?通過高級用戶實現(xiàn)Web3 網(wǎng)絡效應的六個策略
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來源：Sangeet Paul Choudary
原文標題：Web3 Network Effects: Leveraging Power Users
像Kickstarter、Udemy和Skillshare這樣的Web2平臺，通過早期讓有實力的生產(chǎn)者進入平臺來擴大規(guī)模。這些生產(chǎn)者，反過來，又把他們的追隨者作為消費者加入，其中一些人又進一步轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者，一個獲取用戶循環(huán)和不斷增加的網(wǎng)絡效應開始建立起來。
由于代幣化的所有權(quán)，Web3平臺可以加速高級用戶策略。隨著平臺所有權(quán)的集中化減少，高級用戶通過推動平臺的發(fā)展和獲得隨之而來的收益，發(fā)揮著越來越重要的作用。
這篇文章對最重要的Web3戰(zhàn)略之一進行了拆解：利用高級用戶。
具體來說，本文探討了利用高級用戶來引導和擴展Web3平臺的6個策略。
1、借助Web2社交圖譜
2、根據(jù)網(wǎng)絡活動的需求，構(gòu)建代幣模型，以吸引高級用戶
3、為高級用戶構(gòu)建權(quán)力治理
4、使用NFT信號鎖定高級用戶
5、利用高級用戶通過模因傳播實現(xiàn)病毒式增長
6、通過整合驅(qū)動飛輪效應
高級用戶在網(wǎng)絡效果的創(chuàng)建中起著關鍵作用。并不是網(wǎng)絡上的所有節(jié)點都是平等的，一些高級用戶對網(wǎng)絡的貢獻比其他節(jié)點要高得多。
高級用戶可能是超級生產(chǎn)者或超級消費者，或者兩者兼有。超級生產(chǎn)者為平臺帶來更多的供應。超級消費者負責推動需求。高級用戶推動了平臺上的巨大活動。在早期，讓實力用戶進入平臺有助于克服大多數(shù)平臺面臨的雞和蛋的問題。
在Web2平臺上，實力派用戶主要獲得交易性利益。例如，Kickstarter上的項目創(chuàng)建者會向他們的社交媒體粉絲和郵件列表推廣他們的項目，以便從眾籌中獲益。像Skillshare這樣的在線教育市場，開始是由像Seth Godin這樣的明星教育家發(fā)起的，然后向他們在平臺外已經(jīng)建立的粉絲推廣他們的課程。
在這兩個例子中，平臺的交易利益（在Kickstarter上獲得你的項目資金，在Skillshare上銷售你的課程）是生產(chǎn)者把他們的追隨者帶到平臺上的主要原因。在某些情況下（如Skillshare），平臺對生產(chǎn)者在平臺外的追隨者的交易不收取交易費。然而，Web2平臺上的超級生產(chǎn)者的利益僅限于此類交易性利益。
Web3平臺為高級用戶（尤其是生產(chǎn)者）提供了三個額外的價值杠桿，使其從粉絲的加入中獲益。通過可替代和不可替代的代幣，超級生產(chǎn)者在幫助基礎平臺發(fā)展的過程中獲得更大的回報。
首先，Web3平臺可以將代幣授予高級用戶，使他們能夠獲得除Web2平臺提供的交易利益之外的所有權(quán)利益。例如，Web3平臺上的高級用戶可以通過引入追隨者來獲得更多的平臺交易，也可以通過獲得更多代幣來獎勵追隨者。隨著底層協(xié)議使用量的增加，不斷增長的代幣價值將有利于這些高級用戶。通過這種方式，高級用戶既獲得了他們自己創(chuàng)造的交易量的好處，也獲得了底層協(xié)議使用率的增長。
其次，當高級用戶創(chuàng)造的產(chǎn)品或內(nèi)容被設定為不可替代的代幣（NFTs）時，Web3平臺也提供了內(nèi)容所有權(quán)的好處。雖然Web2平臺只允許創(chuàng)建者從第一筆交易中獲得交易利益，但Web3平臺可以使高級用戶在第一筆交易之后獲得所有權(quán)利益，因為他們可以繼續(xù)從產(chǎn)品/內(nèi)容的后續(xù)所有者進行的二次交易中獲利。
