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作者：舟舟 冥想
來源：文案與美術(shù)（ID：mantousxy）
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者并注明出處。
那些不曾擁有的是什么？
欲望，快樂，愛，溫暖，或者……
終歸是一切可以被標(biāo)價(jià)的美好，
你時(shí)刻想要追求的存在。
錢，丁零當(dāng)啷的硬幣，柔膩膩的紙幣，
雖然摸上去沒有溫度，
但是付出和得到之間，
人與人的往來卻總有故事，又或是事故。
下面這7條風(fēng)格鬼馬的故事，
來自本月新開張的「云閃付小影院」。
特別適合月末手頭緊時(shí)，闔家一起觀看。
（「云閃付小影院」TVC聯(lián)播版）
還有早前出的一支預(yù)告片，也將風(fēng)格貫穿始終，一并奉上。
（「云閃付小影院」預(yù)告版）
這次「云閃付小影院」的作品，出自上海勝加廣告（SGDA+）團(tuán)隊(duì)之手，對(duì)，就是你知道的那家做方太的公司。
關(guān)于云閃付，百度百科給出的說法是「中國(guó)銀聯(lián)移動(dòng)支付新品牌」，非官方說法則是移動(dòng)支付里的「國(guó)家隊(duì)」。云閃付最近在線下大力開疆拓土，廣鋪渠道。連我那從不熱衷新事物的老媽，最近坐公交都會(huì)刷云閃付，因?yàn)橹灰?分錢。
除了在產(chǎn)品上動(dòng)作頻頻，不斷加碼的推廣力度之外，在營(yíng)銷傳播方面，印象中向來「低調(diào)」的銀聯(lián)這次也是一改往日作風(fēng)，怒刷了一波「存在感」。
上個(gè)月中旬的時(shí)候，勝加就給云閃付出了一套「付出必有回報(bào)」的傳播內(nèi)容，北京和上海的地鐵里目前都能看到這套「21家商業(yè)銀行超級(jí)聯(lián)盟」出街稿，喜歡收集案例的小伙伴可以自己去搜一下。
（第一階段推出的品牌TVC「付出必有回報(bào)」，從情感層面進(jìn)行溝通）
如果說上個(gè)月作為傳播的第一階段，打的是品牌方的「印象牌」，那么這次到第二階段，「云閃付小影院」則是要使出「絕殺技」，把「優(yōu)惠省錢」進(jìn)行到底，牢牢地植入消費(fèi)者的大腦記憶層里。
說到底，消費(fèi)本身也就是一種下意識(shí)的條件反射行為，既然行為總不受控制，那能省，就省一點(diǎn)花吧。
有點(diǎn)啰嗦地介紹完背景，還是回到這次的廣告創(chuàng)意。「云閃付小影院」的這7條病毒視頻，作為這次廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)意核心，通過圍繞日常生活中不同的支付場(chǎng)景展開，點(diǎn)明別著急付款，先看看優(yōu)惠，最終落回到「支付先看云閃付」的創(chuàng)意概念。
說到拍攝風(fēng)格，這7條各自不超過1分鐘的「小電影」雖然好笑無厘頭，鬼馬風(fēng)格強(qiáng)烈，但如果你仔細(xì)看每一條，其實(shí)都拍的很精致。從鏡頭到配樂，人物形象，故事節(jié)奏各方面都很在線，幾乎挑不出什么差錯(cuò)。
而內(nèi)容上，從菜市場(chǎng)到公交站，食堂，簽證旅社，轉(zhuǎn)賬，還款各種你能想到的日常支付場(chǎng)景幾乎都包括在當(dāng)中。
關(guān)于這種無厘頭幽默的小視頻，在我有限的觀看經(jīng)驗(yàn)里，作為觀眾我最不愛看的就是兩種情況——「尬演」和「粗糙」。
「尬」是指人物的臺(tái)詞，或者肢體動(dòng)作的表現(xiàn)。就像有人上來就撓你的胳肢窩，也只能用生硬的笑來回應(yīng)，這種「尷尬」可能是創(chuàng)意上的先天不足。另外提到的「糙」可能好理解些，就是后期制作上準(zhǔn)備不足，視覺的效果不盡如人意，最后包袱沒抖響。
如果對(duì)應(yīng)到「精致」，這7條「小電影」里分別藏了一些小的細(xì)節(jié)巧思，作為「彩蛋」其實(shí)是有為整體加分的。
舉個(gè)栗子，在「第五集 食堂告白」中，作為關(guān)鍵道具的牛奶盒，包裝印刷上的女孩最開始穿的是紅色衣服，而在末尾牛奶盒再次出現(xiàn)的時(shí)候，女孩的衣服卻變了。因?yàn)樵谟^看過程中我注意到了，正打算暫停細(xì)看的時(shí)候，沒想到下一秒謎底揭開，鏡頭推近，原來她是換了白色的婚紗，以此呼應(yīng)前后的故事。
