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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來(lái)源：首席品牌官
這個(gè)夏天，年輕人瘋狂愛(ài)上了“多巴胺”。
爆火的多巴胺營(yíng)銷(xiāo)大風(fēng)刮到餐飲圈后，越來(lái)越多人意識(shí)到：高飽和、刺激鮮亮的色彩搭配，竟能讓大腦釋放出如此愉悅的驅(qū)動(dòng)因子。而咖啡豆，作為另一種快速刺激多巴胺分泌的神奇果實(shí)，自古以來(lái)就讓人們?yōu)橹偪裥膭?dòng)，這屆年輕人自然逃不過(guò)。
當(dāng)高飽和色彩設(shè)計(jì)遇上高品質(zhì)咖啡豆，雙倍多巴胺又將會(huì)碰撞出怎樣的快樂(lè)？
新銳品牌庫(kù)迪咖啡自去年10月22號(hào)開(kāi)出全球首店后，只用不到一年的時(shí)間，已在全國(guó)282個(gè)城市開(kāi)出超4000家門(mén)店。近日，庫(kù)迪咖啡又有品牌大動(dòng)作，跨界聯(lián)手OATLY（噢麥力）推出三款全新燕麥奶咖單品，并深度聯(lián)手舉辦咖啡藝術(shù)展。在上周收官的聯(lián)名咖啡藝術(shù)展上，品牌方用純萃燕麥拿鐵、古早黑袍燕麥拿鐵、馥桂紅袍燕麥拿鐵為年輕消費(fèi)者們帶來(lái)了雙倍多巴胺體驗(yàn)，打造出一個(gè)全新的燕麥奶咖世界。
這場(chǎng)活動(dòng)中，庫(kù)迪咖啡汲取OATLY“自然健康”的理念，于無(wú)形中激發(fā)出年輕人內(nèi)心深處的共鳴......作為咖啡賽道的新生代品牌，庫(kù)迪咖啡究竟是如何用品牌內(nèi)核感染到Z世代群體？一起從聯(lián)名活動(dòng)的圓滿收官，深度剖析庫(kù)迪×OATLY此次聯(lián)手背后的考量。
當(dāng)燕麥的金黃、高飽和度的亮黃和原木淺黃色碰撞在一起，一個(gè)全新的咖啡藝術(shù)空間就這樣誕生在北京•751園區(qū)時(shí)尚回廊3層，這正是庫(kù)迪咖啡攜手OATLY打造出來(lái)的“純萃年輕態(tài)指南•販麥純萃藝術(shù)展”。
7月8號(hào)藝術(shù)展當(dāng)天，品牌方庫(kù)迪咖啡與OATLY一同為到來(lái)的體驗(yàn)者分展區(qū)提供了多種活動(dòng)體驗(yàn)，“一站式”打卡入店、新品嘗鮮、花式抽獎(jiǎng)、拍照留念等高度沉浸氛圍現(xiàn)場(chǎng)為到場(chǎng)的體驗(yàn)者帶來(lái)了豐富體驗(yàn)。其中不乏網(wǎng)紅與達(dá)人的來(lái)訪，現(xiàn)場(chǎng)直播藝術(shù)展活動(dòng)，人氣滿滿。
此次藝術(shù)展除了設(shè)置多種場(chǎng)景打卡，還設(shè)置了很多互動(dòng)環(huán)節(jié)加強(qiáng)交流。現(xiàn)場(chǎng)數(shù)千位潮人參與了抽獎(jiǎng)活動(dòng)。從盲盒抽獎(jiǎng)——幸運(yùn)者有機(jī)會(huì)贏一年免費(fèi)喝庫(kù)迪咖啡大獎(jiǎng)，到參與庫(kù)迪咖啡聯(lián)名OATLY環(huán)保杯涂鴉，現(xiàn)場(chǎng)新人只要注冊(cè)即可抽取周邊禮品......豐富多樣的互動(dòng)讓消費(fèi)者在一邊享受庫(kù)迪咖啡×OATLY三款重磅新品的同時(shí)，也能更近距離地感受到咖啡文化的魅力，收獲“雙倍多巴胺”帶來(lái)的快樂(lè)。
為期九天的“純萃年輕態(tài)指南•販麥純萃藝術(shù)展”給參展的年輕人帶來(lái)了一次完美的夏日體驗(yàn)，而庫(kù)迪也將此次藝術(shù)展的雙聯(lián)名概念及多巴胺色調(diào)搭配，延續(xù)到了北京國(guó)貿(mào)三期店、杭州西溪谷店和上海智慧灣店三家品牌體驗(yàn)店。
縱觀國(guó)內(nèi)咖啡賽道，品牌想要脫穎而出，新品研發(fā)能力是打造爆款的基本邏輯。品牌必須通過(guò)不斷的迭代和升級(jí)，讓顧客感受到產(chǎn)品層面的差異化，這也就是所謂的爆品戰(zhàn)略。
