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近日，小紅書上線了微短劇《請查收你的offer》，從青年職場的角度切入年輕人的職場痛點(diǎn)，目前正片播放量已破百萬。
該劇由九州文化制作，聚焦職場成長議題。
過去，微短劇多強(qiáng)調(diào)爽感內(nèi)容，鮮少觸碰深層價值。如今，微短劇開始承擔(dān)社會責(zé)任，講述社會議題。
本期DataEye將從現(xiàn)實主義的角度，分析當(dāng)下微短劇正在經(jīng)歷的議題擴(kuò)容。
35歲的失業(yè)焦慮讓職場困境成為當(dāng)下社會的熱門議題，微短劇也將題材觸及到職場，推出了不少談?wù)撀殘隼Ь匙h題的微短劇。
如李若彤主演的《午后玫瑰》和李玲玉主演的《大媽的世界3：大媽闖職場》。這兩部微短劇分別從全職媽媽和中老年女性的視角來引出當(dāng)下的職場亂象。其中《午后玫瑰》端原生播放量達(dá)2億。
九州和小紅書此次合作的微短劇《請查收你的offer》則是用穿越的手法，讓女主穿越到正常的職場環(huán)境，講述了女主和同事共同解決難題、完成工作任務(wù)的故事，通過對比來體現(xiàn)初級職場人面對的職場困境。
除了職場議題外，近幾年女性意識的崛起也在帶動女性婚戀議題熱度的上升。女性到了一定年齡必須得談戀愛或結(jié)婚生子嗎，人生有必選項嗎？當(dāng)下不少微短劇聚焦于這兩個問題來展開對女性婚戀議題的探討。
如張月主演的《大過節(jié)的》和徐夢潔和李川主演的《大過年的》。兩部微短劇分別從離異女性和已婚女性的視角切入當(dāng)下女性在面對婚姻失敗、催婚、職場壓力、三觀不合等問題時的狀態(tài)。
據(jù)ADX數(shù)據(jù)，《大過節(jié)的》和《大過年的》兩部微短劇累計播放量分別為3.3億和10.4億。
除了職場困境和女性婚戀議題外，原生家庭也是當(dāng)下年輕人熱談議題之一。原生家庭帶來的成長烙印、代際觀念沖突、自我救贖與和解等話題，正通過微短劇的細(xì)膩敘事被不斷探討，讓更多人看見原生家庭對個人成長的深層影響。
如聚焦重組家庭溫暖治愈的《家里家外》?！都依锛彝狻凡粌H呈現(xiàn)了重組家庭面臨的外界質(zhì)疑、子女接納難題，更通過蔡曉艷保護(hù)繼女、陳海清為繼子籌醫(yī)藥費(fèi)等情節(jié)，來引發(fā)觀眾對原生家庭的進(jìn)一步思考。
當(dāng)下，越來越多的微短劇利用自身的傳播特性，結(jié)合社會議題，來講述更加深刻、更具社會價值的話題，從而引發(fā)觀眾對種種社會現(xiàn)象的思考。
九州新劇《請查收你的offer》中，則通過女主林小滿的視角，講述職場打工人的面臨的職場痛點(diǎn)，深入到職場困境的社會議題。
《請查收你的offer》中，穿越前身處短劇世界的女主，盡管是TOP學(xué)府畢業(yè)，有五年的職場工作經(jīng)驗，做的每一個項目都是給公司打下的江山。但在短劇男女主的陪襯下，她發(fā)出了“女主面試我陪襯”“男主追妻我白干”“他倆吵架我加班”等感慨，這體現(xiàn)了職場中新人常遇到的被邊緣化、付出與回報不成正比的困境。
而當(dāng)女主從短劇世界穿越到正常世界之后，習(xí)慣性地給職場前輩拎電腦，當(dāng)mentor指出領(lǐng)導(dǎo)錯誤時害怕被連坐，看到mentor加班時自己也不敢下班等行為，也體現(xiàn)了女主由于對職場關(guān)系的錯誤認(rèn)知導(dǎo)致的不適應(yīng)與職場焦慮。
此外還有一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)分配女主和同事一起進(jìn)行母嬰調(diào)研時，女主忽略了用戶的真正需求，一心想制造沖突、抓住社會熱點(diǎn)，結(jié)果遭到領(lǐng)導(dǎo)批評。這個劇情也是女主職場偏差開始轉(zhuǎn)變的節(jié)點(diǎn)。
微短劇將職場新人會遇到的職場難題借女主之口宣泄出來，通過微短劇的形式來將這些焦慮和痛點(diǎn)放大化。
而女主職場焦慮、痛點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，也是重塑年輕人職場價值觀的過程。
劇中多次出現(xiàn)“背景是天生的，實力才是自己的”“做自己人生的主角”“真實地做自己”等勵志臺詞，傳達(dá)了年輕人要依靠自身實力，做自己人生主人的價值觀。
同時，劇中女主穿越后下意識要幫mentor拎電腦，mentor卻說：你的工作價值不是幫我拿東西。mentor還提醒她，“我們這里不叫哥姐總。”意在讓女主知道，職場中人和人是平等的，不應(yīng)該有過度的等級觀念。
