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來(lái)源：DoMarketing-營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)
當(dāng)下，大模型創(chuàng)業(yè)以及AIGC商用是當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)風(fēng)口, 一方面是大模型公司之間的融資和競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)生水起，不斷有新入局者；另一方面，不少基于大模型，針對(duì)特定行業(yè)、特定場(chǎng)景、更具商業(yè)應(yīng)用的AI訓(xùn)練也已開(kāi)始，相關(guān)的AIGC商用平臺(tái)的落地在加速。
而伴隨數(shù)據(jù)、算法、算力等核心技術(shù)的突破，繼UGC、PGC內(nèi)容生產(chǎn)模式之后，AIGC正在變革著傳統(tǒng)的創(chuàng)意與內(nèi)容生產(chǎn)邏輯，并對(duì)越來(lái)越多的行業(yè)和企業(yè)帶來(lái)新一輪內(nèi)容紅利，無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)本身抑或是對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播有需求的企業(yè)，行業(yè)、企業(yè)間的重新洗牌與格局變革已然拉開(kāi)序幕。
品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心是內(nèi)容，當(dāng)下消費(fèi)者只對(duì)有品質(zhì)、有共鳴、能打動(dòng)心智的內(nèi)容感興趣，過(guò)去傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的產(chǎn)出主體為人，一篇稿件、一張廣告海報(bào)、一支創(chuàng)意視頻的價(jià)格不但昂貴，而且周期長(zhǎng)而復(fù)雜、產(chǎn)出質(zhì)量均不穩(wěn)定，難以在創(chuàng)意、創(chuàng)造力、生產(chǎn)效率、預(yù)算以及消費(fèi)者喜愛(ài)度之間實(shí)現(xiàn)完美的高效平衡。
藍(lán)色光標(biāo)在今年公布了「全面擁抱AIGC」的決定，不再使用任何形式的文案外包服務(wù)，而是由AI技術(shù)來(lái)完成相關(guān)工作，在營(yíng)銷(xiāo)圈一石激起千層浪。當(dāng)AI掌握了內(nèi)容創(chuàng)作的密碼，當(dāng)創(chuàng)意不再需要過(guò)多的人工介入，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)顯然會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)巨變。
無(wú)論是ChatGPT、文心一言、Midjourney、Stable Diffusion，抑或是Bing AI、文心一格，都是直面消費(fèi)者，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在接受著數(shù)據(jù)的喂養(yǎng)，伴隨推理能力的提升與智慧涌現(xiàn)，這也必然為品牌的AI賦能內(nèi)容創(chuàng)作以及AIGC營(yíng)銷(xiāo)本身帶來(lái)更多可能。
早在ChatGPT火爆出圈之前，百度營(yíng)銷(xiāo)就已經(jīng)用AIGC為品牌提供服務(wù)了。例如，數(shù)字人度曉曉，憑借強(qiáng)大的聽(tīng)說(shuō)讀寫(xiě)、唱跳能力以及個(gè)性化的互動(dòng)能力，擔(dān)任過(guò)一加手機(jī)的星推官，熟練應(yīng)用AIGC能力產(chǎn)生3C評(píng)測(cè)內(nèi)容，為品牌618種草推薦。百度還與榮耀聯(lián)合打造國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬偶像AIGC單曲《每分每秒每天》，作詞、編曲由AI“操刀”，由度曉曉和龔俊數(shù)字人聯(lián)合演唱。
根據(jù)6pen預(yù)測(cè)，未來(lái)五年10%-30%的圖片內(nèi)容由AI參與生成，有望創(chuàng)造超過(guò)600億以上市場(chǎng)規(guī)模。Gartner也預(yù)測(cè)，到2025年AIGC（人工智能生成內(nèi)容）產(chǎn)生的數(shù)據(jù)將占所有數(shù)據(jù)的10%，而2021年該比例不足1%。木頭姐（Cathie Wood）的方舟投資公司（ARK）今年發(fā)布的《Big Ideas 2023》投研報(bào)告則預(yù)測(cè)：至2030年為止，AI訓(xùn)練成本將持續(xù)以每年70%的速度降低。
AI訓(xùn)練成本的急劇下降，至少意味著通用化AI以及垂直、場(chǎng)景化的AIGC商用的大勢(shì)已不可阻擋。未來(lái)，品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容創(chuàng)作也必將呈現(xiàn)UGC、PGC、AIGC并存的態(tài)勢(shì)，對(duì)廣告主而言，在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)作的預(yù)算分配上，也將會(huì)更加多元化，并逐步向AIGC領(lǐng)域加碼。
