?六月營銷攻略，品牌該如何借勢營銷？
編輯導語：六月來臨，接下來的30天將是充滿童真、美味、溫情、狂歡、豐收的日子。一大波節(jié)日熱點可以為品牌打“高光”讓產(chǎn)品更具誘惑力、給活動帶來流量，為了能讓做營銷的各位到時能成功升職加薪，小派特地為大家吐血整理6月最全營銷熱點案例和借勢指南，歡迎大家閱覽。
6月一到，2022年已過了大半。時至六月，夏意濃濃，生機勃勃。與飆升的氣溫一同到來的，還有若干不容錯過的重要節(jié)點。事不宜遲，各位做營銷的兄弟姐妹們，一起來看看小派搜集整理的6月熱點素材吧~
?。?）借勢元素和方向
元素：可愛，歡樂，童趣，懷舊，回憶殺，公益
方向：
打造節(jié)日本身元素和品牌元素高度結合的玩法，與用戶進行有效互動；切入懷舊特色，通過跨界聯(lián)名方式重新演繹品牌調性；打造品牌IP活動，形成IP營銷閉環(huán)；逆向思維，用真情內容打動用戶，并引發(fā)節(jié)日思考。（2）借勢注意點
沒新意，只會利用消費者的懷舊心理；多渠道方式提高節(jié)日營銷活動傳播率；品牌需有自己的創(chuàng)意特點，不能為了追熱點而追熱點；品牌要利用營銷差異化借勢突出；品牌活動內容要符合節(jié)日調性。（3）參考案例
北京現(xiàn)代打造的“智趣空間站”線下活動，海報構成就是一個巨型娃娃機，即將汽車變身成異形娃娃機，供用戶進行抓取，抓住了兒童節(jié)父母帶孩子娛樂這一場景。并通過“嗨fun六一”抖音話題提高消費者線上參與度。完美詮釋了節(jié)日、品牌、消費者緊密結合的營銷方式。
安踏兒童每年六一兒童節(jié)都會舉辦品牌IP活動“頑運會”，將運動和趣味游戲結合起來。海報中的孩童們也展現(xiàn)出快樂運動的樣貌，其中“頑”概念與六一兒童節(jié)這個特殊節(jié)點綁定，形成了安踏兒童獨有的品牌理念。
大白兔奶糖與氣味圖書館聯(lián)合推出了香水、身體乳、沐浴乳、護手霜等產(chǎn)品。大白兔是很多人的童年記憶，這一次與氣味圖書館的聯(lián)名不但打破人們對品牌的傳統(tǒng)印象，而且也是品牌的重新出發(fā)。那么對于品牌而言，跨界無疑為兒童節(jié)營銷提供了創(chuàng)意土壤，并且也給用戶帶來了新奇的產(chǎn)品體驗。
六一兒童節(jié)，本該是充滿歡聲笑語的，但是美贊臣用逆向思維將眼光轉向另外一群特殊的孩子身上，拍攝了一部微電影《弟弟》，而視頻開頭文字為真實故事改編，也不禁讓人動容。不僅讓用戶讀懂品牌“用戶至初”的品牌理念，也引發(fā)了深層次的社會思考，這在兒童節(jié)獻禮里也很有新意。
?。?）借勢元素和方向
元素：綠色，傳統(tǒng)文化，粽子，口味
方向：
玩轉諧音?！棒铡?，高“粽”、萬“粽”矚目等，并可以和高考節(jié)點聯(lián)系起來；粽子口味和包裝創(chuàng)意制作，并可以與用戶互動選出；與傳統(tǒng)文化結合，包裝突出國風特色。（2）借勢注意點
切忌借傳統(tǒng)文化玩梗；品牌要向年輕人靠攏，老品牌年輕化；通過傳統(tǒng)節(jié)日，推進本土化營銷。（3）參考案例
娃哈哈在端午節(jié)期間推出“哈哈粽天團”產(chǎn)品。將往日里常喝的飲料產(chǎn)品如AD鈣奶、冰淇淋抹茶、八寶粥，變成了粽子。當清新的飲料配上糯米軟糯的口感，可以瞬間激活舌尖上的味蕾。國民品牌娃哈哈主動尋求產(chǎn)品突破，用自家產(chǎn)品創(chuàng)造口感獨特的粽子，給用戶帶來新奇的產(chǎn)品體驗，同時也塑造了品牌新鮮、獨特的年輕化形象。
