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“相思賦予誰，小辮兒張云雷！”

座無虛席的場館內(nèi)，這樣的打call聲整齊劃一。隨著張云雷唱起成名曲《探清水河》，全場響起了大合唱，上千名觀眾揮舞著綠色的熒光棒，盛況堪比演唱會。演出結(jié)束后，還有粉絲聚集在出口，等張云雷出來后索要簽名照。

這不是在明星演唱會上，而是在相聲演出的現(xiàn)場。

這兩年，類似的場景也出現(xiàn)在了體育館之中。

每當(dāng)有張繼科、孫楊等人氣選手出場的比賽開始前，場館外都會有粉絲聚在一起，發(fā)放手幅、透扇等應(yīng)援物，在比賽過程中，粉絲們統(tǒng)一舉起手幅和燈牌為運動員們應(yīng)援，情到深處，還大聲尖叫。

今年2月16日，張繼科家鄉(xiāng)青島的53棟高樓上演綿延5.2公里的聯(lián)屏“燈光秀”，這樣的大手筆是粉絲一手促成，只為給張繼科慶祝31歲生日。

綿延5.2公里的聯(lián)屏“燈光秀”的一部分

事實上，不僅是相聲和體育圈，很多看似與娛樂圈無關(guān)的領(lǐng)域內(nèi)，都開始出現(xiàn)一批“像追流量明星一樣追星”的人。

做應(yīng)援、控評、反黑、團票、在微博上彼此爭吵……這一套熟悉的“飯圈流程”被追星女孩們帶到包括體育、電競、相聲、音樂劇甚至戀與制作人手游之中，然后逐步擴散，最終讓整個圈子“飯圈化”。

毒眸（微信ID：youhaoxifilm）發(fā)現(xiàn)，這些看似瘋狂的“追星”行為，給不同行業(yè)帶來了流量和關(guān)注度，但同時也催生出不少亂象。這些行為也讓很多“圈外人”感到疑惑：為什么追相聲演員、乒乓球選手也能像追明星一樣？他們究竟在“追”什么？

一、“飯圈”入侵

“2012年倫敦奧運會時在電視機前多看了他一眼?！币晃环劢z小月這么向毒眸形容她粉上張繼科的瞬間。

在2012年倫敦奧運會上，張繼科獲得了男子單打的冠軍，僅用445天完成了乒乓球史上最快的世錦賽、世界杯、奧運會三項個人冠軍的大滿貫，一躍成為人氣極高的體育明星。

 2012年，張繼科在倫敦奧運會上

在此之前，乒乓球雖有很高的國民度，但大眾對專業(yè)體育賽事的關(guān)注度并不高。

在2004年前，上海男乒曾經(jīng)整整5年沒有賣出過一張門票（票價20元），而2014年國內(nèi)的乒超聯(lián)賽甚至全程沒有冠名贊助商。

張繼科在倫敦奧運會爆火之后，粉絲們開始聚集起來，走入體育館觀看比賽。

小月告訴毒眸：“以前乒乓球很少有人看，甚至要管午飯才能吸引一些大媽大爺當(dāng)觀眾。但張繼科火了之后，當(dāng)時的黃牛都說如果有他在的場次，就不愁票賣不出去?！?/strong>

在2012年倫敦奧運會，比張繼科風(fēng)頭更盛的，是創(chuàng)造紀(jì)錄的孫楊：他一舉拿下男子400米自由泳和1500米自由泳兩項冠軍，成為當(dāng)時中國男子游泳唯一的奧運冠軍，吸引了大批粉絲。

 2012年創(chuàng)造紀(jì)錄的孫楊

在2008年劉翔宣布退賽之后，中國已經(jīng)很久沒有誕生一位全民性質(zhì)的體育明星了，孫楊和張繼科的出現(xiàn)正好填補了這一空白。

而當(dāng)時正是“韓流”當(dāng)?shù)?，從韓國漂洋過海而來的CP、應(yīng)援等飯圈文化，也迅速蔓延至這兩位體育明星的粉絲之中。

在孫楊打破1500米自由泳世界紀(jì)錄的十天內(nèi)，后援團的QQ群就滿員，新開設(shè)的2群也在2天內(nèi)滿員，后援會甚至直接開始對粉絲進行統(tǒng)一管理，篩選參與綜藝錄制的粉絲等。