而百度營(yíng)銷(xiāo)AIGC營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意平臺(tái)——“擎舵”，將專(zhuān)注營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)多模態(tài)內(nèi)容生成，突破創(chuàng)意生產(chǎn)力瓶頸。“擎舵”平臺(tái)將輕松借助“文本創(chuàng)作、圖片創(chuàng)作和視頻創(chuàng)作”三大創(chuàng)意生產(chǎn)力，2分鐘就可產(chǎn)出100條創(chuàng)意，三步即可生成數(shù)字人廣告，為客戶在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中低成本提質(zhì)增效。
百度集團(tuán)副總裁、移動(dòng)生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人王鳳陽(yáng)表示，百度營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)商業(yè)生態(tài)重塑與變革，從內(nèi)容開(kāi)始點(diǎn)亮躍遷之路，讓AI走下「神壇」，深入客戶場(chǎng)景，惠及各業(yè)務(wù)領(lǐng)域、不同經(jīng)營(yíng)階段的企業(yè)，這也是所有信息科技最終走向普惠的必經(jīng)之路。
比起以往的AI主要通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)比對(duì)提高識(shí)別效率，類(lèi)ChatGPT預(yù)訓(xùn)練大模型具有更強(qiáng)的自學(xué)習(xí)能力，可以基于大數(shù)據(jù)集進(jìn)行適應(yīng)性訓(xùn)練，自己生成內(nèi)容，為品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提效降本。
據(jù)悉，早在2014年，百度營(yíng)銷(xiāo)就開(kāi)始了“AIGC文本創(chuàng)意”的嘗試，到目前，單條創(chuàng)意耗時(shí)從30分鐘降到4分鐘，“AIGC文本創(chuàng)意”每天生產(chǎn)14億條，近7成的企業(yè)都用到了這個(gè)功能，近三分之一的創(chuàng)意展現(xiàn)都有AIGC參與。
而2022年百度AI營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上發(fā)布的AIGC營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容生產(chǎn)工具“營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容AI助理團(tuán)”，算是為“擎舵”的落地吹了個(gè)“前哨”。
從AI賦能內(nèi)容創(chuàng)作，到AIGC變革內(nèi)容創(chuàng)作，顯然百度營(yíng)銷(xiāo)正在試圖借助大模型的底層技術(shù)和先發(fā)優(yōu)勢(shì)，讓內(nèi)容創(chuàng)作更具創(chuàng)造力，并在提效降本上發(fā)揮更大作用。“擎舵”作為跨模態(tài)通用可控AIGC，將突破通用可控內(nèi)容生成的技術(shù)瓶頸，實(shí)現(xiàn)了文本、圖像、視頻、數(shù)字人多維生成的實(shí)用化跨越，大幅提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率。
“擎舵”平臺(tái)也將多維度解構(gòu)案例價(jià)值，生成高質(zhì)量靈感；還能融合數(shù)字人、語(yǔ)音、字幕等生成能力，生產(chǎn)出生動(dòng)定制化的創(chuàng)意內(nèi)容，提升品牌生產(chǎn)效率，激發(fā)品牌商業(yè)潛能。
百度商業(yè)研發(fā)總監(jiān)、商業(yè)AIGC負(fù)責(zé)人劉林表示，在“擎舵”后臺(tái)，輸入產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品描述和賣(mài)點(diǎn)，將在不到2分鐘時(shí)間內(nèi)快速生成100條創(chuàng)意廣告文案，從多個(gè)角度闡釋產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，可以為企業(yè)打開(kāi)思路，提供創(chuàng)意靈感，也可以直接快速生成廣告文案，并與圖片、視頻平臺(tái)融合，快速生成廣告成片。
內(nèi)容批量創(chuàng)造+制作效率提效降本是“擎舵”平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，有了內(nèi)容再聯(lián)動(dòng)百度營(yíng)銷(xiāo)全鏈路智能解決方案，將為品牌帶來(lái)“肉眼可見(jiàn)”的營(yíng)銷(xiāo)側(cè)效果以提升。以無(wú)雙科技為例，通過(guò)“擎舵”生產(chǎn)內(nèi)容后，輕松實(shí)現(xiàn)整體素材量和素材豐富度的雙提升，素材響應(yīng)速度更是由傳統(tǒng)的周、日，提升到分鐘級(jí)。
“擎舵”AI數(shù)字人平臺(tái)操作更是簡(jiǎn)單，3分鐘采集后將生成一個(gè)數(shù)字人“分身”，口播視頻分鐘級(jí)生產(chǎn)，真正做到了高效高產(chǎn)低成本。在一條demo視頻中，擎舵在短短幾分鐘內(nèi)，就能夠?yàn)樯掀蟊娎室菪落J的新品定制生成文案和數(shù)字人口播視頻并進(jìn)行上線投放。
