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先看一條 18 秒短視頻
來(lái)自淘寶新 logo 動(dòng)態(tài)演繹
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淘寶新logo動(dòng)態(tài)演繹
可能在這 18 秒里，大家還不能一下看明白淘寶的新 logo ，到底新在哪里？
坦白說(shuō)，我自己第一眼看的時(shí)候，也沒(méi)有覺(jué)得哪里有特別大的變化。
因?yàn)樘詫毠俜奖旧韺?duì)這次換 logo 的設(shè)定，就是優(yōu)化，而不是顛覆。
從和過(guò)去的 logo 對(duì)比來(lái)看，新版的 logo 主要有兩個(gè)方向上的改變。
淘寶把「淘寶網(wǎng)」改成了「淘寶」，把域名「.com」給去掉了。
這點(diǎn)很好理解，算得上是應(yīng)時(shí)而變，因?yàn)槟壳霸谔詫毶暇W(wǎng)購(gòu)的用戶(hù)，使用移動(dòng)手機(jī)下單的人越來(lái)越多。
比如能查到的一個(gè)參考數(shù)據(jù)，QuestMobile 發(fā)布的《2019雙11洞察報(bào)告》顯示：
2019 年雙11當(dāng)天，共有 6.6 億消費(fèi)者在移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)中「剁手」，其中手機(jī)淘寶DAU（日活躍用戶(hù)）占據(jù)了 4.6 億。
仔細(xì)看的話，新版字體比原來(lái)的看上去，字的內(nèi)部變得更有空間感了。
比如原來(lái)在書(shū)寫(xiě)上，淘寶兩個(gè)字筆劃更粗，現(xiàn)在的略細(xì)一些。
原來(lái)「淘」字里的「缶」和它外部的「勹」是有連在一起的，現(xiàn)在的處理看起來(lái)有了層次。
還有「寶」字，上面的寶蓋頭「宀」和下面的「玉」字之間，上下也留下了呼吸的空間。
整體上來(lái)說(shuō)，淘寶這次在 logo 上的動(dòng)作，是傳承了原來(lái)的識(shí)別度，又在細(xì)節(jié)上做了更符合現(xiàn)代審美的處理。
而看似這種不經(jīng)意之間的變化，背后并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的工程。
畢竟對(duì)一個(gè)能影響數(shù)億用戶(hù)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，它 logo 的變化，代表的不僅僅是淘寶官方對(duì)設(shè)計(jì)語(yǔ)言、審美志趣的理解；
還意味著它是不是能夠映射出來(lái)，目前淘寶產(chǎn)品層面所帶給用戶(hù)的體感；
以及這個(gè) logo，它在未來(lái)是不是能夠以品牌視覺(jué)資產(chǎn)的方式，去有效地幫助淘寶連接起更多用戶(hù)？
一個(gè)如果不說(shuō)，不一定有很多人脫口而出的信息點(diǎn)：
淘寶作為一個(gè)品牌，從 2003 年創(chuàng)立開(kāi)始，在邁入 2021 年后，將正式迎來(lái)它的第 18 年。
回顧這些年，18 歲的淘寶里那個(gè)「淘」字，不僅成了許多中國(guó)人每天都會(huì)點(diǎn)開(kāi)的漢字，而且在產(chǎn)品層面，它也在不斷地給用戶(hù)帶來(lái)新的體感。
比如 2016 年誕生的「淘寶直播」，在過(guò)去的 2020 年躍上了行業(yè)風(fēng)口；
2017 年的「猜你喜歡」，洞悉到千人千面；
還有 2019 年推出的「淘寶人生」，讓用戶(hù)可以經(jīng)營(yíng)虛擬身份；
包括去年 12 月買(mǎi)家秀社區(qū)升級(jí)成為「淘寶逛逛」，也激發(fā)用戶(hù)去體驗(yàn)更豐富的網(wǎng)購(gòu)場(chǎng)景；
這些產(chǎn)品層面的變化，它們無(wú)一不在為用戶(hù)營(yíng)造一個(gè)核心體驗(yàn)——讓淘寶越來(lái)越好逛。
同時(shí)也讓淘寶慢慢走向一個(gè)現(xiàn)代化的市集過(guò)程中，又不丟失它市井小巷的人情味與煙火氣。
由此，反應(yīng)到視覺(jué)層面，在步入成年之際，淘寶直接的品牌形象 logo 也需要迎來(lái)一張新面孔。
這張新面孔，它既要能上承過(guò)去人們對(duì)淘寶的第一印象，同時(shí)又需要展現(xiàn)出自己成熟、有活力、永遠(yuǎn)年輕的那一面。