此次庫(kù)迪咖啡和OATLY聯(lián)名推出的三款新品——純萃燕麥拿鐵、古早黑袍燕麥拿鐵、馥桂紅袍燕麥拿鐵充分證明了庫(kù)迪咖啡在產(chǎn)品上的迭代能力。
通過(guò)調(diào)和咖啡香、燕麥奶香和花香，庫(kù)迪咖啡帶有中國(guó)風(fēng)味的燕麥奶咖新品衍生出“新中式咖啡”概念，成為了此次庫(kù)迪咖啡上新的亮眼創(chuàng)意。純萃燕麥拿鐵甄選IIAC金獎(jiǎng)深烘豆“天狼星”，清甜燕麥奶香交織黑巧焦香；古早黑袍燕麥拿鐵融合了古早黑糖和大紅袍茶，讓咖啡多了一些清甜和淡雅；馥桂紅袍燕麥拿鐵則融合桂花、大紅袍和優(yōu)質(zhì)咖啡豆香，令奶咖香味加倍。
眾所周知，庫(kù)迪咖啡自成立以來(lái)，始終將高品質(zhì)咖啡豆作為保障產(chǎn)品力的基礎(chǔ)。旗下招牌“天狼星”和“彗星”都是甄選全球優(yōu)質(zhì)豆種，獲得過(guò)IIAC金獎(jiǎng)。在本月16日，庫(kù)迪咖啡還在安徽揭牌了投資近2億美元的品牌方全球首個(gè)供應(yīng)鏈基地，面積超11萬(wàn)平方米，其中咖啡烘焙基地將為庫(kù)迪咖啡提供每年4.5萬(wàn)噸產(chǎn)能供給。這個(gè)集研發(fā)、生產(chǎn)和品控于一體的基地，將用品質(zhì)為庫(kù)迪咖啡高速發(fā)展打下最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
在高品質(zhì)豆種的保證下，雙聯(lián)名三款新品面世后，無(wú)一例外收獲了好評(píng)。通過(guò)線上評(píng)價(jià)可以看出，庫(kù)迪咖啡×OATLY新品已經(jīng)成為深受?chē)?guó)人喜愛(ài)的燕麥奶咖。而這，也正好契合了品牌聯(lián)名之初的用意。如果說(shuō)燕麥奶主打?qū)?guó)內(nèi)乳糖不耐受的消費(fèi)人群友好，那么大紅袍的添加就像是畫(huà)龍點(diǎn)睛的一筆，讓年輕代消費(fèi)者加深了對(duì)中國(guó)風(fēng)咖啡品牌的認(rèn)同。
快速崛起的庫(kù)迪咖啡遇上燕麥奶“天花板”OATLY，本就已是產(chǎn)品端的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合；再加之以嶄新蘊(yùn)含著中國(guó)傳統(tǒng)飲品風(fēng)味的研發(fā)創(chuàng)意，庫(kù)迪咖啡新品完成了對(duì)消費(fèi)者們味覺(jué)、嗅覺(jué)、視覺(jué)的多重滿足。
當(dāng)令人上癮的多巴胺遇上乳糖友好的燕麥奶，庫(kù)迪咖啡三大新品的“混合雙打”不僅成功引起了年輕人的注意力，更以深含傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的具體敘事，讓產(chǎn)品形象和人文內(nèi)涵更加飽滿。
在產(chǎn)品力、氛圍感和品牌文化營(yíng)銷(xiāo)力拉滿的傳播下，庫(kù)迪咖啡×OATLY三大新品迅速俘獲了新生代消費(fèi)者，在抖音和小紅書(shū)等多家社交平臺(tái)上，#庫(kù)迪咖啡純萃年輕態(tài)#等話題引發(fā)了年輕用戶(hù)們的打卡與討論。
事實(shí)證明，兩大品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合足夠?yàn)镺GC+PGC+UGC的三方傳播蓄力。僅抖音和小紅書(shū)等平臺(tái)活動(dòng)曝光量就過(guò)億、更有超20家行業(yè)權(quán)威媒體對(duì)其進(jìn)行深度報(bào)道助力活動(dòng)傳播，線下核心商圈的品牌門(mén)店進(jìn)一步擴(kuò)大傳播聲量。
這場(chǎng)“快樂(lè)與健康”結(jié)合的雙聯(lián)名活動(dòng)背后，我們不僅看到了庫(kù)迪咖啡在產(chǎn)品力上的深耕細(xì)作，更看到了品牌在其他核心競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)打磨。