在粽子包裝方面，良品鋪子的端午禮盒完美地將國風和年輕潮酷的氣質融合起來。不僅包裝封面用靚麗的綠色打底，并且將禮盒設計成可手提的款式，精致又高級。
端午節(jié)總是和高考臨近，兩個時間點可以進行有效結合，狀元高中劃龍舟的畫面，加上“高粽”諧音梗，寓意滿滿，既是慶賀端午及表達對高考學子們的祝福，也體現(xiàn)了奧利奧這一品牌的活潑調性。
?。?）借勢元素和方向
元素：藍色，沉默，穩(wěn)重，父愛如山
方向：
探討父親與子女的關系，通過海報、文案插畫等形式體現(xiàn)；借回憶和日常談談大家眼中的父親，并形成話題，征集相關素材，與用戶進行線上互動；與產(chǎn)品調性相結合，通過產(chǎn)品分享，表達對父親的關心。（2）借勢注意點
從父親傳統(tǒng)形象中的思維跳出來，拋開偏見，談談當下父親狀態(tài)；結合生活實際，走心的活動最能引起用戶共鳴；體現(xiàn)父親身上的責任感。（3）參考案例
在與父親飯桌上侃侃而談時，怎么能少了酒的陪伴。江小白作為酒類品牌，在父親節(jié)這一節(jié)日中，有一種得天獨厚的營銷優(yōu)勢。而且這一屆的爸爸們似乎有點不一樣……他們接得住熱梗，看得懂熱搜，能把加油說成“奧利給”，越活越年輕。其實他們的這些變化、這些努力，都是想離我們更近一些。
人生中第一次體驗駕駛樂趣是父親帶你體驗瞬間加速的“推背”激情，欣賞“漂移”飛轉的奇妙風景，享受沒有偏差的方向“操控”……寶馬就將產(chǎn)品特性與父親的形象相結合，寶馬第一次帶來的駕駛體驗也會像父親帶來給我們的呵護保障。
都說父愛如山，深沉是父愛最常見的打開方式，嚴肅板正，或許是記憶中對父親最多的印象，但其實，在父親的沉默寡言下，往往藏著豐富的內心戲，他只是不擅長表達關愛罷了。神州專車借助與女兒的情感表達，表明在家時，父親是穩(wěn)重的靠山，出門在外遠行時，神州專車也將給與用戶安全的保障。
（1）借勢元素和方向
元素：積極向上，振奮，人生選擇，憧憬，走心
方向：
模擬高考試題及創(chuàng)意準考證的生成，將用戶帶入高考場景氛圍；線上模擬高中時光，一波回憶殺；海報文案助力高考。（2）借勢注意點
改造產(chǎn)品外形時要與高考相關的常見元素有答題卡、試卷、課本等相契合，與教輔產(chǎn)品進行聯(lián)名，推出新產(chǎn)品；海報文案不能凸顯壓抑氛圍，應是積極陽光向上；不可過度吹噓大學生活的美好，如天天打游戲等。（3）參考案例
通過模擬高考試題及創(chuàng)意準考證的制作，可以瞬間將考生帶入高考場景氛圍，也使用戶進一步了解奧迪產(chǎn)品相關。
在高中時代，我們習慣了使用修正帶來修改了錯題及錯字。而得力高考日海報中修正帶的長圖展示，也意味著高考學子多年求學生涯之長，同時也寓含“超長發(fā)揮”之意，可謂一圖雙關。
奔馳巧妙地將物理、英語、數(shù)學中的知識點與產(chǎn)品穩(wěn)重、速度、設計調性相結合，突出了品牌理念，且每一句文案都非常走心，創(chuàng)意十足。
對于高考這一全民熱點，廣發(fā)信用卡通過線上場景的代入，用走心的文案喚起大家的回憶殺。
移動用“4G+放肆追劇、打游戲、看直播僅剩兩天“文案來借勢高考，雖然一定程度上激勵著考生們，但是存在著引導孩子們在大學里放肆打游戲的意味，不太值得借鑒。
?。?）借勢元素和方向
元素：狂歡、優(yōu)惠券、禮品、明星
方向：
