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一條紀(jì)實(shí)類型爆款視頻的誕生需要什么步驟？
或許@李娃娃的經(jīng)歷可以告訴我們答案。去年八月，她入局快手，不到一年時(shí)間，賬號(hào)積累了200w+的粉絲。雖然體量不小，但對(duì)比行業(yè)新興力量，她的增粉速度偏緩。
盡管如此，@李娃娃沒有急于求成，堅(jiān)持探索內(nèi)容深度，逐漸在快手中確立紀(jì)實(shí)風(fēng)格，打造出多條爆款視頻。
實(shí)地探訪精神病院的@李娃娃，將精神病人真實(shí)生活狀態(tài)的視頻發(fā)布出來(lái)后，迅速積攢到5000萬(wàn)+播放量，400萬(wàn)+點(diǎn)贊。
△果集·飛瓜快數(shù)-數(shù)據(jù)概覽
雖然視頻牽涉的話題比較敏感，但內(nèi)核卻充滿了人文關(guān)懷。在她的視角里，精神病患者不是博得眼球的噱頭，而是讓更多的人了解他們的處境，呼吁大家對(duì)于特殊群體多一份理解和關(guān)愛。
@李娃娃的初衷得到了實(shí)現(xiàn)，從評(píng)論熱詞可以看出，這條視頻喚醒了受眾的同理心，紛紛表達(dá)善意。
△果集·飛瓜快數(shù)-評(píng)論分析
不過，這只是賬號(hào)的冰山一角。翻閱她從前的歷史記錄，可以發(fā)現(xiàn)賬號(hào)曾獲近7000萬(wàn)播放量，近30天的平均播放量達(dá)到1500w+。由此見得，爆款對(duì)于@李娃娃而言，已經(jīng)成為常態(tài)。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
賬號(hào)的爆款視頻，反映出運(yùn)營(yíng)思路的共性：用平民視角聚焦草根生活，深入群體激發(fā)情感敘事。所以在@李娃娃的鏡頭，我們能看到凌晨還在為生計(jì)奔波的大叔大媽，末班公交中穿梭于世間百態(tài)的陌生乘客。
▲圖片來(lái)源-@李娃娃視頻截圖
還能看到她置換角色，假設(shè)身份融入不同的場(chǎng)景。比如輟學(xué)打工的孩子、失去求生欲望的朋友、享受校園的大學(xué)生等等。
▲圖片來(lái)源-@李娃娃視頻截圖
視頻中的@李娃娃盡量弱化自身存在，經(jīng)常以畫外音的方式出現(xiàn)。通過第一視角帶觀眾直觀了解社會(huì)群像，使觀眾能獲得身臨其境的體驗(yàn)感和代入感。
而視頻的時(shí)長(zhǎng)多數(shù)控制在60秒附近，用較短的時(shí)間進(jìn)行宏觀的敘事，在受眾習(xí)慣碎片化觀看的當(dāng)下，能快速集中他們的注意力。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻分析
深入挖掘賬號(hào)，有兩個(gè)突出特點(diǎn)：一方面是鏡頭抖動(dòng)，構(gòu)圖奇怪。明顯能感受到成品未經(jīng)受專業(yè)加工，用粗糲的畫面展現(xiàn)真實(shí)的拍攝狀態(tài)；
另一方面，賬號(hào)的粉絲都是由95后和Z世代構(gòu)成，這部分群體社會(huì)閱歷較少，卻愿意耐心讀懂視頻所傳達(dá)的深意。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲畫像
說明紀(jì)實(shí)類短視頻發(fā)揮出“短、快、新、高品質(zhì)”的優(yōu)勢(shì)，能夠突破圈層愛好，讓更多的受眾為之動(dòng)容。真實(shí)的內(nèi)容，獲得用戶真實(shí)的回應(yīng)，“內(nèi)容為王”并不是一句空話。
另外，見證@李娃娃升級(jí)打怪的同時(shí)，我們也不能忽視快手平臺(tái)施予生產(chǎn)主體的支持。
@快手紀(jì)實(shí)頻道的封面展示著碩大的標(biāo)語(yǔ)：平凡著，熱愛著。這句話體現(xiàn)出賬號(hào)調(diào)性，也能顯露出快手關(guān)注“沉默的大多數(shù)”的品牌形象。
▲圖片來(lái)源-快手截圖
