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在信息碎片化、短視頻風(fēng)靡的今天，傳統(tǒng)廣告表現(xiàn)形式很難引發(fā)受眾關(guān)注，品牌想要抓住用戶的眼球，占領(lǐng)用戶的心智高地，「創(chuàng)意」是永恒不變的制勝法寶。
最近，別克發(fā)布了一支創(chuàng)意十足的廣告。通過(guò)讓動(dòng)物演繹一組幽默的寓言故事，表現(xiàn)人們不同情境的昂揚(yáng)時(shí)刻。同時(shí)，將不同動(dòng)物的特點(diǎn)與汽車本身的產(chǎn)品亮點(diǎn)做到了巧妙結(jié)合。
一個(gè)好的汽車廣告不僅需要將產(chǎn)品的賣點(diǎn)、特點(diǎn)準(zhǔn)確清晰傳遞給消費(fèi)者，還需要添加有趣的創(chuàng)意讓廣告變得更加有趣。
動(dòng)物元素在廣告創(chuàng)意中十分常見，20世紀(jì)大衛(wèi)奧格威就曾提出廣告創(chuàng)意的“3B”原則，beast（動(dòng)物）就是其中之一。數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，使廣告有了更多的可能性，動(dòng)物符號(hào)在廣告作品中有了更豐富的表現(xiàn)形式。
早年間，大眾甲殼蟲廣告就采用“擬蟲化”手法，用“昆蟲” 充分展示了 甲殼蟲的靈敏度、 時(shí)尚度和經(jīng)久不衰的流線型車型，讓人耳目一新。
別克這支短片以超現(xiàn)實(shí)主義的手法，巨型動(dòng)物們?cè)诔鞘欣锍鰶]，有一種科幻電影既視感。并借每個(gè)動(dòng)物的鮮明特征，引出幾則寓言故事，傳達(dá)人生態(tài)度。
火烈鳥：
「別信，槍打出頭鳥」
「出眾，才有人撩」
鯨魚：
「別光看眼前的海闊」
「抬頭，有更大的天空」
長(zhǎng)頸鹿：
「別以為：心高的人，一定氣傲」
「彼此同頻，才有的聊」
駿馬：
「別老說(shuō)：這次放你一馬」
「有本事，放馬過(guò)來(lái)試試」
可以說(shuō)，別克這4句文案，都結(jié)合了動(dòng)物和這款SUV的鮮明特征，比如「火烈鳥對(duì)應(yīng)汽車顏值出眾」，「駿馬對(duì)應(yīng)放馬過(guò)來(lái)」。
我們常說(shuō)「槍打出頭鳥」「退一步海闊天空」「心高氣傲」「放馬過(guò)來(lái)」，但別克卻一反常態(tài)，告訴你，不必害怕槍打出頭鳥，只有出眾才有人撩；別以為心高氣傲，同頻的人才能聊在一起......
以打破常規(guī)的文案，以此來(lái)凸顯別克昂揚(yáng)車的四個(gè)賣點(diǎn)，拉近了大眾對(duì)于產(chǎn)品賣點(diǎn)的認(rèn)知距離。
視頻中頻頻出鏡的，是別克新推出的一款都市SUV——昂揚(yáng)，定位是「都市高能SUV」，目標(biāo)群體「都市生活探享家」，他們自信獨(dú)立愛冒險(xiǎn)，是一群有獨(dú)立審美的顏值控。
所以在拍攝風(fēng)格上，也選擇了「都市風(fēng)」，昂揚(yáng)在都市中自由馳騁，炫酷的顏值和超高的速度甚至引起了巨型動(dòng)物的注意，駕駛著別克昂揚(yáng)車的車主，展現(xiàn)出一種從容和自信。
對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，想要把自己的核心產(chǎn)品刻印到消費(fèi)者的心智中，需要三大工具，分別是「品牌鉤」「語(yǔ)言釘」和「視覺錘」。
「品牌鉤」是品牌名稱，「語(yǔ)言釘」則是購(gòu)買理由，而「視覺錘」就是品牌和產(chǎn)品形象。
視覺錘會(huì)帶來(lái)對(duì)品牌更快的識(shí)別，以及更持久的記憶。打造品牌視覺錘，就能使品牌的傳播效率得到最大化。
我們常用動(dòng)物比如人類特性，勇猛如虎、龍爭(zhēng)虎斗、龍馬精神等，動(dòng)物具有性格特質(zhì)，將它們身上被我們?nèi)烁窕奶刭|(zhì)與品牌結(jié)合，能迅速引起關(guān)注，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。
用好人格化的動(dòng)物打造視覺錘，能讓品牌“活”起來(lái)。
在這支廣告片里，別克就借動(dòng)物打造了自己的“視覺錘”，動(dòng)物不僅僅是此次TVC的重要角色，更是本次campaign的視覺符號(hào)。借助這一個(gè)極具辨識(shí)度的「視覺錘」塑造別克昂揚(yáng)特有的品牌資產(chǎn)。
