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在昨日（11月4日）舉辦的“微信視頻號北京創(chuàng)作者專場”活動上，微信說出了視頻號上熱門原則，和防止封號的三大策略。與此同時，視頻號開始灰度內(nèi)測直播置頂朋友圈功能等。
微信工作人員表示，大多數(shù)進入到熱門中的視頻號內(nèi)容，首要要求是原創(chuàng)內(nèi)容質量，包含展現(xiàn)形式、素材、畫面清晰度、健康和積極性、合規(guī)性、對封面、文字的運用等。如果文案或視頻內(nèi)容有一定情節(jié)、配備好的BGM，以及好的評論互動等，都會對上熱門有巨大幫助。
相反，如果視頻兩邊有黑邊或者打馬賽克，以及不符合上述要求，則很難有上熱門的機會。
微信也提出了視頻號防止封號的三個原則，分別是“誠實使用，分享好的內(nèi)容，不干擾他人”。
誠實使用是指誠信使用視頻號這個平臺，身份不做假、數(shù)據(jù)不做假。分享好的內(nèi)容是指將有價值的、有創(chuàng)意的內(nèi)容分享給觀眾和受眾，不要用不好的內(nèi)容到視頻號蹭流量等。不干擾他人當中的他人既包括視頻號的一般用戶，也包括其他視頻號創(chuàng)作者，及采用一些誘導分享的策略等。
在當天會場，見實看到視頻號的用戶畫像，其中活躍用戶大多在 20-45 歲，地區(qū)分布在一、二、三、四線城市。從用戶性別上來看，男性用戶略多。從使用時間上來看，用戶使用視頻號的時間和使用微信的時間基本一致
相比抖音、快手等其它主流短視頻平臺，由于視頻號依托于微信生態(tài)，用戶群體顯得非常廣泛，橫跨的年齡層更大、用戶所在地區(qū)也更廣闊。既不像抖音那么“年輕化”，也不像快手那么下沉，已經(jīng)產(chǎn)生了明顯差別。
此前，視頻號日活用戶早已越過2億，但最新數(shù)據(jù)沒有再度公布。視頻號的用戶畫像顯示出，短視頻第三極已經(jīng)形成。對內(nèi)容創(chuàng)作者、MCN、企業(yè)品牌等，都將帶來完全不一樣的機會和玩法，尤其是在與微信的各個場景可以直接打通的情況下。
在活動現(xiàn)場，微信工作人員提及了視頻號的定位，明確表示：視頻號在整個微信生態(tài)中地位非常重要，微信非常重視視頻號接下來的發(fā)展方向和速度。
視頻號從開始內(nèi)測至今約 10 月有余，已經(jīng)發(fā)展出了許多功能和玩法。不僅其它短視頻平臺上的一些“標配”逐漸出現(xiàn)在微信視頻號上，還在四大動作上持續(xù)加強：
一是開放直播功能，并嘗試直播帶貨。
二是支持用戶發(fā)布超過 1 分鐘的長視頻。
三是開放了搜一搜/朋友圈話題。
四是支持公眾號插入視頻號動態(tài)卡片。
其中，直播功能是微信視頻號的重要功能之一。據(jù)首次測試視頻號直播帶貨的小小包麻麻團隊介紹，他們首次直播270分鐘漲粉 3128 人，互動人數(shù) 5.9w 人，銷售額 170w。已經(jīng)展露出了視頻號的帶貨能力。
視頻號的更多新功能也在迭代中。當天，見實團隊發(fā)現(xiàn)，用戶分享的視頻號直播置頂在朋友圈這一功能，正在灰度內(nèi)測。
只要正在直播或正在觀看的微信用戶，將直播分享到朋友圈，獲得內(nèi)測資格的好友就能在朋友圈頂部看到這些視頻號直播入口。
在視頻號板塊內(nèi)，用戶在頂部同樣能看到好友分享和正在觀看的視頻號直播，并顯示“xx個好友在看”。
這一功能的內(nèi)測引起了業(yè)內(nèi)關注。不僅意味著微信對視頻號、視頻號直播功能的重視，也意味著視頻號和微信諸多場景閉環(huán)的不斷加強。部分參與內(nèi)測的用戶認為，又多了一個流量入口，且這些流量目前都是免費的，可以幫助運營人員在不買量的前提下也能打造出爆款。
目前這一功能正處于灰度測試中，是否全量開放，和開放給全量用戶的具體時間等相關問題，都暫時未定。
在“微信視頻號北京創(chuàng)作者專場”活動上，微信還宣布了另一個信息，即將于十一月下旬升級紅包封面開放平臺。包括部分優(yōu)質個人創(chuàng)作者可以定制個性化紅包封面、封面故事可展示視頻號作品，并支持更多跳轉能力，以及降低定價和起訂門檻等。
當天演示的視頻號紅包皮膚中，除了有“微信視頻號創(chuàng)造營”的logo和美術設計之外，打開紅包頁面，還有引導用戶向下拉動的小箭頭，當用戶向下拉動，會直接進入微信視頻號創(chuàng)造營的內(nèi)容頁面。頁面上方有5個可以左右滑動的H5動畫頁面，頁面下方點擊“進入公眾號”可直接跳轉至微信視頻號創(chuàng)造營的公眾號。透過這個演示，運營者在后續(xù)可以結合紅包獲得新的流量入口、新的運營玩法。
活動中，微信工作人員還表示，視頻號將會與整個微信生態(tài)進一步打通。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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