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微短劇《葉問(wèn)》于近日上線。從制作配置來(lái)看，該劇多位主創(chuàng)為傳統(tǒng)影視賽道轉(zhuǎn)型。制作手法也呈現(xiàn)出長(zhǎng)短結(jié)合的方式。
從各平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，《葉問(wèn)》上線后熱度暴增，四天播放超4000W。
本期DataEye來(lái)聊聊微短劇《葉問(wèn)》，并分析當(dāng)下傳統(tǒng)影視人為何越來(lái)越適配微短劇。
從愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)來(lái)看，《葉問(wèn)》上線后就被貼上爆劇標(biāo)簽，在愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度達(dá)1955。
上線當(dāng)天闖入愛(ài)奇藝飆升榜第二。
不少觀眾在彈幕中實(shí)時(shí)發(fā)布觀后感，對(duì)劇情、打戲、置景發(fā)表看法。大部分觀眾對(duì)劇中人物代入感較強(qiáng)。
從抖音端原生數(shù)據(jù)來(lái)看，截至8月20日，“精品短劇葉問(wèn)”賬號(hào)中顯示，微短劇《葉問(wèn)》播放量達(dá)4291.81W。
同時(shí)，該劇全網(wǎng)話題量破2億。
據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù)，《葉問(wèn)》上線后，連續(xù)5期登上DataEye微短劇熱力榜。
從用戶畫像來(lái)看，《葉問(wèn)》的觀眾中，來(lái)自廣東的觀眾占比最高，達(dá)14.9%。具體到城市，來(lái)自廣州的觀眾占比最高，達(dá)14.03%。從性別來(lái)看，男性觀眾占比斷崖領(lǐng)先，達(dá)90%，女性僅占10%。其中31-40歲的用戶占比最高，達(dá)31.49%。51歲+的用戶占25.2%。
從受眾角度看，微短劇版《葉問(wèn)》由影版《葉問(wèn)》衍生而來(lái)，而影版《葉問(wèn)》在香港制片，廣州取景，結(jié)合葉問(wèn)生于廣東佛山，因此廣東觀眾占比最高，這是“IP價(jià)值+地域認(rèn)同+受眾需求”共同作用的結(jié)果。
微短劇版《葉問(wèn)》的播出效果，也反映了當(dāng)下傳統(tǒng)影視人、傳統(tǒng)影視平臺(tái)正越來(lái)越適配短劇。
微短劇《葉問(wèn)》中有不少傳統(tǒng)影視人入場(chǎng)，如導(dǎo)演超越，曾參與院線電影《紅色警戒》《奇跡·笨小孩》等作品的拍攝，多位主演也是科班出身、曾出演過(guò)長(zhǎng)劇的演員。出品方之一愛(ài)奇藝也屬于傳統(tǒng)影視平臺(tái)。
而這類如《葉問(wèn)》等優(yōu)質(zhì)微短劇的播出，則一改傳統(tǒng)影視人、平臺(tái)對(duì)微短劇“生態(tài)不和”的刻板印象。這一方向的轉(zhuǎn)變是微短劇和傳統(tǒng)影視“雙向奔赴”的成果，主要有以下兩點(diǎn)原因。
第一，這與微短劇行業(yè)自身的向上發(fā)展有關(guān)。從觀眾角度來(lái)看，低質(zhì)內(nèi)容的不斷沖刷也在推動(dòng)觀眾審美的升級(jí)，觀眾渴望看到優(yōu)質(zhì)的、精品的微短劇。因此內(nèi)容需求的提升也在反向推動(dòng)微短劇供給端的產(chǎn)出，《家里家外》《好一個(gè)乖乖女》等一眾精品微短劇的出現(xiàn)也給行業(yè)創(chuàng)立了新標(biāo)桿。
從制作角度看，行業(yè)的優(yōu)勝劣汰也在推動(dòng)制作方更新迭代。因?yàn)槲⒍虅〈蠡鸲つ咳刖值闹谱鞣浇?jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證后，不少因?yàn)橥|(zhì)化內(nèi)容嚴(yán)重、內(nèi)容粗糙、缺乏用戶粘性等問(wèn)題陷入虧損，最終退出微短劇賽道。而少數(shù)及時(shí)進(jìn)行題材創(chuàng)新、能快速調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)策略、逐步掌握觀眾口味的制作方則在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸沉淀，向精品化、差異化方向轉(zhuǎn)型。
而這種轉(zhuǎn)變也推動(dòng)了本身就具備內(nèi)容生產(chǎn)能力和市場(chǎng)洞察力的傳統(tǒng)影視人進(jìn)入微短劇行業(yè)，在市場(chǎng)“無(wú)形大手”的調(diào)配下，共同推動(dòng)行業(yè)的良性發(fā)展。
