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廣告一直都是自媒體變現(xiàn)的一大形式，就算是企業(yè)號會偶爾幫自家產(chǎn)品打打廣告。
但最近不少公眾號卻因為發(fā)布廣告而被處以大額罰款。
上周微博發(fā)布公告稱，頭部賬號發(fā)布廣告必須經(jīng)過審核和備案，并公布近期因發(fā)布未審核和備案的營銷信息，而被禁言7天的賬號。
其中包括徐江故事會、巴薩美圖這種粉絲體量在百萬級以上的賬號。
這個公告一出來，引起不少人的恐慌，現(xiàn)在發(fā)廣告也會被禁言了？
蜂蜜可謂算是今年在公眾號刷屏的廣告之一了，無論是情感號，還是地方號，又或者是“賣身”還廣告費的ofo，都曾發(fā)過蜂蜜的廣告。
“楊霞”則是各大蜂蜜廣告的代言人，不少地方資訊類自媒體都轉(zhuǎn)發(fā)介紹了她的個人事跡，《那個叫“楊霞”的女人，你在某某地方火了！》為標題進行宣傳。
而這些文章內(nèi)容，千篇一律的都是“勵志故事+個人微信號二維碼”，引導(dǎo)用戶添加楊霞的個人微信號進行咨詢。
最近就有媒體揭露楊霞的土蜂蜜實為毫無食品安全保障的“三無產(chǎn)品”，直指“楊霞”本人很可能并不存在，這只是一場典型的“營銷騙局”。
而昨晚據(jù)新榜向微信官方求證，這些蜂蜜廣告文里呈現(xiàn)的微信號為批量惡意注冊帳號，且部分帳號被舉報有欺詐行為，已經(jīng)對這些微信號進行了封號處理。
根據(jù)新廣告法的規(guī)定，自媒體發(fā)布廣告也是需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，所以運營者在接廣告的時候一定要注意產(chǎn)品的安全性。
相信今年不少人都被蜂蜜的推廣找上門，而每天在西瓜社群里也一直有人在問蜂蜜的廣告可不可以接，在這里西瓜君再次提醒類似三無產(chǎn)品的廣告千萬不要接。
不少運營者都喜歡在推薦產(chǎn)品的時候用“最好”、“第一”這樣的極限詞，但其實這些詞屬于違規(guī)的重災(zāi)區(qū)。
曾有兩家攝影店在其微信公眾號推文里，在介紹自己的時候，一個宣稱“榮獲歐盟十佳攝影機構(gòu)稱號，連續(xù)14年獲評最受歡迎攝影”。另一個則對外表示“×××是瑞安市最大的兒童攝影工作室”。
根據(jù)新《廣告法》第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者”
以及第九條第三項“廣告不得使用‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語”，被責(zé)令立即停止發(fā)布廣告，并對其進行了行政處罰。
這里西瓜君列舉了幾種極限詞的類型。
“最”系列：最佳，最優(yōu)秀，最好，最高，最高級，最高端...
“一”系列：中國第一，世界第一，全網(wǎng)第一，全國第一，銷量第一，唯一的...
“級”系列：國家級，世界級，宇宙級，亞洲級，全球級，國際級...
“首”系列:首個，首選，首發(fā)，首席，首選，全國首家...
像這樣的極限詞，除非你有相關(guān)證明說是達到極限的資格，不然肆意使用極限詞，都算是發(fā)布虛假廣告，將被處以行政處罰。
而除了在推文里不能有極限詞，在公眾號的功能介紹里也不可以有極限詞的展示。
今年2月，公眾號“某某瀘州”的功能介紹里寫，“很權(quán)威”、“……中國瀘州站，瀘州最全、最權(quán)威的專業(yè)美食平臺！”，而被處罰款5萬元。
微信和工商局可以說對極限詞的查處是很嚴苛的，西瓜君提醒各位運營者在發(fā)布廣告文的之前，一定要對文案的描述多次檢測。
如果不放心的話，可以使用西瓜助手的“新廣告法禁用詞檢測”，直接將文章鏈接或內(nèi)容導(dǎo)入檢測。
△西瓜助手官網(wǎng)：www.xiguaji.com
除了極限詞的使用外，新廣告法也對不少行業(yè)制定了相應(yīng)的特殊規(guī)定。
遼寧大連某培訓(xùn)學(xué)校發(fā)布違法廣告案，因發(fā)布含有培訓(xùn)效果用語、學(xué)生照片、高考成績和錄取院校等內(nèi)容的廣告，被責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款5萬元。
根據(jù)《廣告法》第二十四條的規(guī)定，不得對升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對教育、培訓(xùn)的效果作出保證性承諾。
而“雅思7.0保分班”、“重點高中培訓(xùn)”都是不少教育機構(gòu)主打的宣傳話術(shù)，這些都違反了廣告法的規(guī)定。
除此之外，培訓(xùn)機構(gòu)也不得宣傳有考試機構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn)，暗示有內(nèi)部資料等等。
保健品廣告是中老年公眾號的最愛，每當(dāng)有名人去世或者患病，總是會被拿出來消費一波，然而現(xiàn)在市面上大部分的保健品廣告，或多或少都有點違規(guī)的意思。
在16年因發(fā)布違法廣告被罰23.2萬元巨額罰款的某互聯(lián)網(wǎng)公司，就是因為利用旗下公眾號發(fā)布違法醫(yī)療廣告。
根據(jù)廣告法第19條規(guī)定：互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。
也就是說平時那種“養(yǎng)生知識+產(chǎn)品推廣”的方式都是不可取的，而像這樣夸大產(chǎn)品效用的內(nèi)容：
XX清食療養(yǎng)生，助您遠離糖尿病。
全國已擁有近2000家實體體驗店。
將人體對木耳營養(yǎng)元素的吸收率提高到98%。
除了對公眾號推文的管控，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告，無論是否收費，都是要負法律責(zé)任的。
根據(jù)《新廣告法》規(guī)定，如果你在朋友圈發(fā)布了虛假廣告，工商行政管理部門將沒收廣告費用并罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。后果嚴重的還須承擔(dān)刑事責(zé)任。
劃重點?。?！
廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。
也就是最低20萬！所以以后各位幫忙轉(zhuǎn)發(fā)廣告一定要三思??！違規(guī)成本太高了！
大多數(shù)用戶對廣告都是反感的，所以運營者都想悄咪咪地在推文里加上廣告的內(nèi)容，但在《新廣告法》實行后，這招就行不通了。
《新廣告法》規(guī)定廣告必須明顯的標注有“廣告”字樣，因此“廣告”的在字體或顏色上不能再縮小+變灰，更不能給一個小角落，讓人看不到。
如果違法規(guī)定的話，將被責(zé)令改正，并處十萬元以下的罰款。
可以看到，像咪蒙、丁香醫(yī)生這樣的大號現(xiàn)在在發(fā)廣告的時候，也會帶上明顯的廣告標識。
以上就是西瓜君結(jié)合近期的廣告法違規(guī)事件，作出的解讀。
最近，隨著在“劍網(wǎng)”行動的展開，9800多個公眾號被封，每周都有大批公眾號被違規(guī)禁言。
而已經(jīng)在各種違規(guī)中“存活”下的你，一定要熟讀廣告法的各種規(guī)定，千萬不要因為一篇廣告而被“打回原形”。
最后，距離2019年還有1個月的時間，西瓜君希望大家都能守住底線，歡歡喜喜過年。
本文作者派派，首發(fā)于公眾號「西瓜君」（ID：xiguaxiaoji），這是一個讓你運營更簡單的公眾號，歡迎識別下方二維碼進行關(guān)注。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)