短片利用動(dòng)畫創(chuàng)意，每一種動(dòng)物對(duì)應(yīng)一個(gè)產(chǎn)品賣點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化大眾記憶點(diǎn)。
KV海報(bào)同樣是將動(dòng)物巧妙融入，與產(chǎn)品亮點(diǎn)的呼應(yīng)、塑造故事感。
與此同時(shí)，還登上了紙媒和電子媒體，精準(zhǔn)輻射更多人群。
借助大膽的創(chuàng)意和優(yōu)秀的視覺，讓別克這支廣告脫穎而出。
當(dāng)前，國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要階段。別克品牌采取的營(yíng)銷策略是堅(jiān)持「兩條腿走路」，一是繼續(xù)保持在燃油車方面的市場(chǎng)地位，二是同步快速提升電動(dòng)車市場(chǎng)的聲量和地位。
自從1904年，第一輛弗林特別克汽車誕生至今，別克這個(gè)百年品牌也面臨轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品換新。在今年6月的「別克品牌日」上，上汽通用汽車別克品牌與北美同步發(fā)布了全新品牌標(biāo)識(shí)和面向未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃，標(biāo)志著一個(gè)新紀(jì)元的開始。
今年9月別克品牌正式發(fā)布全新都市高能SUV——別克昂揚(yáng)Envista，它是上汽通用改新車標(biāo)后使用的第一款車，也是順應(yīng)新一輪消費(fèi)升級(jí)的浪潮而推出的新車型。
別克昂揚(yáng)基于通用汽車新一代緊湊型SUV平臺(tái)打造，采用全新別克“三色盾”品牌標(biāo)識(shí)及PURE Design純粹設(shè)計(jì)理念，擁有跨級(jí)別的充?？臻g。
別克昂揚(yáng)的核心產(chǎn)品賣點(diǎn)是超越同級(jí)的操控性能，更全更優(yōu)質(zhì)的領(lǐng)先科技、寬適靈動(dòng)的空間、以及高顏值美學(xué)設(shè)計(jì)。
于是別克將這些賣點(diǎn)和動(dòng)物元素進(jìn)行結(jié)合，打造外觀品質(zhì)篇、動(dòng)力操控篇，空間安全篇，科技音響篇。將梳理出來(lái)的功能點(diǎn)通過(guò)劇情設(shè)計(jì)進(jìn)行合理串聯(lián)，并以動(dòng)畫形式分別將每個(gè)篇章的核心賣點(diǎn)進(jìn)行放大處理。
「出眾」指高顏值動(dòng)感美學(xué)設(shè)計(jì)，別克昂揚(yáng)的造型擺脫了傳統(tǒng)SUV的束縛，外觀輪廓更流暢動(dòng)感，采用全新PURE Design純粹設(shè)計(jì)理念，以更純粹、更智能、更自在的設(shè)計(jì)美學(xué)，達(dá)成高效智能與真實(shí)自然的和諧統(tǒng)一。
「寬闊」指別克昂揚(yáng)軸距達(dá)到2700mm，在擁有時(shí)尚造型的同時(shí)，確保了充裕的內(nèi)部空間。
「同頻」，對(duì)應(yīng)別克昂揚(yáng)雙10.25吋超感高清互聯(lián)屏快速流暢無(wú)延遲，歡樂時(shí)時(shí)在線，讓你在駕駛時(shí)安全、輕松地查看所需信息。
在「動(dòng)力」表現(xiàn)方面，別克昂揚(yáng)是不折不扣的實(shí)力派——搭載第八代Ecotec 1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)和鋼鏈?zhǔn)紺VT變速箱，盡享酣暢淋漓的駕馭體驗(yàn)。
作為別克SUV家族最新力作，高顏值、高動(dòng)能、高智能、高品質(zhì)的別克昂揚(yáng)，將成為生活探享家們的最佳出行拍檔。
隨著新車的到來(lái)，別克將對(duì)主流SUV市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更廣泛的覆蓋，滿足更多消費(fèi)者的個(gè)性化與多元化需求。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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