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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
案例拆解丨三節(jié)課有招社區(qū)7天打卡挑戰(zhàn)
2020-09-28 09:00:00

一、案例名稱

有招app社區(qū)七天打卡:

1、有招app是三節(jié)課的app;

2、打卡七天即可選擇一門線上課程+一套三節(jié)課與霸王聯(lián)名的洗發(fā)水。

3、我經(jīng)歷的七天打卡話題有:按時(shí)下班、社交app、社區(qū)app,此處以社區(qū)app為例。

二、案例路徑

有1.png

社群看到海報(bào)→直接掃碼進(jìn)群→想要邀請(qǐng)碼或者兌獎(jiǎng)需要添加工作人員

三、產(chǎn)品亮點(diǎn)及可復(fù)用的點(diǎn)

3.1 海報(bào)

有2.png

信任背書:可能有人不知道有招是什么,但是一定知道三節(jié)課,海報(bào)上面放了三節(jié)課,就是最好的信任背書。

吸引注意力:活動(dòng)名字非常明顯,也突出了7天打卡有獎(jiǎng),引起好奇。

用戶痛點(diǎn):著名社區(qū)產(chǎn)品的探討、從0—1學(xué)習(xí)社區(qū)產(chǎn)品的底層邏輯。

爆點(diǎn):僅限前300名

3.2 活動(dòng)路徑

社群/朋友圈看到海報(bào)→掃碼進(jìn)群→私聊獲取邀請(qǐng)碼→參與打卡→獲得獎(jiǎng)品 

暫未發(fā)現(xiàn)其他宣傳路徑,但并不排除有其他的路徑。只要上過三節(jié)課的課程或者是活動(dòng),下載了app,都有機(jī)會(huì)接觸到此次的社區(qū)活動(dòng)。

3.3 社群

進(jìn)群后:主理人會(huì)宣導(dǎo)說可以邀請(qǐng)自己的三個(gè)朋友進(jìn)群。(轉(zhuǎn)介紹分享效率不高)

并且介紹了一下活動(dòng)獎(jiǎng)品,主要是三節(jié)任選其一的課程 或 三節(jié)課聯(lián)名霸王洗發(fā)水。(前兩次活動(dòng)是送課程+洗發(fā)水,這次變成了任選其一,猜測(cè)一是為了控制成本,二是為了記錄贈(zèng)送課程的受歡迎度。ps,三次活動(dòng)贈(zèng)送的課程有重復(fù)的課程。

有3.png

群內(nèi)活動(dòng):

首次在有招app打卡的伙伴可以獲得一份資料。(提高用戶參與度)

每日選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,上榜者可以獲得另一份資料。(提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作度)

呼吁在群內(nèi)分享自己的打卡內(nèi)容,主理人會(huì)做互動(dòng)或引導(dǎo)進(jìn)一步的思考。

活動(dòng)結(jié)束后會(huì)在群里預(yù)告下次活動(dòng)時(shí)間。

打卡活動(dòng)嚴(yán)格度:

宣傳時(shí)宣傳的是7天連續(xù)打卡,但是進(jìn)入社群會(huì)講放寬政策,只要7天打卡10條即可。

社區(qū)打卡的社群本來說是8.6開始,但是又說可以推遲到8.7開始。(感覺是按照打卡人數(shù)來調(diào)節(jié)的,8.6因?yàn)槭峭砩喜砰_始的活動(dòng),而且上一個(gè)活動(dòng)在同一天結(jié)束,所以打卡人數(shù)很少)

3.4 社區(qū)

互動(dòng)方面:

1、言論自由。可以無限說其他的產(chǎn)品,不管你是否帶有廣告色彩。贊揚(yáng)或是批評(píng)也都接受,沒有審核。

2、社區(qū)招募過一批種子用戶,并且招募過合伙人(KOL)。對(duì),他們可能是為了保持一個(gè)儀式感,所以叫自己的KOL為“種子用戶”。

種子用戶暫未發(fā)現(xiàn)有什么動(dòng)靜,但是如果你想持續(xù)成為合伙人(KOL)是需要保持每天都有快評(píng)的。也就是說你隨便發(fā)個(gè)動(dòng)態(tài),就一定會(huì)有人來給你評(píng)論會(huì)互動(dòng)。這也會(huì)激勵(lì)普通用戶的積極性。

社區(qū)設(shè)置方面:

1、社區(qū)有個(gè)RESPECT功能,我覺得還是比較有新意的,不是贊,也不是評(píng)論,而是我覺得你寫文章付出了時(shí)間精力,我很respect你。

2、發(fā)文章會(huì)在首頁顯示,并且有人對(duì)文章產(chǎn)生快評(píng)也會(huì)在首頁顯示。這增加了文章的曝光度。一方面會(huì)給人一種這個(gè)社區(qū)很活躍的感覺,另一方面會(huì)給創(chuàng)作者一個(gè)激勵(lì)。

3、他們的課程不僅標(biāo)注價(jià)格,還會(huì)直接標(biāo)注有多少節(jié)課。

有5.png

四、待優(yōu)化

1、如果說app現(xiàn)階段還不想被大規(guī)模的推廣,但是又想培養(yǎng)一批KOL的話,為什么有活動(dòng)的時(shí)候不能給每一個(gè)有app的人推送一下呢?難道不是用戶多一些,能保障的KOL才能多一些嗎?不能只盯著某幾個(gè)人吧?

2、進(jìn)群的時(shí)候說可以邀請(qǐng)3個(gè)人進(jìn)群,未免過于隨意。

3、如果主理人可以提供一些社區(qū)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)就好了,這會(huì)讓人感覺我不僅是給你創(chuàng)造活躍,薅你的獎(jiǎng)品,還可以來學(xué)習(xí)一些我沒有系統(tǒng)想過的知識(shí)。

五、個(gè)人思考

1、對(duì)于我們自己的APP產(chǎn)品來說,可以采用獎(jiǎng)勵(lì)的方式來引導(dǎo)學(xué)員進(jìn)行更新動(dòng)態(tài),持續(xù)輸出。

2、可以招募KOL用戶,一方面凈化惡評(píng),另一方面提高活躍度。

3、我們知識(shí)付費(fèi)的界面上,可以設(shè)計(jì)成x節(jié)課/x價(jià)格的形式。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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