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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近日，美國快時尚品牌Foever 21宣布重返中國線下市場，首店將落子靖江印象城。而在三年前，這家快時尚品牌曾宣布申請破產(chǎn)，全球關(guān)閉350家門店，如今是它第四次重新回到中國市場。
千禧年初，歐美、日韓快時尚品牌進入國內(nèi)，短時間內(nèi)將時裝界最新時尚潮流的服裝以平價銷售，其設(shè)計、理念遠遠超過國內(nèi)服飾品牌的水平。2011年起，ZARA連續(xù)五年在中國開店超20家，H&M在2013-2017四年間，在國內(nèi)每年開店約100家，一度下沉到三四線城市。
然而，靠性價比和連鎖做大規(guī)模的快時尚品牌，正在被后浪取代。隨著國內(nèi)服裝企業(yè)供應(yīng)鏈能力提升，國貨品牌和線上電商平臺的崛起，2016年之后，消費者逐漸回歸理性。新冠疫情的沖擊，一部分歐美快時尚品牌洗牌加劇。
Etam艾格破產(chǎn)清算；荷蘭服裝品牌C&A、法國女裝品牌CacheCache陸續(xù)出售；ZARA的姊妹品牌Pull&Bear關(guān)閉所有中國線下門店；Top Shop、A&F已相繼退出中國市場；今年5月，男裝品牌思萊德（SELECTED）被傳將在7月31日撤出中國市場；美國時尚品牌美鷹傲飛American Eagle也正式退出中國市場，線上天貓店鋪在5月關(guān)閉，中國線下門店于2019年已停業(yè)。
曾經(jīng)光鮮的歐美快時尚品牌，在國內(nèi)不斷上演敗退，到底意味著什么？伴隨著Foever 21選擇第四次回到中國，關(guān)于快時尚的中場戰(zhàn)事，或?qū)⒃俅未蝽?。但如今，快時尚在中國還是一個充滿潛力的流量場嗎？
在中國走向分化
服飾是一個人的生活態(tài)度、審美認知的外露。但它不僅只是對外情緒的表達，而是會與這個時代同頻共振。森馬、美特斯邦威、真維斯、班尼路都曾是80后學(xué)生時代“心水”的好牌子，爾后歐美快時尚品牌H&M、ZARA、GAP侵蝕國內(nèi)休閑服飾，緊接著UR、熱風、MJstyle……一部分國產(chǎn)快時尚品牌又應(yīng)運而生。
當下國內(nèi)快時尚市場，顯然又與五六年前迥然不同。消費者對品質(zhì)的需求不斷升級，一個野蠻發(fā)展的階段已過，快時尚在中國，進入新的分化期。
疫情以來，海外主流快時尚品牌銷售下滑，今年以來在中國的日子更不好過。疫情已導(dǎo)致H&M集團旗下品牌在中國超過40家門店暫時關(guān)閉。去年3月，H&M因為公開發(fā)布聲明，將拒絕使用新疆棉花，遭到國人的自發(fā)抵制。去年第三季度，中國內(nèi)地市場跌出了H&M“暢銷前十”的榜單，市場銷售額大幅銳減。
一季報顯示，今年一季度，H&M在亞太與非洲市場的業(yè)績達到72.69億瑞典克朗，同比下滑3%，業(yè)績再度負增長。而在今年4月，旗下夸張少女風的低價子品牌Monki發(fā)出通知：其天貓旗艦店在2022年4月1日停止運營。
圖片來源：視覺中國
GAP近年在中國持續(xù)減速。2021年，GAP旗下主力快時尚品牌OldNavy業(yè)績萎靡，退出中國市場，而這一品牌在中國經(jīng)營近6年，在上海的銷售額一度達近8億美元，曾經(jīng)超越當時GAP的業(yè)績。
財報披露，GAP集團今年一季度凈銷售額為35億美元，同比下降13%，經(jīng)營虧損為1.97億美元，營業(yè)利潤率為-5.7%，凈虧損1.62億美元。其中，歐洲、亞洲兩大市場相比去年同期門店都在縮減。
就連優(yōu)衣庫在中國市場的銷售收益及經(jīng)營溢利也雙雙下降。優(yōu)衣庫母公司2022財年中報顯示（2021年9月1日至2022年2月28日），優(yōu)衣庫在大中華區(qū)已暫時關(guān)閉133家門店。
減速之中，歐美、日韓品牌開始走向分化。在歐美快時尚紛紛撤退的同時，近一年來，CHUU、NO ONE ELSE、Nerdy等韓國快時尚品牌在國內(nèi)各大商圈加速拓店。其中，韓國快時尚品牌CHUU以甜酷辣妹的多變風格，吸引著諸多95、00后年輕女孩“排隊”進店，過去一年已在全國開出約80家實體店。
圖片來源：CHUU官方旗艦店
而在國內(nèi)，不少本土快時尚品牌也在一損俱損。今年5月，曾被譽為“中國版ZARA”的拉夏貝爾就已申請破產(chǎn)結(jié)算，黯然退市。江浙地區(qū)一位快時尚品牌從業(yè)者明光向鈦媒體APP透露，“我們都在減少訂單，倉庫里還有很多貨，也不敢訂太多貨，終端市場不好，下游制造也好不到哪里去。”
一部分“中國版ZARA”則選擇在國內(nèi)生產(chǎn)，去國外悶聲發(fā)財。作為快時尚服裝品牌的標桿，ZARA的上新速度創(chuàng)過業(yè)界記錄：一周上新2次，每年設(shè)計新品超過2.5萬款?？鞎r尚跨境電商獨立站SHEIN不僅比ZARA上新速度更快——ZARA的上新周期是14天，SHEIN只需7天，產(chǎn)品數(shù)量也比ZARA多。
向“上下”破局
一個更新的節(jié)點也在到來，這個變化在于，陷入增長瓶頸的海外快時尚品牌，選擇向中國的更下沉市場發(fā)力。
來自江浙地區(qū)的國產(chǎn)快時尚品牌從業(yè)者明光告訴鈦媒體APP，“ZARA和H&M以前都是商場的主力店，但是現(xiàn)在快時尚這個品類整體銷售份額在下降，再加上疫情影響，部分區(qū)域撤店，現(xiàn)在都開始往下沉市場，尤其是三四線城市、中小城市拓店。”
資深時尚行業(yè)觀察者貝羅也對鈦媒體APP提到，國內(nèi)一、二線城市的年輕人會有更多的服飾品牌選擇，更下沉市場便會成為快時尚品牌的增量市場。
優(yōu)衣庫將最近在國內(nèi)開拓勢頭迅猛，目標就瞄準了中國的下沉市場。今年5月27日至6月17日，優(yōu)衣庫宣布在中國大陸新開了17家門店，門店總數(shù)突破888家。其中浙江樂清、嵊州 、湖北荊門、安徽淮南等城市均是首次開設(shè)優(yōu)衣庫門店，也均是二線以下城市。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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