NFT也可以被其他平臺用戶分割和重用。例如，Udemy和Skillshare的課程創(chuàng)建者只從實際課程的交易中獲益。Web3在線學習平臺可以允許創(chuàng)建者將課程設置為NFT。這些課程的組成部分可以細分，并由其他課程創(chuàng)建者在他們自己的課程中使用，而基礎NFT將允許更高的版權(quán)所有權(quán)和歸屬，確保衍生課程的銷售收益也歸原始課程創(chuàng)建者所有。
實際上，通過額外的所有權(quán)利益，無論是平臺所有權(quán)還是內(nèi)容所有權(quán)，高級用戶受到激勵，不僅繼續(xù)推廣自己的內(nèi)容（就像他們在Web2中已經(jīng)做的那樣），還繼續(xù)推廣底層平臺和在該平臺上創(chuàng)建的任何衍生內(nèi)容。
很多Web3的愛好者聲稱，所有權(quán)利益將改變平臺經(jīng)濟，允許消費者將他們的數(shù)據(jù)貨幣化，以獲得自己的利益。雖然這很可能是所有權(quán)開啟的可能性之一，但我相信，所有權(quán)的好處將首先歸于那些已經(jīng)尋求平臺來實現(xiàn)其價值貨幣化的高級用戶，他們將接受Web3的許多對他們有利的新的價值開啟方式。所有權(quán)使高級用戶能夠更好地獲取他們在影響力、社區(qū)關注度、模因傳播和思想領導力方面帶來的價值。
所有權(quán)利益可以從根本上擴大高級用戶市場。例如，考慮一下在Airbnb上涌現(xiàn)的新業(yè)務數(shù)量，看看租賃房屋的交易優(yōu)勢。web3平臺將提供上市交易收益以及平臺所有權(quán)收益，這使得成為Web3住宿平臺上的早期超級生產(chǎn)商更具吸引力。所有權(quán)利益將被動利益轉(zhuǎn)化為主動貢獻，并可能打開一個更大的超級生產(chǎn)者市場。
利用高級用戶將是下一代Web3平臺增長的關鍵驅(qū)動力。雖然許多傳統(tǒng)的Web2高級用戶參與策略繼續(xù)適用，但Web3平臺將需要以不同的方式來思考這個問題。
盡管Web3愛好者對Web2進行了各種詆毀，但具有諷刺意味的是，Web3的傳播和采用在很大程度上借助了Web2的社交圖。許多Web3項目都是通過Twitter獲得應用。
高級用戶扮演著重要的角色，他們將Web2社交圖的力量帶給Web3的車載用戶。Web2社交圖可能會在推動Web3的采用方面發(fā)揮非常重要的作用，就像Web2平臺最初使用用戶的電子郵件網(wǎng)絡一樣。
尤其是Twitter，似乎準備在連接Web2和Web3方面發(fā)揮重要作用。
推特上的高級用戶完全可以利用他們的影響力來啟動Web3網(wǎng)絡。就其本身而言，Twitter是少數(shù)幾個希望積極擁抱Web3的Web2平臺之一。 它的加密貨幣小費服務允許Twitter用戶添加他們的比特幣地址并接收小費。用戶還可以連接一個加密貨幣錢包，導入他們的OpenSea NFT收藏，并選擇一個頭像，作為驗證的NFT顯示在他們的頭像上。
Web2平臺上的早期用戶將對該平臺產(chǎn)生巨大的影響力。Web3平臺同樣可以通過提供超額的所有權(quán)利益來吸引高級用戶盡早加入。
這種更高的激勵可以通過兩種方式產(chǎn)生。
首先，早期加入的高級用戶會以較低的價格獲得代幣。在未來的日子里，網(wǎng)絡增長越多，他們的收益就越大。
其次，與后來加入的用戶相比，早期的高級用戶也可能在同樣的操作中獲得更多的代幣。
為了實現(xiàn)這一點，對用戶的代幣獎勵可以被建模為網(wǎng)絡規(guī)?；蚪灰最l率的函數(shù)。網(wǎng)絡活動的減少將導致代幣獎勵的增加，以吸引高級用戶。隨著活動的增加，獎勵將重新調(diào)整。在這個模型中，降低網(wǎng)絡活動會降低代幣價格，增加代幣獎勵。這將加倍獎勵那些在網(wǎng)絡最需要他們的時候加入的高級用戶，并有助于增加網(wǎng)絡活動。
