來源|游戲新知

去年游戲圈跑出了一匹黑馬——真人互動(dòng)游戲《完蛋！我被美女包圍了！》，后者連日登頂Steam國區(qū)熱銷榜，擠下一眾3A大作，還帶著演員一起火出圈。差不多同一時(shí)期，海外也跑出了一款國產(chǎn)短劇APP爆款《ReelShort》。在二者的催化下，整個(gè)資本市場(chǎng)掀起了「短劇」狂潮。

一時(shí)間，A股仿佛被「短劇」「短劇+游戲」包圍了，多只相關(guān)概念股持續(xù)走高，甚至出現(xiàn)多日連續(xù)漲停、市值暴漲幾十億的現(xiàn)象。過去短劇的風(fēng)也曾吹向市場(chǎng)，但從沒想到有一天，從影視到游戲行業(yè)再到股市都如此地「上頭」。

如今這股熱潮的余波仍未消退。近期又一款真人戀愛互動(dòng)游戲《完蛋！我也能追到美女了！》在Steam上架，盡管發(fā)售遇冷（售價(jià)6元，據(jù)SteamSpy預(yù)估銷量在3萬份左右；目前游戲共收獲542條評(píng)測(cè)，41%為差評(píng)），但前期已經(jīng)成功「蹭」到熱度——游戲的出品方盛天網(wǎng)絡(luò)自從宣布著手開發(fā)「短劇+游戲」，股價(jià)就基本保持上漲勢(shì)頭，不到一個(gè)月市值大漲近19億元。

而從去年下半年開始，「短劇」賽道就出現(xiàn)了越來越多游戲公司的身影。隨著全行業(yè)步入存量時(shí)代，迎合用戶碎片化時(shí)間安排的短劇，被游戲公司視為新的潛力增長點(diǎn)。更有甚者，把目光投注到海外短劇市場(chǎng)。

海外短劇成「藍(lán)?！?，誰能搶占先機(jī)

撇開純炒作的公司，游戲廠商布局短劇主要從兩個(gè)方向入手。一個(gè)是通過投資或自己組建團(tuán)隊(duì)進(jìn)行短劇的拍攝和制作；另一個(gè)則是發(fā)揮自身在產(chǎn)品研發(fā)方面的優(yōu)勢(shì)，推出短劇APP或真人互動(dòng)游戲。不過，對(duì)于晚入局的游戲廠商來說，目前可能去海外更有搞頭。相較于國內(nèi)市場(chǎng)，海外短劇仍處于1.0模式，題材類型都比較單一，更有機(jī)會(huì)突圍。

去年楓葉互動(dòng)給大家做了一個(gè)好的示范。前文提到的短劇APP《ReelShort》就出自楓葉互動(dòng)之手。該公司由中文在線投資設(shè)立，做女性向互動(dòng)敘事游戲起家，其自研的《Chapters》為全球互動(dòng)敘事游戲TOP2，自2017年上線以來累計(jì)創(chuàng)造了5億美元左右的收入（數(shù)據(jù)來源：SensorTower）。

2022年，公司基于內(nèi)容方面的積累，于海外推出了《ReelShort》，定位為豎屏短劇發(fā)行平臺(tái)，單集時(shí)長在2分鐘左右，采用混合變現(xiàn)模式。這款產(chǎn)品接連推出了霸總、豪門婚姻、狼人、吸血鬼等題材的短劇，并于2023年6月正式開啟推廣，主要面向歐美市場(chǎng)。通過在TikTok等投流推廣，《ReelShort》的下載量、收入均迎來飛升，成為了短劇出海吃螃蟹的第一人。

自2023年7月，《ReelShort》多次沖進(jìn)iOS應(yīng)用免費(fèi)榜TOP50，近一個(gè)月基本保持在iOS應(yīng)用暢銷榜TOP50，排名最高時(shí)沖到了iOS總榜免費(fèi)榜TOP3、總榜暢銷榜第33名。據(jù)SensorTower，截至目前下載量超過2000萬，收入在4000萬美元以上。不過按照官方的說法，第三方統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)比實(shí)際情況要少很多，而且還沒計(jì)入廣告收入。

據(jù)了解，當(dāng)前《ReelShort》的短劇整個(gè)制作流程均由公司把控，在好萊塢、亞特蘭大、紐約均設(shè)有團(tuán)隊(duì)。其劇本制作也與傳統(tǒng)模式不太相同，先找爽點(diǎn)再去構(gòu)建世界觀，一部短劇的制作周期大概是3個(gè)月，平均成本在30萬美元左右。

