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作者|Cindy
編輯|劉珊珊
來源 | 極點商業(yè)
庫迪創(chuàng)始人陸正耀又被強制執(zhí)行了，詞條還上了微博熱搜榜二名。
4月7日，天眼查信息顯示，陸正耀及其合作人李浣被北京市第四中級人民法院列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標的高達18.9億余元。目前，陸正耀未履行的總金額已超25.51億余元。
這已經(jīng)不是陸正耀首次被曝被執(zhí)行人信息。就如同庫迪的整體門店數(shù)，也不是才被爆出斷崖式下跌的趨勢。
據(jù)極海數(shù)據(jù)顯示，庫迪2月份新開門店僅為95家，不僅環(huán)比1月的數(shù)據(jù)接近腰斬，還刷新了開店最少紀錄。
門店數(shù)下滑的庫迪，再疊加陸正耀數(shù)度被強制執(zhí)行的負面新聞，還能與天氣一樣走向升溫嗎？
陸正耀被執(zhí)行巨額標的，無疑是會影響到庫迪發(fā)展的沉重債務負擔，極有可能對庫迪咖啡的資金鏈和運營構成嚴峻挑戰(zhàn)，對于原本就不富裕的庫迪來說，又是雪上加霜。
有不少媒體報道過，2023年上半年，庫迪新店增速還沒有大幅下跌時，就已經(jīng)出現(xiàn)了支出大于營收的現(xiàn)象。下半年新店增速的下滑，將進一步加劇現(xiàn)金流問題。
因為庫迪本身就是靠聯(lián)營商的錢“活著”，沒有能“造血”的產(chǎn)品力，只是靠補貼聯(lián)營商打價格戰(zhàn)維持著開拓市場的速度。在新店增速尚且還沒有大幅下跌時，庫迪現(xiàn)金流就有問題了，如今庫迪新增門店不僅接近腰斬，甚至還出現(xiàn)了關閉門店大于競爭門店的趨勢。
這種情況下，庫迪或?qū)⒚媾R現(xiàn)金鏈斷裂的風險。已有很多跡象顯示庫迪正處于經(jīng)濟窘迫的狀態(tài)中。
不管是此前被爆料使用銀行承兌匯票給供應商結款，還是供應鏈基地投產(chǎn)時間一再拖延，以及另起爐灶做奶茶品牌、讓聯(lián)營商“被迫”賣保健酒等操作，都被外界視作是庫迪現(xiàn)金流衰竭的表征。
小紅書上，已經(jīng)有用戶專門總結過庫迪為什么會出現(xiàn)現(xiàn)金流緊張的問題。
同時，今年2月，庫迪也被曝出現(xiàn)金流吃緊?！睹咳战?jīng)濟新聞》報道稱，有餐飲業(yè)內(nèi)人士透露，庫迪在供應鏈上拖欠的貨款較多，到春節(jié)前都有好多賬款沒有結掉。
庫迪現(xiàn)金流緊張不僅影響到了上下游各個端口的合作伙伴，甚至還引發(fā)了內(nèi)部的混亂與矛盾。小紅書上，有不少庫迪員工爆料稱，庫迪開始出現(xiàn)發(fā)工資不及時，以及降薪、拖欠工資等情況。
這些事件都一致指向了庫迪現(xiàn)金流面臨嚴峻挑戰(zhàn)。此種情況下，再次被強制執(zhí)行的陸正耀，不僅無法獲得資本市場輸血，更是會讓那些在虧損中苦苦支撐，想等一個旺季的聯(lián)營商信心受挫，致使他們加速逃離。小紅書等社交媒體平臺上，發(fā)布“庫迪咖啡轉(zhuǎn)讓”的帖子，IP屬地已經(jīng)越來越多樣。
同時，那些在庫迪遭受了拖欠薪資的基層員工，在社交媒體平臺上分享他們的被不公對待的經(jīng)歷，又會加速庫迪的口碑下滑，讓庫迪未來難上加難。
這樣下去，本就“失血”的庫迪，怕是撐不了太久了。
對于加盟連鎖品牌來說，開店是最大的營收來源，但好好做產(chǎn)品也是開源利器。只是，習慣了靠拓店吸引聯(lián)營商資金的庫迪，哪怕面對門店數(shù)斷崖式下滑或引發(fā)崩盤危機，也似乎沒有展示出，想好好打磨爆品的態(tài)度。
比如庫迪此次因創(chuàng)始人被強執(zhí)上了熱搜后，就有不止一位網(wǎng)友直言庫迪“難喝”。有人更是直接指出，庫迪“整天想著招商加盟玩資本游戲,不信會做好產(chǎn)品，真的很難喝。”
用戶端來看，庫迪“要啥啥沒有”的問題依然沒能得到改善。
小紅書上，有關庫迪常規(guī)原料諸如奶的缺貨、有門店連續(xù)兩周天天缺貨等吐槽仍在接連更新。就連最新與海綿寶寶的聯(lián)名活動，也有消費者反饋，在活動開始前自己問的門店就沒訂到貨，門店還表示活動開始也不會有，“因為沒訂到”。
同時，原本就沒有自研爆品的庫迪，經(jīng)常跟隨市場推出產(chǎn)品后，又沒法保證供貨。比如庫迪跟隨瑞幸的橙C美式、柚C美式出了一款柚見氣泡美式，但不少地區(qū)的消費者都反饋經(jīng)常缺貨。
消費者的不滿必定影響門店口碑進而影響銷量，聯(lián)營商仍無法逃脫成為“背鍋俠”的命運。很多消費者憤怒地表示“開不下去關門算了”。
聯(lián)營商視角來看，庫迪沒有推出過能為銷量扛大旗的爆品，在競爭壓力下，無法止住杯量持續(xù)下滑的經(jīng)營趨勢。
有媒體報道稱，今年0304周庫迪門店的日均杯只有128杯，較0226周的156杯下滑了28杯，與之對應的便是門店平均周總營業(yè)額的下滑。但具體到數(shù)據(jù)之下的個體，有不少聯(lián)營商或員工在小紅書表示在平均數(shù)上下浮動，有的日均甚至只有七八十杯。
前段時間，開了三家?guī)斓祥T店的聯(lián)營商@無拘無束，在抖音上發(fā)布了一則視頻，表示自己開了三家?guī)斓祥T店，有兩家還位于新街口，但經(jīng)營狀況仍是杯量下滑、整體虧錢；還有一些在虧損中非常糾結的聯(lián)營商，甚至會在小紅書上發(fā)帖求助網(wǎng)友給建議，是茍活著還是直接閉店……
當然，這一根本原因也是在于處于現(xiàn)金流危機的庫迪，沒有更多錢投入供應鏈建設，沒有能力打磨產(chǎn)品，從而也就無法改變品牌、聯(lián)營商、用戶三方都不好過的局面。
如今，隨著這種情況更加“惡化”，庫迪再不有所行動，怕是真的要回天無力了。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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