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我們年輕人，都玩QQ。

有人說，如果你哪天卸載QQ了，不是它老了，是你老了。五彩斑斕的文字、各式各樣的黑話，獨成體系、秩序井然的社交禮儀，這里，是年輕人的國。本期全媒派（ID:quanmeipai）解碼QQ空間的內(nèi)容邏輯，瞧啊，那些而今讓你費解的狂熱，原來皆是焚過的青春。

QQ空間的內(nèi)容王國

披上華麗外衣的個性狂歡

個性化的自我展示，永遠(yuǎn)是吸引年輕一代蜂擁而至的蜜糖。

我就是我，不一樣的煙火

QQ空間坐擁各式糖果，向著想要發(fā)光發(fā)聲的年輕人慷慨解囊。裝扮設(shè)置、說說轉(zhuǎn)發(fā)、展示游戲，從形式到內(nèi)容，QQ空間的用戶們利用無窮無盡的舞臺詮釋：“我就是我。”

自我展示的“門面”則是說說。說說功能原名為“心情”，原本只是QQ空間個人主頁的狀態(tài)展示版塊。隨著信息碎片化時代的來臨，只有寥寥數(shù)語的說說逐漸取代了日志，成為QQ空間用戶生產(chǎn)內(nèi)容的最大工廠。而QQ空間也在說說的展現(xiàn)形式上玩出了花樣：傳統(tǒng)白底黑字的說說成為“卡片”，可以如同名片一般被裝飾，字體的個性化設(shè)置更讓“喵嗚體”“炫彩字”層出不窮。

加上了裝飾邊框、各式顏色與字體的說說

不僅說說的主人可以秀出“酷炫”的個性，說說的互動功能同樣是自我展示的平臺。用戶可以設(shè)置自己的點贊動畫，除了在說說卡片的點贊區(qū)擁有特殊點贊圖標(biāo)之外，被贊者還會在消息中收到“XXX高貴地贊了我”一類提示。評論同樣可以披上衣裝：與聊天氣泡類似，用戶的評論可以被加上裝飾邊框。

 一看就很厲害的點贊和評論

在表現(xiàn)形式之外，內(nèi)容依舊是展現(xiàn)自我的重要渠道?！?/span>非主流”盛行的年代，QQ空間一度被青春傷痛文學(xué)的轉(zhuǎn)發(fā)刷屏。而同樣是年輕人欲借他人之手表達(dá)自我，新一代QQ空間用戶的玩法則更為含蓄：他們在說說中玩起了測試游戲。

“九宮格輸入法按四次9，出來的四個字就是你的生活狀態(tài)”、“打開你的歌單，第N首歌代表了你今年的情人節(jié)”……性格測試、造句游戲、個人信息問答，QQ空間用戶們以游戲的方式傳達(dá)自我。“我的情人節(jié)是《說散就散》”的潛臺詞，通常是“我的歌單里有《說散就散》，這首歌真的很好聽”。

潛臺詞：1.我很機智；2.我真是個溫柔的人

信息裸奔時代：傾訴與窺視的糾纏

這是一個信息裸奔的時代，這同樣是一個十分貼合人類本性的時代：每個人都希望傾訴，每個人都期待窺視。人們揣不住秘密，又害怕被暴露于陽光之下；人們享受窺視他人的快感，又忌憚他人戳破了自己的面具。

在“秘密”里，一切似乎都得到了滿足。這個被藏在“發(fā)現(xiàn)”欄目的小功能令人們換上系統(tǒng)默認(rèn)的頭像，以匿名的方式在QQ空間社交圈中發(fā)布信息?！懊孛堋钡膬?nèi)容多是情感問題、文藝句子，甚至對某一個朋友的爆料或侮辱。在這里，迷茫與負(fù)能量擁有了宣泄口，言論不需要由誰來擔(dān)負(fù)責(zé)任。

最能滿足窺視欲的功能則當(dāng)屬那年今日。在這一功能中，用戶可以查看每一年同一天的好友動態(tài)：過去的戀情、中二的往事或是稚嫩的文字，都暴露無遺。被稱為“黑歷史聚集地”的那年今日，曾被diss“作惡多端”，卻又經(jīng)久不衰。

