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（一）海外預估下載量和收入
2025年8月，海外短劇APP雙端總下載量約為1.201億次，環(huán)比7月下降了近210萬次；預估內購收入約1.964億美元，較7月提升近1000萬美元，創(chuàng)今年單月收入新高。
8月海外微短劇市場呈現(xiàn)出“下載降幅較大，收入略有提升”的現(xiàn)象，主要原因有以下兩點：
1、新APP活躍度下降：8月海外微短劇市場新增產品數(shù)達83款，但投放素材數(shù)與收入兩方面依然是舊產品占據(jù)高位，新產品活躍度較低，因而下載量沒有呈現(xiàn)上升趨勢；
2、多元化商業(yè)模式的推動：大量IAA與IAAP產品崛起，在投的IAA和IAAP產品數(shù)量接近400款，兩者的推動能夠在下載量下降的情況下，通過廣告收入和用戶付費收入的互補，實現(xiàn)整體收入的提升。
（二）海外微短劇應用下載和收入榜TOP20
2025年8月海外微短劇APP下載量TOP20排行榜中，DramaBox、Kuku TV和ReelShort三款APP下載量均超1000W，其中DramaBox下載量達2181.7W，大幅領先。
值得注意的是，本期Kuku TV、Melolo和MiniReels三款免費APP表現(xiàn)出色。Kuku TV本期下載量僅次于DramaBox，是唯一一款下載量超1000W的免費微短劇APP。Melolo本期下載量也首次突破700W。
與上期相比，本期Melolo、GoodShort、My Drama、FlexTV和DreameShort等APP下載量均有所提升。而NetShort、Dramawave、RapidTV等APP下載量則較上期相比下降幅度較大。
2025年8月海外微短劇 APP收入TOP20排行榜中，ReelShort穩(wěn)居第一，8月內購收入達3985.4萬美元。DramaBox第二，8月內購收入達3409.6萬美元，2款APP依然穩(wěn)居內購收入的第一梯隊。
本期共5款APP雙端內購收入超千萬美元。其中收入增長最高的是位列榜三的Dramawave，較7月增長了130萬美元，雙端內購收入達1631.6萬美元。
而中文在線推出的新APP FlareFlow 8月內購收入達496.3萬美元，較上期有所上漲，9月有望突破500萬美元。
此外，有多款APP內購收入較上期有所下降。8月在投IAA和IAAP產品大幅增加，NetShort、StardustTV和Playlet等IAP產品內購收入下降幅度較大，均下跌超100萬美元。
（三）重點地區(qū)收入和下載剖析
8月海外微短劇市場，美國、日本、歐洲及東南亞地區(qū)收入表現(xiàn)突出。
從下載量來看，東南亞地區(qū)和拉丁美洲地區(qū)雙端下載量大幅領先。東南亞和拉丁美洲年輕人口基數(shù)大，擁有強烈的內容消費需求。因而目前中國以及海外微短劇公司紛紛推出Melolo、Kuku TV和RapidTV等面向東南亞和拉美地區(qū)的免費微短劇APP。
從占比來看，8月海外微短劇APP雙端下載中，東南亞和拉美地區(qū)的下載占比均超30%，二者合計占比66%。美國占比8%，歐洲地區(qū)和中東地區(qū)均占比7%。非洲、日本和韓國等地區(qū)占比則均為5%及以下。
而從內購收入的占比來看，美國依靠良好的付費習慣和購買力穩(wěn)居第一，收入占比達41%。其次是歐洲地區(qū)，雙端收入占比14%。東南亞和日本收入占比也達10%上下。8月海外各地區(qū)雙端收入情況中，占比較高的依然為擁有強大購買力的發(fā)達國家和占據(jù)人口紅利的發(fā)展中國家。
（一）在投素材數(shù)：總數(shù)與新增數(shù)均創(chuàng)新高
根據(jù)DataEye-ADX海外短劇版數(shù)據(jù)，2025年8月，海外微短劇市場共投放廣告素材數(shù)達143.7萬組，環(huán)比上期提升25%。新增素材數(shù)達118.8萬組，環(huán)比上期增長22％。投放素材總數(shù)及新增素材數(shù)均創(chuàng)年內單月素材量新高。
