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今年的618年中促銷比以往更早地拉開了帷幕，作為疫情后的首個全民購物節(jié)，商家們鉚足了勁要趁此機會回血。
天貓618開售的首日，超37000個中國品牌成交額同比去年增長至少100%。華為、格力、小米、榮耀等國產品牌成交額短時間內突破1億元，更有一番“國貨當?shù)?rdquo;的味道。
消費能力擴大、消費需求增長、多樣化的營銷渠道共同催生了新消費的誕生——民眾的消費不再局限于對生活需求的滿足，更追求對生活方式和文化態(tài)度的滿足。
國潮，是中國文化與國際潮流碰撞之下的產物，帶著中國年輕人的“糾結”和個性，高調地走進了新消費的市場。
“玩味復古，中式為潮”——喜茶在國慶期間推出中國制造主題周邊 圖片來源：喜茶
一、乘風破浪的國潮到底潮在哪？
“國潮”這個詞出現(xiàn)的時間不長，市場中并沒有權威的說法能夠準確地給它下定義。所以當被問到“你覺得什么是國潮？”的時候，答案可謂五花八門。
視覺設計師阿水：國潮在我看來就是充滿了中國風的營銷風格，在海報或者 banner 上加上又粗又大的漢字、飽和度極高的配色，土里透著一點酷。
沉迷年輕客群研究的小悅：國潮從字面上理解是中國品牌創(chuàng)造的潮流，里面被融入了很多傳統(tǒng)文化的元素，是一場中國傳統(tǒng)文化的文藝復興。
不愿意透露姓名的小劉：我覺得國潮的背后是當代中國年輕人的一種戲謔精神，它的形式是時尚有趣的，但是也表達了年輕人很復雜的思緒。
國潮作為國內消費市場上的熱點話題，經常與中國風、95后、品牌聯(lián)名、傳統(tǒng)文化等關鍵詞一起出現(xiàn)。
由于國潮近兩年在廣告、促銷中的大范圍應用，讓很多人覺得國潮只是營銷的噱頭，但其實國潮的活躍不僅僅在于品牌營銷。
國潮是一股發(fā)自中國的時尚潮流，具有中國特色的元素被廣泛應用在各類原創(chuàng)設計中，逐漸形成了以中國文化為底蘊，彰顯個性和生活態(tài)度的一類潮流風格。
圖片來源：微博@天貓發(fā)言人
二、從國產潮牌到“以國為潮”
國潮最初的雛形出現(xiàn)在2000 – 2010年，以“中國品牌+潮流風格”的形式初入市場，最出名的是明星所創(chuàng)辦的 CLOT、NPC 等潮牌。這類國產潮牌在設計風格上仍以歐美街頭文化為主，雖然受到許多潮人的追捧，在當時的市場中卻仍屬較小眾的消費。
國潮發(fā)展的轉機出現(xiàn)在2017年，融合與沉淀了嘻哈文化、街頭文化的“美潮”進入國內。市場中對于潮牌的消費需求大幅增加，給老國牌們的轉型指了條“明路”。
NPC品牌十周年潮流回顧展 圖片來源：微博@李晨nic
2018年被稱為“國潮元年”，國產品牌在這一年逐漸摸索出適合自己的轉型之路。李寧、回力、飛躍張開雙臂擁抱國際潮文化，翻新原有的品牌設計，打造出極富中國特色的潮流運動風格；大白兔、旺旺、故宮等品牌也從看似不可思議的跨界聯(lián)名中收獲了一大波話題熱度。
代表幾代人青春記憶的回力和飛躍——聯(lián)名開啟“國潮回憶殺” 圖片來源：微博@回力旗艦店
李寧作為國潮界的“扛把子”，帶著復古與前衛(wèi)并存的全新樣貌亮相2018年秋冬紐約時裝周，在中國隊經典的“番茄炒蛋色”上進行各種創(chuàng)新設計。“中國李寧”四個大字被高調地印在各類單品上，具有年代感的運動裝被改造成了最流行的潮品，T 恤上還印上了李寧本人的經典體操動作，致敬當年奧運會上的榮耀和自信。
圖片來源：李寧官
李寧在品牌理念中強調要讓中國的時尚以全新的姿態(tài)在世界舞臺重燃新生，同時也帶著初心不改的“悟道”——明自本心，心向之途，萬千世界，時事境遷，任顯示與縹緲隨運應變，唯有不變是本心之途。
圖片來源：李寧官網
在近兩年的發(fā)展中，國潮除了以時尚、前沿、個性的設計風格吸引消費者的目光以外，更加注重對本土文化和生活態(tài)度的表達和彰顯。
去年10月，敦煌博物館憑著送給明星王一博的一款“飛天滑板”在微博上火了一把。除了滑板，敦煌博物館還把石窟、壁畫、飛天等古絲路元素用在各類現(xiàn)代生活用品上，借用波普藝術的表達方式，還原千年前的彩色壁畫，誕生了伎樂天、佛系、九色鹿等一系列不失古典之美的文創(chuàng)產品，正中佛系青年們的“萌點”。
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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