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來源：首席品牌官
這個夏天，年輕人瘋狂愛上了“多巴胺”。
爆火的多巴胺營銷大風刮到餐飲圈后，越來越多人意識到：高飽和、刺激鮮亮的色彩搭配，竟能讓大腦釋放出如此愉悅的驅動因子。而咖啡豆，作為另一種快速刺激多巴胺分泌的神奇果實，自古以來就讓人們?yōu)橹偪裥膭?，這屆年輕人自然逃不過。
當高飽和色彩設計遇上高品質咖啡豆，雙倍多巴胺又將會碰撞出怎樣的快樂？
新銳品牌庫迪咖啡自去年10月22號開出全球首店后，只用不到一年的時間，已在全國282個城市開出超4000家門店。近日，庫迪咖啡又有品牌大動作，跨界聯手OATLY（噢麥力）推出三款全新燕麥奶咖單品，并深度聯手舉辦咖啡藝術展。在上周收官的聯名咖啡藝術展上，品牌方用純萃燕麥拿鐵、古早黑袍燕麥拿鐵、馥桂紅袍燕麥拿鐵為年輕消費者們帶來了雙倍多巴胺體驗，打造出一個全新的燕麥奶咖世界。
這場活動中，庫迪咖啡汲取OATLY“自然健康”的理念，于無形中激發(fā)出年輕人內心深處的共鳴......作為咖啡賽道的新生代品牌，庫迪咖啡究竟是如何用品牌內核感染到Z世代群體？一起從聯名活動的圓滿收官，深度剖析庫迪×OATLY此次聯手背后的考量。
當燕麥的金黃、高飽和度的亮黃和原木淺黃色碰撞在一起，一個全新的咖啡藝術空間就這樣誕生在北京•751園區(qū)時尚回廊3層，這正是庫迪咖啡攜手OATLY打造出來的“純萃年輕態(tài)指南•販麥純萃藝術展”。
7月8號藝術展當天，品牌方庫迪咖啡與OATLY一同為到來的體驗者分展區(qū)提供了多種活動體驗，“一站式”打卡入店、新品嘗鮮、花式抽獎、拍照留念等高度沉浸氛圍現場為到場的體驗者帶來了豐富體驗。其中不乏網紅與達人的來訪，現場直播藝術展活動，人氣滿滿。
此次藝術展除了設置多種場景打卡，還設置了很多互動環(huán)節(jié)加強交流?，F場數千位潮人參與了抽獎活動。從盲盒抽獎——幸運者有機會贏一年免費喝庫迪咖啡大獎，到參與庫迪咖啡聯名OATLY環(huán)保杯涂鴉，現場新人只要注冊即可抽取周邊禮品......豐富多樣的互動讓消費者在一邊享受庫迪咖啡×OATLY三款重磅新品的同時，也能更近距離地感受到咖啡文化的魅力，收獲“雙倍多巴胺”帶來的快樂。
為期九天的“純萃年輕態(tài)指南•販麥純萃藝術展”給參展的年輕人帶來了一次完美的夏日體驗，而庫迪也將此次藝術展的雙聯名概念及多巴胺色調搭配，延續(xù)到了北京國貿三期店、杭州西溪谷店和上海智慧灣店三家品牌體驗店。
縱觀國內咖啡賽道，品牌想要脫穎而出，新品研發(fā)能力是打造爆款的基本邏輯。品牌必須通過不斷的迭代和升級，讓顧客感受到產品層面的差異化，這也就是所謂的爆品戰(zhàn)略。
此次庫迪咖啡和OATLY聯名推出的三款新品——純萃燕麥拿鐵、古早黑袍燕麥拿鐵、馥桂紅袍燕麥拿鐵充分證明了庫迪咖啡在產品上的迭代能力。
通過調和咖啡香、燕麥奶香和花香，庫迪咖啡帶有中國風味的燕麥奶咖新品衍生出“新中式咖啡”概念，成為了此次庫迪咖啡上新的亮眼創(chuàng)意。純萃燕麥拿鐵甄選IIAC金獎深烘豆“天狼星”，清甜燕麥奶香交織黑巧焦香；古早黑袍燕麥拿鐵融合了古早黑糖和大紅袍茶，讓咖啡多了一些清甜和淡雅；馥桂紅袍燕麥拿鐵則融合桂花、大紅袍和優(yōu)質咖啡豆香，令奶咖香味加倍。