最后，監(jiān)管也是推動(dòng)行業(yè)向上發(fā)展的重要一環(huán)。政策的倡導(dǎo)和治理也是吸引傳統(tǒng)影視人入局的指引與保障。
第二，影視劇逐漸向中短化過(guò)渡。自2020年以來(lái)，總局便多次提倡電視劇制作不超過(guò)40集，鼓勵(lì)30集以內(nèi)的創(chuàng)作。2017年以來(lái)，備案電視劇平均集數(shù)呈下降趨勢(shì)，從2017年的平均集數(shù)39.8集，已下降至2024年的平均集數(shù)28.8集。長(zhǎng)劇的創(chuàng)作轉(zhuǎn)變也是推動(dòng)傳統(tǒng)影視人更加適配微短劇的一大因素。
如導(dǎo)演彭發(fā)新作《搏憶》?！恫珣洝酚稍巍稛o(wú)間道》剪輯的彭發(fā)導(dǎo)演，霍建華、黃宗澤、闞清子主演，主創(chuàng)多為傳統(tǒng)影視人。該劇共24集，每集19分鐘，官方定位為懸疑精品短劇。相較起以往動(dòng)輒四五十集的電視劇，這部劇在時(shí)長(zhǎng)上也更貼近當(dāng)下微短劇，是影視劇中短化的又一成果。
1、團(tuán)隊(duì)班底專業(yè)化
《葉問(wèn)》主創(chuàng)中，有不少是由長(zhǎng)劇出身的演員。如男主何浚豪就曾參演過(guò)張黎、成龍執(zhí)導(dǎo)，趙文瑄、李冰冰、陳沖等主演的革命戰(zhàn)爭(zhēng)片《辛亥革命》，以及馮紹峰、宋茜、馬天宇等主演的古裝玄幻劇《幻城》等長(zhǎng)劇及電影。何浚豪曾簽約成龍旗下公司并拜成龍為師， 系統(tǒng)接受過(guò)成家班體系的正規(guī)訓(xùn)練。
同時(shí)，制作班底專業(yè)化也體現(xiàn)在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性上?！度~問(wèn)》由成家班第七代成員姚學(xué)力擔(dān)任武術(shù)指導(dǎo)。姚學(xué)力師承成龍及其成家班武術(shù)體系，多年來(lái)參與多部影視劇，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富。
劇中飾演“男主岳父”的陳之輝 與“葉問(wèn)”這一IP早有深厚淵源——他曾在電影《葉問(wèn)》系列中飾演“廖師傅”一角，不僅是資深影視演員，也是中國(guó)少北拳的重要傳承人與推廣代表。
劇中主演之一釋小虎也自幼在少林寺接受系統(tǒng)的正統(tǒng)訓(xùn)練。
2、制作、宣發(fā)雙管齊下
《葉問(wèn)》為炳午影視等平臺(tái)聯(lián)合出品，在多平臺(tái)背書情況下，《葉問(wèn)》在制作與宣發(fā)上與傳統(tǒng)微短劇相比會(huì)有所不同。
在制作方面，劇中打戲由姚學(xué)力操刀，并邀請(qǐng)成家班成員出演。團(tuán)隊(duì)還設(shè)計(jì)了 “詠春VS日本武術(shù)”和“詠春VS空手道”的差異化打斗， 通過(guò)突出中國(guó)武術(shù)與日本武術(shù)在技法、節(jié)奏與理念上的差異，激發(fā)觀眾情感代入。
其次，《葉問(wèn)》中也對(duì)日本角色進(jìn)行日語(yǔ)配音，強(qiáng)化角色的身份真實(shí)性與戲劇張力。從語(yǔ)言角度看，日語(yǔ)配音為跨文化沖突場(chǎng)景注入了真實(shí)感，尤其是在抗日背景下，日語(yǔ)配音更能通過(guò)“語(yǔ)言陌生化”強(qiáng)化歷史沖擊力。
而在宣發(fā)方面 ，《葉問(wèn)》上線了愛(ài)奇藝微劇場(chǎng)，利用長(zhǎng)視頻平臺(tái)宣發(fā)機(jī)制進(jìn)行推廣，在宣發(fā)渠道、受眾群體等方面較傳統(tǒng)微短劇有多處不同，不僅覆蓋了長(zhǎng)視頻平臺(tái)用戶，也利用PC端、移動(dòng)端和電視端等渠道播出，擴(kuò)大了觸達(dá)場(chǎng)景。
與傳統(tǒng)微短劇冷啟打法不同，炳午影視 提前數(shù)月布局抖音內(nèi)容生態(tài)。 在抖音平臺(tái)中，“精品短劇葉問(wèn)”賬號(hào)于4月起就開(kāi)始發(fā)布相關(guān)花絮與物料，提前5個(gè)月開(kāi)啟宣發(fā)，積累粉絲基礎(chǔ)，規(guī)避了傳統(tǒng)微短劇冷啟動(dòng)帶來(lái)的爆冷風(fēng)險(xiǎn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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