除了所有權(quán)利益之外，Web3平臺還可以通過賦予高級用戶更大的治理權(quán)來吸引這些用戶。通過將治理投票權(quán)與代幣所有權(quán)聯(lián)系起來，直接與所有權(quán)優(yōu)勢掛鉤。
例如，Braintrust，Web3服務市場有一個代幣投票系統(tǒng)。任何結(jié)構(gòu)性變化都需要社區(qū)投票。高級用戶擁有更大的投票權(quán)，這確保他們不僅參與推動網(wǎng)絡活動，還參與發(fā)展平臺路線圖和推動關鍵戰(zhàn)略決策。
為了通過治理進一步吸引高級用戶，Web3平臺可以創(chuàng)建一個高級用戶DAO，高級用戶用戶在這里討論新的創(chuàng)新理念，塑造平臺路線圖，也可以作為一個“社區(qū)顧問委員會”，就社區(qū)需要的功能提供見解。雖然Web2平臺也建立了客戶咨詢和監(jiān)督委員會，但Web3平臺可以使用代幣通過DAO來擴大規(guī)模。
大量的Web3高級用戶持有稀有的NFT。在Web3社區(qū)中，NFT所有權(quán)是一種不那么隱蔽的信號機制。但這也可以作為一種針對特定類型的高級用戶的新項目的目標機制。擁有特定類型的NFT的用戶標志著一個特定的技能組合，可以吸引與該技能組合相關的訪問。
Web3項目可以通過向特定NFT的持有者免費空投，主動瞄準NFT持有人?；蛘?，他們可以通過允許基于NFT的訪問平臺上的關鍵角色，被動地針對NFT持有人。例如，Degen Score在Web3中作為一種聲譽信號機制，可以作為開發(fā)人員訪問Web3項目。
在使用NFT作為聲譽信號機制時，需要注意的是，NFT的可交易性（相對于Fiverr上的五星評級）使得人們很容易玩弄這個系統(tǒng)，或者不費吹灰之力就能買到它。如果一個項目使用NFT所有權(quán)作為唯一的聲譽信號機制，這可能會使項目暴露在低質(zhì)量的用戶和開發(fā)者面前。
模因在動員社區(qū)參與一個項目和推動早期采用方面發(fā)揮著重要作用。高級用戶，加上他們調(diào)動社交圖的能力，再次發(fā)揮了重要作用。
為了利用高級用戶的宣傳，Web3項目也可以尋找創(chuàng)造性的方式，通過高級用戶傳播表情包來推動病毒式增長。例如，Crypto Covens的推出引發(fā)了一個模因，用戶將在他們的 “web2自我” 旁邊展示 “web3自我”。
這種病毒式傳播得到了進一步的鼓勵，例如，像Twitter這樣的Web2平臺能夠在社交上顯示NFT的個人圖片。一張由OpenSea API鏈接的六邊形頭可以讓Twitter用戶證明他們的NFT的所有權(quán)。
與其他平臺的整合是Web3網(wǎng)絡效應的一個重要驅(qū)動力。
擁有更多整合的平臺將更成功地吸引高級用戶。通過整合產(chǎn)生的活動越多，對高級用戶的價值就越大。這也會產(chǎn)生反饋效應，因為更多的高級用戶推動了原生平臺上的更多活動，使其對其他平臺的整合更具吸引力。
例如，一個Web3商務平臺可以通過與其他平臺合作來增加分銷，以顯示特定的庫存選擇。OpenSea的白標簽計劃就是這樣一個例子。Boson Protocol還利用整合來擴大網(wǎng)絡效應。
通過第三方整合進行的購買將一定的銷售份額提供給子公司/整合，以及原始生產(chǎn)者/創(chuàng)作者，他們獲得任何二級銷售的部分收益。從本質(zhì)上，這種整合放大了從二次銷售中獲益的機會。高級用戶不會看到Web2二次銷售的回扣，他們進一步被鼓勵推廣Web3平臺，這就提高了他們的商品的銷量，又通過這種整合得到了加速。
責任編輯：Kate
本文系作者：
小莊
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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