首先是庫(kù)迪咖啡以年輕化溝通為落點(diǎn)，結(jié)合奶咖在中國(guó)咖啡市場(chǎng)最受歡迎的品類(lèi)趨勢(shì)，選擇與OATLY合作上新的動(dòng)作。
縱觀國(guó)內(nèi)咖啡賽道，“中國(guó)消費(fèi)者更偏好奶香口感咖啡”早已成為業(yè)界共識(shí)。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，近六成的中國(guó)消費(fèi)者會(huì)選擇卡布奇諾和拿鐵，還有39.1% 的消費(fèi)者會(huì)選擇摩卡或者瑪奇朵，同樣也是奶咖。
另一方面，燕麥奶咖更是順應(yīng)全球植物基飲品的潮流，“OATLY燕麥奶+咖啡”帶動(dòng)了全球燕麥奶細(xì)分賽道的發(fā)展，成為全球燕麥奶領(lǐng)導(dǎo)者。隨著近年來(lái)中國(guó)燕麥奶市場(chǎng)空間的不斷擴(kuò)大，OATLY從2018年入華以來(lái)，便開(kāi)始從咖啡渠道切入，掀起了燕麥奶咖風(fēng)潮。
“換著法子豐富奶咖品類(lèi)”成為各大品牌研發(fā)新品的基本邏輯之一，庫(kù)迪咖啡從熱門(mén)品類(lèi)出發(fā)，與OATLY聯(lián)手研發(fā)出全新燕麥奶咖單品，也能讓我們明顯看出庫(kù)迪充滿著創(chuàng)意與活力的品牌基因，拉開(kāi)了與市面上同品類(lèi)奶咖的差距，增強(qiáng)了貨架競(jìng)爭(zhēng)力。
在國(guó)潮盛行的當(dāng)下，庫(kù)迪咖啡一方面迎合年輕人的燕麥奶咖喜好，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品持續(xù)煥新，形成強(qiáng)大吸引力。另一方面，庫(kù)迪咖啡還以?xún)r(jià)值沉淀為落腳點(diǎn)，與燕麥奶“天花板”OATLY的合作不僅可以強(qiáng)化品質(zhì)咖啡標(biāo)簽，更能為雙聯(lián)名新品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)導(dǎo)流，打造人氣單品，拉爆銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
通過(guò)此次聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，庫(kù)迪咖啡和OATLY成功打入對(duì)方的用戶(hù)群體，不僅吸引了90后群體，也更深入地打開(kāi)了Z世代的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的雙贏效果，讓消費(fèi)者看到了品牌的更多可能性。
事實(shí)上，咖啡和燕麥奶的“雙向奔赴”在業(yè)內(nèi)已很常見(jiàn)，但為何這次庫(kù)迪咖啡和OATLY的雙聯(lián)名藝術(shù)展能火速出圈，讓年輕消費(fèi)者們樂(lè)于在線上進(jìn)行二次傳播？
這與逐漸興起的“氛圍感經(jīng)濟(jì)”密不可分，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體逐漸將興趣從線上轉(zhuǎn)移到線下，更多人群開(kāi)始重視消費(fèi)場(chǎng)景的附加價(jià)值，收獲更多元消費(fèi)體驗(yàn)。
而在營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)領(lǐng)域，建立獨(dú)特的氛圍感也是品牌成功的關(guān)鍵之一。知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2023年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2023年，氛圍怡情將是一大消費(fèi)趨勢(shì)，提升產(chǎn)品氛圍力，創(chuàng)造出新氛圍空間，成為產(chǎn)品升級(jí)和開(kāi)辟新賽道的切入點(diǎn)。
