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來源：4A廣告文案
提到故宮你會想起什么？是紅墻黃瓦，翹角飛檐，亭臺宮闕，還是數(shù)不盡的文化瑰寶。
故宮的一年四季，有不重復(fù)的美，春日有杏花、海棠；夏日是盎然的綠意；秋日有金黃的銀杏；冬日有浪漫的雪景......四季景色美不勝收。
最近，伊利在故宮拍攝了一支廣告片，展現(xiàn)了故宮多面的美。這也是商業(yè)品牌第一次在故宮拍攝廣告。
什么是美?
莊子說：「天地有大美而不言?！?br />比如日光，比如春光，
比如故宮琉璃瓦的反光。
董仲舒說：「中和為美。」
比如對稱、對稱，還有對稱。
但美是不能被定義的，
美源于每個人的熱愛。
讓我們具體一點，
37 歲的老王熱愛氣派，
他覺得故宮里最美的是龍。
白龍、紫龍、金龍……
但 9 歲的小豆豆可不這么認(rèn)為，
她更喜歡故宮里可愛的小神獸。
天馬、海馬、狻猊(suānní)、
押魚(yāyú)、獬豸(xièzhì)、
斗牛(dǒuniú)、行什(hángshí)，
還有……天馬行空~
攝影師老林熱愛意境，
他心中的美是故宮的角樓。
早晨的意境，中午的意境，晚上的意境。
共同等著角樓日出的老攝影師們表示同意。
但同樣來拍故宮的小美不以為然，
她說，故宮也有少女心。
碎花，大紅花，繡花高跟鞋……
不對吧？
哦~應(yīng)該是垂蓮柱、琉璃花、
凌霄花、旋花、三交六椀菱花。
小美帶著老媽拍花花，
為家庭群貢獻(xiàn)了 173 個表情包。
藝術(shù)系小呂熱愛故宮紋樣，
她說，故宮夠華麗。
彩畫、雕花、貼金，她拿著畫筆找靈感，
從無數(shù)個東方細(xì)節(jié)美中創(chuàng)造出更多作品，
呈現(xiàn)給全世界。
而這些美背后，還藏著她們的熱愛。
故宮古建部孫老師和丁老師
著迷于建筑的精巧，
黃金分割、斗拱飛檐，
故宮的方寸乾坤，她們都了如指掌，
因為，保護(hù)故宮是他們的熱愛。
孫老師和丁老師立志要留住故宮之美，
朱啟鈐、林徽因、梁思成表示支持。
從修復(fù)故宮角樓、到現(xiàn)代故宮營繕，
修繕故宮的熱愛一直綿延至今。
因為這份一如既往的熱愛，
才留住了故宮的美，
催生出新的故宮美。
同樣熱愛故宮的伊利表示同意，
伊利攜手故宮博物院助力故宮實錄庫修繕，
與清華大學(xué)-故宮博物院文化遺產(chǎn)聯(lián)合研究中心一起，
為這份熱愛注入力量，
讓熱愛如「故」，美麗常新
有著600年歷史的故宮能保留至今，歷經(jīng)歲月的洗禮還華采依舊，離不開一群身懷絕技、妙手回春的文物修復(fù)師們的保護(hù)， 這些中國最頂尖的文物修復(fù)專家，很多人幾十年如一日，默默地從事著一份偉大又平凡的事業(yè)。
他們是故宮里的鐘表匠、青銅匠、摹畫工、木器工、漆器工……他們一代一代薪火相傳，是故宮重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
伊利攜手故宮博物院助力故宮實錄庫修繕，與清華大學(xué)-故宮博物院文化遺產(chǎn)聯(lián)合研究中心一起合力保護(hù)故宮建筑之美。
故宮修繕這項傳統(tǒng)技藝，如何挖掘新元素，借助年輕化的表達(dá)方式讓年輕人關(guān)注起來，對于伊利來說，是一大難點。
讓傳統(tǒng)文化活起來，需要用新的視聽語言，來調(diào)動年輕人的感官。
伊利采用一種很新的打開方式，借助拼貼動畫的形式，以及韋斯安德森的對稱影像手法、將實景與動畫結(jié)合，既符合故宮風(fēng)范，又貼合年輕人的審美。
此外還邀請小紅書紅人@周紫復(fù) 出鏡，網(wǎng)紅父女的趣味演繹，奠定了這支片子年輕化的基調(diào)。
變焦的拍攝手法更以一種輕松有趣的風(fēng)格去講述故宮之美，與以往故宮給人莊嚴(yán)肅穆的形象形成鮮明的反差。
