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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
微短劇被列入“重點(diǎn)任務(wù)”,出現(xiàn)了低成本高播放的新賽道?
2025-09-29 16:20:40

9月25日,中共中央宣傳部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、教育部、文化和旅游部、廣電總局、中國文聯(lián)、中國作協(xié)等七部門聯(lián)合印發(fā)了《“文藝賦美鄉(xiāng)村”工作方案(2025-2027年)》。 

其中”重點(diǎn)任務(wù)“一欄中提到,實(shí)施優(yōu)秀微短劇扶持計(jì)劃,組織創(chuàng)作農(nóng)民群眾喜聞樂見的文藝作品,是本次促進(jìn)鄉(xiāng)村文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要任務(wù)之一。 

DataEye短劇觀察發(fā)現(xiàn):目前,鄉(xiāng)村題材微短劇正在成為新熱點(diǎn)。 

本期DataEye將看看那些很少被看見,卻擁有大眾市場的鄉(xiāng)村短劇。 

一、鄉(xiāng)村短劇現(xiàn)狀

目前,鄉(xiāng)村短劇大致可分為兩類: 

1、由專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)制作的鄉(xiāng)村文旅劇。 

鄉(xiāng)村文旅劇多由地方文旅部門制作,以《飛揚(yáng)的青春》以及“跟著微短劇去旅行”入選作品為例,這類微短劇響應(yīng)文旅政策,多講述鄉(xiāng)村振興、農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)等故事,播出平臺(tái)包含官媒、長視頻平臺(tái)以及抖音、快手等短視頻平臺(tái)。 

2、由素人制作的鄉(xiāng)村短劇 

由素人創(chuàng)作的鄉(xiāng)村短劇中,據(jù)ADX數(shù)據(jù),截至目前,播放量最高的鄉(xiāng)村短劇為抖音賬號(hào)“阿樂哥哥”播出的微短劇《阿樂哥哥的故事》,播放總量超80億。這也是ADX后臺(tái)播放量最高的微短劇。 

來源:DataEye-ADX行業(yè)版 

除了“阿樂哥哥”外,抖音有大量賬號(hào)發(fā)布鄉(xiāng)村短劇,并獲得可觀播放量。在抖音搜索“鄉(xiāng)村短劇”,出現(xiàn)的不少視頻點(diǎn)贊量能達(dá)到10W+,收藏、轉(zhuǎn)發(fā)和評論量都能達(dá)到幾千甚至幾萬。抖音相關(guān)話題播放量接近100億。 

來源:抖音 

據(jù)DataEye發(fā)現(xiàn),這類鄉(xiāng)村短劇主要聚焦于鄉(xiāng)村生活。具體來看,主要內(nèi)容可以分為以下幾類。 

第一,代際沖突類。這類內(nèi)容在鄉(xiāng)村短劇中占比最高,主要角色有婆婆、兒子、兒媳等,圍繞孝順話題展開。 

第二,夫妻情感類。這類內(nèi)容占比第二,主要角色為夫妻二人,圍繞夫妻情感話題展開。 

第三,日常生活類。這類內(nèi)容角色不限,主要講述農(nóng)村生活瑣事,圍繞家庭生活、鄰里關(guān)系等展開。 

這三類內(nèi)容的共同點(diǎn)是,都以正能量為主題,結(jié)局通常圓滿,積極向上。 

從制作來看,鄉(xiāng)村短劇成本較低,多用手機(jī)拍攝,且不會(huì)有太多的剪輯技巧。場景多以簡樸為主。相較于演技,鄉(xiāng)村短劇更注重演員和角色的貼合度,以此確保觀眾的真實(shí)感與代入感。同時(shí)短劇運(yùn)用具有鄉(xiāng)村特色的視覺元素,如土坯房、青磚墻等建筑符號(hào),以及插秧、曬谷場等農(nóng)耕元素,同時(shí)搭配方言和豐富的環(huán)境音,提升短劇的鄉(xiāng)土氣息。 

 來源:抖音賬號(hào)“農(nóng)村小博卿” 

這類短劇的受眾多為鄉(xiāng)村地區(qū)的中老年用戶。智能手機(jī)的普及是鄉(xiāng)村短劇受眾大幅提高的重要原因。鄉(xiāng)村地區(qū)的中老年用戶沒有太多娛樂生活,且多為“留守老人”,短劇就成為了消磨時(shí)間的主要工具。而鄉(xiāng)村短劇貼近用戶生活、情感共鳴強(qiáng),能為用戶帶來代入感,提供情感寄托和精神陪伴,在評論區(qū)經(jīng)常能看到這類用戶留下的“強(qiáng)代入感”留言。 

 來源:抖音賬號(hào)“姜姐的故事”評論區(qū) 

