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聚焦非遺民俗!抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心征集一批微短??!
2025-09-02 10:16:00

近日,抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心發(fā)布“萬象短劇”計(jì)劃,從非遺民俗文化的角度面向創(chuàng)作者征集選題。

值得注意的是,這是抖音集團(tuán)成立短劇版權(quán)中心后首次發(fā)布微短劇計(jì)劃。本期DataEye將聚焦這次“萬象短劇”計(jì)劃,分析抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心此次嘗試的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心發(fā)布“萬象短劇”計(jì)劃

(一)“萬象短劇”計(jì)劃具體內(nèi)容

“萬象短劇”計(jì)劃圍繞非遺、民俗文化展開,分為戲劇類、樂器類、地域文化類、武術(shù)類、工藝品類和舞蹈類。

其中戲劇類范圍最廣,包含梆子戲/秦腔、昆曲、越劇以及霹靂布袋戲。前三者作為人們熟悉且常見的劇種,改編的背景較寬泛,現(xiàn)代、古代或架空皆可。而霹靂布袋戲的背景則比較特殊。霹靂布袋戲又稱布袋木偶戲,它通過演員操縱布袋木偶,以地方方言和民間音樂為表現(xiàn)手段,難以通過真人演繹。因此這類微短劇則可以加入奇幻因素,基于霹靂布袋戲的獨(dú)特世界觀和設(shè)定體系來改編。

樂器類有嗩吶文化。嗩吶藝術(shù)是我國的國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),這就決定了其改編可以通過文化傳承的角度來作為主線。其次,嗩吶常用于婚喪嫁娶等重大節(jié)日,因此在劇中可以擔(dān)任推動(dòng)主角人生節(jié)點(diǎn)的支線。

地域文化類則包含薩滿文化。薩滿文化是我國古代北方民族普遍信仰的一種原始宗教文化,與祖先、土地、自然有關(guān)。這個(gè)特點(diǎn)能夠支撐其可以通過文化傳承、民族文化的角度進(jìn)行改編。

此外,“萬象短劇”計(jì)劃中各品類也設(shè)下了對(duì)應(yīng)的改編方向??偟膩砜?,多數(shù)方向都是當(dāng)下熱門的微短劇題材。

梆子戲、昆曲、嗩吶文化、薩滿文化等品類都可以通過文化傳承方向改編,部分品類特征性較強(qiáng)。例如具有紅白事特征的嗩吶文化以及具有宗教色彩的薩滿文化,這兩項(xiàng)則可以通過懸疑奇幻的方向切入,具有女性意識(shí)覺醒特征的越劇則可以通過女性力量的方向切入。

(二)為何平臺(tái)重點(diǎn)關(guān)注非遺賽道

抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心“萬象短劇”計(jì)劃的推出,也是積極響應(yīng)廣電總局“微短劇里看非遺”的舉措,通過“微短劇+非遺”的方式達(dá)到傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及推動(dòng)地方文旅的目的。

非遺文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)晶。“萬象短劇”計(jì)劃的發(fā)布,旨在通過非遺與微短劇的結(jié)合,讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機(jī)。計(jì)劃中的薩滿文化、瓦貓等非遺項(xiàng)目在社會(huì)發(fā)展中逐漸失傳,知名度大幅下降。但與微短劇這一熱門形式的結(jié)合,則能帶動(dòng)這種逐漸小眾化的非遺項(xiàng)目重新走向大眾,推動(dòng)文化傳承與創(chuàng)新,增強(qiáng)文化自信。

其次,“微短劇+非遺”不僅能帶動(dòng)文化傳播,也具有較大的商業(yè)潛力。由山海制作的《儺戲》就以儺戲這一非遺項(xiàng)目為主題,講述了主角帶動(dòng)儺戲振興,守護(hù)文化根脈的故事。據(jù)ADX數(shù)據(jù),微短劇《儺戲》累計(jì)熱力值達(dá)807.7W,抖音端原生播放量達(dá)8053.8W。目前該劇被翻譯為12種語言,在山海海外平臺(tái)Stardust TV上線,覆蓋200多個(gè)國家和地區(qū)的觀眾。

