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在國內(nèi)游戲廠商忙著分析海外市場，雄心勃勃準(zhǔn)備出海的時候，國外的廠商也在研究我們。作為全球最大的手游市場，西方游戲廠商們正在努力謀求合作、試圖找到正確的方式打入中國手游市場。雖然已有少數(shù)成功者，但大多數(shù)西方游戲在中國都遭遇了失敗。
近日，海外數(shù)據(jù)分析公司GameRefinery發(fā)布了一份分析報告。報告選取中美兩國App Store Top100的游戲為樣本，對中西方移動游戲及游戲市場的異同點進(jìn)行了分析。
以下是手游那點事對該報告的翻譯整理：
游戲主題、美術(shù)風(fēng)格以及音樂風(fēng)格的差異
GameRefinery認(rèn)為，中西方手游的最明顯區(qū)別在于美術(shù)風(fēng)格和音樂風(fēng)格。
GameRefinery在分類對比后發(fā)現(xiàn)，奇幻題材、三國題材以及擁有高顏值人物造型的游戲在中國市場Top100中占有很高的比重。相反，與美國相比，卡通和現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格游戲在中國卻并不是那么流行。
GameRefinery還發(fā)現(xiàn)，高質(zhì)量的游戲配音和開場界面在中國移動游戲中非常受歡迎。但這兩種素材會導(dǎo)致游戲包體增大，通常大的游戲包體在西方并不受歡迎。此外，這些元素在游戲中的使用壽命很短，西方的開發(fā)者更傾向在游戲中運用可以不斷重復(fù)使用的素材，以降低開發(fā)成本和開發(fā)時間。
游戲可操控性的強(qiáng)弱
GameRefinery表示，中國玩家更喜歡擁有多點觸控操作模式以及可自由操控游戲角色的游戲。雖然隨著PUBG、《堡壘之夜》等游戲的崛起，這一操作類型的游戲已經(jīng)開始在西方流行起來，但總體來看，西方玩家最喜歡的仍然是單點觸控操作類游戲。中國玩家不喜歡自動戰(zhàn)斗，這些內(nèi)容通常會在游戲后期呈現(xiàn)給玩家的，以便將玩家的關(guān)注點轉(zhuǎn)移到已經(jīng)完成大部分充值的前期。
GameRefinery指出，中國開發(fā)者也改變了對于登陸(訪問)時長的設(shè)定。起初，限制登陸(訪問)時長（即失敗時失去生命值）是游戲行業(yè)的主要貨幣化機(jī)制。從游戲策劃的角度來看，限制關(guān)卡的登陸(訪問)時長最初是為了限制內(nèi)容的消耗速度。畢竟，用戶消耗內(nèi)容的速度比制作內(nèi)容的速度快。
對于這個問題，中國頂級游戲研發(fā)商是這樣解決的：他們不限制關(guān)卡登陸(訪問)時長，而是限制內(nèi)容消耗速度。他們可能會暫?；蚍怕螒虻倪M(jìn)度，但很少限制玩家與游戲進(jìn)行有意義的互動。在中國，限制關(guān)卡登陸(訪問)時長并不普遍。這一比例占到暢銷游戲的33%。在允許某種形式的無限制互動方面，中國熱門游戲比西方更前衛(wèi)。
循序漸進(jìn)的成長系統(tǒng)和有對變現(xiàn)的耐心
GameRefinery認(rèn)為中國手游的另一大特點在于其擁有循序漸漸從成長系統(tǒng)，從不會給玩家過多壓力。
雖然在中國游戲中，大量的系統(tǒng)、玩法看起來可能很復(fù)雜，但游戲內(nèi)的教學(xué)引導(dǎo)做得非常出色。而想要完全解鎖游戲所有機(jī)制玩法，通常需要幾個月的時間。玩家第一天接觸到的游戲內(nèi)容可能與第三十天、甚至更后面完全不同。
雖然所有游戲都擁有升級、貨幣、增值、道具等系統(tǒng)，但中國游戲會將這些內(nèi)容做得更有深度。中國頂尖游戲成功的關(guān)鍵在于，它們懂的如何讓玩家更深地沉浸于游戲。它不會給玩家施壓，而是隨著時間推移，慢慢向游戲內(nèi)引入新的機(jī)制。
中國開發(fā)者對的變現(xiàn)也更有耐心。中國游戲可以讓玩家在沒有短期付費的情況下更深入地沉浸其中。誠然頂尖的游戲發(fā)行商擁有很多變現(xiàn)手段，但在玩家進(jìn)一步進(jìn)入游戲之前，再高的利潤也吸引不了他們。
中國游戲擁有更成熟的社交系統(tǒng)
GameRefinery認(rèn)為，中國手游的頭部產(chǎn)品融合了深刻社交理念，這點是西方手游所欠缺的。
與西方手游相比，中國游戲擁有多樣化的PVP或PVE玩法、公會玩法、合作任務(wù)等；而頭部產(chǎn)品大多擁有成熟的聊天功能和觀戰(zhàn)功能等。這些功能是玩家之間的社交紐帶，無論他們彼此是競爭關(guān)系還是合作關(guān)系。
另外，GameRefinery還指出，中國MMORPG游戲保留著西方已淘汰的一種游戲機(jī)制——每日任務(wù)獎勵。從游戲設(shè)計師的角度來看，它可以減少玩家的學(xué)習(xí)壓力。因為每日任務(wù)能讓玩家更深入地了解游戲更新的物品、角色、機(jī)制等。
這就像《神奇寶貝》電視動畫中間插播的一個節(jié)目——展示一個角色的輪廓，并要求觀眾猜其名字。雖然節(jié)目的主要目的是確保觀眾觀看廣告，但實際上它通過這種方式，幫助觀眾更深入地了解了動畫的世界觀，并加深了品牌認(rèn)知度。
作者：Jenny、凍魚
來源：手游那點事（ID：sykong_com）
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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