一百種方式，玩到停不下來

如果世上有100種娛樂的方式，你大概可以從QQ空間中找到99種。無論是游戲、直播、短視頻，還是鬼畜、H5、搞笑段子，想嗨的年輕人，永遠(yuǎn)停不下來。

當(dāng)年令全國老少都患上網(wǎng)癮的QQ農(nóng)場，現(xiàn)在已經(jīng)成為QQ空間“玩吧”板塊數(shù)以百計游戲中的一員。變身為“QQ空間農(nóng)場”的它，依然擁有4200萬的熱度，在QQ空間游戲排行榜上傲視群雄。

以QQ空間農(nóng)場為代表的經(jīng)營養(yǎng)成類游戲，在空間游戲應(yīng)用中擁有著無可匹敵的人氣。扮演超市經(jīng)理，雇傭員工、進(jìn)貨搶客的“狂歡超市”；購買狗狗、升級科技以將狗狗進(jìn)行“合體進(jìn)化”的“萌犬便便便”；老用戶們的青春回憶“搶車位”……可分享/搶奪好友資源、長線不封頂?shù)酿B(yǎng)成模式、可見的好友數(shù)據(jù)排行榜，便是社交平臺“網(wǎng)紅”游戲的人氣秘籍。

“萌犬便便便”的游戲畫面

簡單的說說和相冊，也可以玩出“動感”的花樣?！澳б粽f說”是說說的形式之一，它可以將用戶輸入的說說文字轉(zhuǎn)化為語音，并配以大家耳熟能詳?shù)那{(diào)，生成一段頗具魔性的“說說視頻”。當(dāng)“吃了嗎，吃了嗎，你今天吃飯了嗎”被慵懶男音以《葫蘆娃》的曲調(diào)唱出……這畫面很美。

魔音說說

動感影集則屬于相冊的二次創(chuàng)作，可以說是QQ空間的自制H5模板。用戶自選模板主題、選擇需要制成相冊的照片并編輯照片配文后，即可自動生成某一主題的動感影集。動感影集以視頻形式展現(xiàn)，可以發(fā)布到動態(tài)進(jìn)行分享。

在QQ空間自身搭載的功能之外，用戶也是“會玩的”。與微博等社區(qū)類似，QQ空間也擁有自己的“大V”和功能性賬號?！爸窍▔Α北P點著各式段子、“男神女神墻”分享著養(yǎng)眼的照片、“讀書墻”每天發(fā)布著文藝句子。娛樂與八卦，大概是人們對社交平臺最基本的需求。

QQ空間中的“大V”們

QQ空間的新生代社交

畫地為圈，點點相連

興趣是最好的導(dǎo)師，興趣亦是最好的社交催化劑。

在一個可見陌生人動態(tài)、可查陌生人資料的社交平臺上，興趣社交找到了最好的養(yǎng)料。QQ空間用戶群聚于某一圈子“大V”的評論區(qū)，對著屏幕那端素不相識的“同好”點贊、互動、留言，在轉(zhuǎn)發(fā)與被轉(zhuǎn)發(fā)、互贊與互黑里劃下了屬于自己的地盤。

進(jìn)入某個圈子，才是真正洞見了QQ空間社交生態(tài)的全貌。

擴(kuò)列求同好，非誠勿擾

年輕人已經(jīng)可以把加好友玩出花來了。

如果混跡在各種QQ空間圈子里，“擴(kuò)列”將是好友動態(tài)中常見的詞匯?！皵U(kuò)列”是“擴(kuò)充好友列表”的縮略，大白話即是加好友。但與普通的選擇“女”、“12歲以下”再從一大批頭像中挑個中意的網(wǎng)友不同，想要擴(kuò)列，是要守規(guī)矩懂套路的。

問題“一只二次元想擴(kuò)列，應(yīng)該怎么寫”下的回答

擴(kuò)列常被簡稱為“K”，根據(jù)圈子的不同，有著不同的擴(kuò)列黑話。擴(kuò)列通常需要報上自己的圈名，也就是在某個圈子中自己的昵稱。簡單的介紹之后，便是自己更為精確的愛好信息。以上圖中語C圈（語言cosplay）為例，除了報上自己喜歡《盜墓筆記》與《全職高手》之外，也要說明自己“主（誰的）皮”——即自己主要扮演的角色是誰。而“弧長”（反射弧很長，指反應(yīng)遲鈍，比較木訥）“話廢”（不太會說話，沉默靦腆）這些標(biāo)示自我屬性的詞語，也可以適當(dāng)添加。

通過辛苦“擴(kuò)列”得來的好友，稱為“列表”。列表神圣不可侵犯，無論是詆毀、侮辱列表中的好友，或是不經(jīng)過同意添加他人列表中的好友，都將受到口誅筆伐。

