單月吸粉27.45W。
余下賬號中，6位博主的漲粉數(shù)超過20W，11席賬號增粉量在15W-20W之間，相比前幾月，5月漲粉數(shù)據(jù)有明顯的上揚態(tài)勢，隨著溫度的上升，小紅薯對博主們的喜愛程度也似乎在不斷攀升。
從分布賽道來看，5月漲粉榜涵蓋了明星、穿搭、劇情、新聞、運動、萌娃、游戲等7個品類。其中，明星博主以七席的上榜率位列第一，劇情賽道則以五席的上榜率位列第二。
可以看到，“明星”和“劇情”兩個賽道，在5月又一次延續(xù)了自己的強勢領(lǐng)先地位，嘗試在自己的內(nèi)容中融入“劇情”、使筆記變得更有故事性，或許能幫助博主們更快遞地吸引粉絲關(guān)注。
此外，一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，雖然排名TOP20的博主們，發(fā)布的筆記形式涵蓋圖文與視頻，但卡思觀察到，超過80% 的內(nèi)容是用視頻形式發(fā)布的，足見這種形式在粉絲們中間受歡迎的程度。對于以漲粉為目標(biāo)的其他創(chuàng)作者而言，也是一個可以參考的趨勢。
接下來，卡思將對5月漲粉榜中有代表性的賬號進(jìn)行更詳細(xì)的分析。
可能很多人不知道，最近火上熱搜的“多巴胺穿搭”，雖然早在去年就有走紅的趨勢，但確實是直到最近才被穿搭博主@白晝小熊 帶入大眾視野。
“多巴胺穿搭”指的是通過將高飽和度色彩的服裝協(xié)調(diào)搭配，給予觀看者愉悅感的穿搭風(fēng)格，與近兩年常見的氣質(zhì)風(fēng)、簡約風(fēng)穿搭大不相同。
此種穿搭方式用色大膽，明亮活潑，能給人極強的視覺沖擊力，此外，研究顯示，色彩艷麗的時裝能調(diào)動起人的正面情緒，故而多巴胺穿搭還能起到很好的情緒療愈作用，種種特別之處，讓其在短時間內(nèi)迅速走紅。
想要具體描述這種傳達(dá)方式，通過觀賞@白晝小熊 的作品，可能會有更深刻的體會。
將賬號的代表性作品簡單描述，就是博主舉著手機，通過后置攝像頭廣角拍攝自己“逛街”的場景。周一至周五五天五套的整體設(shè)定，讓整個視頻的內(nèi)容看上去十分豐富：
周一是熒光黃與熒光粉的撞色，活力滿滿；周二是一身的黃色，配上手中的檸檬茶，突出清新概念；周三又轉(zhuǎn)為一身嫩綠色，T恤小短裙將清純校園風(fēng)拿捏；周四的上衣以藍(lán)綠色為底，配合夸張的彩虹愛心印花，讓博主的穿搭看上去多了一分未來感；到了周五，選用熒光藍(lán)小黃狗上衣，色彩對比度極高，在博主的笑容下更顯明媚……因為博主總是以各種各樣的色彩出現(xiàn)在大家面前，@白晝小熊 被粉絲們親切地稱為小彩虹。
除了在穿搭風(fēng)格上別具一格外，博主能夠從競爭激烈的穿搭賽道脫穎而出，也離不開其一直以來的堅持與努力。
@白晝小熊 曾發(fā)視頻介紹，自2020年邁入自媒體開始，自己就一直在選題風(fēng)格、拍攝方式等環(huán)節(jié)進(jìn)行各種嘗試和改變。
早期，這個賬號以分享情侶故事和情侶照片為主，也出過很多“網(wǎng)絡(luò)神圖”。但她并未將自己的創(chuàng)作主題定型，而是結(jié)合個人優(yōu)勢，不斷發(fā)掘有爆點的新選題。
比如此次的爆紅也是自己“有意促成”的。@白晝小熊 坦言雖然自己一向喜歡鮮艷顏色的衣服，對色彩的敏感度也比較高，但近期在多巴胺穿搭上進(jìn)行這么多嘗試，是因為年初提前關(guān)注到其他時尚博主的介紹，了解到這一流行趨勢后，再結(jié)合自身的特點“刻意”追求而成，絕對不是完全的偶然或者一蹴而就。
此外，博主原本是一個圖文形式的賬號，直到去年中旬，看到視頻形式的強大競爭力，才從零開始調(diào)整自己的作品形式。雖然剛開始面對鏡頭時也會恐慌，表現(xiàn)得比較僵硬，但她不斷調(diào)整自己的狀態(tài)，一步步讓作品呈現(xiàn)出更好的面貌，各項數(shù)據(jù)也隨之上升。博主的這些經(jīng)歷，或許能給面臨著轉(zhuǎn)型陣痛期的圖文博主帶來一些信心。
5月22日，名媛章小蕙開啟了自己的小紅書直播首秀。數(shù)據(jù)顯示，這場直播持續(xù)時間將近6個小時，期間直播間一直霸占小紅書帶貨榜TOP1，總觀看人數(shù)接近百萬，直播間點贊數(shù)超過130萬。
據(jù)了解，此前章小蕙也在抖音等平臺做過直播帶貨的嘗試，但并未激起太大水花，此次直播間能從小紅書脫穎而出，卡思認(rèn)為，最大的原因在于其個人風(fēng)格與平臺非常匹配。
小紅書年輕女性用戶多，社區(qū)氛圍上也追求精致、美麗，而章小蕙名媛出身，本身就有著較高的審美品位，能夠理解用戶的需求和喜愛，而小紅書上的粉絲們對她的生活理念和消費觀的認(rèn)可度，相較其他平臺也會更高。據(jù)了解，其直播間產(chǎn)品的客單價不低，但粉絲們展現(xiàn)了很好的接受度，多款產(chǎn)品在直播中剛一上架就被售罄。