從相關(guān)資料來(lái)看，在做出了要換 logo 的決策后，淘寶先是設(shè)定了一個(gè)大的基礎(chǔ)原則：
這一次 logo 的更改，大方向是優(yōu)化，而非顛覆。
然后，淘寶在內(nèi)部組建了一支以阿里巴巴 UED 設(shè)計(jì)師為主的專(zhuān)項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，再邀請(qǐng)武漢工商學(xué)院學(xué)生團(tuán)隊(duì)、MetaDesign 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、方正設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一起加入其中。
經(jīng)過(guò)多輪討論后，各方圍繞傳達(dá)「淘寶越來(lái)越好逛」這一品牌內(nèi)核，確立出了三大設(shè)計(jì)理念——連接、開(kāi)放、有趣。
即，要表達(dá)出淘寶連接每一位用戶(hù)、是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)、在新時(shí)期里的活力。
具體到創(chuàng)作環(huán)節(jié)，各方光是對(duì)「淘」字的打磨和設(shè)計(jì)，就沒(méi)少花功夫。
最終，在確定的方案中，這三點(diǎn)在新 logo 中都得到了映射。
首先，在字的書(shū)寫(xiě)上，淘寶吸收了書(shū)法的點(diǎn)畫(huà)搭配規(guī)律，并采用連筆的書(shū)寫(xiě)來(lái)表達(dá)「連接」；
其次，在字的結(jié)構(gòu)上，打破了原有字體相對(duì)閉塞的局面，讓字體看上去更通透，字的部件與部件之間，也有了一定的「開(kāi)放」空間；
再者，在字的筆劃上，尤其是彎折處做了弧度處理，讓整個(gè)字體看起來(lái)更「有趣」和更有活力。
而如果將這個(gè)新 logo 應(yīng)用到 PC 端的淘寶頁(yè)面，則能更明顯看出，過(guò)去十余年間，每年淘寶的首頁(yè)都有變化。
但唯有「淘寶網(wǎng)」三個(gè)字，常年保持不變。
現(xiàn)在，隨著淘寶新 logo 正式啟用，它也寓示著一個(gè)新的網(wǎng)購(gòu)時(shí)代正在開(kāi)啟。
里面不變的，則是淘寶對(duì)用戶(hù)的陪伴會(huì)一直繼續(xù)。
另外，在這次品牌升級(jí)過(guò)程中，淘寶還做了另一件事。
它整合阿里經(jīng)濟(jì)體內(nèi)的資源，將「淘」字應(yīng)用到多個(gè)業(yè)務(wù)版塊中，讓人看到淘寶在未來(lái)所能連接到的多元場(chǎng)景。
如果再結(jié)合去年雙12全民淘寶節(jié)期間，淘寶將中國(guó)各省的城市地標(biāo)商圈、經(jīng)典標(biāo)識(shí)、文化記憶融入「淘」字再創(chuàng)作的做法來(lái)看：
淘寶在未來(lái)，肯定是想將「淘」字打造成為一個(gè)超級(jí)符號(hào)。
而這一次新 logo 的啟用，則為今后淘寶在放大「淘」字作為超級(jí)符號(hào)時(shí)，在設(shè)計(jì)層面提供了更多的便捷性和可能性。
2021 年，淘寶 18 歲。
18 歲，我們說(shuō)是一個(gè)人的成人禮。
同樣，一款產(chǎn)品成長(zhǎng)到這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，也有理由變得更加成熟。
無(wú)論是內(nèi)在的用戶(hù)體驗(yàn)，還是外在的視覺(jué)形象，它都應(yīng)該是一個(gè)有機(jī)的整體。
對(duì)淘寶新 logo 而言，作為一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言，它也許在短期內(nèi)讓人感覺(jué)到的變化不那么明顯。
但隨著淘寶今后圍繞「淘」字的持續(xù)輸出和放大溝通，它有機(jī)會(huì)沉淀為一個(gè)經(jīng)典標(biāo)識(shí)，常駐人的心間。
而在這個(gè)過(guò)程中，品牌上下惟有保持一顆年輕跳動(dòng)、不斷求索的心，品牌的形象才能長(zhǎng)青。
-END-
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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