眾所周知，庫迪咖啡自成立以來，始終將高品質咖啡豆作為保障產品力的基礎。旗下招牌“天狼星”和“彗星”都是甄選全球優(yōu)質豆種，獲得過IIAC金獎。在本月16日，庫迪咖啡還在安徽揭牌了投資近2億美元的品牌方全球首個供應鏈基地，面積超11萬平方米，其中咖啡烘焙基地將為庫迪咖啡提供每年4.5萬噸產能供給。這個集研發(fā)、生產和品控于一體的基地，將用品質為庫迪咖啡高速發(fā)展打下最堅實的基礎。
在高品質豆種的保證下，雙聯名三款新品面世后，無一例外收獲了好評。通過線上評價可以看出，庫迪咖啡×OATLY新品已經成為深受國人喜愛的燕麥奶咖。而這，也正好契合了品牌聯名之初的用意。如果說燕麥奶主打對國內乳糖不耐受的消費人群友好，那么大紅袍的添加就像是畫龍點睛的一筆，讓年輕代消費者加深了對中國風咖啡品牌的認同。
快速崛起的庫迪咖啡遇上燕麥奶“天花板”OATLY，本就已是產品端的強強聯合；再加之以嶄新蘊含著中國傳統飲品風味的研發(fā)創(chuàng)意，庫迪咖啡新品完成了對消費者們味覺、嗅覺、視覺的多重滿足。
當令人上癮的多巴胺遇上乳糖友好的燕麥奶，庫迪咖啡三大新品的“混合雙打”不僅成功引起了年輕人的注意力，更以深含傳統文化底蘊的具體敘事，讓產品形象和人文內涵更加飽滿。
在產品力、氛圍感和品牌文化營銷力拉滿的傳播下，庫迪咖啡×OATLY三大新品迅速俘獲了新生代消費者，在抖音和小紅書等多家社交平臺上，#庫迪咖啡純萃年輕態(tài)#等話題引發(fā)了年輕用戶們的打卡與討論。
事實證明，兩大品牌的強強聯合足夠為OGC+PGC+UGC的三方傳播蓄力。僅抖音和小紅書等平臺活動曝光量就過億、更有超20家行業(yè)權威媒體對其進行深度報道助力活動傳播，線下核心商圈的品牌門店進一步擴大傳播聲量。
這場“快樂與健康”結合的雙聯名活動背后，我們不僅看到了庫迪咖啡在產品力上的深耕細作，更看到了品牌在其他核心競爭力的持續(xù)打磨。
首先是庫迪咖啡以年輕化溝通為落點，結合奶咖在中國咖啡市場最受歡迎的品類趨勢，選擇與OATLY合作上新的動作。
縱觀國內咖啡賽道，“中國消費者更偏好奶香口感咖啡”早已成為業(yè)界共識。艾媒咨詢數據顯示，近六成的中國消費者會選擇卡布奇諾和拿鐵，還有39.1% 的消費者會選擇摩卡或者瑪奇朵，同樣也是奶咖。
另一方面，燕麥奶咖更是順應全球植物基飲品的潮流，“OATLY燕麥奶+咖啡”帶動了全球燕麥奶細分賽道的發(fā)展，成為全球燕麥奶領導者。隨著近年來中國燕麥奶市場空間的不斷擴大，OATLY從2018年入華以來，便開始從咖啡渠道切入，掀起了燕麥奶咖風潮。
“換著法子豐富奶咖品類”成為各大品牌研發(fā)新品的基本邏輯之一，庫迪咖啡從熱門品類出發(fā)，與OATLY聯手研發(fā)出全新燕麥奶咖單品，也能讓我們明顯看出庫迪充滿著創(chuàng)意與活力的品牌基因，拉開了與市面上同品類奶咖的差距，增強了貨架競爭力。
在國潮盛行的當下，庫迪咖啡一方面迎合年輕人的燕麥奶咖喜好，實現產品持續(xù)煥新，形成強大吸引力。另一方面，庫迪咖啡還以價值沉淀為落腳點，與燕麥奶“天花板”OATLY的合作不僅可以強化品質咖啡標簽，更能為雙聯名新品營銷活動導流，打造人氣單品，拉爆銷售業(yè)績。