后援會在篩選入場粉絲時明確提出“CP粉遠離”等“飯圈化”要求

在當(dāng)時，體育圈的“飯圈化”已經(jīng)初現(xiàn)雛形。

“飯圈化”的粉絲所愛的人氣選手，大多具有兩個特質(zhì)：優(yōu)秀的體育專業(yè)成績和相對優(yōu)異的外形條件。

張繼科和孫楊不僅有拔尖的體育成績，外形上也具備一定的偶像基礎(chǔ)，所以開始吸引到了大批粉絲。

2013年，張繼科在乒乓球世錦賽衛(wèi)冕冠軍，人氣更盛。孫楊卻在這時走入了人氣的轉(zhuǎn)折點——從2013年開始，接連發(fā)生的與恩師朱志根“鬧翻”、無證駕駛事件、“興奮劑丑聞”等負(fù)面新聞，直接損害了孫楊的輿論形象和人氣。

而在孫楊負(fù)面新聞纏身的時候，2015年，憑借男子100米自由泳的金牌和亞洲新紀(jì)錄，更為年輕帥氣的寧澤濤走入了大眾視野，被當(dāng)時的媒體稱為“世界泳壇的希望之星”。

當(dāng)時的寧澤濤不僅年輕帥氣、在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)擁有過人的成績，還幾乎沒有任何負(fù)面新聞甚至緋聞，引起粉絲快速聚集，寧澤濤的話題也空降Twitter熱搜，風(fēng)頭一度蓋過了身為“中國泳壇一哥”的孫楊。

 2015年的寧澤濤

寧澤濤的粉絲也形成了頗具規(guī)模的追星體系，2017年天津全運會賽場內(nèi)，隨處可見舉著寧澤濤應(yīng)援燈牌、手幅、旗幟的迷妹們。

因為同為國家隊游泳選手，孫楊和寧澤濤常被拿來比較，兩家粉絲之間也像明星粉絲一樣彼此“敵視”，甚至經(jīng)常在微博等社交平臺上展開罵戰(zhàn)。

寧澤濤與孫楊的粉絲battle

同樣是在2015年，電子競技領(lǐng)域的“飯圈化”也出現(xiàn)了苗頭。

經(jīng)過兩年“英雄聯(lián)盟”世界賽事的折戟，國內(nèi)戰(zhàn)隊從成績優(yōu)秀的韓國引入了大量外援。

相比電競選手在大眾眼中的“網(wǎng)癮宅男”形象，韓國外援們的外形條件相對精致，并且2015年EDG戰(zhàn)隊創(chuàng)造了德瑪西亞杯四連冠的記錄，相貌相對清秀的主力選手明凱表現(xiàn)格外突出，吸引了大批女粉絲。

隨著電子競技在大眾中的知名度增加，RNG戰(zhàn)隊的UZI、WE戰(zhàn)隊的xiye等知名選手都紛紛擁有了龐大的粉絲群體，并組建了后援團。

而“飯圈”在體育圈的真正爆發(fā)，是在2016年里約奧運會。

奧運會前夕，張繼科球迷會冒雨組織了送機，在機場拉起橫幅送自己的“偶像”出征。

而在國家隊歸國的機場現(xiàn)場，粉絲規(guī)模已經(jīng)達到千人，高舉手幅，幾乎讓場面一度失控，需要靠數(shù)十個保鏢才能維持秩序。

在之后的媒體采訪中，張繼科也直言被現(xiàn)場人山人海的陣勢嚇到：“這么多人，我都感覺不可思議，不知道為什么會這么多人?！?/p>

里約奧運會前后機場粉絲對比

至此，飯圈對電子競技和體育圈的“入侵”已經(jīng)初步完成，但體育圈的明星們會有大量封閉訓(xùn)練的時間，滿足不了追星的粉絲們。他們逐漸向外擴散，滲透進其他讓人意想不到的圈層之中。

