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播放量超185億!麥芽、點(diǎn)眾、九州加碼,近三個(gè)月端原生數(shù)
2024-11-14 09:53:00

近三個(gè)月,哪部短劇的端原生播放量最高?

根據(jù)ADXray行業(yè)版,DataEye短劇觀察整理了8月到10月的端原生數(shù)據(jù),從這些數(shù)據(jù)中得出了近三個(gè)月播放增量前100的短劇排名。

這100部短劇播放增量1億起步,其中榜首《霍總找錯(cuò)媳婦撩對(duì)人》播放增量高達(dá)8.5億。

圖片

△來(lái)源:劇查查小程序

為何端原生播放量持續(xù)走高?

本期DataEye短劇觀察來(lái)聊聊播放增量TOP100的那些劇。

一、近三個(gè)月端原生數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)

DataEye從2024年8月到10月的端原生月榜榜單數(shù)據(jù)中整理了近三個(gè)月播放增量TOP100的短劇,總計(jì)播放增量達(dá)185.9億。

1、哪些短劇播放增量最高?

從榜單可以看到,增量最高的是《霍總找錯(cuò)媳婦撩對(duì)人》,三個(gè)月的播放增量達(dá)8.5億,大幅領(lǐng)先其他短劇。

排名第二的是《閃婚老伴是豪門(mén)》,播放增量為5.2億,第三則是《福寶五歲半》,增量為4.5億。此外增量達(dá)4億的短劇還有《總裁有疾閃婚來(lái)襲》和《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》,近三個(gè)月播放增量超4億的短劇共有5部。

2、熱門(mén)題材

這100部短劇中,排名最高的是情感題材,占73席;女頻次之,有63席,都市和逆襲題材分別占49和42席;家庭題材占25席;甜寵題材占20席。

從大類來(lái)看,女頻題材在端原生短劇中更吃香,這也和平臺(tái)定位有關(guān)。抖音端原生推出的短劇在質(zhì)量上會(huì)更加精品化,而女頻更適合精品化內(nèi)容。以底層逆襲為背景的戰(zhàn)神、超能、玄幻類的男頻內(nèi)容則更適合小程序短劇。

3、劇場(chǎng)號(hào)盤(pán)點(diǎn)

從100部短劇發(fā)布的劇場(chǎng)號(hào)來(lái)看,小團(tuán)圓劇場(chǎng)大幅領(lǐng)先,發(fā)布的短劇在TOP100里占了7部;龍帥劇坊次之,占5部;青婉短劇和懷南短劇場(chǎng)各占4部;指間播客、山海星劇場(chǎng)和麥芽熱血?jiǎng)?chǎng)等5個(gè)賬號(hào)各占3部。

這些占比較高的劇場(chǎng)號(hào)多為頭部平臺(tái)布局。小團(tuán)圓劇場(chǎng)是銀色大地旗下賬號(hào);青婉短劇是百川旗下女頻劇場(chǎng)號(hào);懷南短劇場(chǎng)是山海旗下劇場(chǎng)號(hào);指間播客是碩才旗下劇場(chǎng)號(hào)。

值得注意的是,這些劇場(chǎng)號(hào)多在23年底或24年上半年發(fā)布第一條視頻,不到一年時(shí)間就能迅速起量,不僅由于其自身發(fā)布的短劇內(nèi)容質(zhì)量較高,還因?yàn)榘l(fā)布的短劇視頻數(shù)量多。截至11月12日,多數(shù)劇場(chǎng)號(hào)發(fā)布的短劇視頻超過(guò)3000條。

△來(lái)源:新抖

二、端原生熱度持續(xù)走高

今年開(kāi)始,端原生短劇出現(xiàn)后,不僅熱度迅速躥升,在播放量和充值量?jī)煞矫媾c小程序和長(zhǎng)視頻平臺(tái)相比都十分可觀。端原生的熱度為何持續(xù)走高?

