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直播帶貨占據(jù)了2020上半年的絕對(duì)注意力，不知不覺(jué)中，另一個(gè)與視頻內(nèi)容相關(guān)的風(fēng)口悄然醞釀。
隨著今年5月中國(guó)電信線(xiàn)上發(fā)布5G視頻彩鈴商用，三大運(yùn)營(yíng)商都開(kāi)啟了“視頻彩鈴”的應(yīng)用盛宴。中國(guó)視頻彩鈴用戶(hù)數(shù)破億——這一用戶(hù)基數(shù)對(duì)于行業(yè)和企業(yè)來(lái)說(shuō)都是金礦級(jí)的機(jī)會(huì)。
但視頻彩鈴并非簡(jiǎn)單就是彩鈴的視頻化。在內(nèi)容環(huán)境發(fā)生天翻地覆變化的今天，過(guò)去彩鈴以明星內(nèi)容為主的內(nèi)容池將被解構(gòu)，滿(mǎn)足大眾“自我表達(dá)”才是視頻彩鈴的真正奧義。而在這樣的內(nèi)核轉(zhuǎn)變中，無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)，還是希望跟上視頻彩鈴這股浪潮的淘金者，都需要順應(yīng)新的變化。
作為運(yùn)營(yíng)商，電信5G視頻彩鈴的最直接落點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)方天翼愛(ài)音樂(lè)，與業(yè)內(nèi)主流視頻制作工具合作，利用ve-sdk底層能力，將旗下愛(ài)音樂(lè)APP（愛(ài)音樂(lè)APP是圍繞通信的娛樂(lè)應(yīng)用）的DIY功能進(jìn)行全面升級(jí)，讓每個(gè)人都能一鍵成為短視頻創(chuàng)作達(dá)人。
而這也是一直以來(lái)用戶(hù)在視頻內(nèi)容面前的“痛點(diǎn)”——過(guò)于復(fù)雜的剪輯工具使用門(mén)檻高，耗費(fèi)時(shí)間多，一旦流程復(fù)雜起來(lái)，用戶(hù)很容易就失去興趣。
對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，愛(ài)音樂(lè)APP一方面降低制作門(mén)檻，讓小白用戶(hù)也能玩轉(zhuǎn)視頻彩鈴從而擴(kuò)大視頻彩鈴的用戶(hù)基礎(chǔ)；另一方面提供更多新鮮、有趣的玩法提升視頻彩鈴的質(zhì)感與價(jià)值。
讓視頻彩鈴更簡(jiǎn)單
事實(shí)上，任何一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)/內(nèi)容形式的崛起，也都需一定的周期：首先是豐富內(nèi)容池、帶來(lái)種子用戶(hù)的的冷啟動(dòng)階段；再是爆款內(nèi)容帶動(dòng)整體破圈，從而積累更加深厚的用戶(hù)基礎(chǔ)；接著則是對(duì)商業(yè)化的考驗(yàn)，只有在內(nèi)容生產(chǎn)者、用戶(hù)、平臺(tái)各有獲益的情況下，內(nèi)容才能超出平臺(tái)與形式的范疇，進(jìn)化為生態(tài)，獲得長(zhǎng)期的生命力。
不得不承認(rèn)，盡管中國(guó)視頻彩鈴用戶(hù)數(shù)已經(jīng)破億，但整體的發(fā)展階段還在早期，行業(yè)不溫不火，沒(méi)有迸發(fā)出爆發(fā)式的浪潮，視頻彩鈴的價(jià)值遠(yuǎn)未被挖掘。
這樣的境遇一定程度上由于用戶(hù)打電話(huà)的習(xí)慣被即時(shí)通訊工具替代，但更多情況下，還是視頻彩鈴內(nèi)容的玩法太單一、內(nèi)容的制作流程太復(fù)雜、內(nèi)容的社交張力并未展現(xiàn)——用戶(hù)的積極性沒(méi)有被真正地調(diào)動(dòng)起來(lái)。
因此，怎樣順應(yīng)用戶(hù)習(xí)慣變化從而簡(jiǎn)化流程、豐富玩法、提升意義，成為擺在運(yùn)營(yíng)商推出視頻彩鈴需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。
面對(duì)這一令人頭疼的問(wèn)題，天翼愛(ài)音樂(lè)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，先行給出了一些可能的答案。
首先是一鍵復(fù)制，用戶(hù)在撥打其他用戶(hù)電話(huà)時(shí)，看到有趣的視頻彩鈴，在屏幕上一鍵就可復(fù)制擁有同款。
其次是一鍵提取，用戶(hù)在其他平臺(tái)（如抖音）看到自己喜歡的短視頻，將短視頻鏈接，復(fù)制到愛(ài)音樂(lè)APP，即可一鍵設(shè)置成為自己的手機(jī)視頻彩鈴。
最后是一鍵DIY，最近愛(ài)音樂(lè)加強(qiáng)了視頻合成技術(shù)引入，上線(xiàn)了一批特色模版，用戶(hù)選擇模版，上傳圖片或視頻素材即可一鍵制作視頻。這也就是說(shuō)，任何小白用戶(hù)，只要選幾張照片或一段視頻就能生成同款精美視頻。
可以看到，“一鍵復(fù)制”“一鍵提取”充分借力了現(xiàn)有短視頻平臺(tái)的勢(shì)能，將已有的成熟內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視頻彩鈴的無(wú)限內(nèi)容庫(kù)。而“一鍵DIY”則是打開(kāi)了視頻彩鈴內(nèi)容的想象空間，讓用戶(hù)更有參與感。