而其成功的關(guān)鍵大抵還在于楓葉互動(dòng)過往運(yùn)營內(nèi)容型產(chǎn)品積累的買量經(jīng)驗(yàn)。「全球買量有16種語言，（我們）在16個(gè)國家都能夠把買量的效率做到極致，并且能夠有利潤空間?！?/p>

根據(jù)網(wǎng)上流出的中文在線交流紀(jì)要，其短劇主要靠廣告投流，效果廣告只要能實(shí)現(xiàn)首日回收80%就可以繼續(xù)投放，最終實(shí)現(xiàn)120%甚至180%的ROI回收；《ReelShort》每周會(huì)推出一部新短劇，有爆劇的時(shí)候，排名就會(huì)沖上去。中文在線還表示，海外短劇的利潤率比國內(nèi)高很多，不過《ReelShort》第一階段的目標(biāo)是增加用戶，收入利潤反在其次，第二階段則是作為一個(gè)平臺(tái)，向所有劇方打開——畢竟短劇生產(chǎn)效率很重要，單靠PGC產(chǎn)能，長期不僅供不上還會(huì)虧錢。

而為了鼓勵(lì)楓葉互動(dòng)獨(dú)立經(jīng)營，中文在線在去年4月進(jìn)行改組，將楓葉互動(dòng)的持股比例下調(diào)為49.16%，其余由創(chuàng)始人及員工持股。另有消息稱，楓葉互動(dòng)去年11月就有在談融資，接觸的都是海外資方，且不接受財(cái)務(wù)投資人。

類似發(fā)展軌跡的還有嘉書科技和點(diǎn)眾科技，都是從網(wǎng)文出海到游戲再到短劇出海。前者曾推出APP《冰甜小說》、休閑游戲《Merge Card》《Shoot 2048》等產(chǎn)品，于去年上線了《TapShort》《星月劇場(chǎng)》等短劇APP。后者則先是在海外上架了一款女性向互動(dòng)敘事游戲《GoStory》，時(shí)隔一年又推出自家短劇APP《DramaBox》，該APP自去年9月就總體保持在美國、中國臺(tái)灣地區(qū)的iOS娛樂暢銷榜TOP30。

此外，網(wǎng)易、赤子城、吉比特、上海觸寶等廠商也在海外布局了一段時(shí)間。

其中，網(wǎng)易出動(dòng)了網(wǎng)易羚羊、網(wǎng)易有道、網(wǎng)易新聞三個(gè)部門來試水短劇。去年7月，一款短劇APP《LoveShots》在海外上線。這款產(chǎn)品原本登記在網(wǎng)易有道旗下品牌熱力方舟/Passion Ark名下（今年1月開發(fā)者一欄發(fā)生變更），內(nèi)含不同題材的短?。ㄈ绨钥?、狼人、BL等）；此前表現(xiàn)非常一般，但在今年1月排名逐步攀升至美國iOS娛樂免費(fèi)榜TOP100、娛樂暢銷榜TOP50，近期還進(jìn)入三個(gè)地區(qū)的iOS娛樂免費(fèi)榜前十。

被譽(yù)為「APP工廠」的赤子城科技，涉足過用戶系統(tǒng)、健身、休閑游戲等領(lǐng)域，無論是工具出海還是社交出海都頗有心得。去年下半年它在海外推出了一款短劇APP《DramaBite（曾用名：《Mini Episode》）》，主要編譯國內(nèi)熱門短劇，并推廣到中國臺(tái)灣、埃及、沙特阿拉伯、泰國、越南等地區(qū)。

吉比特和上海觸寶（休閑手游發(fā)行商）則都在招聘海外短劇相關(guān)崗位。據(jù)稱吉比特還打算自建短劇平臺(tái)。

總體看來，海外短劇仍是一片藍(lán)海。據(jù)《霞光社》報(bào)道，《ReelShort》的大火帶動(dòng)許多短劇團(tuán)隊(duì)扎堆去做歐美市場(chǎng)；而鑒于美國制作成本較高，另有一些團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)向東南亞（如泰國、印尼、越南）嘗試小程度短劇項(xiàng)目；再有中東也是待挖掘的新興市場(chǎng)，例如北京歡澄互娛/Gumfun從2023年下半年就開始籌備進(jìn)入中東短劇市場(chǎng)。

