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2018年。
一些公眾號(hào)，展開率更低了。
有的公眾號(hào)，被永久封號(hào)了。
也依然有公眾號(hào)，一戰(zhàn)成名。
很多人為明年的生存而迷茫。
以下，是我關(guān)于“未來公眾號(hào)生存法則”的思考。
希望能給你帶來一些幫助。
未來，如果一個(gè)公眾號(hào)依然缺乏“獨(dú)家感”、無法經(jīng)常寫出“超預(yù)期”的內(nèi)容、且缺乏“價(jià)值性”，那么，該公眾號(hào)的展開率將快速下降，取關(guān)率也會(huì)持續(xù)上升。
“獨(dú)家感”決定關(guān)注率和留存率。
“超預(yù)期”決定內(nèi)容傳播和粘性。
“價(jià)值性”決定賬號(hào)的長期穩(wěn)定。
為什么很多人關(guān)注卓偉 ？
不是因?yàn)椤霸瓌?chuàng)”，而是因?yàn)椤蔼?dú)家”。
如果還想寫出“改變命運(yùn)”的“超級(jí)爆款”（閱讀量500w+級(jí)），你必須嘗試掌握以下兩種能力：
1、學(xué)會(huì)將自己的某次真實(shí)經(jīng)歷，轉(zhuǎn)化成一篇公眾號(hào)圖文。請(qǐng)相信，每個(gè)人的一生，都有幾次經(jīng)歷，值得成為10w+，甚至100w+、1000w+。關(guān)鍵是，你始終有那個(gè)意識(shí)。
2、學(xué)會(huì)將線下的活動(dòng)，轉(zhuǎn)化成一篇線上的文章。無論是17年杭州地鐵站口的硬幣箱，還是18年北上廣街頭的無人看守冰箱，甚至是16年的“丟書大作戰(zhàn)”、“逃離北上廣”，此類爆款，在未來會(huì)越來越有傳播度。
p.s. 之所以將500w，作為超級(jí)爆款的參考線，是因?yàn)?00w的閱讀，大概可以讓你獲得10w的新增關(guān)注。這個(gè)量級(jí)的自媒體，已經(jīng)有了比較不錯(cuò)的商業(yè)潛力。
未來，想通過追熱點(diǎn)寫出爆款，“快”，反而最不重要。通過“大眾情緒、大眾觀點(diǎn)”來追熱點(diǎn)，也會(huì)讓讀者越來越感覺疲憊。
我將追熱點(diǎn)，分為三個(gè)層次：
第一層：“資訊式”追熱點(diǎn)。只要快，就能拿到一定的流量紅利。但是，紅利十分有限。
第二層：“情緒式”追熱點(diǎn)。代表大眾發(fā)表觀點(diǎn)、表達(dá)情緒。但同時(shí)，代表的人太多了。
第三層：“思辨式”追熱點(diǎn)。通過自我思考，發(fā)表客觀、邏輯性強(qiáng)、具有話題性的內(nèi)容。
舉個(gè)例子：D&G的辱華事件。
第一層：第一時(shí)間報(bào)道此事件。
第二層：“D&G：滾出中國”。
第三層：類似“比起那樣的種族歧視，我更怕的是這樣的大型刻奇”，將重點(diǎn)放在了“明星集體發(fā)微博”這件事情上。（來自公眾號(hào)：為你寫一個(gè)故事）
越來越多的讀者，喜歡第三層。
自媒體和企業(yè)新媒體的區(qū)隔感，會(huì)更加明顯。當(dāng)越來越多的頭部企業(yè)，通過公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)了“銷售賦能”和“服務(wù)賦能”，企業(yè)對(duì)于新媒體的定位和價(jià)值認(rèn)知，將逐漸深入。
閱讀量、漲粉數(shù)，將不再是企業(yè)唯二重視的指標(biāo)?！盎?dòng)量”、“轉(zhuǎn)化率”、“用戶體驗(yàn)”，這些詞將成為重點(diǎn)。
企業(yè)新媒體負(fù)責(zé)人這個(gè)崗位，將越來越值錢。畢竟，同時(shí)擅長運(yùn)營、管理、經(jīng)營的人，太少。