此外，在“母嬰調(diào)研”環(huán)節(jié)中，女主為了抓住社會熱點(diǎn)，刻意制造沖突，結(jié)果遭到領(lǐng)導(dǎo)批評。同事周予安真切關(guān)注到寶媽需求，提出“夜光奶瓶”的概念，得到領(lǐng)導(dǎo)好評。二人的對比也意在讓觀眾接收以用戶為本、務(wù)實創(chuàng)新的職場價值觀，引導(dǎo)年輕人在職場中要關(guān)注實際需求，勇于創(chuàng)新，拒絕拒絕脫離真實需求的“流量投機(jī)”，不把制造噱頭、炒作沖突當(dāng)作職場捷徑。
描寫社會議題的現(xiàn)實主義題材微短劇，正在成為差異化題材的新突破口，推動微短劇從“碎片化娛樂產(chǎn)品”到“社會情緒共鳴載體”的轉(zhuǎn)變，在商業(yè)價值和社會價值兩方面都有值得挖掘的地方。
當(dāng)下，現(xiàn)實主義題材微短劇精準(zhǔn)契合了當(dāng)下觀眾對“有溫度、有共鳴”內(nèi)容的消費(fèi)偏好。相較于甜寵、玄幻題材，聚焦職場困境、女性婚戀、原生家庭等議題的微短劇，能讓不同年齡、職業(yè)的觀眾在劇情中看到自己的影子。
同時，現(xiàn)實主義題材微短劇由于談?wù)摰纳鐣h題有一定沉重性，受眾也會偏向年輕化，與傳統(tǒng)微短劇在傳播方式上略有不同。因此這類微短劇在上線時需要考慮平臺與受眾的適配度。
如李若彤主演的《午后玫瑰》講述的是丈夫中年失業(yè)、寶媽重返職場的故事，受眾主要為30-40歲左右的女性。因此《午后玫瑰》會選擇在抖音這一精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾的平臺上線。
九州《請查收你的offer》是與小紅書合作的面向初級職場打工人的微短劇，因此在小紅書上線也能精準(zhǔn)投放給這一群體。數(shù)據(jù)顯示，《請查收你的offer》目前在小紅書播放量已破百萬，集均互動率較高。
因此，現(xiàn)實主義題材微短劇在上線時根據(jù)目標(biāo)受眾找準(zhǔn)播出平臺，由此能夠獲得更高的關(guān)注度和播放率，帶動廣告植入、品牌定制、付費(fèi)點(diǎn)播等商業(yè)變現(xiàn)模式的落地，推動微短劇商業(yè)價值的提高。
可以看出，當(dāng)下的現(xiàn)實主義題材，多用輕量化的敘事手法來化解嚴(yán)重社會議題的沉重感，成為傳遞正向價值觀的“柔性載體”。有別于紀(jì)錄片式、說教式的表達(dá)，目前這類微短劇通常都以寶媽、打工人等視角切入，通過具象化的人物和故事，讓觀眾在共情中獲得情感慰藉與價值認(rèn)同，同時摒棄套路化的敘事手法，采用更合理的、更貼近生活的方式來鋪陳情節(jié)。
此外，這類微短劇很少將觀點(diǎn)“硬塞”給觀眾，而是通過主角的選擇、想法來引導(dǎo)觀眾思考。如《大過節(jié)的》中，女主面對三位前夫的復(fù)婚請求，沒有直接做出選擇，而是在最后一集才揭曉自己的選擇——誰也不選，自己也可以成為最愛自己的人。這個觀念如果在第一集傳達(dá)給觀眾，有可能會導(dǎo)致觀眾流失。但在最后一集釋放，則能夠讓觀眾跟著女主的思想走，從而更容易接受微短劇傳達(dá)的價值觀。
九州X小紅書《請查收你的offer》中，也巧妙運(yùn)用人們熟知的“微短劇套路”來將觀眾引入劇情，避免了強(qiáng)硬帶入導(dǎo)致的觀眾流失。
因此，輕量化的敘事手法更容易將價值觀深入淺出地傳達(dá)給觀眾。這些內(nèi)容通過微短劇的廣泛傳播，讓原本屬于特定群體的困境成為公共討論的話題，促進(jìn)了社會對多元群體的理解與包容。
總的來看，當(dāng)下的現(xiàn)實主義題材微短劇，不再是無人問津的“紀(jì)錄片”，在商業(yè)價值和社會價值兩方面均有可圈可點(diǎn)之處，且仍有深入價值待挖掘。九州與小紅書的此次合作，不僅體現(xiàn)了“微短劇+平臺定制”模式的商業(yè)潛力與社會意義，也讓更多人看到現(xiàn)實主義題材微短劇，推動這類微短劇連接社會議題與大眾情感，傳遞正向價值觀。
現(xiàn)實主義題材作為各類社會議題的載體，具有積極正向的傳播作用。只有行業(yè)各方共同發(fā)力，才能讓現(xiàn)實主義微短劇既成為“叫好又叫座”的商業(yè)產(chǎn)品，也成為記錄時代情緒、傳遞社會溫暖的文化載體，推動微短劇行業(yè)真正走向“有價值、有深度”的可持續(xù)發(fā)展之路。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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