當下，國內與國外短劇公司正瘋狂搶占海外市場，海外微短劇市場涌現(xiàn)出大量APP。據(jù)ADX海外短劇版數(shù)據(jù)，8月，海外在投微短劇產品數(shù)量達446款，較7月提升30%，首次突破400大關。因此本期投放素材數(shù)有大幅上漲。此外，8月正值暑期尾聲，各廣告商持續(xù)加大投放力度，讓海外在投素材數(shù)迎來爆發(fā)式增長。
（二）在投海外短劇APP數(shù)：在投IAA產品數(shù)量暴漲近80%
根據(jù)DataEye-ADX海外短劇版數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2025年8月，海外在投微短劇APP共計446款，其中有83款為本月新上線的微短劇APP，新APP的數(shù)量上漲近20%，環(huán)比7月增加了13款。在投產品數(shù)與新增產品數(shù)均為今年最高值。
8月，海外短劇市場涌現(xiàn)大量新APP。如Drama Hit、QuickTV、VenixTv等產品。與內購收入地區(qū)分布相似，新APP主要面向擁有良好付費能力的發(fā)達國家以及占據(jù)人口紅利的發(fā)展中國家。如IAA產品Drama Hit與IAP產品VenixTv面向歐美市場，8月投放素材數(shù)分別為1452組和315組。IAP產品QuickTV則主要面向印度市場，8月投放素材數(shù)為536組。
而從APP的類型來看，8月海外在投微短劇APP類型中，IAAP和IAA類數(shù)量均有大幅增長。IAAP類數(shù)量由7月的179款增長至206款，漲幅達15%。IAA類數(shù)量由95款提升至170款，漲幅接近80%。二者數(shù)量均創(chuàng)今年新高。
與IAA和IAAP類相反，8月，IAP類產品數(shù)量有所下滑，由7月的85款下降至48款，降幅達44%。當前海外微短劇市場與國內市場呈現(xiàn)類似趨勢，由于經(jīng)濟下滑，用戶需求向免費類和內購+免費類傾斜，付費意愿逐漸走低。
此外，除了IAA與IAAP類APP大量涌現(xiàn)外，也有部分IAP產品向IAA或IAAP轉型，希望通過廣告植入來實現(xiàn)用戶使用與平臺盈利的雙向平衡。
從8月海外微短劇市場雙端收入與下載情況來看，IAA與IAAP類產品在投數(shù)量的大幅提升顯著提高了雙端收入，在下載量低迷的情況下依然帶動雙端收入實現(xiàn)近1000萬美元的提升。
（三）熱門題材：禁忌題材爆火
DataEye-ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，8月海外微短劇熱投題材中，女頻素材投放量達78.16萬組，較上期提升了近30萬組，占比達63%。男頻素材投放量為46.49萬組，較上期提升近25萬組，占比達37%。
總的來看，8月男女頻素材投放數(shù)均有大幅增長，但女頻占比小幅下降7%，男頻占比略有提高。
具體來看，情感題材依然穩(wěn)居第一，投放數(shù)為90.26萬組，占投放總數(shù)的32%；都市題材第二，投放數(shù)為82.77萬組，占比29%；逆襲題材第三，投放數(shù)為31.41萬組，占比11%。情感、都市與逆襲題材是海外微短劇市場的三大熱門題材，本期包攬了72%的海外微短劇在投素材數(shù)。
值得關注的是，在細分賽道中，8月海外熱投微短劇涌現(xiàn)出大量禁忌題材。
此外，有1部同性題材新劇8月投放數(shù)據(jù)較好，即《CHAINED BY HER LOVE》，于8月8日上線投放，投放總計劃數(shù)超20萬。
（四）熱門語種：歐洲地區(qū)投放火熱，東南亞霸榜中腰部
從海外微短劇熱門語種來看，8月海外微短劇熱投語種中，英語素材數(shù)斷崖領先，達60.1萬組，占熱投語種TOP25總投放量的47%。西班牙語穩(wěn)居第二，二者合計占比接近60%。