面對(duì)盛行的“氛圍消費(fèi)”，咖啡這一“液體黃金”賽道就更加值得被品牌搶占。然而面對(duì)更多品牌都選擇快速下沉、追求上新率的時(shí)候，庫(kù)迪咖啡并沒(méi)有忽略對(duì)“咖啡消費(fèi)氛圍”的構(gòu)建，而是將產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)做深度耦合，堅(jiān)持打造藝術(shù)咖啡概念，營(yíng)造線下創(chuàng)意氛圍感，多維度豐富線下消費(fèi)體驗(yàn)，帶給消費(fèi)者驚喜感，也進(jìn)一步夯實(shí)了品牌內(nèi)在價(jià)值。
作為咖啡賽道的新生代品牌，庫(kù)迪咖啡的攻勢(shì)不可謂不猛烈，此次和OATLY雙聯(lián)名強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手更是彰顯出品牌的野心。
回望庫(kù)迪咖啡自成立以來(lái)的品牌戰(zhàn)略動(dòng)向，始終以年輕人為靶心展開(kāi)猛攻。
2022年成為阿根廷國(guó)家足球隊(duì)中國(guó)區(qū)贊助商，后續(xù)推出的潘帕斯藍(lán)系列火速出圈，受到年輕消費(fèi)者的追捧。今年6月庫(kù)迪咖啡再度簽約，升級(jí)為阿根廷國(guó)家足球隊(duì)全球贊助商，將“全球化、健康、運(yùn)動(dòng)、活力”化作了品牌亮眼的標(biāo)簽。此外一系列對(duì)體育賽事的贊助、經(jīng)典IP跨界合作和全球范圍內(nèi)的藝術(shù)家聯(lián)名活動(dòng)，都讓庫(kù)迪咖啡逐步擁有對(duì)年輕消費(fèi)者們強(qiáng)大的感召力。
本次庫(kù)迪咖啡和OATLY雙聯(lián)名活動(dòng)的圓滿收官，也再度凸顯出庫(kù)迪咖啡的產(chǎn)品力和營(yíng)銷(xiāo)能力。可以看出，庫(kù)迪咖啡之所以能夠快速突出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)重圍，是在三個(gè)維度上不斷努力的結(jié)果：
1 以產(chǎn)品創(chuàng)新為橋梁，深度鏈接年輕消費(fèi)人群；
2 打造多元消費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)升級(jí)和加固品牌內(nèi)核；
3 洞察新生代消費(fèi)趨勢(shì)，助力國(guó)內(nèi)咖啡品類(lèi)創(chuàng)新。
不論是“喝庫(kù)迪，更年輕”的品牌口號(hào)、不斷刷新消費(fèi)者預(yù)期的新品研發(fā)能力、緊追美學(xué)潮流的包裝設(shè)計(jì)，還是誠(chéng)意滿滿的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和精心設(shè)計(jì)的線下主題門(mén)店風(fēng)格，都貫徹了庫(kù)迪咖啡底層的年輕化品牌戰(zhàn)略。
近年來(lái)，咖啡市場(chǎng)的不斷升級(jí)與擴(kuò)容也在助推著消費(fèi)者的需求變革，年輕消費(fèi)者早已不再滿足于基礎(chǔ)咖啡單品，而是愈發(fā)需要能在產(chǎn)品品質(zhì)、人文藝術(shù)、美學(xué)概念和潮流個(gè)性等方面持續(xù)深入探索的咖啡品牌。而這，就意味著咖啡品牌需要不斷打磨產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)三門(mén)“必修課”，不斷以品牌年輕化為核心交出亮眼的成績(jī)。
很明顯，這一次庫(kù)迪咖啡聯(lián)合OATLY的上新活動(dòng)，為助力國(guó)內(nèi)奶咖賽道的升級(jí)，寫(xiě)出了一份充滿活力的優(yōu)秀答卷。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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