此外,這類鄉(xiāng)村短劇弱化背景,強(qiáng)化人物和字幕的特點(diǎn)也有助于吸引中老年用戶眼球。在抖音算法推薦和用戶裂變機(jī)制也進(jìn)一步促進(jìn)其觸達(dá)目標(biāo)用戶群體,擴(kuò)大受眾范圍。 

二、鄉(xiāng)村短劇的各類商業(yè)模式

從商業(yè)模式看,鄉(xiāng)村文旅劇的商業(yè)模式多為三種。 

一是平臺(tái)流量分成收益。短劇在各平臺(tái)獲得高播放量后與平臺(tái)進(jìn)行分成、分賬;二是文旅融合變現(xiàn)。以短劇拍攝為契機(jī),吸引游客前往拍攝地旅游,帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、購物等消費(fèi);三是地方政府推出的扶持政策補(bǔ)貼與獎(jiǎng)勵(lì)。 

而由素人創(chuàng)作的鄉(xiāng)村短劇變現(xiàn)渠道較為多元。 

第一,平臺(tái)流量分成。平臺(tái)流量是最基本的變現(xiàn)渠道。當(dāng)粉絲量達(dá)到1000后,能持續(xù)創(chuàng)作且內(nèi)容風(fēng)格明確的創(chuàng)作者就能開通抖音巨量星圖,而鄉(xiāng)村短劇的高播放量和高互動(dòng)量就能直接為創(chuàng)作者帶來收入分成。 

第二,直播帶貨。直播帶貨是鄉(xiāng)村短劇創(chuàng)作者最常見的變現(xiàn)手法,創(chuàng)作者達(dá)到一定粉絲量后開啟櫥窗功能,定期直播帶貨,多數(shù)創(chuàng)作者會(huì)在簡介標(biāo)明直播時(shí)間。舉例來看,9月以來,抖音賬號(hào)“阿樂哥哥”共直播30場,2場/日頻率較高。創(chuàng)作者帶貨商品多為日用品以及食品這些瞄準(zhǔn)中老年用戶的品類,且價(jià)格適中,平價(jià)品居多。 

 來源:抖音賬號(hào)“阿樂哥哥” 

第三,私域流量轉(zhuǎn)化。多數(shù)鄉(xiāng)村短劇創(chuàng)作者會(huì)創(chuàng)建粉絲群,進(jìn)群門檻低。以抖音賬號(hào)“農(nóng)村姐弟”為例,“農(nóng)村姐弟”共有8個(gè)公開群聊,其中5個(gè)公開群聊已滿人。通過私域社群,創(chuàng)作者可以強(qiáng)化情感互動(dòng),維護(hù)受眾,降低信任成本,從而進(jìn)一步促進(jìn)商業(yè)轉(zhuǎn)化,構(gòu)建“內(nèi)容-用戶-變現(xiàn)”的閉環(huán)。 

 來源:抖音賬號(hào)“農(nóng)村姐弟” 

第四,廣告植入。廣告植入是品牌定制劇常見變現(xiàn)方法,但因?yàn)槠放贫ㄎ?、調(diào)性等原因,在鄉(xiāng)村短劇中比較少見。以抖音賬號(hào)“阿樂哥哥”為例,“阿樂哥哥”賬號(hào)風(fēng)格鄉(xiāng)土氣息較弱,其發(fā)布的部分視頻會(huì)插入閑魚、螞蟻醫(yī)保等廣告植入,但占比較少。 

第五,矩陣傳播。部分鄉(xiāng)村短劇創(chuàng)作者會(huì)以各個(gè)主演來打造賬號(hào)矩陣,從而積累更多粉絲量。如抖音賬號(hào)“打鐵青年【林兄】”,就在簡介直接標(biāo)出各矩陣賬號(hào)入口,通過引流的方式帶動(dòng)矩陣熱度。 

 來源:抖音賬號(hào)“打鐵青年【林兄】” 

三、未來展望

總的來看,鄉(xiāng)村題材作為擁有大眾市場的小眾題材,仍具有較大潛力待開發(fā)。 

在 《“文藝賦美鄉(xiāng)村”工作方案(2025-2027年)》的推動(dòng)下,鄉(xiāng)村文旅劇將成為推動(dòng)地方文旅發(fā)展的重要方式。而由素人創(chuàng)作的鄉(xiāng)村短劇 以低成本、低門檻的形式吸引大量創(chuàng)作者入局,并以龐大的用戶占據(jù)了大量市場。在市場調(diào)配下,鄉(xiāng)村短劇或?qū)⒛芤罁?jù)鄉(xiāng)村特性,同樣成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)文旅聯(lián)動(dòng)的有效手段。 

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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