抓住“買買買”購物節(jié)調性，結合線上線下活動，引導消費者消費；大額優(yōu)惠券及禮品吸引消費；用銷量吸引消費，通過明星帶貨等形式。（2）借勢注意點
切忌華而不實，要讓用戶覺得優(yōu)惠力度大；線上線下全面推廣，結合創(chuàng)意互動活動；利用明星效應帶貨。（3）參考案例
當世界杯和618時間點相撞時，TCL攜手馬天宇、內馬爾發(fā)布實力證言海報，并配以熱血沸騰的文案，通過直播、H5、線下快閃店等創(chuàng)意活動，引爆線上線下全民粉絲參與。TCL通過娛樂+體育IP營銷的雙線互推，堪稱618購物狂歡節(jié)營銷成功的典范。
品牌小天鵝通過手繪萌系狗狗和貓咪，圍繞在主推的洗衣機身邊這一海報設計，可以瞬間抓住”鏟屎官”們的眼球，以及滿地的禮盒和優(yōu)惠券也暗示著618大促期間豐厚的禮品和巨大的優(yōu)惠。
護膚品牌百雀羚，用“回春”、”淡紋“、“童顏”等美膚元素結合飲品概念做出了“綠野仙蹤”的既視感，對比其它618營銷海報花里胡哨，大紅大紫顏色的運用中，整體看著清爽干凈舒服。
?。?）借勢元素
元素：黃色，豐收，勤勞，農(nóng)民伯伯
?。?）借勢方向
海報意境唯美，文案引人遐想，帶動用戶對美好生活憧憬；從豐收勞動談努力和奮斗；五谷雜糧與品牌產(chǎn)品結合，如酒類及調味品類；溫度漸熱，也可與防曬類產(chǎn)品相聯(lián)系 。（3）參考案例
芒種時節(jié)，耕種谷類作物，酒類產(chǎn)品由谷物釀造，這與五糧液產(chǎn)品相合。芒種小麥熟，梅雨紛紛來。芒種前后，空氣潮濕，天氣悶熱，不妨斟一杯美酒搭配清淡飲食，愜意身心。
時節(jié)正式進入夏季！收麥歡，是一派豐收；播種忙，是孕育開篇。人生不負你每一滴汗水，每一次全力以赴的付出終將收獲碩果累累，一分“忙”種，一分所得。 這與紅牛品牌理念“你的能量超乎想象”相合。
淥沼蓮花放，炎風暑雨晴。芒種已至，仲夏即臨，日趨炎熱的天氣出門要記得涂防曬呀。
（1）借勢元素
元素：綠色，炎熱，空調，風扇，西瓜，棒冰
（2）借勢方向
品牌從清涼、白晝長短等角度去切入，視覺上濃濃夏天氛圍，海報基底以清新的的藍色和淺色為主。
?。?）參考案例
夏至已至，即使夏至高溫，奧克斯也能給你最舒適的溫度帶你跨越緯度，即使在家也能感受到世界杯現(xiàn)場的溫度。
陽光，沙灘，冰鎮(zhèn)王老吉，歡樂頌既視感，滿足你對夏天的一切幻想。
白晝漸短，但愿相聚更長久。夏至過后，即使黑夜?jié)u長，也要用相聚讓孤獨不再延長。江小白走心文案更能打動人心。
以上就是小派為大家整理的六月營銷熱點以及案例啦~六月份的熱門節(jié)點較多，兒童節(jié)、父親節(jié)、端午節(jié)、芒種夏至、618狂歡、高考日……其中端午節(jié)和高考日相近，品牌可以利用這兩個時間節(jié)點借勢營銷。
但是歸根到底，品牌要根據(jù)自身品牌理念及產(chǎn)品調性來完美借勢營銷，一味盲目跟風，只會適得其反。
記住這些營銷節(jié)點，讓六月對你好一點喔~
作者：王會；公眾號：運營派（ID：yunyingpai666）
本文由@運營派 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash, 基于CC0協(xié)議
本文系作者：
小莊
授權發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》
如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)