國內(nèi)短劇「卷上天」，誰能殺出重圍

國內(nèi)短劇市場(chǎng)則要比海外卷太多了。前有影視公司、網(wǎng)文大戶，后有短視頻平臺(tái)，游戲公司想要?dú)⒊鲋貒^非易事。

以快手、抖音兩大短視頻平臺(tái)為例。截至2023年底，快手短劇廠牌「星芒短劇」上線了近千部短劇，播放量破億的作品達(dá)326部，據(jù)官方透露，2023年快手短劇日均DAU高達(dá)2.7億。去年年底，它還上線了自家獨(dú)立短劇APP《喜番》，并宣布停止第三方短劇小程序在快手平臺(tái)的商業(yè)推廣和投放，現(xiàn)在廣告主要遷移到快手小程序及快手自建鏈路進(jìn)行投放。

抖音的起步較晚，卻還跑在了快手的前面。之前公司的《番茄小說》APP通過「免費(fèi)」策略成功奇襲，啃下了網(wǎng)文市場(chǎng)的一大塊蛋糕。去年5月的《紅果短劇》APP同樣主打免費(fèi)，應(yīng)該也想復(fù)制《番茄小說》的路線，自上線以來長期位居iOS娛樂應(yīng)用免費(fèi)榜前十TOP10，并一度把抖音擠下、登頂榜首。據(jù)悉DAU已達(dá)到500萬。值得一提的是，抖音還與《完蛋》官方合作，把游戲移植到抖音小程序端，現(xiàn)在仍有首發(fā)優(yōu)惠，售價(jià)37.5元。

相比之下，同樣坐擁龐大用戶群的騰訊，還算有點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。

騰訊早在2019年就涉足了微短劇賽道。騰訊視頻和微信小程序已然成為短劇的主要發(fā)行平臺(tái)之一，而騰訊還在加碼短劇。前陣子，旗下閱文集團(tuán)先是開啟「短劇劇本征集」，承諾簽約稿酬1.5萬~5萬保底、最高2%流水分賬；接著又發(fā)布了「短劇星河孵化計(jì)劃」，預(yù)計(jì)篩選超百部閱文IP進(jìn)行短劇改編。

另外，閱文與互影科技聯(lián)合推出的雙人互動(dòng)影游《諜影成雙》，也于幾天前（1月15日）公布了首曝PV。這款產(chǎn)品以30年代的諜戰(zhàn)作為背景，通過兩名主角（分別扮演特工和洪門打手）的互動(dòng)選擇，講述一段或攜手合作、或互撩互坑的冒險(xiǎn)故事。游戲頁面已在Steam上架，發(fā)售時(shí)間暫未確定。

值得一提的是，《諜影成雙》的制作方互影科技成立于2017年，專注互動(dòng)劇、互動(dòng)游戲的產(chǎn)品研發(fā)。此前公司推出過一款懸疑互動(dòng)影游《飛越13號(hào)房》，后者于2023年1月陸續(xù)登陸Steam、移動(dòng)平臺(tái)，曾拿下Steam國區(qū)熱銷榜TOP1和全球熱銷榜TOP2、iOS娛樂應(yīng)用付費(fèi)榜TOP1，據(jù)《中國經(jīng)營報(bào)》，游戲上線一年，相關(guān)內(nèi)容全平臺(tái)累計(jì)播放量已超兩億。

除了騰訊，河馬游戲、中手游、完美世界、冰川網(wǎng)絡(luò)、三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)、凱撒文化等游戲公司也在爭相布局「短劇」。

單是河馬游戲（小米旗下戰(zhàn)略投資企業(yè)）一家公司，就有多個(gè)「短劇+游戲」項(xiàng)目。包括但不限于：與《完蛋》的制作發(fā)行方小有內(nèi)容（INTINY工作室）合作《完蛋》系列第二作（項(xiàng)目代號(hào)：《完蛋！我被帥哥包圍了！》）；與《完蛋》前總制片人韓超的團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作一款修仙美女養(yǎng)成題材的「短劇+游戲」；與華策影視合作把電視劇《去有風(fēng)的地方》IP元素改編成互動(dòng)影視內(nèi)容項(xiàng)目……