伊利用一種年輕、有趣的呈現(xiàn)方式，展現(xiàn)故宮多樣性的美，讓年輕人愛上故宮文化。
什么是美？對于美的不同看法，一千個人眼中有一千個哈姆雷特。
故宮作為世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整的古代宮殿建筑群，其規(guī)劃和設(shè)計蘊(yùn)含著我國古代工匠的諸多科學(xué)智慧，處處彰顯著「中式美學(xué)」。
對稱，一直都是中國人崇尚的美學(xué)，從建筑到服飾，從形式到思想，無一不展現(xiàn)著對稱的美。
對稱也是故宮嚴(yán)格遵循的設(shè)計思路，故宮的建筑嚴(yán)格的按照“前朝后寢，左祖右社”的原則建造。三宮六院，皆對稱分布，雕梁畫棟，華麗而精致。
從紫禁城到四合院，從亭臺樓閣到軒榭廊坊，無不體現(xiàn)著建筑美學(xué)。
視頻從什么是美這個哲學(xué)問題切人，分享了莊子的天地之間的大美、和董仲舒的對稱之美。
但“美”是不能被定義的，美源于每個人的熱愛。
比如37 歲的老王熱愛氣派、9 歲的小豆豆愛可愛的小神獸。
攝影師老林愛意境、喜歡拍攝不同時刻的故宮角樓。
小美愛故宮的少女心，鐘愛故宮各種特色花紋。
藝術(shù)系小呂熱愛故宮紋樣，從故宮紋樣的細(xì)節(jié)中汲取設(shè)計靈感。
孫老師和丁老師為了留住故宮之美，從修復(fù)故宮角樓、到現(xiàn)代故宮營繕，修繕故宮的熱愛一直綿延至今。
這些不同人眼中的故宮之美，其實是有歷史考究的，乾隆皇帝熱愛氣派，建寧壽宮當(dāng)乾隆花園；慈禧太后熱愛少女心，發(fā)明“大雅齋”風(fēng)格顛覆皇室審美，以及故宮角樓的意境，天花板的彩畫、乾隆的多巴胺審美，都是被網(wǎng)友熱議的話題，一切都有跡可循。
伊利將這些年輕人感興趣的點融入這支片子，彰顯出伊利深刻的洞察和品牌細(xì)致的考究。
但沒有采用傳統(tǒng)紀(jì)錄片的宏大視角，而是從游客視角引入，借助他們的第一視角，呈現(xiàn)龍、脊獸、紋樣等不同細(xì)節(jié)，讓人身臨其境體會故宮不一樣的美。
從不同游客眼中的美，到修繕師為了留著故宮之美的堅守，借助一條片子，伊利找到了故宮之美和品牌理念“品質(zhì)源于熱愛”的緊密聯(lián)系，「熱愛如『故』，美麗常新」的品牌主張就呼之欲出。
“故”字一語雙關(guān)，既意指故宮，更指熱愛如故，伊利用熱愛的精神，詮釋美的內(nèi)涵，向消費者傳達(dá)伊利的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也借創(chuàng)意的形式，讓故宮文物修繕工作被大眾看見。
一直以來，伊利秉承“品質(zhì)源于熱愛”的品牌主張，熱愛是一種體育精神，比如世界杯期間，伊利圍繞“熱愛”核心，在社交平臺上掀起了一波又一波的創(chuàng)新玩法，成功加深了品牌與足球運動這一IP的綁定。
熱愛也是生活的燈塔。 羅曼羅蘭說：世界上只有一種英雄主義，就是看清生活的真相之后依然熱愛生活”。
在五四青年節(jié)，伊利推出《無熱愛，不青春》宣傳片，呼吁青年在奮斗的同時不要忘記熱愛生活，用熱愛喚起青春活力。
在高考季，伊利抓住芒種節(jié)氣的美好寓意，以「一種一收」的美好寄托打造了《高考十問》的短片給予考生鼓舞。
作為故宮戰(zhàn)略合作伙伴，攜手故宮，助力「故宮實錄庫」修繕，呼吁更多年輕人了解傳統(tǒng)文化的魅力，進(jìn)一步豐富伊利「熱愛」的品牌內(nèi)涵，續(xù)寫熱愛新篇章，讓熱愛如「故」美麗常新。
通過講好“熱愛”的故事，伊利不斷與消費者建立起了深入的情感溝通。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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