最為突出的是相聲演員粉絲的“飯圈化”。

“相聲”與娛樂圈接軌的第一步是小岳岳的走紅，但受形象限制，并沒有形成頗具規(guī)模的粉圈。

之后在2012年，“德云四公子”推出，旨在打開年輕人的市場，卻始終未能“出圈”。

直至2017年底，張云雷演唱的北京民間小調(diào)《探清水河》一夜爆紅，成為抖音熱門BGM。

他又“趁熱打鐵”，在2018年初參加?xùn)|方衛(wèi)視《歡樂喜劇人第四季》，自此走上了“偶像派”的道路，也成為了不少粉絲了解德云社的切口。

 張云雷因《探清水河》走紅

舞艷青就是這些粉絲中的一員——五個月前她偶然在抖音上刷到了張云雷的視頻片段，覺得自己生活枯燥無聊的她覺得張云雷“能解悶”，就此成為了張云雷粉絲的一員。

之后，她開始刷線上的相聲演出錄像、購買雜志、買票去三慶園聽相聲，去張云雷參與的《國風(fēng)美少年》錄制現(xiàn)場。

舞艷青這樣的粉絲不在少數(shù)，他們逐漸形成一片體系化、規(guī)?；姆廴Γ?/p>

• 去年7月超級星飯團舉辦的“粉絲世界杯”中，張云雷憑借粉絲的投票pk殺入前三，超過了《偶像練習(xí)生》第2名出道的陳立農(nóng)；

• 去年11月張云雷首登《快樂大本營》，后援站子準(zhǔn)備的應(yīng)援禮包中，包含了奢侈品和金條；

• 今年1月他的單曲《毓貞》，粉絲開啟集資打榜，7小時內(nèi)單曲銷量輕松破了70萬張……

張云雷粉絲《快樂大本營》應(yīng)援禮包

這樣在不同圈層粉絲的“飯圈化”，現(xiàn)在幾乎無處不在，粉絲們不僅殺向各個圈層，連節(jié)目中的選手都能立即開始飯圈化的運營。

在去年Q4網(wǎng)綜市場整體缺乏爆款的情況下，《聲入人心》在芒果TV的總播放量近7.7億，在梅溪湖錄節(jié)目的選手們一夜爆紅，被粉絲親切稱為“梅溪湖36子”。

幾位人氣選手的粉絲中，也出現(xiàn)了站子等飯圈產(chǎn)物，3月7日人氣選手王晰的一組機場圖超過了2000轉(zhuǎn)發(fā)，已經(jīng)位列流量明星站子出圖的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)水平。

 梅溪湖36子

盡管在外人看來這種飯圈文化顯得有些瘋狂，但是不少毒眸采訪的粉絲都認(rèn)為這種追星方式?jīng)]什么好驚訝的，只不過表達喜愛的對象是相聲演員/運動員/音樂劇演員而已。

舞艷青向毒眸坦言：“確實就是追娛樂圈明星的方式啊，不然還能怎么追呢？”

二、追星經(jīng)濟賬

對于不關(guān)注的“圈外人”來說，“飯圈式追星”或許是種讓人驚異的新興現(xiàn)象?？蓪嶋H上，在這些圈層之中，“追星”并不是新概念。

體育圈的人氣球星來華時，會有粉絲自發(fā)組織前往活動現(xiàn)場，2004年喬丹來華時，粉絲們舉著“Hello Jordan”標(biāo)語和喬丹的人物畫像到場支持，當(dāng)活動取消時，甚至有傷心欲絕的球迷當(dāng)場焚燒23號球衣。

相聲圈也早就有“捧角”的說法，過去粉絲甚至?xí)_上扔元寶表示對相聲演員的喜愛。

在音樂劇圈，“追星”也不是新名詞，“十年前就有愛音客這樣的論壇，聚集了喜歡音樂劇的觀眾討論演員、比較不同卡司的優(yōu)劣，集資給喜歡的作品自制周邊，甚至找人帶去英國送給演員本人?！?/p>

SMG Live的制作人兼市場總監(jiān)趙晨琳告訴毒眸：“我覺得從本質(zhì)上來說，這些和大家定義的‘飯圈’行為沒有特別大的差異，就是大家表達喜愛的方式。只是現(xiàn)在依靠新媒體和大眾媒體的傳播，人群數(shù)量會大得多，也會出現(xiàn)更多的表達方式?！?/strong>

愛音客送給音樂劇演員、作曲家的禮物

而有了追星女孩的出現(xiàn)，則讓不同圈層的追星，模式都變得日趨專業(yè)化和體系化：線上轉(zhuǎn)評贊“一條龍”，打榜買雜志；線下做應(yīng)援，接機拍圖觀看演出……

通過這些耗費金錢和時間的舉動，粉絲們由此獲得“為他們做了什么”的情感滿足。

無論是相聲圈、體育圈、電競?cè)€是音樂劇圈，很多粉絲以前一直用這樣一套完整的模式去追逐流量明星，而現(xiàn)在所處的“圈子”對他們來說只是“爬墻”路途中的嶄新一站，粉絲之間憑借情感認(rèn)同形成社群，這些高度體系化的“飯圈”套路在社群內(nèi)迅速傳播，最終蔓延到整個圈層。

在大眾媒體的影響下，“飯圈”化進程迅速，粉絲們的力量擴大，除了滿足自我的情感認(rèn)同，也直接帶動了“愛豆”們的收入水平。

“飯圈化對于運動員來說，直接帶來了經(jīng)濟收入的轉(zhuǎn)化和提高?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴毒眸。