此外，章小蕙采用的“慢直播”風(fēng)格，也是近來大火的直播形式，已經(jīng)在多個直播間驗證過成功。
講解商品時，她總是端莊地坐在鏡頭前，不見其他主播身上的套路性的“咋咋呼呼”，只是安安靜靜地給用戶做安利，以真誠的態(tài)度面對每一個觀眾，再加上她對每一個產(chǎn)品展現(xiàn)出的專業(yè)性，無疑都為其直播間加分。
直播過程中，章小蕙經(jīng)常會用自己的親身經(jīng)驗做例子，詳細(xì)向觀眾講解產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點，讓自己的推薦變得更加有理有據(jù)，而類似“從1990年代就開始購買”這樣的話語，也讓直播間用戶的信任度大大提升。
總地說來，實用價值之外，章小蕙提供給粉絲們的情緒價值，成為了其直播間能夠走紅的最大法寶。
其實，章小蕙之外，小紅書直播近來已經(jīng)有多位主播強勢“冒頭”，而最有代表性的例子就是董潔直播間的出圈。
然而，客觀上來說，雖然小紅書直播電商的聲量在不斷擴大，但仍有很多現(xiàn)實的卡點擺在從業(yè)者面前。
首先無法把控的，就是直播間流量的分配。事實上，我們都知道99%的人不可能拿到和董潔、章小蕙一樣的資源。據(jù)相關(guān)人士透露，為了打造標(biāo)桿案例，小紅書官方給了這幾個直播間相當(dāng)大的流量傾斜，未來恐怕難有同等力度的扶持。
此外，長期以來，小紅書在用戶心中離電商較遠(yuǎn)，大部分用戶并沒有養(yǎng)成在上看直播、消費的習(xí)慣，想要培養(yǎng)用戶的這種習(xí)慣，勢必要經(jīng)歷一段不短的“陣痛期”，而如果沒有流量的支持，這段路就會變得更加艱難。
值得關(guān)注的是，現(xiàn)階段平臺貨源和基礎(chǔ)政策也仍存在問題。目前小紅書官方還不具備為博主提供貨的能力，于直播上也是剛起步，很多基礎(chǔ)設(shè)施都未建設(shè)完全，能提供給博主的幫助有限。
而絕大部分小紅書博主也暫不具備獨立直播能力，特別是圖文博主，想從文字跨行到視頻再跨行到直播，要面臨的困難不難想象，能最終留下來并且把直播做成的可能是鳳毛麟角。
不過，無論如何，近期出圈的小紅書主播們至少能給創(chuàng)作者們一些靈感，當(dāng)直播電商進(jìn)入下半程，唯有回歸內(nèi)容和品質(zhì)才是王道。
除了剛剛提到的兩位博主外，以下兩位博主也同樣值得關(guān)注。
首先就是cosplay屆的“老紅人”@卡琳娜和揉西 ，卡琳娜在網(wǎng)絡(luò)上一直有著很高的人氣，這位烏克蘭小姐姐之所以能擁有此等熱度，一是因為她的顏值實在“扛打”，女裝時美麗大方，變身男裝后又矜貴霸氣，吸引了很多“迷妹”喜歡；二來跨性別變裝給人帶來極強反差感的同時，還拉近了與粉絲的親密度，畢竟這類內(nèi)容的受眾大多是女生，相比于一般的男性coser，對卡琳娜這樣的女coser表達(dá)愛意會更自在一些。
而本期她能夠登上漲粉榜，正是因為其在五月參加了幾場線下漫展，在上有著精彩的表現(xiàn)，引起了線下線上粉絲的一陣狂歡。漫展上，她不僅貢獻(xiàn)了帥氣的裝扮讓大家大飽眼福，還與粉絲進(jìn)行了甜蜜互動，很多人表示體會到戀愛的感覺，在網(wǎng)絡(luò)上反響熱烈。
劇情創(chuàng)作者@李蠕蠕 現(xiàn)在已經(jīng)是抖音上粉絲接近兩千萬的大網(wǎng)紅，但對于小紅書平臺，雖然20年就已經(jīng)發(fā)布了第一條作品，不過直到今年三月才開始了賬號的穩(wěn)定更新，三個月的時間累計吸粉118.7w，足見其影響力驚人。
分析其作品，近期最有代表性的就是“年代感”系列與“銷冠”系列。兩者都是通過博主演繹，放大某種相同之中的不同，將作品戲劇感拉滿，看上去有很強的幽默性，很多視頻還帶有一定的諷刺意味，引人深思。
比如，當(dāng)100斤出頭的顧客接連在兩家服裝店試衣失敗，發(fā)現(xiàn)自己連L碼都穿不進(jìn)去，陷入深深身材焦慮時，“銷冠”就立刻出現(xiàn)，說出“像您這樣健康勻稱的身材，穿什么衣服都好看”、“雖然尺碼很卷，但我們心中的尺碼千萬不要變”這樣的話語，這些演繹實際上是在鼓勵屏幕前的大家要自信、健康，給粉絲們更多的認(rèn)同和理解。
此外，博主對于生活的細(xì)致觀察也常常令人驚訝，作品中的很多細(xì)節(jié)往往能輕易喚起用戶的共鳴，讓不少在評論中表示這簡直是“世界上另一個我”。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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