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過去一年多時間里，全球互聯(lián)網(wǎng)科技圈里，什么詞最火？
當然是“元宇宙”。
科技、資本、企業(yè)甚至是政府爭相涌入，巨頭紛紛入場，將元宇宙帶到了一個前所未有的關注點。
有人說2021年是全球元宇宙元年，還有人說互聯(lián)網(wǎng)的盡頭就是元宇宙。也有人說聊元宇宙的人，十有八九自己也不懂，不是割韭菜的就是被割韭菜的。
我一直在關注這個領域，對于元宇宙我的看法一直是——未來的世界一定是虛實共生的。
現(xiàn)在大家已經(jīng)能看到這種趨勢，所以提出“元宇宙”的概念倒沒有錯。
問題是“元宇宙”從哪里才能和實體經(jīng)濟結合，和普通人的消費習慣結合落地呢？
我原來一直認為突破口肯定是先從游戲行業(yè)開始，畢竟早在2003年IBM公司就推出過虛擬人生游戲“第二人生”，現(xiàn)在回頭看，IBM太超前了。
但最近發(fā)生的一件事，讓我意識到元宇宙可能找到和現(xiàn)實商業(yè)結合的突破口了。
01
前不久，一家名為ODin META的元宇宙平臺上推出了蒙牛的數(shù)字藏品，名為「三只小牛·睡眠自由BOX」 ，總共2000個名額，一個數(shù)字藏品要90元，幾分鐘就全部秒空！
給大家看看蒙牛推出的數(shù)字藏品的模樣，就下面這個圖。
說實話，一開始看到這個新聞我也覺得是噱頭，因為我過去也不知道 ODin META 這個平臺，我還以為這蒙牛推2000張數(shù)字藏品，跟一波NFT（數(shù)字資產(chǎn)的加密貨幣令牌）的熱潮，就是試試水，玩一把借勢營銷。
我們千萬不要低估這些傳統(tǒng)企業(yè)。畢竟蒙牛是做快消品的，必須抓住新人，所以蒙牛這樣的企業(yè)，一直在做破圈層、破次元的整合營銷傳播，就是希望能擁抱年輕人，影響年輕人。
提前布局元宇宙，可以說是快消品大廠一定會考慮的選擇。如果年輕人都去玩哪家的元宇宙，那么快消品大廠也一定會去這家元宇宙投放廣告，快速卡位新人群的品牌心智。
所以今年1月蒙牛就通過推出首個二次元員工，虛擬少女奶思，是不是很潮？
扣響元宇宙的大門不是年輕人，而是那些需要年輕人支撐自己事業(yè)的品牌企業(yè)。
打造元宇宙虛擬人形象，結合NFT做第一款數(shù)字藏品，不過是蒙牛進軍元宇宙的道路上的兩次成功嘗試。
02
2000份數(shù)字藏品，90元，幾分鐘秒空，蒙牛這個成績是不錯！
問題是大家為什么要去搶ODin META推出的一張蒙牛小卡片？
這個事情讓我很好奇，我仔細研究了蒙牛的活動策劃，發(fā)現(xiàn)還真的不一樣。
這次活動和過去推出各種數(shù)字藏品最大的區(qū)別就是——數(shù)字藏品打造賣點，線下實物才是真香。
來，讓我們先看看4月23日下午15:00點發(fā)售的產(chǎn)品組合。
用戶每購買1份「睡眠自由BOX」，即可兌換「三只小牛睡前30分」牛奶飲品1箱（每箱10包）。
這個牛奶我查了一下，正常零售價是98，等于優(yōu)惠了8元，用戶得到了實惠，不虧。
優(yōu)惠8塊錢，也不算大福利，那用戶為啥這么瘋搶呢？肯定還有福利。
果然，活動引入了盲盒抽獎驚喜模式。
在本期發(fā)售的2000份「睡眠自由BOX」中，有2份放了特殊樣式，獲得特殊樣式的用戶，等于中了大獎，可獲得睡前30分年卡一張，送24箱睡前30分產(chǎn)品，等于有千分之一中獎率賺到近2400塊的產(chǎn)品，當然要試試手氣啊。
大家看，這些是線下商業(yè)里面實實在在的產(chǎn)品和實惠，那么在ODin META，擁有一份「睡眠自由BOX」有什么好處呢？
原來當你在ODin三國元開放世界中玩耍時，可用這個「睡眠自由BOX」快速恢復你采集材料消耗的體力，一份「睡眠自由BOX」只能補充1次。
原來是游戲里補血的道具，如果你本人就是游戲迷，買箱牛奶打游戲時補充能量，合理，順便省點牛奶錢，還賺一份游戲補血道具，果然是線上線下都補血，這個設計，我就問問游戲迷喜歡不喜歡？
如果你買得多，比如集齊10份「睡眠自由BOX」的朋友，還可以得到更厲害的道具，合成「A2牛3D動效數(shù)字收藏」1枚。
哎呀，這個玩法就是把線下買“小浣熊方便面”集卡換道具的玩法復制到元宇宙了。
那擁有這個道具，你會得到什么福利呢？
擁有這個「A2牛3D動效數(shù)字收藏」的用戶，自動升級為「三只小牛·萬能牛奶BOX」元宇宙專屬會員，有買東西打折、生日送禮品、新品優(yōu)先嘗鮮等會員永久專屬福利。
等于是辦理了一份蒙牛的三只小牛會員卡，以后可以享受各種會員福利。
這是把會員卡發(fā)行和數(shù)字藏品銷售捆綁在一起了，怪不得有人搶，是因為大家一算賬，在元宇宙買“三只小牛”牛奶更劃算啊。
以后游戲玩家可以左手打元宇宙游戲，右手在游戲里搶生活用品的福利購，媽媽再也不罵我不務正業(yè)了。
蒙牛的這次跨界元宇宙營銷，讓我看懂了一點，過去元宇宙數(shù)字藏品缺少實體商品的屬性，在很多人看來就是概念大于實際，就是炒作。
把一個數(shù)字藏品不停炒作出天價，玩的是擊鼓傳花的游戲。根本沒有對應的實物去證明它的價值，自然普通人理解和接受不了，很多大品牌和企業(yè)也只是把它當作一種流量噱頭。
而蒙牛的這張“卡片”不單是一份數(shù)字藏品，它可以在元宇宙世界中當?shù)谰呤褂?，還可以直接兌換一箱牛奶，并成為蒙牛品牌會員，這就讓數(shù)字藏品同時具備收藏、商品、權益等多重屬性，也讓用戶的購買行為增加了游戲里驚喜感和互動感。
也就是說，一份數(shù)字藏品滿足了用戶的三種實際需求：好喝的牛奶+品牌會員長期權益+元宇宙游戲道具。
蒙牛用這套虛實結合的新玩法，打破了此前市面上眾多NFT的局限，讓每一份數(shù)字藏品都能綁定實體產(chǎn)品，再通過整合營銷的形式拉動銷量，從而實現(xiàn)多贏，非常適合新產(chǎn)品推廣，不僅快速提升了新產(chǎn)品的知名度，也間接放大了品牌的價值。
玩元宇宙游戲用戶會越來越多，大都還是男性用戶，過去很難賺到他們消費的錢，但今天通過讓實物和平臺中的數(shù)字收藏結合起來，就打開了營銷的新可能。
不知道大家看懂了這個玩法嗎？是不是很高明？
我已經(jīng)在想，是不是以后我賣書，就應該把“電子書+實體書+游戲道具”結合起來賣？
結果小伙伴說，打游戲累了會喝牛奶，誰會看書？
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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