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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
比美團秋褲更狂野的,是星巴克丁字褲!
2022-12-15 17:03:49

作者 | 楊陽

生意很難做,線上品牌們也懂。

你的奶茶穿秋褲了嗎?

如果還沒有,美團外賣的秋褲奶茶了解一下。

比美團秋褲更狂野的,是星巴克丁字褲!

圖源:美團外賣APP

01.當大牌愛上出“丑”

立冬之際,美團外賣聯(lián)合了七個茶飲品牌和新褲子樂隊,給奶茶送了一個秋褲型的杯套,俗稱秋褲奶茶。
 
復(fù)古配色透著一股土潮氣息,丑萌的外表泛濫著一臉不羈,這個杯套有一種過目不忘的魔力。
 
比美團秋褲更狂野的,是星巴克丁字褲!

圖源微博:@小王爾德littlewilde

它居然還有翹臀,平空又多了幾分勁爆氣息。
 
比美團秋褲更狂野的,是星巴克丁字褲!

圖源小紅書博主:Eggcellent

腦洞屬實是意外驚喜,而且還是限量發(fā)售,更加凸顯了它的“搶手值”。
 
如果是為它的大膽折服,倒也不必,因為同類“飲料服裝”中還有更勁爆的,來自中國臺灣的星巴克,它“穿起來”是這樣的。
 
比美團秋褲更狂野的,是星巴克丁字褲!

圖源小紅書博主:萬小貓

看上去約等于平平無奇,但是當它取下來以后,畫風(fēng)就此清晰。
 
比美團秋褲更狂野的,是星巴克丁字褲!

圖源小紅書博主:萬小貓

總之,很像丁字褲,并且很綠。
 
兩下一比,美團外賣的秋褲瞬間保守了,但好在丑萌畫風(fēng)夠獨特,還是很受歡迎的。不足之處就是秋褲奶茶目前僅限上海,沒有做到沙雕青年人手一褲,消費者有點生氣。
 
還別說,最近丑萌畫風(fēng)好像特別受歡迎。
 
肯德基聯(lián)手ZEZE出品的電動寵物玩具“小滑雞”,也走了丑萌路線。借互聯(lián)網(wǎng)嘴替的話說:它有一種亂七八糟的美。
 
與此前肯德基聯(lián)合三利歐、寶可夢等出品的精致美玩具完全不一個路數(shù)。
 
比美團秋褲更狂野的,是星巴克丁字褲!

圖源:肯德基微博

無獨有“丑”。
 
迪士尼又火起來一個頗具野生感的丑貓咪——路西法,目前東京迪士尼有售,國內(nèi)買家需要的話還得找代購預(yù)定。
 
它的原型是《灰姑娘》里反派邪惡繼母的寵物貓,按說屬于迪士尼世界的社會邊角料,但硬是憑借一幅總是在生氣的丑萌畫風(fēng),翻身成為玩具界的搶手貨。
 
比美團秋褲更狂野的,是星巴克丁字褲!

圖源:小紅書

JELLY CAT,以治愈系毛絨玩具為招牌的業(yè)界頭部品牌,曾經(jīng)的出品是各種軟萌,以邦尼兔為代表,唯美可愛。
 
比美團秋褲更狂野的,是星巴克丁字褲!

圖源:jellycat官網(wǎng)旗艦店

最近畫風(fēng)一轉(zhuǎn),新上了一款丑青蛙,向丑萌出發(fā)。
 
比美團秋褲更狂野的,是星巴克丁字褲!

圖源:jellycat官網(wǎng)旗艦店

越來越多品牌擁抱丑萌系,可能因為當比美這條路卷起來的時候,反其道而行的“丑東西”更容易出奇制勝,殺出重圍。
 
好看和好笑,總有一樣會贏。
 
相對于卷美,比丑的優(yōu)勢似乎更明顯。

02.美麗的皮囊千篇一律 丑萌的靈魂各自有趣

如果你說美不能被定義,甚至是無法用語言形容的,各式各樣的,不具體的。
 
那么丑萌的優(yōu)勢就是“開心情緒,一觸即發(fā)”,它可以丑的具體而有張力,甚至有生命力和共情力。

在丑萌中看到我自己

比如這個燃燒自己,照亮它人的蠟燭。
 
網(wǎng)友評論:燃燒后像極了被生活拳打腳踢的我
 
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圖源小紅書博主:923

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人氣丑蠟燭二號

燃燒頭發(fā)照亮你,就挺“禿”然的!
 
令人想起徐志勝的名言:我都長成這個樣子了,還有什么可失去的?直到有一天我開始脫發(fā)。
 
比美團秋褲更狂野的,是星巴克丁字褲!

圖源小紅書博主:我一點也不酷

丑萌玩具的超長生命力

還記得這個曾經(jīng)風(fēng)靡全網(wǎng)的猥瑣千紙鶴吧
 
這是1.0版。
 
比美團秋褲更狂野的,是星巴克丁字褲!

圖源小紅書博主:楚音

出現(xiàn)沒多久就有了人設(shè)和劇情,堪稱猥瑣千紙鶴2.0版。
 
弓步壓腿鶴
 
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大鶴展翅
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金鶴獨立
 
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圖源小紅書博主:檸檬很酸

網(wǎng)友評論說看到這只鶴,想到了《山海經(jīng)》。
 
看來它已丑到成精。
 
還有人想到了,他逃,他追的油膩劇情。
 
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圖源小紅書博主

到了3.0版,已經(jīng)出現(xiàn)了鶴傳鶴、鶴傳人現(xiàn)象。
 
鶴傳鶴,組團蹦迪
 
比美團秋褲更狂野的,是星巴克丁字褲!

