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自媒體思維是互聯(lián)網(wǎng)思維中的放大器。“好酒不怕巷子深”的年代早已一去不復(fù)返，所以現(xiàn)代企業(yè)都特別注重市場營銷和推廣。營銷是為了將企業(yè)的產(chǎn)品和品牌更好地傳播出去，傳播的目的是放大。放大產(chǎn)品和品牌的知名度，放大產(chǎn)品和品牌在用戶中的地位與影響。
以前，企業(yè)要推廣，往往都要“求”人，要借助各種各樣的媒體，如電視媒體、報紙雜志、廣播媒體、戶外媒體、樓宇媒體等，互聯(lián)網(wǎng)來了，又借力各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)媒體。
隨著互聯(lián)網(wǎng)新興工具的發(fā)展，特別是微博、微信營銷軟件等工具的產(chǎn)生，自媒體漸漸流行，在媒體時代下，人人都是媒體了。于是乎，企業(yè)紛紛建設(shè)自己的自媒體平臺，開通官方微博、企業(yè)公眾號等，但是很多企業(yè)卻并沒有收到很好的效果。
其實大家都忽略了一個問題，微博也好，微信也罷，只是渠道和載體，只是形式上的東西。
而你的自媒體能不能產(chǎn)生效果，最關(guān)鍵的不是“形”而是“魂”，這個魂就是思維。只有形，沒有魂是不會產(chǎn)生好的效果的。
所以在互聯(lián)網(wǎng)時代之下，我們要將自媒體的思維深深地烙在企業(yè)的身體里，如果你真正地具備了自媒體思維就會發(fā)現(xiàn)，處處都是自媒體，處處都可以傳播。
比如說，產(chǎn)品的包裝是不是自媒體?產(chǎn)品本身是不是自媒體?產(chǎn)品說明書是不是自媒體?企業(yè)的老板是不是自媒體?企業(yè)的員工是不是自媒體?
很多企業(yè)都在想著求人宣傳、找人推廣，實際上你們自己就是最好的宣傳推廣渠道和媒體。像產(chǎn)品的包裝，每個終端用戶都會看，為什么不好好利用呢?
做營銷的目標(biāo)是品牌，因為品牌是企業(yè)最大的核心競爭力，企業(yè)要持久發(fā)展，一定要做品牌。 但正如古人所云：“知易行難”，“品牌”說起來容易，做起來難，尤其是沒有什么實力和背景的小企業(yè)、新企業(yè)，更是難上加難。
那有沒有什么相對容易些的技巧或捷徑?答案是肯定的!今天就來聊聊自品牌的問題。
思維一、品牌進(jìn)入個性化、人性化時代，要有喜怒哀樂，要有溫度
在以前全球統(tǒng)一大市場的時代，地球的另一邊，或者是出了一個省后，就沒有人知道你是誰，所以你個人不能給品牌做背書。
因此企業(yè)品牌和品牌文化非常重要，比如：曾經(jīng)寶潔這些企業(yè)的品牌管理做得非常優(yōu)秀，像寶潔有幾十個子品牌，所以它的品牌管理做得最好。但到了喬布斯和iPhone的時代，蘋果已經(jīng)不再是我們手里拿的、嘴里吃的蘋果了，粉絲心目中的蘋果是一個叫喬布斯的人拿著一個iPhone4，以及背后有一個被咬了一口的Logo。
前幾年所有人都說褚橙好吃，酸甜有底蘊，厚重，其實絕大多數(shù)吃的是那個故事，一個七十多歲的老人自己保外就醫(yī)種了幾千畝橙子的故事。
思維二、每個老板都應(yīng)該成為企業(yè)的品牌
之前，企業(yè)追求的品牌往往是企業(yè)自身的品牌或是產(chǎn)品的品牌，這個確實比較難。但如果換個思路或者說是按當(dāng)下流行的思路走， 先打造企業(yè)中“人”的品牌，卻相對容易得多。
因為“人”有血有肉，“人”有感情有靈魂，“人”更容易讓大眾接受。不像產(chǎn)品，冷冰冰的，不容易拉近與用戶之間的距離和產(chǎn)生情感上的共鳴。所以我們可以曲線求國，先樹立企業(yè)中“人”的品牌，當(dāng)人有了品牌后，再用人來帶動企業(yè)或產(chǎn)品的品牌。
這里說的“人”，可以是老板，也可以是企業(yè)中的高管或員工，不過老板效果最佳。
其實每個企業(yè)的老板，都應(yīng)該成為企業(yè)的代言人和品牌，因為老板是企業(yè)的靈魂，最了解企業(yè)，最能代表企業(yè)，老板應(yīng)該成為企業(yè)最大的宣傳員。
這種先做企業(yè)中“人”的品牌，再通過人來帶動企業(yè)品牌的策略，我們管他叫自品牌策略。這個策略非常好用，容易復(fù)制，而且成本還比較低，符合當(dāng)下時代的流行趨勢，那就是品牌要有人性、有個性、有溫度。
硬性：自品牌的策略如何做?