素材投放量在1-7萬組區(qū)間內的語種有14種，其中法語、日語、德語、葡萄牙語投放素材數(shù)表現(xiàn)突出，投放素材數(shù)均超5萬組。
值得關注的是，8月海外微短劇市場，歐洲地區(qū)投放持續(xù)火熱，TOP10熱投語種中，有6門為歐洲國家官方語言。
除此之外，本期東南亞地區(qū)投放熱度持續(xù)。印度、泰國、印尼、越南、馬來西亞等多個東南亞國家或地區(qū)的官方語言登上8月海外微短劇熱投語種TOP25，多位于榜單中腰部位置。
（五）素材類型比例：IAA類素材暴增57%
8月海外在投微短劇素材類型中，IAAP與IAA類兩大核心品類投放素材量均呈現(xiàn)顯著增長態(tài)勢，成為本期市場投放的主要驅動力 。其中，IAAP類素材數(shù)較7月提升14萬組，環(huán)比7月上漲26%。IAA類素材數(shù)則提升超18萬組，環(huán)比7月上漲57%。
與IAAP和IAA類增長態(tài)勢形成強烈反差的是，8月，IAP類投放素材數(shù)大幅下降，較7月下降3.5萬組，環(huán)比7月下跌近50%。
目前，IAP類微短劇 在海外市場的投放策略短期內出現(xiàn)明顯收縮，主要是市場需求、商業(yè)化效率和競爭環(huán)境共同作用的結果。8月，海外微短劇用戶大量向IAA與IAAP類微短劇傾斜，IAP類遇冷，廣告商通過改變短期投放策略的方式降低IAP類的投放比重。
（六）海外短劇APP素材投放榜：總榜與增長榜
8月海外微短劇APP素材投放榜中，My Drama素材投放量第一，DramaWave排名第二，Kuku TV第三。
從投放素材量來看，本期My Drama表現(xiàn)突出，8月投放素材數(shù)超20萬組，較上月榜首提升接近7萬組，榜二DramaWave8月投放素材數(shù)也接近15萬組。此外，Kuku TV、NetShort等4款APP投放素材數(shù)也超5萬組。
值得關注的是，本期Viralo在榜單中表現(xiàn)出色。該款APP上線僅63天，8月投放素材數(shù)達17609組，在榜單中位列第16。Viralo主要面向印度市場，為印度創(chuàng)作者經(jīng)濟領軍企業(yè)Rigi推出的短劇APP，在Google Play內下載量已突破一百萬次，創(chuàng)下印度本土短劇市場新紀錄。
此外，8月投放素材數(shù)超一萬組的APP數(shù)量較7月有大幅提升。8月共有24款APP投放素材數(shù)破萬組，較7月提升8席。
從素材增長情況來看，8月，烏克蘭廠商出品的My Drama素材投放量增長最高，環(huán)比上月增長超10萬組。印度本土APP Kuku TV本期表現(xiàn)也比較突出，本期素材投放增量超4萬組。
本期素材投放增長量破萬組的APP共有5款。值得注意的是，印度本土APP Viralo本期闖入素材增長榜第三。Viralo專注于深度融合印地語文化的原創(chuàng)微短劇，內容涵蓋驚悚、復仇、浪漫、喜劇等熱門題材。據(jù)創(chuàng)始人透露，Viralo計劃未來數(shù)月上線超100部全新微短劇，重點開發(fā)融合印度民俗元素的定制化內容。
此外，字節(jié)推出的面向東南亞市場的免費短劇APP Melolo本期也闖入素材增長榜TOP20。據(jù)下載與收入數(shù)據(jù)，Melolo 8月下載量接近750W，但收入僅為4.8萬?？梢钥闯觯琈elolo目前仍處于“拓荒”階段，平臺仍以積極搶占用戶為主。
（一）DataEye海外短劇熱榜總榜
8月DataEye海外微短劇熱榜總榜TOP30中，本土劇達25部，譯制劇共5部?！断У膹N神》譯制劇《The Missing Master Chef》登頂本期榜單，熱值達2151.6萬。該劇上月位列第四，本期躍居榜首，累計熱值達8028.1萬。
從新劇數(shù)量來看，8月有4部新劇上榜，較上期下降1席。新劇均為本土劇，其中，《Chained by Her Love》是一部女性向情感類微短劇，是本期熱度最高的新劇?！禡iss you AFTER GOODBYE》則是一部男頻逆襲微短劇，講述了男主被妻子背叛后登上火星的故事。