沒錯，列表的好友是不允許他人隨意勾搭的。如果A并沒有發(fā)布任何求擴(kuò)列的信息，B即使身為A“朋友的朋友”，也不可以從評論區(qū)、留言板等渠道添加A為好友。一旦添加好友進(jìn)行勾搭，即被稱為“偷列”，是一種非常惡劣的行為。

以興趣建立城邦，以列表筑起城墻?！巴谩币呀?jīng)成為QQ空間社交生態(tài)中的至寶，而一旦獲得，即成為神圣的私有財產(chǎn)，不可侵占，不可分享。 

弱關(guān)系鏈到強關(guān)系鏈

從剛加為好友的陌生人到開通情侶空間的“CP”，需要多久？

若把每個人當(dāng)作整個社會群體中的一個結(jié)點，每兩點之間的連線即為一個關(guān)系鏈。通過擴(kuò)列求同好，QQ空間用戶輕易地連接起不計其數(shù)的關(guān)系鏈，并且以出人意料的熱情將之強化。

在評論、點贊、留言而建立起的互動關(guān)系中，QQ空間擔(dān)任起了“見證者”的角色。通過算法分析，QQ空間的“我在意誰/誰在意我”版塊將會計算出用戶與好友間的親密度數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)值高低將好友進(jìn)行排序。90以上的親密度數(shù)值，似乎已經(jīng)成為了強關(guān)系的證明，如同“我男朋友給我買了個包包”一般值得炫耀。

而“特別關(guān)心”與“情侶空間”功能，則專為鼓勵強親密關(guān)系而生。將好友設(shè)置為“特別關(guān)心”后，可以即時收到其消息動態(tài)的提示。但“特別關(guān)心”屬于單向關(guān)注，且可以設(shè)置多個特別關(guān)心好友，代表著“摯友”圈；“情侶空間”則需要雙方同意，建立起一個點對點的封閉關(guān)系鏈，是私人親密關(guān)系的樂園。

情侶空間將會記錄兩人的“相戀時間”；開放情侶動態(tài)、情侶相冊供兩人記錄“相戀時光”；開放祝福板供朋友留言祝福；并根據(jù)情侶空間使用頻率計算“恩愛值”，在好友間產(chǎn)生恩愛排行。

大多數(shù)開通情侶空間的用戶事實上并非情侶，而是同好圈的摯友或CP。在這一虛擬空間中，遠(yuǎn)高于他人的“親密值”，與其說是友情的證明，不如說是渴望博取關(guān)注、獲得成就感的執(zhí)念。

 永遠(yuǎn)年輕的社交圈

開放、情感與新鮮感

屏蔽了父母、長輩與老師，新生代們便不再有隱私。對于擁有相同興趣的“列表”，他們無所不談，共享喜憂。說不出口的秘密可以披上匿名的隱身衣，與現(xiàn)實朋友的糾葛可以向陌生人傾訴。QQ空間在私密與開放間達(dá)到了微妙的平衡，放任年輕人戴上各式面具，與素不相識者在舞池中狂歡。

全媒派往期文章《蛙是假的，90后空巢青年的“孤單寂寞冷”才是真的》中，提出了針對孤獨年輕人的生意經(jīng)：陪伴式社交。無論是漂泊在外又宅又窮的“空巢青年”，還是現(xiàn)實情感已逐漸淡漠的互聯(lián)網(wǎng)原住民，孤獨永遠(yuǎn)是他們的心結(jié)，社交永遠(yuǎn)是最好的解藥。

QQ空間也許便是其中之一。俗話說得好，年輕人的人生只有兩件大事：考砸了和失戀了。這兩件無法與成年人分享、溝通的大事，在說說、留言板、評論區(qū)的互動之中輕松得到了消解。這里有無數(shù)的測試游戲被用以展現(xiàn)自我、彰顯存在；也有無數(shù)秘密與吐槽助人博得關(guān)注、宣泄情感。

化解悲傷，也制造快樂。論及功能產(chǎn)品的多樣性與前沿性，恐怕沒有一款社交產(chǎn)品可以與QQ空間匹敵。個性化展示有說說卡片；虛擬養(yǎng)成有空間寵物；鬼畜文化有魔音說說；直播風(fēng)口有NOW直播；短視頻潮有微視版塊……

杰克·凱魯亞克 《在路上》怎么說的？我還年輕，我渴望上路。

作者：騰訊傳媒

來源：全媒派（ID：quanmeipai）

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