通過此次聯名營銷活動，庫迪咖啡和OATLY成功打入對方的用戶群體，不僅吸引了90后群體，也更深入地打開了Z世代的市場，實現了“1+1>2”的雙贏效果，讓消費者看到了品牌的更多可能性。
事實上，咖啡和燕麥奶的“雙向奔赴”在業(yè)內已很常見，但為何這次庫迪咖啡和OATLY的雙聯名藝術展能火速出圈，讓年輕消費者們樂于在線上進行二次傳播？
這與逐漸興起的“氛圍感經濟”密不可分，隨著國內消費群體逐漸將興趣從線上轉移到線下，更多人群開始重視消費場景的附加價值，收獲更多元消費體驗。
而在營銷和品牌建設領域，建立獨特的氛圍感也是品牌成功的關鍵之一。知萌咨詢機構發(fā)布的《2023年中國消費趨勢報告》顯示，2023年，氛圍怡情將是一大消費趨勢，提升產品氛圍力，創(chuàng)造出新氛圍空間，成為產品升級和開辟新賽道的切入點。
面對盛行的“氛圍消費”，咖啡這一“液體黃金”賽道就更加值得被品牌搶占。然而面對更多品牌都選擇快速下沉、追求上新率的時候，庫迪咖啡并沒有忽略對“咖啡消費氛圍”的構建，而是將產品和消費體驗做深度耦合，堅持打造藝術咖啡概念，營造線下創(chuàng)意氛圍感，多維度豐富線下消費體驗，帶給消費者驚喜感，也進一步夯實了品牌內在價值。
作為咖啡賽道的新生代品牌，庫迪咖啡的攻勢不可謂不猛烈，此次和OATLY雙聯名強強聯手更是彰顯出品牌的野心。
回望庫迪咖啡自成立以來的品牌戰(zhàn)略動向，始終以年輕人為靶心展開猛攻。
2022年成為阿根廷國家足球隊中國區(qū)贊助商，后續(xù)推出的潘帕斯藍系列火速出圈，受到年輕消費者的追捧。今年6月庫迪咖啡再度簽約，升級為阿根廷國家足球隊全球贊助商，將“全球化、健康、運動、活力”化作了品牌亮眼的標簽。此外一系列對體育賽事的贊助、經典IP跨界合作和全球范圍內的藝術家聯名活動，都讓庫迪咖啡逐步擁有對年輕消費者們強大的感召力。
本次庫迪咖啡和OATLY雙聯名活動的圓滿收官，也再度凸顯出庫迪咖啡的產品力和營銷能力?？梢钥闯?，庫迪咖啡之所以能夠快速突出國內市場重圍，是在三個維度上不斷努力的結果：
1 以產品創(chuàng)新為橋梁，深度鏈接年輕消費人群；
2 打造多元消費體驗，持續(xù)升級和加固品牌內核；
3 洞察新生代消費趨勢，助力國內咖啡品類創(chuàng)新。
不論是“喝庫迪，更年輕”的品牌口號、不斷刷新消費者預期的新品研發(fā)能力、緊追美學潮流的包裝設計，還是誠意滿滿的創(chuàng)意營銷活動和精心設計的線下主題門店風格，都貫徹了庫迪咖啡底層的年輕化品牌戰(zhàn)略。
近年來，咖啡市場的不斷升級與擴容也在助推著消費者的需求變革，年輕消費者早已不再滿足于基礎咖啡單品，而是愈發(fā)需要能在產品品質、人文藝術、美學概念和潮流個性等方面持續(xù)深入探索的咖啡品牌。而這，就意味著咖啡品牌需要不斷打磨產品、渠道、營銷三門“必修課”，不斷以品牌年輕化為核心交出亮眼的成績。
很明顯，這一次庫迪咖啡聯合OATLY的上新活動，為助力國內奶咖賽道的升級，寫出了一份充滿活力的優(yōu)秀答卷。
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