@快手紀(jì)實(shí)頻道為了挖掘和傳播更多的真實(shí)故事，快手去年主動(dòng)發(fā)起話題#人間真實(shí)在快手，并給予創(chuàng)作者不同標(biāo)準(zhǔn)的獎(jiǎng)勵(lì)，以此推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。
今年則是開創(chuàng)了#生活這場(chǎng)戲，迄今為止，話題里雖然只發(fā)布了3248個(gè)作品，但共計(jì)收攬了40.6億的播放。
▲圖片來(lái)源-快手截圖
對(duì)于優(yōu)質(zhì)紀(jì)實(shí)類創(chuàng)作者，快手平臺(tái)慷慨解囊，圍繞著現(xiàn)金和流量?jī)煞矫孢M(jìn)行表彰。
不同的數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)著不同的獎(jiǎng)勵(lì)檔位，用結(jié)構(gòu)性、滾輪式的指標(biāo)疊加，來(lái)保障參與者的積極性，全面強(qiáng)化內(nèi)容質(zhì)量。
登上熱門的主播，一定程度上能夠拿捏受眾的焦點(diǎn)，為賬號(hào)后續(xù)發(fā)展鋪墊群體基礎(chǔ)，同時(shí)有利于提高受眾使用快手的日活指數(shù)。這樣便形成了一個(gè)閉環(huán)的邏輯關(guān)系。
▲圖片來(lái)源-快手截圖
為了幫助創(chuàng)作者和受眾深入理解紀(jì)實(shí)內(nèi)容，快手還選取優(yōu)秀作品進(jìn)行展覽。
@志剛在鄭州的視頻就入榜了快手官方推薦案例，視頻記錄了一位在鄭州務(wù)工父親的午餐。現(xiàn)實(shí)中，農(nóng)民工活躍在城市建設(shè)的一線，網(wǎng)絡(luò)中，他們卻是被迫隱匿的存在。
▲圖片來(lái)源-快手截圖
面對(duì)這些“失語(yǔ)”群體，@志剛在鄭州沒有刻意突出他們的艱辛。視頻采取一問一答，用鮮活化、口語(yǔ)化的方式將故事徐徐道來(lái)。
這種“真實(shí)的力量”席卷和調(diào)動(dòng)了受眾的情緒，助力視頻狂攬8000萬(wàn)+播放量，比平均水平高出57718.68%。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
快手官方的行動(dòng)，不僅落實(shí)對(duì)紀(jì)實(shí)類視頻的扶持，還在品牌廣告中持續(xù)傳遞普惠性價(jià)值，例如現(xiàn)象級(jí)的《看見》、《人間煙火》、《可愛中國(guó)》等。這些廣告將品牌符號(hào)和情感基調(diào)完美融合，抓住了平臺(tái)定位，同時(shí)突破人們對(duì)快手“土潮”的認(rèn)知。
總之，快手和創(chuàng)作者合力在互聯(lián)網(wǎng)里塑造了普通人微縮景觀，減少傲慢的宣教姿態(tài)，讓“沉默的大多數(shù)”不再沉默。
快手紀(jì)實(shí)類視頻擅長(zhǎng)用樸素自然的描述方式，拉近平臺(tái)與用戶、主播與用戶、用戶與用戶之間的距離。
就如《看見》文案所言：有人說帶著偏見看世界，才有看待世界的方式，可看待世界，不需要預(yù)設(shè)任何方式。野花山間無(wú)畏盛開，悄無(wú)聲息，如果它擁有被看見的權(quán)利，它也能收獲遙遠(yuǎn)他鄉(xiāng)的喜歡。
這些紀(jì)實(shí)類視頻讓大眾對(duì)于快手有更深刻的理解，快手紀(jì)實(shí)類創(chuàng)作者把聚光燈放置在每一個(gè)普通微小的個(gè)體，具有極強(qiáng)的包容性。并且賦予了鏡頭中的江湖兒女、三教九流充足的生命張力。那么如何延續(xù)創(chuàng)作活力，找準(zhǔn)差異化打法，飛瓜提出三點(diǎn)建議。
1.升級(jí)熱點(diǎn)。例如采用節(jié)假日型熱點(diǎn)，主要記錄不過此類節(jié)日的人群，展現(xiàn)節(jié)日氛圍下不同生活方式的割裂感。
2.升級(jí)拍攝。用鏡頭語(yǔ)言代替文本語(yǔ)言，強(qiáng)調(diào)畫面隱喻，延長(zhǎng)受眾品鑒時(shí)間。
3.升級(jí)人物。避免人物刻畫單薄，由人的社會(huì)身份多元化入手，突出不同身份下人物情緒和行為的區(qū)別性。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)