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“の”來，“の”去
最近，有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，“奈雪的茶”偷偷換LOGO了！
不再是之前熟悉的"奈雪の茶“，而是變成了漢字“奈雪的茶”，連英文的“NAYUKI”，也改成了拼音字母的“NAIXUE”。
這怕不是山寨店吧？好家伙，都這么明目張膽啦？
有正義的網(wǎng)友前去“奈雪的茶”官方求證，力圖錘爆山寨。沒想到……竟然是真的，只是換了logo和英文。
但日站君也注意到，除了個(gè)別門店，換上了新LOGO。
奈雪的茶，官方社交平臺(tái)上，除了微博頭像，已經(jīng)換成新LOGO，小紅書、公眾號(hào)等平臺(tái)，頭像還是“奈雪の茶”。
也許正如官方回應(yīng)，這個(gè)視覺設(shè)計(jì)升級(jí)，是逐步迭代的方式，更多新物料的更新，還需要時(shí)間。
但僅僅一個(gè)LOGO的更換，就引起了大家的熱議。
有網(wǎng)友建議，叫“奈雪之茶“比較好，跟原來的名字風(fēng)格，比較貼合。
從品牌的角度，市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)品牌有一定認(rèn)知度，保留“奈雪“兩個(gè)字就夠了，簡(jiǎn)潔明了，容易被人記住。
在中國，不少商品、店名頻繁出現(xiàn)日本假名的現(xiàn)象，也引起了日本人的關(guān)注。年初，《西日本新聞》就發(fā)了一篇文章：為什么“の”字在中國這么受歡迎？
嗯，話是沒錯(cuò)啦……不信你翻到我們版頭動(dòng)圖右上角……好了看完大家可以開始笑了！
· “日系風(fēng)”中國品牌 ·
日媒隨便走進(jìn)一家超市，就發(fā)現(xiàn)了一系列“隨便加個(gè)の”的商品。你看這個(gè)牦牛肉干，大家一看也不是日貨，但就是會(huì)莫名其妙加一個(gè)の。
當(dāng)然，更多的是整體產(chǎn)品和包裝視覺設(shè)計(jì)，都和日本品牌高度一致，達(dá)到“以假亂真”程度的中國門店或品牌，也就是俗稱的“偽日系”。
說到“偽日系“，其他品牌在“名創(chuàng)優(yōu)品”面前，都還是個(gè)弟弟。
品牌定位和中英文名“MINISO 名創(chuàng)優(yōu)品”，“參考”的是日本百元店“DAISO 大創(chuàng)”。商標(biāo)設(shè)計(jì)和店內(nèi)陳列，模仿了日本服裝品牌“優(yōu)衣庫”。
兩大日本品牌輪流伺候我一人，這福氣，小得了嘛？
就連招牌，也印上了日本假名“メイソウ”，導(dǎo)致最開始幾年，大家都以為這是個(gè)日本品牌。
但背后的真相，就是廣東人最熟悉的“哎呀呀”平價(jià)連鎖店，經(jīng)過一番海外鍍金，改頭換臉“回宮”了。
當(dāng)然，名創(chuàng)優(yōu)品這種例子還是很特殊的，更多的品牌，是在視覺設(shè)計(jì)中，運(yùn)用“日系風(fēng)格”的元素。
但最近，這些主打“日系”的中國品牌，又在悄悄地掀起一輪“去日化“潮流。
· 中國品牌集體“改名熱” ·
首先是“元?dú)萆?/span>”，新LOGO將“気”改成了“氣”，更加符合中文漢字的規(guī)范表達(dá)。
雖然品牌官方做出解釋，伏見桃山來源于京都的一個(gè)地名，不是陵墓的名字。
真·一波三折，看得驚心動(dòng)魄啊。無論如何，中國品牌“去日化”設(shè)計(jì)，已經(jīng)成為一種潮流。
這么一波操作看下來，也就不難理解，為什么“奈雪の茶”變成了“奈雪的茶”。
看完新舊LOGO，有網(wǎng)友總結(jié)，為什么“奈雪的茶”改完后，會(huì)讓人覺得很Low，像山寨店呢？
其實(shí)跟走什么風(fēng)格，沒有關(guān)系，而是設(shè)計(jì)本身不夠過關(guān)。
回顧“奈雪的茶”近幾年的設(shè)計(jì)，也不是沒有好作品。
之前，和雜志《BranD》夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，共同設(shè)計(jì)的“奈雪書店”，將獨(dú)立藝術(shù)，和社交空間相融合，獲得一致好評(píng)。
2019年，奈雪的茶，“黑化”開酒吧，個(gè)性設(shè)計(jì)，讓很多女生表示，來了就不想走！
但這次“奈雪的茶”新LOGO，從目前的反饋來看，“唱衰”的聲音并不少。
如何在“去日化”的同時(shí)，獲得市場(chǎng)的認(rèn)可？奈雪的茶，似乎還需在設(shè)計(jì)上，多下功夫。
朋友們有什么好的建議呢？評(píng)論區(qū)留言，說不定，奈雪的Offer，就來了。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)