（牛奶盒上的女孩穿著紅色的裙子）
（牛奶盒上女孩的衣服變了）
（尾版再次點(diǎn)睛）
一點(diǎn)點(diǎn)小的細(xì)節(jié)點(diǎn)睛，就會(huì)讓故事有了不一樣的光彩。這樣的小心思每集都藏有，大家也可以找找看。
這次的「云閃付小影院」除了這7條「小電影」作為重頭戲之外，廣告團(tuán)隊(duì)還圍繞這一創(chuàng)意內(nèi)容做了豐富的線上和線下傳播延展。
線上他們出了一套H5作品，將影院觀影廳安插在日常生活中，和之前的7條「小電影」做內(nèi)容互補(bǔ)。通過沉浸式的體驗(yàn)過程，引導(dǎo)消費(fèi)者解鎖更多優(yōu)惠內(nèi)容。
（點(diǎn)擊閱讀原文，可以體驗(yàn)「云閃付小影院」H5）
除了線上視頻和H5傳播之外，線下還將「云閃付小影院」2.0微縮版開到了人流密集的市區(qū)街頭，比如電影中涉及的支付場(chǎng)景地。
左邊開口是電影院，初始播放頁面是一個(gè)云閃付logo。
當(dāng)有人觀看影片時(shí)，紅色帷幕慢慢拉開，
視覺中心是播放影片的屏幕。
右邊藏著工作人員，與觀影者進(jìn)行一些簡(jiǎn)單互動(dòng)，
如發(fā)放電影票、檢票等。
據(jù)團(tuán)隊(duì)自己的說法，這背后的創(chuàng)意洞察是希望「以云閃付logo為裝置識(shí)別核心，以微型影院作為大眾話題點(diǎn)，以場(chǎng)景作為云閃付業(yè)務(wù)載體，在場(chǎng)景中強(qiáng)調(diào)支付“先看”云閃付?！?/p>
以更靈活的方式，將「云閃付小影院」開遍云閃付能使用的場(chǎng)景。除了實(shí)體店之外，還有一系列GIFT裝置海報(bào)，配合線下傳播。
寫到這時(shí)，發(fā)現(xiàn)今天的內(nèi)容篇幅已經(jīng)有點(diǎn)「超載」，所以海報(bào)部分我只大概挑了幾張，作為這次案例盤點(diǎn)的補(bǔ)充。
便利店，還能便宜點(diǎn)。
能用優(yōu)惠解決的事，就不值得大費(fèi)口舌。
優(yōu)惠不少，請(qǐng)拉穩(wěn)扶好。
發(fā)量和錢，絲毫必爭(zhēng)。
這套海報(bào)主要是為了強(qiáng)化用戶對(duì)不同支付場(chǎng)景的印象，文案和設(shè)計(jì)乍一看其實(shí)都很「樸實(shí)」，但是這種一目了然的簡(jiǎn)單干脆，直接迎合了受眾想「省錢」的心思，倒也是另一種善解人意的「便民」。
最后想到一件小事。我在查「云閃付」的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)原來它是2017年12月份才推出的一款移動(dòng)支付產(chǎn)品，目前還不到一年的時(shí)間，說起來也是非常年輕了。
但其實(shí)又再一想，這種通過手機(jī)等移動(dòng)端進(jìn)行消費(fèi)支付的方式，真正發(fā)展和普及開來也不過是近幾年的事情，但卻好像我們與生俱來就已經(jīng)掌握，變成了習(xí)慣，如同每天吃飯，睡覺一樣自然。
這種突如其來的「新」一夜間更迭掉「舊」，時(shí)間的裂片被打亂，重新組合，帶來了錯(cuò)覺和迷惑性，也讓每個(gè)置身當(dāng)中的人只能隨著節(jié)奏搖擺移動(dòng)，如坐在一輛高速馳騁的列車上，記憶被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。
新的消費(fèi)方式，也許不僅僅是錢的事情。它真正帶來的是思維習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，這些以細(xì)微，點(diǎn)滴的方式滲透進(jìn)日常生活的縫隙里，在時(shí)間的推移下，聚集了巨大的能量，最終改變了人群里浪潮的走向。
世界是由物質(zhì)組成的，
也許說簡(jiǎn)單點(diǎn)，物質(zhì)才是一切本質(zhì)。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)