圖源小紅書博主:陸三層

鶴傳人。
 
愛他,就把他變猥瑣。
 
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圖源小紅書博主:MRYAO

到今年,網(wǎng)友又想起了它,出現(xiàn)了鶴傳狗,鶴傳羊現(xiàn)象。
 
比美團秋褲更狂野的,是星巴克丁字褲!

圖源小紅書博主:離夢想又遠一步

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圖源小紅書博主:李木子

熱點制造力超長續(xù)航,果然還是有趣的靈魂搭配簡陋的外表,更有魅力。
可見,丑是各式各樣的丑,好玩也是各種好玩,總有一款令人捧腹大笑,丑進你心里。
 
最重要的是,它們丑的有生命力,換來網(wǎng)友的持續(xù)瘋傳。

03.萬物皆可丑 丑萌好物入侵生活領(lǐng)域

有人說,這個時代所有的生意值得重新做一遍,其中有一條就是顏值革命,把生活中很多習(xí)以為常的東西包裝美化,變萌,變美。
 
這個思路,同樣適用于“丑萌”系。而且在審美賽道擁擠的時候,丑萌還有很多機會。
 
目前,丑萌商品不止出現(xiàn)在潮玩、禮品、玩梗的領(lǐng)域,還有入侵生活的趨勢。
 
比如你家院子里,可能有這樣一盞“探照蛙”。
 
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圖源小紅書博主:想要改變的面包蟹

你的閨蜜或者室友,也許正蓋著這樣一張印度飛餅睡得香,餓了還可以卷一下。
 
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圖源小紅書博主:y.

替代黑絲的不是另一條黑絲,也許是五花肉緊身褲。
 
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圖源小紅書博主:會手作的熠小寶

網(wǎng)友評論:抓住作者了,起鍋燒水!
 
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還有網(wǎng)友說:我家狗可能會喜歡。
 
早有商家考慮了你家狗的需求,狗狗的丑東西已經(jīng)是一片歡樂的海洋。
 
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圖源:淘寶截圖

不過買家評論說,太好玩了,自己玩夠了再給狗。
 
看吧,丑東西是有多受歡迎?
 
疑似三星堆聯(lián)名丑萌丑萌的鞋子,別說還帶點酷。
 
比美團秋褲更狂野的,是星巴克丁字褲!

圖源小紅書博主:一顆花菜阿

萬圣節(jié)期間,什么鬼的蛋糕售價不扉,一邊罵著好貴,一邊買的好香。
 
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圖源小紅書博主:辛德瑞拉

衣食住行無孔不入,丑東西大有市場。

04.丑的猝不及防 丑來很多流量

曾經(jīng)的小萌萌們說丑就丑了,強烈的反差感,深得人心,把自己丑成了活廣告。
 
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圖源小紅書博主:小紅5F8CE56C

比美團秋褲更狂野的,是星巴克丁字褲!

圖源淘寶網(wǎng)店

曾經(jīng)代表美好愿望和愛情的千紙鶴,兩腿一歪就猥瑣了,然后就火了。
小紅書的教程內(nèi)容,最高一條點贊量20萬+。
 
比美團秋褲更狂野的,是星巴克丁字褲!

圖源小紅書

因為這對丑萌的“金門風(fēng)獅爺大門陶燈座”,泉州博物館出名了。
 
網(wǎng)友感嘆,原來老祖宗好多年前就有這么前衛(wèi)的審丑趣味了。
 
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圖源小紅書博主:五角星星星

他們只是稍稍丑了一下,流量就來了。
 
也許正是感受到了這股來自丑萌勢力的強勁,大牌才紛紛出手打造不走尋常路的丑萌出品。
 
難道一個丑萌大流行要來了么?
 
至少,有些事不再強求美的時候,會有意想不到的收獲。
 
前陣子,據(jù)說國內(nèi)要播拍高顏值韓劇《鬼怪》,網(wǎng)友極力反對找平替。
 
但是當有人提名黃渤和沈騰來主演時,大家就點贊了。
 
其中一個高贊理由,還是那句話:好看和好笑,總得占一樣吧。
 
做產(chǎn)品也同理。
 
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圖源微博

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圖源微博

比美是內(nèi)卷,比丑是雙贏,難怪大牌也心動。
 
在小紅書,一個平時基本零贊的賬號,因為一條沈陽故宮文創(chuàng)木都里龍和甘肅省博物館馬踏飛燕比丑的推文,引來了700多個贊??梢姳瘸笫窍猜剺芬姡碳易砥涑?。
 
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圖源小紅書

對于消費者來說,可愛治愈焦慮,丑萌則可以彰顯靈魂的有趣,丑物自有它的治愈效果和社交貨幣的價值。
 
對于設(shè)計師來說,美固然難可貴,但有趣的丑可能更有生命力。
 
對于商家來說,美的清新脫俗不如丑的驚天動地更有市場。
 
那么問題來了,還要不要下面這個內(nèi)卷的自行車?
 
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圖源小紅書博主:A-T

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    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


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    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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