DataEye短劇觀察認(rèn)為,主要有以下兩點(diǎn)原因:

1、小程序投流成本高,跳轉(zhuǎn)、付費(fèi)步驟復(fù)雜

早期短劇多在小程序上線,而目前則多選擇在抖音、快手等平臺(tái)與小程序同步上線,打開(kāi)多平臺(tái)付費(fèi)通道。

這與小程序高昂的投流成本不無(wú)關(guān)系。短劇在小程序上線,只能100%依靠投流,投流花費(fèi)幾乎能占到成本的80%-90%,到手的利潤(rùn)遠(yuǎn)不如充值金額那么可觀。

而端原生則與小程序有較大區(qū)別。

首先,端原生短劇的投流成本占比會(huì)大大減少。除了固定的投流宣傳外,抖音官方會(huì)給端原生短劇一定的流量?jī)A斜,這種方式能為短劇帶來(lái)更多的自然流量,通過(guò)算法機(jī)制觸達(dá)各類潛在的付費(fèi)群體。

其次,端原生劇場(chǎng)號(hào)在充值時(shí),不需要跳轉(zhuǎn)小程序,用戶的付費(fèi)步驟也更簡(jiǎn)單,用直接付費(fèi)的方式替代充值虛擬幣再付費(fèi)的程序。

圖片

△來(lái)源:抖音

而小程序的充值方式則花樣繁多。充值的金額也有限制:

①無(wú)法自定義充值金額,只能通過(guò)頁(yè)面提示選擇固定金額的虛擬幣;

圖片

△來(lái)源:抖音

DataEye在“飯余劇場(chǎng)”小程序中觀看《死后才知,我竟是京圈太子白月光》時(shí)發(fā)現(xiàn),該劇共有81集需要付費(fèi),解鎖全集需要12150K幣。但購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面沒(méi)有對(duì)應(yīng)的充值面額,用戶只能選擇分次充值虛擬幣或升級(jí)98元的VIP,限時(shí)90天免費(fèi)觀看池內(nèi)短劇。(但分次充值意味著看完全集后會(huì)剩下部分虛擬幣,用戶為了“避免浪費(fèi)”,可能會(huì)選擇繼續(xù)充值下一部短劇,平臺(tái)得以提高用戶粘性。)

②同一部短劇在不同小程序的價(jià)格不一;

圖片

△來(lái)源:抖音

以近期熱門(mén)新劇《八零嬌妻人美歌甜》為例。這部短劇在“飯余劇場(chǎng)”中解鎖全集需要12000K幣(折合120元)。在“碧海劇場(chǎng)”中,解鎖全集僅需要9.9元。

同樣都是官方渠道,但價(jià)格的差異相當(dāng)大。用戶嘗過(guò)“9.9元看全集”的甜頭后,就不太會(huì)繼續(xù)在需要充值幾十甚至上百的小程序付費(fèi)。

但小程序并非一無(wú)是處。短劇《閃婚小孕妻》在端原生劇場(chǎng)號(hào)中解鎖全集需要37.8元,而在小程序“塵醉劇場(chǎng)”中僅需3.9元?!堕W婚小孕妻》為10月30日上線的短劇,如果是上線日期更新的短劇,價(jià)格會(huì)更高,同樣,部分小程序的價(jià)格依然會(huì)更優(yōu)惠。這一特點(diǎn)也能吸引低消費(fèi)群體,擴(kuò)大短劇的受眾面積。

△來(lái)源:抖音

③部分小程序存在分賬不透明、誘導(dǎo)消費(fèi)、自動(dòng)續(xù)費(fèi)等亂象。

2、長(zhǎng)視頻平臺(tái)熱度低

當(dāng)下,愛(ài)優(yōu)騰芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)都上線了短劇頻道,但效果各異。

圖片

△來(lái)源:騰訊視頻

少部分爆款短劇在長(zhǎng)視頻平臺(tái)熱度可觀。在騰訊視頻中,點(diǎn)眾旗下的“河馬劇場(chǎng)”賬號(hào)播出的《閃婚小孕妻》播放量為136.1萬(wàn),《我最親愛(ài)的》為110.3萬(wàn),《替身為凰》高達(dá)551.6萬(wàn)。但《乘風(fēng)破浪的婚姻》播放量?jī)H為11.4萬(wàn),《裁員裁到大動(dòng)脈》為2.5萬(wàn),《出道七年當(dāng)明星》為3.3萬(wàn)。

以上短劇都是熱力值較高的爆款短劇,但在長(zhǎng)視頻平臺(tái)中播放量表現(xiàn)或好或壞,并且量級(jí)也不能和抖音端原生賬號(hào)相比。

造成這種現(xiàn)象或許有以下原因:

①短視頻用戶更符合短劇的目標(biāo)人群畫(huà)像;

②短劇是在短視頻平臺(tái)的分發(fā)機(jī)制和商業(yè)模式下誕生的劇集,與長(zhǎng)視頻平臺(tái)存在“生態(tài)隔離”;

