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出品/茶咖觀察
作者/李彥
編輯/木魚
新的招股書顯示，截至2024年9月30日，蜜雪冰城總銷售額186.6億，同比增長21.2%。其中，176億來源于商品銷售，6.2億來源于設(shè)備銷售，4.4億來源于加盟和相關(guān)服務(wù)收入。同時，蜜雪冰城終端零售額達到了449億元，同比增長21.4%；銷售量達71億杯，同比增長22.5%。
同時，蜜雪冰城表示，再次沖擊港股是基于公司最新發(fā)展戰(zhàn)略的考量。選擇在港交所上市，不僅能夠為公司提供一個國際化的平臺，提升全球市場知名度，還可以接觸國際資本，優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，從而進一步鞏固市場地位并吸引國際人才。此外，公司決定不再重新申報A股上市計劃。
茶咖觀察發(fā)現(xiàn)，在新的招股書里，有兩個數(shù)據(jù)比較有意思。
招股書顯示，2021-2023年間，蜜雪冰城的毛利率分別是31.3%、28.3%、29.5%，截至2024年9月30日止的9個月，這一數(shù)字來到32.4%，創(chuàng)下新高。對比同行來看，2024年前三季度古茗毛利率為30.5%，2024年上半年茶百道毛利率為31.7%。
凈利潤率的持續(xù)增長，讓蜜雪冰城凈利潤額也實現(xiàn)了42%的增長，達到35億元。按照9個月35億元計算，蜜雪冰城的全年凈利潤在46億元左右。
有意思的是，截止發(fā)稿，新茶飲第一股奈雪的茶的市值在22.17億港元，約人民幣20.83億，也就是說蜜雪冰城一年的凈利潤可以買下兩個如今的奈雪的茶。
招股書顯示，截至2024年9月30日，蜜雪冰城擁有全球門店45296家，其中40510家為國內(nèi)門店，4786家為海外門店。
《壹覽商業(yè)》更新全球前10連鎖餐飲品牌門店規(guī)模發(fā)現(xiàn)，蜜雪冰城的門店體量在全球餐飲品牌中都已位居第一行列，超越了麥當(dāng)勞和星巴克。
據(jù)蜜雪冰城2024年1月2日遞交的招股書數(shù)據(jù)，截至2023年9月30日，蜜雪冰城的全球門店總量超36000+門店，位列全球餐飲品牌第四。前三名分別是在當(dāng)時擁有40000+門店的麥當(dāng)勞、擁有37222家門店的星巴克、突破37000門店的賽百味。
麥當(dāng)勞 2024 年第三季度財報顯示，截至 9 月 30 日，麥當(dāng)勞在全球 100 多個國家擁有超過 42819 家分店 。同期，星巴克全球門店總量達40199家。賽百味由于非上市企業(yè)，確切門店數(shù)量并未披露，但其全球CEO約翰·奇德西2024年10月在中國接受媒體采訪時曾披露，“賽百味在全球范圍內(nèi)擁有36000家門店。”
蜜雪冰城的門店擴張進度確實稱得上“高速”。2020年末規(guī)模破萬，四年內(nèi)平均每年增長門店量達9000。其足跡已遍布中國內(nèi)地31個省份、自治區(qū)及直轄市，深入300多個地級市、1700多個縣城及4900多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，全面覆蓋各線級城市。
瑞幸咖啡是當(dāng)下為數(shù)不多在擴張速度上能與之掰手腕的品牌。其財報顯示，截至2024年9月30日，瑞幸全球門店數(shù)達21343家，1年開店超8000家。
門店規(guī)模如此之大，按道理來說，蜜雪冰城的單店成本應(yīng)該被攤低。但近兩年來，即便行業(yè)普遍開始下探9.9價格帶，蜜雪冰城卻在逆勢“漲價”。
2023年9月、2024年3月，2024年12月，蜜雪冰城針對不同城市、不同產(chǎn)品先后進行了漲價。例如上海部分門店的部分飲品產(chǎn)品售價上調(diào)1元、北京市的東城區(qū)、西城區(qū)、朝陽區(qū)，廣州市的越秀區(qū)、荔灣區(qū)、天河區(qū)、海珠區(qū)以及深圳市的羅湖區(qū)、福田區(qū)、南山區(qū)，均上調(diào)1元。雖然上調(diào)價格僅1元，但如果把其原本定價納入考量，則幅度不小，比如新鮮冰淇淋從最初的2元漲至3元，漲價50%；蜜桃四季春從原先的6元漲至8元，漲價33%。
蜜雪冰城在招股書中提到，此次赴港IPO，募集資金將主要用于擴展和深化端到端供應(yīng)鏈，加強品牌與IP的建設(shè)與推廣，以及提升各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的數(shù)字化和智能化能力。
隨著新茶飲競爭持續(xù)加劇，哪怕是體量最大的蜜雪冰城，要想保持成本優(yōu)勢，也得盡快獲得資金注入，進一步構(gòu)建自己的“護城河”。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
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