中手游也進(jìn)入了它的合作列表。旗下《仙劍奇?zhèn)b傳》IP將授權(quán)給小有內(nèi)容，并聯(lián)合河馬游戲、奇樹有魚共同打造仙劍IP互動(dòng)影像產(chǎn)品，暫定名為《天吶！我被仙劍包圍了！》，其中，中手游與小有內(nèi)容負(fù)責(zé)產(chǎn)品大綱的擬定與全程監(jiān)修，河馬游戲與小有內(nèi)容負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)與發(fā)行，奇樹有魚承擔(dān)產(chǎn)品的拍攝與承制，小米則作為聯(lián)合出品方提供全方位的支持。

完美世界入局短劇則在意料之中，畢竟它本身就有影視制作發(fā)行部門。2022年，它就組建了專門的微短劇拍攝團(tuán)隊(duì)，同年年底開始推出微短?。ù碜鳎骸杜畮熥鹪谏稀贰赌踉谙隆返龋壳肮緝?nèi)部還在籌備互動(dòng)影游項(xiàng)目。

冰川網(wǎng)絡(luò)通過投資首次切入短劇賽道。上個(gè)月，其投資的伴魚科技與關(guān)聯(lián)方億騰網(wǎng)絡(luò)簽署《框架合作協(xié)議），由億騰網(wǎng)絡(luò)提供短劇、小說、游戲等授權(quán)作品，伴魚科技提供技術(shù)支持。

三七互娛在考慮把旗下游戲、小說或其他內(nèi)容向IP，改編成短劇劇本，為此招聘了短劇編劇/主編等崗位。愷英網(wǎng)絡(luò)則放風(fēng)稱內(nèi)部已有項(xiàng)目組對(duì)短劇和互動(dòng)影游進(jìn)行探索布局。比較有意思的是凱撒文化，它更像是把短劇作為一種游戲推廣方式，于旗下格斗手游《戰(zhàn)斗法則》上線前夕，推出了抖音短劇《格斗路人王》。

再有，貪玩游戲、益世界、樂牛、序言澤網(wǎng)絡(luò)、朋友玩、6kw等廠商也都在招聘短劇主編、商務(wù)、投放等崗位。至于是真的打算入局短劇，還是想另辟蹊徑讓短劇為游戲推廣服務(wù)，就不清楚了。

此外還有一些廠商的動(dòng)作多少令人感到有些匪夷所思。例如盛天網(wǎng)絡(luò)，去年11月才表示會(huì)持續(xù)跟蹤短劇與真人互動(dòng)內(nèi)容的發(fā)展動(dòng)向，一周后口風(fēng)就有所轉(zhuǎn)變，稱在著手把一部短劇改編成一款多結(jié)局真人互動(dòng)游戲。而這款游戲應(yīng)該就是開頭提到的《完蛋！我也能追到美女了！》。本作于2023年12月登陸Steam平臺(tái)，由于內(nèi)容量單薄（僅開放一個(gè)女主），玩法設(shè)計(jì)簡單粗暴，被吐槽是「邯鄲學(xué)步的無聊作品」。有趣的是，它還被玩家扒出疑似拍攝時(shí)長只有2天、且可能是趕工出來的產(chǎn)品。

《完蛋！我也能追到美女了！》Steam評(píng)測(cè)

再例如上市公司百納千成，此前與大魚快游聯(lián)合出品的一款真人互動(dòng)影游《隱藏真探》（由B站獨(dú)家代理），自2021年完成拍攝并在B站游戲新品發(fā)布會(huì)上亮相后，已經(jīng)兩年沒有動(dòng)靜，近期卻回應(yīng)投資者稱，游戲在正常推進(jìn)，目前處于內(nèi)測(cè)及報(bào)批階段。

當(dāng)然，考慮到「短劇+游戲」在資本市場(chǎng)所展現(xiàn)的吸金能力，這些操作也就不奇怪了。畢竟現(xiàn)在不僅是游戲公司，其他行業(yè)也想來分一杯羹，比如某成人影視公司就試圖通過一款真人互動(dòng)游戲《這個(gè)面試有點(diǎn)硬》進(jìn)軍游戲界，近期游戲開放預(yù)售，在各大平臺(tái)展開了鋪天蓋地的宣傳。暫且不論產(chǎn)品質(zhì)量如何，反正噱頭是賺足了。

結(jié)語

如今游戲公司圍繞「短劇」的產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)浮出水面，預(yù)計(jì)不久的未來應(yīng)該還有大混戰(zhàn)。