喜歡新媒體，想做新媒體，別吊死在“自媒體”一棵樹上。
企業(yè)新媒體，是一片更大的森林。
越來越多的企業(yè)將利用自己的既有渠道優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)的量級(jí)飛躍。
2016年，招商銀行信用卡公眾號(hào)用戶突破2000萬。
2017年，中國移動(dòng)10086公眾號(hào)用戶突破1億。
2018年，漢堡王公眾號(hào)用戶突破1000萬。
2018年，麥當(dāng)勞公眾號(hào)用戶突破5000萬。
2019年，……
要知道，人民日?qǐng)?bào)的關(guān)注量，也不過2000萬+。
之所以你在朋友圈里，看不到這些公眾號(hào)的內(nèi)容，不是因?yàn)樗麄冏龅牟缓?，而是因?yàn)樗麄兊亩ㄎ弧?/p>
企業(yè)公眾號(hào)，尤其是服務(wù)號(hào)，也超級(jí)好玩，只不過是：悶聲的好玩。
2019年，Vlog會(huì)越來越流行。
畢竟，視頻形式有利于抖音等平臺(tái)的分發(fā)，也更能體現(xiàn)公眾號(hào)的ip屬性和價(jià)值感。
如果你的公眾號(hào)，強(qiáng)調(diào)ip屬性，強(qiáng)調(diào)流量價(jià)值，你必須意識(shí)到：
Vlog is coming.
“打發(fā)時(shí)間類”的公眾號(hào)，再不轉(zhuǎn)型就真的要死掉了。
是“短視頻”不好看，還是“網(wǎng)劇”沒意思，還是“手游”玩不了？為什么要通過公眾號(hào)，打發(fā)時(shí)間？
你必須認(rèn)知到，用戶究竟把你當(dāng)什么。
你的敵人，不是行業(yè)里的競品，也不是訂閱號(hào)列表的其他公眾號(hào)。
而是滿足用戶同樣需求的其他產(chǎn)品。
2019年，自媒體類公眾號(hào)會(huì)越來越不好過。慢功夫打造好內(nèi)容，是不變的趨勢。
學(xué)會(huì)找到“時(shí)間投入”與“內(nèi)容質(zhì)量”成“正比”的寫作技巧，投入更多的時(shí)間，打造爆款，比寫100篇閱讀量1000的文章，有用的多。
有些公眾號(hào)，因?yàn)橐黄恼?，而被很多人記住?br/>
有些公眾號(hào)，更了百篇文章，依然沒有存在感。
被記住，是價(jià)值的起點(diǎn)。
我的一些觀點(diǎn)，以及公眾號(hào)的基本邏輯。
第一、無論你的用戶是5萬，還是500萬，寫一篇文章，你投入的成本是一樣的。
第二、未關(guān)注用戶的閱讀量，才是“傳播”。已關(guān)注用戶的閱讀量，只是“播”。
第三、有些人擅長寫觀點(diǎn)，有些人擅長做編輯，有些人擅長做運(yùn)營。找到自己的擅長點(diǎn)，并與公眾號(hào)自身的底層邏輯結(jié)合。
第四、不喜歡新媒體，一定做不好自媒體，但是不一定做不好企業(yè)公眾號(hào)。
第五、分享轉(zhuǎn)發(fā)=分享+轉(zhuǎn)發(fā)。越來越多的人喜歡轉(zhuǎn)發(fā)，不喜歡分享。
第六、別過分擔(dān)心抖音，因?yàn)槎兑魶]有“朋友圈”。
第七、服務(wù)號(hào)和微信個(gè)人號(hào)，是企業(yè)新媒體的組合拳。但是很多人不會(huì)用服務(wù)號(hào)的接口，并鄙視微商。這很糟糕。
第八、做好排版的基礎(chǔ)：多敲回車。
第九、盡量別煽動(dòng)情緒，也別被情緒煽動(dòng)。
第十、整個(gè)行業(yè)，真的才剛剛起步。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)