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吶，做人呢，最重要的就是開(kāi)心，文案是給人看的，所以能讓人開(kāi)心的文案，多半都不會(huì)太差。
“人們喜歡笑，喜歡開(kāi)心，這不用心理學(xué)去解釋……為了回報(bào)受眾的關(guān)注，我們不得不創(chuàng)造帶點(diǎn)娛樂(lè)價(jià)值、有點(diǎn)驚奇效果的訊息，而不是讓他們的視線(xiàn)平淡無(wú)奇的掃過(guò)。”
這段話(huà)來(lái)自前芝加哥“恒美廣告”的主席 Bob Scarpelli。
春晚最受歡迎的是趙本山，脫口秀大會(huì)大家都喜歡，我們都欠星爺一張電影票，賀歲檔基本都是喜劇片……
甚至我在醫(yī)院做核酸時(shí)，護(hù)士都會(huì)逗你笑，好讓你嘴張大些。。。
下面這些文案，就很幽默，有的讓人笑出聲，有的讓人很沉默。
果然，不會(huì)寫(xiě)段子的文案，不是好的脫口秀演員。
憨豆的大鼻子頭、星爺?shù)慕?jīng)典笑聲、趙四的魔性舞步……人物、景象、情景被夸張了，才會(huì)逗樂(lè)。
如果文案寫(xiě)的都是人們抬頭不見(jiàn)低頭見(jiàn)的東西，就會(huì)顯得乏味，而夸張可以增加沖突、興趣和娛樂(lè)。
例如川老師確診新冠后，僅用7天就奇跡痊愈，他表示：
“醫(yī)生說(shuō)，他們從未見(jiàn)過(guò)有人的身體能這樣殺死新冠病毒。他們檢測(cè)了我的DNA，驚呼這他喵不是DNA，這是USA?。绹?guó)）”
笑笑，已經(jīng)謝了。
這不是DNA這是USA——不愧是上過(guò)太陽(yáng)的人說(shuō)出的話(huà)，這就是川老師帶給我們的歡樂(lè)，也難怪能創(chuàng)紀(jì)錄獲得7400萬(wàn)張選票。
一門(mén)心思做咖啡，我的雞都嫉妒了——KFC
好家伙，光顧著做咖啡，自家的原味雞都吃醋了，這得是多么的專(zhuān)注啊。
嘎嘣嘎嘣咔嚓咔嚓哎喲哎喲——伊利
聽(tīng)這聲音，206塊骨頭估計(jì)得斷了一半，營(yíng)養(yǎng)跟不上，后果很?chē)?yán)重啊。
精選上等豬肉——張發(fā)財(cái)
這邊“精選上等豬肉”，那邊二師兄不見(jiàn)了，去哪了呢？我不懷好意的笑了。
在邏輯上制造新的關(guān)聯(lián)，也能產(chǎn)生意料之外的幽默效果。
酒、啤酒、烈酒，是不好的東西，能戒就戒，不能戒的話(huà)，這里……有賣(mài)→
前面說(shuō)了飲酒的害處，勸大家戒酒，然后話(huà)鋒一轉(zhuǎn)，如果不能戒，那我這里有賣(mài)，太壞了。
還有HBstudio為周莊“天潤(rùn)尚院”別墅做的“沈萬(wàn)三”系列稿，正經(jīng)問(wèn)題搭配巧妙回答，讓人忍俊不禁。
這套稿子幾乎被完整的抄襲，而且不止一次。HBstudio近些年因?yàn)橐恢北怀u，甚至一度都不出作品集了，這可一點(diǎn)都不好笑。
“沈萬(wàn)三”系列手稿
諷刺性的幽默在生活里很常見(jiàn)，在廣告中也是，把嚴(yán)肅認(rèn)真的觀(guān)點(diǎn)，用戲謔的方式表達(dá)，讓人笑過(guò)之后又能領(lǐng)悟一些東西。
例如這個(gè)餐館的廣告，狠狠調(diào)戲了一把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麥當(dāng)勞。
當(dāng)然啊，媽咪，麥當(dāng)勞聽(tīng)上去不錯(cuò)?。傩Γ?/span>
相類(lèi)似的手法，比如桔子水晶酒店這組系列廣告
家是溫暖的港灣，嗷~
——桔子水晶酒店
啊~世界上最舒服的地方是家
——桔子水晶酒店
再比如這個(gè)“必理通”止疼藥的廣告
One is enough（一片就夠了）
——必理通
兩個(gè)“布什總統(tǒng)”，一個(gè)經(jīng)濟(jì)搞的一團(tuán)糟，另一個(gè)滿(mǎn)世界發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)，是美國(guó)人都懂，嘲諷力Max，同時(shí)又把止痛藥的強(qiáng)大藥效帶了出來(lái)。
想做大哥，何必待乘客像小弟呢？
——維珍航空
嘲諷其他航空公司對(duì)待乘客的怠慢態(tài)度，滿(mǎn)滿(mǎn)的嘲諷，白起都不如他會(huì)嘲諷。
有時(shí)諷刺把握的不好，容易得罪用戶(hù)，而自嘲就完全不會(huì)有這個(gè)問(wèn)題。
減速帶——甲殼蟲(chóng)New Turbo
自嘲速度慢，是后方車(chē)輛的“減速帶”，自己笑自己速度慢，讓那些攻擊他慢的對(duì)手竟無(wú)言以對(duì)，正所謂只要我自己先躺下，任誰(shuí)也無(wú)法打倒我。
這種自嘲文案甲殼蟲(chóng)屢試不爽，用本就不是優(yōu)勢(shì)的特點(diǎn)自嘲，讓人備感有趣，非常圈粉，那些在乎這些的人原本也不會(huì)買(mǎi)，卻讓愛(ài)的人更愛(ài)。
還有這個(gè)VR眼鏡的文案：
我也有女朋友，只是你們看不見(jiàn)
——PS VR眼鏡
心疼一秒鐘之活出你的卑微。
還有“釘釘”在地鐵里打的這一波扎心文案，把創(chuàng)業(yè)者的苦用一種自嘲的方式講了出來(lái)。
“感覺(jué)自己這次會(huì)成功，這種感覺(jué)已經(jīng)是第六次”
——釘釘
“投資人表示很喜歡這個(gè)項(xiàng)目，決定自己上”
——釘釘
作為文案，同樣都是出來(lái)賣(mài)（貨）的，有的上來(lái)就給你捅嗓子眼，有的則是先把你哄開(kāi)心了再看，哪一種更能獲得好感？答案不言而喻。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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