1、定位
欲成品牌，定位先行，無定位，不品牌。具體從那個方向進(jìn)行定位，根據(jù)自己的實際情況及行業(yè)特點來。在這里說幾種適用性比較強(qiáng)的定位，給大家一些參考：
行業(yè)專家：指在某個行業(yè)或領(lǐng)域，通過自己的專業(yè)能力或經(jīng)驗，成為本行業(yè)的專家。此定位適合在某個行業(yè)或領(lǐng)域有比較豐富的經(jīng)驗或沉淀的人。
意見領(lǐng)袖：這個是通過自己獨特的觀點，去影響別人，繼而成為行業(yè)領(lǐng)袖，比如微博中的公知等，均屬此列。此定位適合有獨特的思想或觀點，且擅于將它們表達(dá)出來的人。
創(chuàng)業(yè)先鋒： 通過自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷或成績，去影響別人，繼而成為品牌。此定位適合創(chuàng)業(yè)路上有一定成績或代表性的人。
勵志人物：通過自己的故事去感染人，繼而成為品牌。此定位適合有故事、有經(jīng)歷，且非常有代表性、能夠感染受眾的人。
圈子達(dá)人：指在某一個圈子中，成為熱點人物。這個圈子可以是某個行業(yè)、某個領(lǐng)域、某個組織、某片地區(qū)等。此定位適合無法通過以上幾種手段成為品牌，但卻有一定的時間和精力，且 擅長社交、擅長經(jīng)營圈子 的人。
2、手段
定位是指導(dǎo)思想，是為了指明方向。但有了方向后，具體通過哪種形式和手段打造品牌呢?下面再說幾種適用性非常強(qiáng)的手段。
(1)自媒體
通過寫文章做自媒體來打造品牌，是坤鵬論非常喜歡和推崇的一種方式。因為文章的傳播能力是非常強(qiáng)且非常持久的。一篇好文章，可能會被許多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，可能會流傳數(shù)年。而現(xiàn)在是自媒體的黃金時代，不僅資本推崇，而且可以發(fā)布文章的渠道也非常眾多，并且全部免費，就等給了你大量的免費廣告入口，何樂而不為?
另外，在做自媒體時一定要注意的是，千萬不要忽視PC的平臺，比如：博客等，它們在百度搜索的權(quán)重往往很高，在它們上面發(fā)布文章，你會獲得不錯的搜索展現(xiàn)。而且根據(jù)最新的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，PC端的搜索轉(zhuǎn)化率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于移動端。
不過這個方法也有一定門檻，主要適合具有一定文字表達(dá)能力的人。
(3)社群
通過建立社群組織的形式來做品牌，也是非常不錯的方式。比如有個好朋友在2013年通過微信建立了一個社群，本來初衷就是將自己的朋友聚在一起，結(jié)果沒想到短短三個月，就通過微信在全國300多個城市建立了分會，會員達(dá)到了幾十萬人。正是這個社群的崛起，也讓這位朋友的知名度得到快速提升，同時還為他積累了大量資源。2014年下旬，社群得到500萬投資，并正式成立公司。
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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