除此之外，愛(ài)音樂(lè)對(duì)應(yīng)用戶(hù)日?！帮L(fēng)景旅拍、回憶相冊(cè)、人物自拍”幾大主題，全新推出“水墨中國(guó)風(fēng)、清新色彩轉(zhuǎn)場(chǎng)、卡點(diǎn)圖流、蠟筆畫(huà)特效”等上百款模板，并同步推出了各種視頻教程——教你如何拍“INS最新情侶手勢(shì)”去用視頻彩鈴告白、教你如何在人山人海中避開(kāi)人群、更教你在游玩過(guò)程中，如何通過(guò)玻璃反光拍出大片即視感……未來(lái)，電信、移動(dòng)、聯(lián)通的所有用戶(hù)，都能在此一鍵定制自己的專(zhuān)屬視頻彩鈴。
被忽視的商業(yè)價(jià)值
對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，視頻彩鈴是一次表達(dá)自我，促進(jìn)溝通的機(jī)會(huì)。愛(ài)音樂(lè)APP大量專(zhuān)業(yè)PGC精品內(nèi)容，用戶(hù)可以隨心隨意將其設(shè)置成為手機(jī)視頻彩鈴；如果不喜歡這些PGC內(nèi)容，也可以通過(guò)強(qiáng)大的DIY功能，一鍵生成自己獨(dú)一無(wú)二的。
而當(dāng)用戶(hù)端的痛點(diǎn)得到解決，視頻彩鈴的商業(yè)價(jià)值才能得到釋放。
品牌方面，視頻彩鈴是天然的精準(zhǔn)高效廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。手機(jī)通話(huà)前的等待時(shí)間，億萬(wàn)次視頻彩鈴播放對(duì)各行各業(yè)來(lái)說(shuō)是優(yōu)質(zhì)的廣告宣傳時(shí)機(jī)。運(yùn)營(yíng)商有動(dòng)輒幾個(gè)億的用戶(hù)，并能對(duì)用戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像，能讓廣告主的宣傳實(shí)現(xiàn)廣覆蓋和精準(zhǔn)推送。
企業(yè)方面，視頻彩鈴則是對(duì)外宣傳平臺(tái)，企業(yè)可為員工設(shè)置統(tǒng)一的視頻彩鈴內(nèi)容，比如業(yè)務(wù)導(dǎo)航、客戶(hù)關(guān)懷等，可以把員工變成一個(gè)對(duì)外服務(wù)和宣傳的窗口。
內(nèi)容生產(chǎn)者方面，這里也有巨大的分成機(jī)會(huì)。以愛(ài)音樂(lè)APP為例，愛(ài)音樂(lè)APP長(zhǎng)期與抖音、快手、B站以及各類(lèi)PGC平臺(tái)合作，以「美鈴達(dá)人召集計(jì)劃」的形式，整合內(nèi)外資源，開(kāi)放平臺(tái)能力，讓更多優(yōu)秀的原創(chuàng)視頻有一個(gè)展示平臺(tái)，用戶(hù)將這些內(nèi)容訂購(gòu)成為自己的手機(jī)視頻彩鈴，而愛(ài)音樂(lè)則將與內(nèi)容提供者分成。
如此一來(lái)，視頻彩鈴的“生態(tài)”就完全被盤(pán)活了。
而對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，視頻彩鈴不光是其基于短視頻、5G等趨勢(shì)作出的創(chuàng)新，同時(shí)也是運(yùn)營(yíng)商進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)入口。
中國(guó)電信李正茂總經(jīng)理認(rèn)為，視頻彩鈴是運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)公司搶奪流量入口的大好機(jī)會(huì)，蘊(yùn)藏很多機(jī)會(huì)，其中最大的價(jià)值之一就是廣告，是最好的廣告入口，一次電話(huà)就是一次廣告機(jī)會(huì)，可以說(shuō)與互聯(lián)網(wǎng)的點(diǎn)擊量不相上下，點(diǎn)擊即廣告的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式值得借鑒。
如今5G浪潮已來(lái)，愛(ài)音樂(lè)全面布局短視頻，讓通話(huà)前的等待從聽(tīng)演變到了“看”。而這背后，除了運(yùn)營(yíng)商龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)以及豐富的內(nèi)容沉淀，更是其對(duì)新時(shí)代背景下，流量與內(nèi)容機(jī)遇的深刻把握。
而無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商、企業(yè)與品牌，還是視頻內(nèi)容生產(chǎn)者、普通用戶(hù)，視頻彩鈴的巨浪下，機(jī)遇遍地。而是否能抓住這些機(jī)會(huì)，既需要卓越眼光，也需要躬身入局。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)