從“腳本撰寫(xiě)”到“視頻制作”再到“廣告投放”，“擎舵”AI數(shù)字人平臺(tái)將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)造+廣告投放的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)全鏈提效。貴州大國(guó)古將酒業(yè)在“擎舵”投放數(shù)字人后，優(yōu)化師用不足1小時(shí)時(shí)間就制作了6條數(shù)字人視頻，目前每周定期更新5條視頻，轉(zhuǎn)化成本也大幅下降，平均消費(fèi)對(duì)比投放投放前提升12%。
可預(yù)測(cè)的是，未來(lái)海量AIGC內(nèi)容對(duì)用戶、品牌和平臺(tái)而言，都會(huì)帶來(lái)顛覆性影響，甚至?xí)貥?gòu)當(dāng)下的社交媒體格局。顯然，傳統(tǒng)基于大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，很容易產(chǎn)生「信息繭房」，而基于AIGC帶來(lái)的品牌與消費(fèi)者之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)與實(shí)時(shí)內(nèi)容生成模式，引領(lǐng)人的價(jià)值理念，內(nèi)容千人千面、更加精準(zhǔn)個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)成為可能，消費(fèi)者更加容易產(chǎn)生偏好，從而產(chǎn)生真正意義上的購(gòu)買(mǎi)。
其實(shí)不止百度，在國(guó)外，無(wú)論是亞馬遜、抑或是谷歌和Meta，都在AIGC領(lǐng)域進(jìn)行布局，為平臺(tái)上的廣告商提供AIGC工具，幫助廣告商使用AIGC為廣告活動(dòng)創(chuàng)建圖像和文本。
顯然，百度營(yíng)銷(xiāo)在AI原生思維和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下，不再是小修小補(bǔ)的接入式融合，而是想要重構(gòu)商業(yè)經(jīng)營(yíng)邏輯，提供從場(chǎng)景、內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)營(yíng)的全鏈路智能解決方案，不僅僅是批量創(chuàng)造生產(chǎn)內(nèi)容素材，而且整合全平臺(tái)、多場(chǎng)景的鏈路資源，幫助廣告主們解決企業(yè)成長(zhǎng)問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)商業(yè)生態(tài)的閉環(huán)和代際躍遷，引領(lǐng)AIGC營(yíng)銷(xiāo)變革。
AIGC將提供更精準(zhǔn)、個(gè)性化、更智能的服務(wù)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和營(yíng)銷(xiāo)效果。
“擎舵”無(wú)疑將加速百度在品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容AIGC化上的戰(zhàn)略進(jìn)程，推動(dòng)中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的AI智能化轉(zhuǎn)型和升級(jí)。最為重要的是，百度營(yíng)銷(xiāo)在AIGC的布局一直保持開(kāi)放態(tài)度。
2023年3月，百度營(yíng)銷(xiāo)就曾發(fā)布包含技術(shù)、資金、人才等多方面專(zhuān)項(xiàng)支持的“共拓計(jì)劃”，希望能夠和生態(tài)伙伴共同拓展AIGC營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用邊界，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)代際變革。
目前看來(lái)，AIGC不僅能夠幫助創(chuàng)意型、服務(wù)型、知識(shí)型等多種組織或個(gè)體提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，幫助廣告主提升營(yíng)銷(xiāo)鏈路效率、帶來(lái)最佳營(yíng)銷(xiāo)效果；而且也將推動(dòng)諸如教育、旅游、法律等眾多行業(yè)在多個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)定制化內(nèi)容生成及服務(wù)，激發(fā)企業(yè)經(jīng)營(yíng)層面的變革。例如，在教育行業(yè)，基于備課、授課、答疑、督促等環(huán)節(jié)為講師和助教賦能；在旅游行業(yè)，為用戶個(gè)性化旅行定制線路等。
AI不會(huì)取代你的工作，但會(huì)AI的人會(huì)。人在訓(xùn)練AI的同時(shí)，AI也在訓(xùn)練人類(lèi)。未來(lái)對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)人、企業(yè)內(nèi)容負(fù)責(zé)人而言，還不會(huì)用AI創(chuàng)造內(nèi)容，還不懂得AIGC的創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)與敘事邏輯，或許注定就要被淘汰了。而用AIGC去高效的驅(qū)動(dòng)商業(yè)經(jīng)營(yíng)，未來(lái)也將是品牌操盤(pán)手以及內(nèi)容掌舵者們的職場(chǎng)必修課。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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