因此,抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心“萬象短劇”計(jì)劃的推出,不僅能助推中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播,也是開發(fā)“微短劇+非遺”領(lǐng)域的新抓手。

二、抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心首次“出手”:全面資源整合

(一)機(jī)遇——整合抖音、紅果資源,優(yōu)化資源配置、實(shí)現(xiàn)平臺(tái)優(yōu)勢互補(bǔ)

抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心的成立旨在統(tǒng)一向紅果短劇、抖音等平臺(tái)產(chǎn)品提供短劇內(nèi)容,“萬象短劇”計(jì)劃是抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心自5月29日宣布成立后發(fā)布的首個(gè)計(jì)劃。這意味著“萬象短劇”計(jì)劃將整合抖音、紅果資源,利用雙端優(yōu)勢來布局非遺賽道。

從這一方向來說,“萬象短劇”計(jì)劃能利用抖音龐大的自然流量和精品短劇廠牌建立基本盤,同時(shí)利用紅果短劇積累的下沉市場,擴(kuò)大觀眾覆蓋度。在流量和用戶兩方面實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)。

同時(shí),抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心對(duì)抖音、紅果相關(guān)BD團(tuán)隊(duì)進(jìn)行整合,在制作、宣發(fā)等環(huán)節(jié)中能避免內(nèi)部消耗,提升運(yùn)營效率。版權(quán)中心能根據(jù)不同平臺(tái)的不同特點(diǎn)進(jìn)行資源分配,為“萬象短劇”計(jì)劃提供更精準(zhǔn)的扶持。

最后,版權(quán)中心對(duì)抖音和紅果資源的整合,也能使其形成更強(qiáng)的合力,提升字節(jié)系在微短劇行業(yè)的競爭力。版權(quán)中心對(duì)決策權(quán)的統(tǒng)一帶來的不止效率的提高,還包括精準(zhǔn)性、前瞻性的提升。

(二)挑戰(zhàn)——跑通各端通道

但首次出手也代表著抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心在跑通各端通道時(shí)會(huì)面臨新的問題。

首先,抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心對(duì)紅果、抖音等各端微短劇供給負(fù)責(zé),統(tǒng)一負(fù)責(zé)與微短劇創(chuàng)作者的合作。但不同平臺(tái)的分賬、激勵(lì)等扶持政策各有不同,資源整合后收益計(jì)算邏輯將更加復(fù)雜。版權(quán)中心也需要重新更新具體算法以及扶持力度,更新結(jié)果需在各平臺(tái)原有基礎(chǔ)上進(jìn)行疊加,疊加力度大小也將影響創(chuàng)作者創(chuàng)作熱情與產(chǎn)出效率。

其次,抖音和紅果兩平臺(tái)在商業(yè)模式上有所不同,抖音平臺(tái)微短劇以IAP為主,紅果短劇則以IAA為主。雙端統(tǒng)一后,微短劇的盈利模式或?qū)l(fā)生改變。不論是保持原有模式,還是提前/延后微短劇在不同平臺(tái)的上線時(shí)間,都可能會(huì)對(duì)微短劇流量產(chǎn)生一定影響。這一方面也需要版權(quán)中心進(jìn)行具體協(xié)商。

但無論如何,抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心發(fā)起的“萬象短劇”計(jì)劃,是推動(dòng)非遺文化以及地方文旅的有利舉措。尤其在各地文旅積極發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的當(dāng)下,“萬象短劇”計(jì)劃也能召集更多地方文旅、民俗文化機(jī)構(gòu)入場,將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)晶呈現(xiàn)在大眾眼前,借平臺(tái)之力,傳非遺之光。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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