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一個(gè)層面的數(shù)據(jù)是：B 站的月活超 3 億，日均活躍用戶在 8350 w（不是峰值，是日均）。
前陣子跟朋友聊 B 站，他說(shuō)卡在 5000 w 的 DAU 停滯不前了。目前看其實(shí)并沒(méi)有，已經(jīng)在 8000w 的量級(jí)。照目前的速度年底大概率能破億。
同時(shí)，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)在 89 分鐘，差不多就是一部電影、10-20 條視頻左右。日均使用時(shí)長(zhǎng)雖比之前略有下降，但不意味著用戶在 B 站看的視頻更少了，因?yàn)閿?shù)據(jù)顯示，Q2 B站社區(qū)整體流量同比增長(zhǎng)48% 。這應(yīng)該主要是 Story （豎屏視頻）的影響，使用戶在一定時(shí)間內(nèi)能看的視頻數(shù)量增加了。
第二個(gè)層面的數(shù)據(jù)是：story（豎屏視頻）的瀏覽量增長(zhǎng) 4 倍，播放量占總播放量的比例已接近 1/4，這還挺夸張的。有 1/4 的內(nèi)容消費(fèi)已經(jīng)是劃劃劃的形式了。
接下來(lái)說(shuō)說(shuō)個(gè)人視角這些意味著什么。
有朋友看到 B 站做 story 就已經(jīng) high 了，評(píng)價(jià)視角都是，原來(lái)做來(lái)做去還是跟抖快競(jìng)爭(zhēng)啊。抖音這么厲害，所以其它短視頻都得死。
實(shí)際情況是，視頻號(hào)活得好好的，小紅書(shū)的短視頻流量也日漸攀升。當(dāng)然也完全不影響抖音的大盤(pán)。這幾家壓根不是在所謂一個(gè)賽道。
抖音是內(nèi)容平臺(tái)，核心價(jià)值是通過(guò)算法找出最好的內(nèi)容。創(chuàng)作者只要有好內(nèi)容就能在平臺(tái)卷出來(lái)，消費(fèi)者總能在這里找到最過(guò)癮的 kill time 的內(nèi)容。而小紅書(shū)和 B 站的邏輯并不是這樣，他們是依賴(lài)現(xiàn)有用戶群體做形式上的疊加、內(nèi)容的豐富，而非進(jìn)入新的賽道。
小紅書(shū)和 B 站有所謂社區(qū)氛圍，就是在說(shuō)他們?cè)镜纳鐓^(qū)內(nèi)容需求可以在新載體上釋放。比如在 B 站你關(guān)注 up 主精心制作的長(zhǎng)視頻，同時(shí)也可能喜歡他的生活 vlog，又或者對(duì)他們的一些邊角料和花絮的片段也很感興趣。都還是建立在同樣的關(guān)注關(guān)系上的。
B 站電話會(huì)里?？傄裁鞔_說(shuō)了這一點(diǎn)：
可能過(guò)去新的UP主要漲粉，只能磕一個(gè)又一個(gè)大部頭的視頻。現(xiàn)在除了像原來(lái)這種，死磕大部頭的方式，還能發(fā)一些比較輕的視頻，這些視頻集沙成塔來(lái)幫助他在一開(kāi)始低粉的時(shí)候漲粉。這個(gè)對(duì)于UP主來(lái)說(shuō)是增加的選擇，這對(duì)低粉的UP主也是更友好的。
同時(shí)也提到了，在 Q2，60% 的新增百萬(wàn)關(guān)注的 up 主是受益于 Story。
社區(qū)氛圍會(huì)參與凈化短視頻的內(nèi)容風(fēng)格。抖音是內(nèi)容平臺(tái)，不關(guān)心創(chuàng)作者品牌（下面會(huì)講到），更關(guān)心的是消費(fèi)者喜歡就好，因此對(duì)梗的原創(chuàng)性、對(duì)創(chuàng)作者的調(diào)性風(fēng)格關(guān)注不多。而在 B 站，不能抄襲會(huì)變成很?chē)?yán)苛的創(chuàng)作條件，會(huì)延續(xù)到在 story 上的創(chuàng)作。
小紅書(shū)也類(lèi)似，實(shí)用性的內(nèi)容用短視頻呈現(xiàn)，是圖文內(nèi)容上的補(bǔ)充，跟抖快的短視頻完全不同（參考 跟蘇青陽(yáng)聊聊小紅書(shū)和社區(qū)產(chǎn)品）。提供新內(nèi)容形式，其實(shí)也是內(nèi)容匹配效率的提升。
從 B 站的數(shù)據(jù)上看，story 目前也沒(méi)有侵蝕橫屏視頻的播放，算是一塊增量的部分。短視頻是用戶在新場(chǎng)景下的延伸，而不是對(duì)過(guò)去內(nèi)容平臺(tái)的替代。所以說(shuō) B 站并非在抖快化， story 豎屏視頻跟 OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）和直播一樣，是形式上圍繞同批用戶需求的延伸。正所謂人是需求的集合，對(duì)同批人滿足更多的需求正是 B 站在做的事情。不是表面形式相同就一定是同個(gè)賽道的，比如沒(méi)人說(shuō)即刻競(jìng)品是微博、小宇宙競(jìng)品是喜馬拉雅。
B 站在每次開(kāi)拓新版塊或者拉入新用戶的時(shí)候，優(yōu)先考慮的是「要服務(wù)哪些人」而不是「要做什么內(nèi)容」。這種微妙的區(qū)別會(huì)衍生出很大的差異。前者是：同樣的一批人，喜歡二次元和鬼畜，如今初入社會(huì)，需要財(cái)經(jīng)知識(shí)職場(chǎng)的內(nèi)容，于是如此切入，考量的風(fēng)格調(diào)性和運(yùn)營(yíng)手段就截然不同。
