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作者： 夏之南 張恒
來源：新榜（ID:newrankcn)
本文為作者授權鳥哥筆記發(fā)布，轉載請聯(lián)系作者并注明出處。
剛剛，微信訂閱號正式改版！
差不多一年前的傳聞，在今天傍晚變?yōu)楝F(xiàn)實，令很多人猝不及防。微信在AppStore更新6.7.0版本，本次改版只此一條變化：可以直接瀏覽訂閱號的消息。
此后，微信團隊通過公眾號推送，給出官方解釋“為提升閱讀效率，我們對訂閱號消息列表改版，用戶可直接瀏覽訂閱號消息?！?/strong>
但自媒體人和相關從業(yè)者卻不這么看，對于此次重大改版，業(yè)內反響可謂眾聲喧嘩，一言難盡。
訂閱號信息列表改頭換面
更像信息流
改版后的微信公眾號訂閱消息，用戶瀏覽起來更像是信息流。
根據(jù)官方介紹，訂閱號的群發(fā)消息將以“標題+封面圖”的形式直接展示在消息列表里，用戶進入訂閱號消息列表后可直接閱讀。同時優(yōu)化了對視頻、圖片、語音等消息的展示。
訂閱號消息列表的內容，按群發(fā)送達時間先后展示，最新發(fā)布的內容在最上方。
在“標題+封面圖”的信息流里，每個公眾號最多只顯示兩條推送文章，剩余幾篇內容被折疊起來，只有點擊“余下幾篇”才能打開。
新版本的消息展示中，圖文、視頻與多條的信息依然以時間順序直接排列，列表中展示的內容仍舊是用戶所關注訂閱號的群發(fā)消息，也就是推薦機制依然是訂閱關系。
同時，新版本提供切換選擇：用戶可以點擊訂閱號消息列表右上角，進入訂閱號會話列表，找到置頂訂閱號。不過版式上出現(xiàn)一些細微變化，提醒未讀條數(shù)的小紅點和數(shù)字消失。
左邊新舊版，右邊新版本
根據(jù)微信官方介紹：“置頂”變?yōu)椤靶菢恕薄?/span>
用戶此前置頂?shù)挠嗛喬柮Q前出現(xiàn)“星標”，“星標”訂閱號消息同樣按照時間排序，不再置于最頂部位置。同時，在微信聊天主界面的訂閱號列表盒子和進入后的訂閱號消息列表里，都會以星標提示閱讀。用戶可以繼續(xù)把訂閱號設為星標。
此外，訂閱號消息頁面，點擊公號頭像會跳轉到資料頁而非對話頁面，資料頁中“取消關注”按鈕很顯眼。
目前，安卓版本尚未更新。
訂閱號要變天？
新版本會帶來什么影響
榜哥簡單為大家梳理了幾點：
1. 訂閱號點進來之后，直接呈現(xiàn)為“標題+封面圖”的信息流頁面，所有賬號按最近一次發(fā)布時間排序，只能展現(xiàn)前兩條。
兩條以下折疊帶來的影響十分復雜。從目前來看，頭條將承擔起更重要的引流功能，更好看、更精致、更吸引眼球的頭圖，和更有吸引力的標題一樣，舉足輕重。
無疑，這樣的變化，對運營者和小編們而言，需要他們花費更多時間來琢磨頭圖?？赡芎脴祟}不如一張好圖片。
2. 兩條以后的閱讀和打開率堪憂，打開率和閱讀量或將大幅下滑，對于那些習慣常年推送多年乃至8條的公眾號而言，無論是流量價值，還是廣告價值，必將產生重大影響。
不過具體影響程度，尚待觀察。
3. 訂閱號閱讀效率整體提升。一鍵點擊進入“標題+封面圖”的信息流頁面，減少用戶點擊，顯然有助于提升用戶觸達內容的效率。
同時，頁面信息呈現(xiàn)更加直接、具體，或許將重新激活微信公眾號生態(tài)，甚至引發(fā)新的內容洗牌。
4. 改版后的圖片和視頻內容點擊效率更高。特別是對于視頻內容創(chuàng)業(yè)者而言，可能是重大利好，信息流的展示更直接，點擊消費內容的路徑更短，更能體現(xiàn)視頻內容優(yōu)勢。
5. 點擊公眾號頭像會跳轉到資料頁，頁面中“取消關注”按鈕顯眼，可能會刺激和引導用戶，帶來一定規(guī)模的“取關”，因為這變得更容易。
6. 公眾號菜單欄的使用率和轉化率，將大幅降低，由此帶來的商業(yè)價值也會大幅下降。用戶和運營者之間的互動頻率，同樣可能會下降。
7. 在訂閱信息流頁面，長按文章會顯示“未完成的功能”，再點擊顯示“功能正在開發(fā)中”，微信或許還埋了一個彩蛋，值得期待。
近年來最大改版，
到底是好是壞？
改版后，大家的反應各有不同，幾家歡喜幾家愁。
看好者有之，認為微信訂閱消息改版后，流量即將大洗牌，那些不注重內容質量的營銷號，可能面臨“致命打擊”。他們欣喜的認為，新形式可以促進創(chuàng)造精品內容，優(yōu)質內容的春天終于來了。
還有人調侃，微信訂閱消息直接改成了“泥石流”，比起原來的列表形式，目前的形式下，一屏信息的呈現(xiàn)效率反而更低了。
而悲觀者則表示，二條以后的文章，如果沒有了流量，也就沒有了商業(yè)價值，基本算“廢掉了”，慢慢大家是否會放棄這些內容？
對于那些依靠3-8條投放廣告賺錢的內容創(chuàng)業(yè)者而言，這無疑是致命的。
同樣，還有內容創(chuàng)業(yè)者表達擔憂：改版“標題+封面圖”形式以后，中間別插廣告就好。他們擔心微信作為平臺，可能會慢慢上線信息流廣告，與民奪利。
并且改版后，公眾號粉絲的多少，對內容閱讀的權重可能更低了。
甚至有人表示，微信的關鍵菜單沒了，通過訂閱關系和社交關系構架的內容創(chuàng)業(yè)的“微信生態(tài)”，是否也會出現(xiàn)動搖？
傍晚，馮大輝也在公眾號“小道消息”撰文表達了自己的觀點，他說：
“我一直認為微信團隊內部缺少自己產品的深度用戶，如果團隊里面都沒有一個人認真的長期的寫公眾號，不深度體驗自己的產品，怎么能對用戶的痛點和需求感同身受呢？靠外界反饋？恰恰相反，外界的反饋夾雜著太多的噪音，會讓人心底產生一定程度的抗拒和排斥。越反饋，越拒絕，最后弄不好就閉門造車了。”
近來，微信動作頻頻，不斷更新功能。顯然，這次是近兩年力度最大的一次改動，帶來的影響及其重大，甚至有人認為“會變天”：直接對內容商業(yè)生態(tài)帶來巨大影響。
改版后無論是好是壞，數(shù)據(jù)上還都有待觀察，我們也將持續(xù)關注。
最后，對于這次的大改版，你怎么看？！
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一、根據(jù)《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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