?游戲收入占比仍高達(dá)93% 潮玩能否成創(chuàng)夢(mèng)天地“第二增長(zhǎng)曲線”？
每經(jīng)記者：溫夢(mèng)華 每經(jīng)編輯：董興生
8月30日晚間，曾推出過(guò)《夢(mèng)幻花園》《地鐵跑酷》《神廟逃亡2》《紀(jì)念碑谷》等游戲產(chǎn)品的創(chuàng)夢(mèng)天地（HK01119，股價(jià)5.29港元，市值75.1億港元）發(fā)布2022年中期業(yè)績(jī)公告。
財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約13.8億元，同比上漲1.1%；期間虧損為2.22億元；經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)虧損1.56億元，上年同期則為盈利4436萬(wàn)元。
近年來(lái)，雖然創(chuàng)夢(mèng)天地進(jìn)軍潮玩領(lǐng)域，加速布局IP衍生業(yè)務(wù)，試圖打造“第二增長(zhǎng)曲線”。不過(guò)從數(shù)據(jù)來(lái)看，創(chuàng)夢(mèng)天地的收入仍高度依賴游戲業(yè)務(wù)，今年上半年公司游戲收入為12.84億元，占總收入比重達(dá)93%。
“公司在去年和今年上半年就在做業(yè)務(wù)管控和降本增效，一方面和行業(yè)有關(guān)；另一方面我們也在聚焦、減少自己手上的事情。例如控制游戲業(yè)務(wù)原來(lái)比較多的研發(fā)項(xiàng)目、控制不必要的開(kāi)支、盡量看投入回報(bào)，把人員、資源用到最重要的地方去。”財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，創(chuàng)夢(mèng)天地首席財(cái)務(wù)官雷俊文表示。
2022年上半年創(chuàng)夢(mèng)天地財(cái)務(wù)表現(xiàn) 圖片來(lái)源：財(cái)報(bào)截圖
游戲仍然是創(chuàng)夢(mèng)天地最主要的“現(xiàn)金奶牛”。
數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，創(chuàng)夢(mèng)天地游戲收入為12.84億元，同比增長(zhǎng)8%，對(duì)公司總營(yíng)收的占比進(jìn)一步提升，從2021年同期的87%增長(zhǎng)至2022年上半年的93%。
2022年上半年創(chuàng)夢(mèng)天地游戲及信息服務(wù)收入 圖片來(lái)源：財(cái)報(bào)截圖
在游戲用戶方面，截至2022年6月30日，平均活躍用戶為1.12億人，相比上年同期有所下降。公司稱，主要由于運(yùn)營(yíng)游戲個(gè)數(shù)有所減少。
創(chuàng)夢(mèng)天地稱，2022年上半年，公司一方面繼續(xù)逐步終止不符合公司游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的非核心游戲，運(yùn)營(yíng)游戲數(shù)量有所減少，平均月活躍用戶及平均月付費(fèi)用戶有所下降；另一方面，持續(xù)增強(qiáng)游戲開(kāi)發(fā)能力，自研游戲占比進(jìn)一步增加。
創(chuàng)夢(mèng)天地上半年游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，也主要得益于自研游戲占比的提升。例如在2021年8月上線由周杰倫代言的自研RPG手游《榮耀全明星》，月流水過(guò)億，在2022年上半年依舊保持穩(wěn)定收入。
“上半年游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，是建立在果斷放棄、停運(yùn)了很多游戲的背景下。同時(shí)也來(lái)源于對(duì)自研游戲的推廣，尤其是《榮耀全明星》帶來(lái)的增長(zhǎng)。收入增長(zhǎng)的自研游戲，未來(lái)會(huì)成為游戲業(yè)務(wù)最重要的收入來(lái)源。”財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，創(chuàng)夢(mèng)天地創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官陳湘宇強(qiáng)調(diào)。
談及游戲運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，陳湘宇解釋，上半年游戲運(yùn)營(yíng)費(fèi)用提高，尤其是《榮耀全明星》，這是典型案例，不是一般性問(wèn)題?！啊稑s耀全明星》采用的策略是直接通過(guò)買量，利用明星效應(yīng)抓住窗口期，所以加大了投放量。但以后的游戲，包括新拿了版號(hào)的《傳說(shuō)中的合合島》休閑游戲，不會(huì)采用買量的方式，成本也不會(huì)這么高?！?
在中期業(yè)績(jī)發(fā)布的一周多前，康佳創(chuàng)投基金完成向潮玩線上交易平臺(tái)“元?dú)猬斕亍钡臄?shù)千萬(wàn)A輪投資，而創(chuàng)夢(mèng)天地是該基金的投資方之一，成為元?dú)猬斕氐拈g接投資方。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，這是今年創(chuàng)夢(mèng)天地在IP衍生品領(lǐng)域的又一次發(fā)力。近年來(lái)，在高度依賴游戲的背后，創(chuàng)夢(mèng)天地瞄準(zhǔn)了以潮玩為核心的IP衍生品市場(chǎng)，試圖不斷向Z世代消費(fèi)者靠近。
從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年上半年，公司IP衍生品收入為4189萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)254.1%，主要來(lái)自游戲主機(jī)體驗(yàn)和零售、潮流產(chǎn)品銷售等。2021年7月，創(chuàng)夢(mèng)天地全球首家QQfamily旗艦店開(kāi)業(yè)，隨后公司加速布局線下潮玩，截至目前，線下門店數(shù)量已達(dá)30家。
創(chuàng)夢(mèng)天地QQfamily線下店 圖片來(lái)源：創(chuàng)夢(mèng)天地公眾號(hào)
不過(guò)，雖然IP衍生品收入增長(zhǎng)明顯，但在創(chuàng)夢(mèng)天地總營(yíng)收中的占比仍相對(duì)較小，上半年該業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了3.0%的營(yíng)收占比，2021年同期營(yíng)收占比則為0.9%。
“上半年整個(gè)線下業(yè)務(wù)，不光是受疫情影響，還有環(huán)境影響下消費(fèi)者的信心處在比較低的狀態(tài)。但我們的產(chǎn)品主要和人的情感相關(guān)，所以線下體驗(yàn)非常重要。如果沒(méi)有一定的規(guī)模，議價(jià)能力、供應(yīng)鏈都會(huì)面臨挑戰(zhàn)。所以線下開(kāi)店會(huì)繼續(xù)往前走，把原計(jì)劃開(kāi)50家店的目標(biāo)調(diào)到30家，就是希望能夠讓店開(kāi)得更健康、更安全?！惫綢P衍生品業(yè)務(wù)CEO文永生表示。
“公司戰(zhàn)略上，我們會(huì)更多地聚焦有大盤、大增長(zhǎng)的賽道，例如線下衍生品業(yè)務(wù)；以及更長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，例如數(shù)字化工具等，為公司提供更多的收入來(lái)源。”陳湘宇稱。
每日經(jīng)濟(jì)新聞
本文系作者：
小莊
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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