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現(xiàn)在單個品牌做廣告營銷的時代可能即將過去。因為聯(lián)合營銷2個或多個品牌可以優(yōu)勢互補，擴寬市場的邊界，增強聯(lián)合品牌的競爭力。是近年一種新型的廣告營銷方式。那2017年誰的聯(lián)合營銷最出彩呢？我們來看一下？
微信與星巴克用戶運營
在今年的情人節(jié)的時候，微信和星巴克推出了-用星說。網(wǎng)友打開微信，在第三方服務(wù)界面，可以看到星巴克。網(wǎng)友可以在線購買星巴克咖啡紅包，贈送給朋友。
這個聯(lián)合營銷活動可沒有表面上看上去的那么簡單。為什么呢這里面最重要的角色不是星巴克，微信，而是用戶。這次活動并不是它們推出優(yōu)惠活動鼓勵用戶去贈送。而是微信用戶自己驅(qū)動傳播的。用戶本身就是產(chǎn)品的運營者，他們自己購買、轉(zhuǎn)發(fā)、使用、分享。增強了用戶和用戶之間的互動。用戶和品牌也實現(xiàn)了良性的鏈接。
林氏木業(yè)聯(lián)合10大品牌正青春
最近林氏木業(yè)聯(lián)合10大TOP品牌，搞水星十年，正青春營銷。包括水星家紡電商、韓后、樓蘭蜜語官方微博、、ELLASSAY歌力思、周大生在線、科沃斯旗艦店、春紀旗艦店官方微博、百麗絲家紡、CAMEL駱駝。@它們并轉(zhuǎn)發(fā)，說出你的10年期望，即有機會獲得林氏木業(yè)提供的峰峰【易睡枕】10個！
看來這次聯(lián)合營銷，品牌們都明白了同一行業(yè)的品牌在紅海的競爭中往往會產(chǎn)生負效應(yīng)，相應(yīng)會增加品牌的生產(chǎn)成本。進行聯(lián)合營銷能最大化避免這種情況的發(fā)生。
小米與初音未來的二次元
小米與初音未來動漫人物聯(lián)合營銷可能是國內(nèi)最具有深度的一次合作。這次營銷，首發(fā)地不是小米商城而是動漫聚集地B站。在首發(fā)時，還采用了應(yīng)援的互動營銷方式。就是B站用戶應(yīng)援分享多少次，預售時間就提前多少。小米選擇初音未來作為營銷伙伴，確實是定位明確，瞄準了二次元及其輻射到的年輕人群體。初音未來也借小米的營銷力，讓更多的中國二次元的年輕人了解了它。
高姿攜手天貓求代顏
2月份，高姿和天貓大型聯(lián)合營銷活動“@同學，求代顏”在上海展開。此次陳喬恩將作為特邀請嘉賓第一次出席天貓金妝獎，并有天貓金妝獎封面出鏡。同時高姿和天貓聯(lián)合發(fā)起金妝獎&女王節(jié)主題為“@同學，求代顏”。為高姿篩選全新校園形象大使。然后在阿里系菜鳥驛站的100余個高校同時開展線上線下營銷推廣活動。
它們希望通過聯(lián)合營銷，抓住年輕時尚消費群體。它們合營銷，給競爭者設(shè)置了一道障礙，從而保證了雙方的競爭優(yōu)勢。
維維豆奶與滴滴出行資源對接
維維豆奶在聯(lián)合營銷前期，開始借助微信、微博推出系列的有意思的互動營銷活動。在微信那里，維維豆奶用自己的微信公眾號聯(lián)合滴滴出行把溫情的故事放大。并通過H5的方法大量派送滴滴出行卷。起到一方面預熱活動，另一方面通過大家免費坐維維豆奶專車，刺激網(wǎng)友的互動和轉(zhuǎn)發(fā)。
維維豆奶的“一鍵維維”活動，不僅將它的品牌知名度延展到微信、微博二大平臺，而且還借助了滴滴出行的app曝光，實現(xiàn)了維維豆奶與跨界資源的對接。
聯(lián)合營銷我們更傾向認為它是一種新型的營銷方式。這種新型的營銷方式，不僅有著新的營銷戰(zhàn)略，新的營銷策略還有新的營銷理念。這種聯(lián)合營銷避免了廣告浪費，也加強了各自品牌的競爭力。未來的廣告營銷，可能只有聯(lián)合沒有競爭了。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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