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5月10日是第六屆中國(guó)品牌日，伊利集團(tuán)旗下安慕希品牌與友成企業(yè)家扶貧基金會(huì)攜手發(fā)起“友你安心計(jì)劃”。雙方將通過(guò)扶持新農(nóng)人、擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品宣傳等方式發(fā)起鄉(xiāng)村振興長(zhǎng)線活動(dòng)，共同助力地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌提升，加速特色產(chǎn)業(yè)帶形成，打造享譽(yù)全球的農(nóng)業(yè)名片。以品牌產(chǎn)品帶動(dòng)品牌農(nóng)業(yè)，此次行動(dòng)也是安慕希品牌化鄉(xiāng)村振興體系的又一個(gè)成功案例。
借鑒此前的成功經(jīng)驗(yàn)，安慕希在鄉(xiāng)村振興計(jì)劃中力求做到既“授人以魚(yú)”也“授人以漁”。安慕希將不斷強(qiáng)化原產(chǎn)地直采產(chǎn)品力，致力于徐聞菠蘿等一批特色產(chǎn)地知名度推廣，放大地域水果優(yōu)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至目前安慕希已直采超過(guò)600噸徐聞菠蘿，這些優(yōu)質(zhì)水果伴隨著安慕希酸奶逐漸走向全球消費(fèi)者。
用一款好產(chǎn)品助力產(chǎn)業(yè)帶共振
去年底，安慕希清甜菠蘿酸奶誕生，憑借名副其實(shí)的清甜收獲眾多消費(fèi)者點(diǎn)贊。這款大獲成功的新品背后，蘊(yùn)藏著安慕希的卓越產(chǎn)品力與鄉(xiāng)村情懷。
這份清甜來(lái)自于祖國(guó)大陸最南端的原產(chǎn)好食材——徐聞菠蘿。安慕希一直以消費(fèi)者為中心堅(jiān)持尋找品質(zhì)食材，去年還繪制了“風(fēng)味偏好地圖數(shù)智洞察報(bào)告”，尋找“地域+水果”的產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)。在洞察到消費(fèi)者對(duì)于健康優(yōu)質(zhì)、口味清甜產(chǎn)品的需求后，安慕希把創(chuàng)新目標(biāo)鎖定在這款特色農(nóng)產(chǎn)品上。
前有美食博主探店，今有美食路人探梯，天馬行空的創(chuàng)意往往來(lái)自于對(duì)生活的精準(zhǔn)洞察。
安慕希深諳在傳統(tǒng)新品營(yíng)銷中，品牌的自我狂歡很難引發(fā)大眾目光聚焦。因此希望通過(guò)打破品牌單一輸出——消費(fèi)者單一接收的桎梏，從品牌與消費(fèi)者雙維度出發(fā)，解鎖一種新穎且更具探索風(fēng)格的沉浸式交互新品體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>
預(yù)熱階段，持續(xù)打造話題懸念，撩撥大眾好奇心。
近日，安慕希上線了一支神秘的預(yù)熱短片，以“你能想到最快到達(dá)新疆的方式？”為主題，引發(fā)了大眾對(duì)于詩(shī)和遠(yuǎn)方的唯美遐想，短片中充滿了新疆的各種元素：一望無(wú)際的大沙漠、綠草如茵的草原、成群的牛羊與駱駝，還有美麗的新疆姑娘，風(fēng)土人情齊聚一堂共同撩撥起了年輕人那顆躁動(dòng)想要出游的心。
而影片最后在“下一層，新疆”的畫面定格，用一扇敞開(kāi)的電梯門留下了安慕希后續(xù)“一秒穿越新疆”的重要線索。
宣發(fā)時(shí)期，電梯沉浸式交互盛宴，引爆新品熱度。
獨(dú)具匠心的新品，自然需要配上創(chuàng)意十足的新品營(yíng)銷才能撩撥起消費(fèi)者熱情，6月初隨著安慕希線上新品戰(zhàn)線的全面開(kāi)啟，一場(chǎng)與眾不同的新品推廣大秀就此拉開(kāi)了序幕。
而相比傳統(tǒng)新品營(yíng)銷的三板斧，安慕希此次顯然更具開(kāi)拓創(chuàng)新意識(shí)，配合安慕希AMX新疆哈密瓜新品的登場(chǎng)，品牌天馬行空地在長(zhǎng)沙的CBD電梯里“造”了一個(gè)大美新疆。
呼應(yīng)著預(yù)熱階段的懸疑大片，安慕希通過(guò)全感官?gòu)?fù)刻新疆產(chǎn)地特色，在長(zhǎng)沙打造了一部“遇見(jiàn)新疆”專梯，沉浸式的美景加持下，真正讓路人一進(jìn)電梯就能享受到一秒穿越新疆的神奇體驗(yàn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)