?2021丁香健康營銷峰會：推出營銷服務品牌“大麥茶”，助力產(chǎn)業(yè)提效
11月19日，2021“丁香園·丁香醫(yī)生生態(tài)合作伙伴大會”健康營銷峰會在上海舉辦。
會上，丁香園宣布旗下面向企業(yè)端的數(shù)字營銷服務未來將以獨立品牌形式運營，品牌名為 dmc（DXY Marketing Center），昵稱“大麥茶”，將整合丁香園旗下醫(yī)生、大眾兩端價值，洞察行業(yè)趨勢，搭建開放平臺，充分發(fā)揮丁香園在健康營銷領域的優(yōu)勢，為大眾消費品與生物醫(yī)藥企業(yè)提供專業(yè)數(shù)字化解決方案，助力產(chǎn)業(yè)提效。同時，dmc 基于循證醫(yī)學以“健康心智”賦能大眾消費品牌，提升國民健康意識和健康消費水平。
丁香園丁香醫(yī)生數(shù)字營銷總經(jīng)理呂妍表示：“這表示我們未來將更深入地將丁香園、丁香醫(yī)生的所有資源整合起來，為品牌提供從產(chǎn)品研發(fā)到上市后的全鏈路數(shù)字營銷解決方案。健康雖然是一條公認積雪很厚的賽道，也是一個慢賽道，但我相信我們的加入可以幫助大家在這個賽道上更有信心地走下去，一起讓健康更多，生活更好?！?
健康價值成大眾消費新“剛需”
在整體消費升級和疫情常態(tài)化的背景影響下，健康消費需求爆發(fā)，成為了大眾的“剛需”，健康消費和健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在駛?cè)肟燔嚨?。尤其在疫情沖擊后，越來越多的品牌與產(chǎn)品開始重視健康價值的挖掘與打造。在醫(yī)療健康領域內(nèi)積累多年、擁有強大品牌力的丁香醫(yī)生，成為了許多品牌方拋出橄欖枝的合作對象，丁香園數(shù)字營銷業(yè)務也因而迅速成長擴張。
據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示：去年一季度，全國居民人均購買洗滌及衛(wèi)生用品支出增長27.2%，居民購買口罩等醫(yī)療衛(wèi)生器具支出增長4.2倍；除防疫必需品，空氣凈化器、除菌洗碗機、除菌干衣機等健康生活類家電也開始走俏，運動手環(huán)、健康監(jiān)測等產(chǎn)品銷售火爆。
盡管大眾的健康消費需求空前旺盛，然而事實上，市場上優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給卻遠遠不足，消費者對于健康消費的需求還遠未實現(xiàn)滿足。
丁香園副總裁初洋在會上表示：“丁香園在健康營銷合作上有自己的準入制度，即科學審核制度。所有的合作品牌，無論是母嬰、家電、快消、食品、電商等，都需經(jīng)過科學嚴審團針對產(chǎn)品資質(zhì)授權(quán)和每一個宣傳點的嚴格審核，確保其安全性、真實性和合法性，才能進行合作?！钡敲磕甓加写罅康漠a(chǎn)品無法滿足這些條件，這也側(cè)面反應出健康消費供給側(cè)“產(chǎn)能不足”的問題。
成立“大麥茶” 助力健康消費供給側(cè)繁榮
在這樣的背景下，為助力健康消費供給側(cè)發(fā)展，丁香園在大會上也正式對外宣布，旗下面向企業(yè)端的數(shù)字營銷服務未來將以獨立品牌形式運營，品牌名為 dmc（DXY Marketing Center），昵稱為“大麥茶”。
未來，dmc 將通過整合醫(yī)生、大眾兩端價值，洞察行業(yè)趨勢，搭建開放平臺等方式，與專業(yè)領域合作伙伴共創(chuàng)、共建、共生。
一方面，dmc 面向企業(yè)提供 IP 服務、內(nèi)容服務、渠道服務及數(shù)據(jù)工具服務等專業(yè)數(shù)字化解決方案，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另一方面，dmc 也將借由 B 端品牌與產(chǎn)品力量，幫助大眾甄選優(yōu)質(zhì)健康品牌與產(chǎn)品，促進建立良好健康消費環(huán)境，助力健康消費供給側(cè)發(fā)展繁榮。
關于 dmc 作為獨立品牌運營的初衷，丁香園副總裁初洋表示：“我們今天雖然叫健康營銷峰會，但其實營銷并不是最重要的，只有行業(yè)做大，才能談營銷。我們更關注整個行業(yè)的發(fā)展，聚專業(yè)力量，共筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓中國的老百姓能夠擁有更豐富、更優(yōu)質(zhì)的健康消費供給，這也是丁香醫(yī)生作為健康生活方式平臺的終極愿景?！?/div>
本文系作者：
小莊
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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