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虎年已接近尾聲,兔年將至。俗話說新年新氣象,品牌每逢佳節(jié)必借勢。
每年這個時候,少不了品牌發(fā)布新年主題限定設計、生肖主題Logo設計的固定流程環(huán)節(jié)。
這不,今年蘋果兔年生肖logo出爐,又引起了一番新熱議。
為了迎接2023年的到來,蘋果官網(wǎng)“大手筆”給用戶送上跨年購機福利,并公布了兔年主題logo。
可以看到,新logo在保留蘋果被咬一口的特色形狀基礎上,融入了兔子的元素設計。
其中,長長的兔耳朵和大大的門牙,凸顯了兔年的生肖特征。
整體上logo采用紅色為設計主色系,并用大量放射性線條點綴,極力渲染新春的喜慶氛圍感。
官網(wǎng)上還放出了新logo眨眼的動態(tài)效果,彰顯兔子的俏皮和活力氣息。
不過,像極了ppt翻頁,五毛錢特效不能再多了。
蘋果兔年主題logo一經發(fā)布,不少網(wǎng)友表示被丑到了。
第一眼感覺像老鼠,怎么鼠里鼠氣的?
從對比圖來說,有一說一,不能說毫無關系,只能說一模一樣。嚴重懷疑蘋果是不是穿越了。
甚至被眼尖的網(wǎng)友看出,這是一只梳了偏分的老鼠假扮的。
難道這就是傳說中的頭可斷,發(fā)型不能亂?是時刻保持精致的鼠鼠一枚呀。
還有看不下去的網(wǎng)友,秉承著自己動手不被雷倒的宗旨,重新給蘋果設計了一個新logo。
僅用簡單幾筆,就能勾勒出兔子與蘋果間的聯(lián)系,更符合蘋果一貫打造的簡約風格,可以說是惟妙惟肖,相當巧妙。
這邊建議蘋果直接打錢,這不比兔子、老鼠兩不像的logo香嗎?
再看今年蘋果在日本發(fā)售的兔年限量版 AirTag,這個造型別致的兔年logo,橫看豎看還是有幾分像老鼠。
如果不看日歷,還以為時光奇跡般倒流了呢。
不得不說,蘋果對老鼠多少有點執(zhí)著了。
經常關注蘋果的朋友都知道,這幾年來蘋果正在努力“入鄉(xiāng)隨俗”。
為討好中國消費者的歡心,不斷嘗試設計春節(jié)主題生肖logo。
2021年,蘋果首次為農歷新年牛年推出的官方設計,延續(xù)了蘋果標志性logo的特色,繪制出牛的形象。
不過,這個斜劉海造型像極了葬愛家族的成員,被網(wǎng)友紛紛稱為“非主牛”。
而到了2022年,蘋果再次推出了虎年生肖logo。寥寥幾筆,讓蘋果化身“虎頭”形象,應景又吉祥。
只是,軟萌可愛的設計,被網(wǎng)友調侃分明不像百獸之王,更像一只貓。
再到現(xiàn)在推出的2023兔年限定設計,合著蘋果是在玩俄羅斯套娃,逮著一個設計模版無限往里套呢?
蘋果的新春限定logo年年被嘲,仍然年年更新。面對網(wǎng)友的吐槽意見視而不見,絲毫沒有任何想要改進的意思。
依我看,蘋果并非缺乏營銷誠意,只能說,蘋果掌握了新的流量密碼。算是將“出logo——被嘲丑——上熱搜”的套路玩明白了。
畢竟一個小成本logo能換來一次免費的熱搜,蘋果贏麻了。
不止是蘋果,兔年logo設計無疑是近期最熱門的討論話題之一。
從“反面”的角度來看,中國郵政的兔年郵票更是慘遭翻車,引起網(wǎng)友的強烈抵制。
兔年郵票設計一改大眾印象中的溫良可愛形象,在抽象派的畫風下,兔子有著藍色的身體和紅色的眼睛,散發(fā)著一種違和的詭異感。
憤怒的網(wǎng)友甚至扒出了黃永玉大師的其他兔子畫作,畫風依然詭異怪誕,反諷社會現(xiàn)實,多了幾分批判寓意。
搞地產
三個洞未免太不像話
月亮上面造假藥最保險
三窟哪里敢想,一窟已屬不易
當然,也不乏正面的例子。
前不久,中央廣播電視總臺揭曉了兔年春晚官方logo,收到好評無數(shù)。
兔年春晚logo的設計靈感源自于吉祥物“兔圓圓”的定格姿態(tài),同時結合了書法中草書“卯”字的幻化變體,散發(fā)濃厚的國風韻味,審美非常在線。
還有央視體育為冰墩墩拍攝了一組新春寫真,憨厚可愛的墩墩們穿上了兔年新裝,頭戴兔耳朵發(fā)箍,簡直萌翻了,讓人忍不住rua一口。
以及農夫山泉今年推出的金兔玻璃典藏瓶,極具東方美學的藝術氣息,受到網(wǎng)友的熱捧,不愧為“被賣水耽誤的設計公司”。
作為瓶身logo的“鼻祖級”玩家,可口可樂上線兔年定制罐。
依據(jù)不同國家的審美背景,推出了不同的兔年罐版本,展現(xiàn)一幅幅充滿生活氣息的歡聚場景,可以說是誠意和創(chuàng)意兼具,非常走心了。
不難發(fā)現(xiàn),大眾對兔年主題logo設計的高度敏感和關注,一方面是對我們中國的傳統(tǒng)生肖文化的弘揚,希望品牌在開展新春借勢營銷時能保持高水準的審美水平;
另一方面,隨著兔年的到來,新年的氛圍逐漸濃厚,兔年主題logo設計的話題為大眾提供了一個情緒宣泄的出口,網(wǎng)友們在熱烈的討論中進一步感受到新年的氣息,提升期待感。
品牌結合新春營銷時機,在logo上做文章,向觀眾呈現(xiàn)更多的可能性,本也無可厚非。不過,還是希望品牌能尊重消費者的大眾審美。
畢竟過年主要圖個喜慶和開心,反向套路大可不必。
那么,關于蘋果的兔年logo引爭議,你怎么看待呢?
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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