當下，老劇的投放策略逐漸成熟，且投放成效較好，能夠精準定位目標受眾。同時，經(jīng)市場挑選后的老劇在質量、內容上更加過關，更容易跑出流量。
不少海外本土劇正大量翻拍國內爆款劇情，除了由于國內題材具有普適性，聚焦于人性爽點，能觸發(fā)人類共通的情感與欲望的因素外，海外觀眾對國內爆款接受度也較高，基于爆款翻拍的風險較小，能夠減少播放效果的不確定性。
從主投產品來看，My Drama、Kuku TV和NetShort在本期榜單中表現(xiàn)活躍，My Drama占6席，Kuku TV和NetShort各占5席。
（二）DataEye海外英文短劇熱榜
8月DataEye海外英文短劇熱榜中，《The Missing Master Chef》第一，熱值達2151.6萬；《Daughter of The Secret Tycoon》第二，熱值達1559.6萬；《I Became My CEO's Darkest Secret》第三，熱值達1484.2萬。
8月英文榜TOP30中，譯制劇占比大幅減少，僅2部譯制劇上榜。但《消失的廚神》譯制劇《The Missing Master Chef》登頂榜單。
而從主投平臺來看，My Drama、Kuku TV和MoboReels表現(xiàn)活躍。其中My Drama占9席，Kuku TV占5席，MoboReels占3席。
（三）DataEye海外日文短劇熱榜
8月DataEye海外日文短劇熱榜中，《運命の花婿は二度逃がさない》登頂，熱值達637.3萬；《スピード婚！旦那様は大富豪》第二，熱值達355.3萬；《しなければいけないシェアハウス》第三，熱值達343.9萬。
本期日文榜中，本土劇占比進一步下降，在榜單中僅占9席，譯制劇占14席。從題材來看，本土劇更傾向于甜寵戀愛或女性復仇等女頻內容。
從新劇情況來看，本期有3部新劇上榜，但熱度較低，均位列TOP20之外。
本期日文榜中，DramaWave、DramaBox和FlickReels表現(xiàn)活躍。其中DramaWave占10席，DramaBox占6席，F(xiàn)lickReels占3席。
（四）DataEye海外韓文短劇熱榜
8月DataEye海外韓文短劇熱榜中，《??, ???》蟬聯(lián)榜首，熱值達296.7萬，斷層領先；《?? ?? ??? ?????》第二，熱值達73.5萬；《???? ?》位列第三，熱值達43.2萬。
本期有一部本土新劇闖入榜二，即《?? ?? ??? ?????》。該劇講述了女主被丈夫和閨蜜背叛后死于非命，一朝重生后與男主結婚，實現(xiàn)逆襲、揭露真相的故事。
本期有多部國內爆款譯制劇上榜，包括《當愛抵達時》《請君入我懷》《南音再許》等。值得注意的是，海外韓國觀眾也愛看微短劇CP，本期有兩部“落日雨輝”主演譯制劇上榜，均位列TOP5以內。
本期韓文榜中，DramaWave和FlickReels表現(xiàn)活躍，在榜單中均占4席。
（五）DataEye海外西班牙文短劇熱榜
8月DataEye海外西班牙文短劇熱榜中，《La reina del destino》登頂，熱值達572.7萬；《Ríndete a Mi Abrazo》第二，熱值達298.4萬；《Tu rostro, siempre en mi memoria》第三，熱值達197.5萬。
本期西班牙文榜單中，譯制劇數(shù)量略微領先，占17席，本土劇占13席。并且譯制劇熱度較高，包攬TOP3。
從題材來看，西班牙文榜單中，本土劇內容呈現(xiàn)多樣化趨勢，包括穿越、重生、追妻、閃婚以及常見的貧窮女主與霸總男主設定。
從主投產品來看，DramaBox、FlickReels和NetShort表現(xiàn)活躍，DramaBox占8席，F(xiàn)lickReels占6席，NetShort占5席。
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