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老品牌不僅僅包含老字號，也包含那些在市場上存在超過20年的曾經(jīng)有過江湖地位的品牌。老字號也罷，老品牌也罷，甚至還有一些老國貨， 有的老品牌就真的“老”了，而有些卻越活越年輕。
有些品牌在中國早就存在超過20年，甚至更久，之所以起死回生，煥發(fā)新生，核心就是正確產(chǎn)品定位，并換個賽道重新打造品牌價(jià)值，而抓住年輕群體讓產(chǎn)品有了更可靠的歸屬。
以回力為例，回力1927年企業(yè)誕生、 1935年注冊的回力品牌，曾是國內(nèi)膠鞋行業(yè)的龍頭企業(yè)，卻在上世紀(jì)90年代因款式一成不變而遭到市場冷遇。
為挽救老品牌，回力明確圍繞 “經(jīng)典、時尚、專業(yè)”的品牌內(nèi)涵主題，確立了 “時尚運(yùn)動、健康運(yùn)動、專業(yè)運(yùn)動”的產(chǎn)品發(fā)展方向。
面對網(wǎng)絡(luò)上盛行的年輕人對復(fù)古鞋的懷舊潮，而這種復(fù)古鞋原型就是回力過去的樣式，回力抓住機(jī)會，在原型鞋的基礎(chǔ)上重新設(shè)計(jì)，迅速推出符合年輕人時尚的 “新膠鞋”，逐步讓復(fù)古者又重新穿上了回力鞋。不僅如此，還走出國門，回力在歐洲推出了改良型復(fù)古鞋，重新設(shè)計(jì)，并引入鞋上手繪等方式，讓歐洲年輕人迷戀上回力鞋。
這一系列從形象到產(chǎn)品再到營銷方式的煥然升級背后，映射出的是回力對于年輕消費(fèi)群體個性化偏好的精準(zhǔn)把控和引領(lǐng)消費(fèi)潮流的能力，為品牌再塑行業(yè)標(biāo)桿奠定了發(fā)展基調(diào)。
品牌年輕化，其中最核心的一點(diǎn)就是抓住年輕人的心智。
年輕的消費(fèi)者追求自我的豐富性、自足性，強(qiáng)調(diào)自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)及社會歸屬感與身份感；在這個獨(dú)特的消費(fèi)群體中，品牌營銷扮演的角色不再是單項(xiàng)輸出方，而是陪伴者。
品牌要達(dá)成與年輕人一致的步調(diào)，便要有年輕化的品牌內(nèi)涵，才能避免流于表面。要緊扣年輕消費(fèi)者的內(nèi)在需求，懂他們，才能獲得他們的喜愛，他們作為一群追求品質(zhì)、個性和新鮮感的人，獨(dú)立、時尚而又多元，內(nèi)心深處充滿的孤獨(dú)與強(qiáng)烈的自我表達(dá)欲望。將更多更潮，更具青春力的產(chǎn)品展現(xiàn)給年輕消費(fèi)者，用滿足其物質(zhì)+精神需求的方式引領(lǐng)品牌的年輕化之路。
但抓住年輕人的心智不是給年輕人貼幾個標(biāo)簽，再把這些標(biāo)簽貼在自己身上，用看似時尚、熱門、流行的元素將自己打扮成“年輕人”。
所謂的“年輕”并非指某個特定的年齡區(qū)間，而是一種充滿活力的思維方式和處世態(tài)度。每一代人都有每一代人的思維和觀念。品牌要做的是引領(lǐng)年輕人，而非迎合年輕人。在這個過程中，品牌要對自我理念、自我信仰的堅(jiān)持、創(chuàng)新，找到品牌與時代契合的價(jià)值觀 ，做最真實(shí)、個性的自己，是品牌自身由內(nèi)而外的不斷進(jìn)化。因?yàn)闊o論任何時代的年輕人向來都是如此。他們觀點(diǎn)獨(dú)立，有自己的信仰；而不是那些你想當(dāng)然地貼在年輕人身上自以為是他們的獨(dú)有特征。
因此，如果品牌本身不具備符合當(dāng)下時代發(fā)展的理念，或不具備一個不會被消費(fèi)者視為過時的品牌價(jià)值觀，則極有可能面臨被兩代消費(fèi)者共同拋棄的風(fēng)險(xiǎn)。
以百雀羚為例，百雀羚近年來反過來在國內(nèi)熱銷，2020“雙11”時一度成為銷售額過億的唯一商家。不像人們印象中的老品牌，而是一個元?dú)鉂M滿的新銳品牌。百雀羚在俘獲年輕消費(fèi)者上做出了很多努力。發(fā)展高端產(chǎn)品線，來滿足不同消費(fèi)者的需求，推出過針對線上渠道的專供系列，贊助《中國好聲音》，包括推出各種的廣告視頻等等，百雀羚都在盡力地塑造年輕化的品牌形象。過程中，百雀羚始終基于自己的品牌文化在一步步地占領(lǐng)消費(fèi)者的心，不是迎合，而是在不斷生長出自己年輕化的品牌內(nèi)涵。在與IP、KOL的合作中沒有失去自己的品牌調(diào)性，更像是在引導(dǎo)消費(fèi)者去發(fā)現(xiàn)百雀羚的底蘊(yùn)，讓消費(fèi)者理解并且認(rèn)同自己的文化。
“老品牌”本身就是有品牌，品牌不是無緣無故存在的，也不會一勞永逸，如果不緊跟市場升級更新，品牌就在不斷衰敗中成為真正的老品牌，老品牌衰敗重要是因?yàn)檎J(rèn)知滯后帶來的一系列問題，相反，走心的老字號老品牌反而因?yàn)槌錾漠a(chǎn)品力更加分。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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