現(xiàn)在來(lái)看，哪怕一定程度破圈，B 站的用戶群體依然很鮮明，就是 95 后、Z 世代。近期跟朋友聊天，都在關(guān)注垂直人群怎么做產(chǎn)品乃至生意，B 站算是垂直人群里用戶量最大的平臺(tái)了。類(lèi)比潮玩社區(qū)、潮鞋社區(qū)，乃至黑膠、小眾音樂(lè)、三坑等等，都屬于明確垂直的用戶群體。
在做人群生意的朋友，無(wú)一不看好 B 站，哪怕如今商業(yè)化確實(shí)不明朗。因?yàn)樗麄円捕级床斓交蛘呓?jīng)歷過(guò)垂直人群的價(jià)值?！缸鋈巳骸刮幢厥浅湟獥l件，但肯定算是必要條件，畢竟如今這局勢(shì)，真的去跟大眾人群的內(nèi)容平臺(tái)（抖快微信）去拼，就是死路一條。差異化的反而是人群生意。就像未來(lái)不會(huì)再有寶潔（滿足大眾需求），但會(huì)有很多 Lululemon（滿足人群需求）。
B 站的用戶群體還有個(gè)顯著的價(jià)值，就是足夠年輕，且都還在成長(zhǎng)，消費(fèi)能力是日漸提升的。
另外，B 站體現(xiàn)出來(lái)的社區(qū)氛圍是約等于豆瓣和早期的知乎，大于目前的小紅書(shū)的。主要體現(xiàn)在有自有文化（造梗能力很強(qiáng)）、有進(jìn)入門(mén)檻（多方面的知識(shí)），以及關(guān)注網(wǎng)絡(luò)。這點(diǎn)依然很堅(jiān)固。
觀察各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)、內(nèi)容社區(qū)多年，也做自媒體有年頭了，目前的體會(huì)是，它們分為流量邏輯和品牌邏輯，而且不是主管運(yùn)營(yíng)造成的，往往是客觀條件限制出來(lái)的。
比如抖音作為短視頻內(nèi)容平臺(tái)，就是唯流量驅(qū)動(dòng)的邏輯，一切是以多曝光、用戶多消費(fèi)為核心的 。這種平臺(tái)的核心要素是「內(nèi)容」而不是「人」。你做出好的內(nèi)容來(lái)，就是受歡迎的，就有利可圖；做不出來(lái)的第二天，平臺(tái)就把你一腳踢開(kāi)。所謂和菜頭說(shuō)的「賽博佃農(nóng)」。
比如 B 站作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)，就是更接近品牌邏輯，是由「好的創(chuàng)作者」驅(qū)動(dòng)的。你歷史做的好的內(nèi)容，可以構(gòu)成平臺(tái)和用戶對(duì)你的信任、構(gòu)成好的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，可以在積累和沉淀的基礎(chǔ)上打造個(gè)體的品牌。這種品牌的價(jià)值創(chuàng)造是前期效率低、但半衰期很長(zhǎng)的。
用幾個(gè)側(cè)面也可以證實(shí)這種邏輯。找朋友問(wèn)在抖音能記住的創(chuàng)作者，可能說(shuō)出兩三個(gè)印象深刻的就不錯(cuò)了，我們?cè)跒g覽的 80% 都是素人創(chuàng)作的。反過(guò)來(lái)問(wèn) B 站能記住的創(chuàng)作者，往往能列出很多。在各個(gè)社交媒體上分享的，也多是 up 主，少見(jiàn)有人分享抖音作者。
造成這種境況背后有很多原因，跟平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)方式、運(yùn)營(yíng)策略都有關(guān)系，這些不展開(kāi)說(shuō)。
回到主題，B 站的創(chuàng)作者價(jià)值是獨(dú)特的。并不像很多簡(jiǎn)單粗暴的分析邏輯講的一樣，抖音才是商業(yè)化唯一該去的地方，B 站就都在為愛(ài)發(fā)電云云。實(shí)則 B 站由于良好的品牌效應(yīng)，很多 up 主的品宣公關(guān)廣告費(fèi)用，可是賺得不少，且比抖音那種做佃農(nóng)，更踏實(shí)安穩(wěn)。畢竟關(guān)注者都是知道自己、認(rèn)識(shí)自己、信任自己的，是「屬于」自己的關(guān)注者。
圍繞這種品牌邏輯，story 的商業(yè)化倒是更有想象空間的。內(nèi)容變短、成本變低，創(chuàng)作者而言可以是一種輕量的品牌效應(yīng)的商業(yè)化方式。story 的消費(fèi)提升，平臺(tái)也會(huì)更有利可圖一些。
先簡(jiǎn)單說(shuō)這么多吧。B 站的用戶、創(chuàng)作者和目前的消費(fèi)匹配效率都是樂(lè)觀的（story 代表的不是新模式，本質(zhì)是提升內(nèi)容匹配效率）。商業(yè)化就不多評(píng)價(jià)了，還在探索是眾所周知的，也有不少評(píng)論了。
大多數(shù)財(cái)報(bào)解讀都在說(shuō)數(shù)字、講虧損和商業(yè)化的問(wèn)題。我還是希望有更多從用戶視角看到的東西。未必是支撐我們可以演算 B 站接下來(lái)會(huì)怎么樣的堅(jiān)固論據(jù)，但至少還是可以否定掉單純用「短視頻打不過(guò)抖音」來(lái)定調(diào)的說(shuō)法的。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)