③長(zhǎng)視頻用戶更傾向有粉絲基礎(chǔ)的短劇演員出演的短劇。

選擇有號(hào)召力的演員參演劇集是長(zhǎng)視頻平臺(tái)常用的選角方式,但短劇演員粉絲體量較小,多是“小白”,對(duì)長(zhǎng)視頻用戶吸引力相對(duì)較小。

三、廠商爭(zhēng)相布局私域

1、頭部平臺(tái)劇場(chǎng)號(hào)

隨著端原生熱度上升,不少頭部平臺(tái)都紛紛布局。

DataEye統(tǒng)計(jì)了榜單中100部短劇的播放劇場(chǎng),共有95部短劇是由頭部平臺(tái)官方的劇場(chǎng)號(hào)發(fā)布的。

麥芽推出了“麥芽劇場(chǎng)”“麥芽短劇”“麥芽逆襲劇場(chǎng)”“麥芽熱血?jiǎng)?chǎng)”“麥芽甜寵劇場(chǎng)”等;

點(diǎn)眾推出了“點(diǎn)眾劇場(chǎng)”“遇見(jiàn)好劇”“點(diǎn)點(diǎn)甜劇”“微劇吧官方”“泡面短劇”等劇場(chǎng)號(hào);

九州推出了“比翼短劇推薦”“念念小劇場(chǎng)”等;

山海推出了“山海星劇場(chǎng)”“山海云逸劇場(chǎng)”等;

天橋推出了“天橋短劇”“天橋小劇場(chǎng)”“天橋熱血?jiǎng)?chǎng)”“草莓小劇場(chǎng)”“天橋好劇場(chǎng)”“紅顏劇場(chǎng)”“青春短劇”等。

圖片

△來(lái)源:抖音

不同于小程序投流,端原生賬號(hào)用戶留存率高。從抖音算法來(lái)看,端原生用戶回流高于小程序。

而抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪中表示,“劇場(chǎng)化”是抖音短劇今年的主打策略,劇場(chǎng)按照短劇類型,分為不同的賽道,頭部平臺(tái)也順勢(shì)而為。

△來(lái)源:抖音

以麥芽為例,麥芽旗下劇場(chǎng)號(hào)就按照短劇題材類型的不同進(jìn)行分類。“麥芽甜寵劇場(chǎng)”發(fā)布女頻甜寵短劇;“麥芽逆襲劇場(chǎng)”發(fā)布女頻逆襲短劇;“麥芽熱血?jiǎng)?chǎng)”發(fā)布男頻短劇。根據(jù)短劇的題材類型分發(fā)到不同的劇場(chǎng)號(hào),內(nèi)容與用戶興趣高度重合,也能有效提高用戶留存并付費(fèi)。

2、達(dá)人IP賬號(hào)

達(dá)人IP賬號(hào)發(fā)布的短劇雖然在增量TOP100的榜單中占比不高,但近三個(gè)月的播放量依然比較可觀。

△來(lái)源:抖音

從抖音粉絲量來(lái)看,姜十七高達(dá)3724.5萬(wàn),喬七月為1042.1萬(wàn),御兒為962萬(wàn)。

這三個(gè)賬號(hào)是短劇達(dá)人IP的典型代表,都屬于垂類賬號(hào),發(fā)布的短劇均為女頻逆襲類。

其中,御兒發(fā)布的是付費(fèi)短劇,靠用戶充值來(lái)獲取收益,姜十七和喬七月發(fā)布的則是品牌定制劇,在短劇左下角掛上鏈接或帶上話題,通過(guò)在劇中投入軟廣的方式吸引用戶購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)也利用抖音電商的優(yōu)勢(shì),讓用戶不需跳轉(zhuǎn)就能直達(dá)商品鏈接。

△來(lái)源:抖音

而播放量高也與是否付費(fèi)有關(guān)。姜十七和喬七月在播放總量上大幅領(lǐng)先其他短劇,很大原因是其發(fā)布的短劇都無(wú)需付費(fèi),對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)性價(jià)比更高。

本月初,抖音上線了“短劇卡”模式。在這一模式中,最低收費(fèi)為5元。池內(nèi)有4000部短劇,用戶在辦理“短劇卡”后可以免費(fèi)觀看。這一政策將為端原生短劇帶來(lái)更多熱度,到年底,端原生短劇熱度或?qū)⒂行峦黄啤?/span>

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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