里約奧運會后一年，《體壇周報》公布了2016年中國體壇財富榜，粉絲數(shù)量眾多的孫楊以6900萬身價奪魁，而在2012年破紀(jì)錄時他的身價是3000萬；張繼科以6000萬身價位列亞軍，而前兩年他甚至沒有進入榜單前十。

 2016年中國體壇財富榜

上述業(yè)內(nèi)人士也告訴毒眸，這些經(jīng)濟收入的提高離不開廣告代言收入。

粉絲們高漲的熱情可以被直接轉(zhuǎn)化為購買力，這讓體育明星登上綜藝和時尚活動、斬獲代言的同時，開始有了粉絲應(yīng)援的相聲演員、音樂劇演員也獲得了品牌方的青睞。

張云雷在一周前官宣了國際知名彩妝品牌Urban Decay的品牌摯友身份；鄭云龍也成為了力士洗發(fā)水的品牌摯友，這在國內(nèi)的相聲和音樂劇行業(yè)中都算首例。

除了對“愛豆”個人收入的提升，“飯圈化”也為這些相對“冷門”的行業(yè)帶來了更多的關(guān)注，一定程度上促進了行業(yè)發(fā)展。

張云雷的火爆讓更多人關(guān)注到了相聲。

舞艷青告訴毒眸，自從粉上張云雷后，她也開始走進園子看相聲：“能買到張云雷的票就去看他，不能買到就去看別人的場?！?/p>

因張云雷接觸德云社、又轉(zhuǎn)而喜歡上了其他相聲演員的粉絲也有不少。

里約奧運會國家乒乓球隊爆紅之后，總教練劉國梁帶領(lǐng)隊員上了不少綜藝，收獲了大批粉絲。

而之后的2017年3月聯(lián)手騰訊體育打造的共建IP“地表最強12人賽”國乒直通選拔賽，1000張開幕式門票在72秒內(nèi)被粉絲哄搶一空，與過去觀眾席“管飯才有大媽大爺看”的空曠形成天壤之別。

 劉國梁3月聯(lián)手騰訊體育打造的共建IP“地表最強12人賽”國乒直通選拔賽

除此以外，也有越來越多的人走進劇院，鄭云龍的微博評論中也有粉絲曬出因他而接觸的、沒有他出演的音樂劇票根，上海音樂學(xué)院今年藝考音樂戲劇系的報考人數(shù)比去年同期增長46%……

與偶像收入增加、行業(yè)知名度提升相對的，飯圈文化的入侵，也給一些圈層及明星帶來了意想不到的亂象。

伴隨飯圈化的加深，隱私泄露、跟機、演出散場之后索要簽名照和合影的行為，也直接影響到了不少沒習(xí)慣這種粉絲圈文化的“愛豆”本身。

今年2月15日，德云社公開發(fā)布“聲明書”，表示要針對隱私泄露展開維權(quán)；鄭云龍也點贊過呼吁“理智追星、不要打擾演員私生活”的微博，表達了對這種“打擾”的婉拒。

同時，粉絲文化還對圈層文化原有的生態(tài)進行了沖擊。

按照“飯圈”的一貫邏輯，張云雷粉絲剪輯了他的單人表演cut，相聲迷們對此表達了不解：“相聲演員要粉就粉一對，只有一個人這看的是什么相聲。”

也有專門為追星而來的粉絲并不了解相聲，選擇通過接話、刨活的方式與臺上的演員互動，但被認(rèn)為是破壞了相聲演出的節(jié)奏，引發(fā)了不少相聲迷們的不滿。

而體育明星的“偶像化”，也引起了廣泛的爭議。

不少體育明星頻繁出現(xiàn)在時尚活動、廣告站臺和綜藝節(jié)目之中，所到之處伴隨著追星女孩們的應(yīng)援和尖叫，不少人將這種頻繁的商業(yè)娛樂活動與運動員成績聯(lián)系起來。

2017年傅園慧在布達佩斯國際泳聯(lián)世錦賽以0.01秒差距與金牌失之交臂，賽后接受記者采訪時激動落淚，就有網(wǎng)友嘲諷“平時綜藝上太多哪有時間訓(xùn)練”。

線下運營的不成熟也因為涌入的粉絲而直接暴露出來。

去年七夕張云雷到三慶園演出前，運營方對粉絲數(shù)量出現(xiàn)嚴(yán)重誤判，提前去現(xiàn)場購票（很多相聲都是線下售票）的粉絲超過了現(xiàn)場治安管理人數(shù)，三慶園臨時改為網(wǎng)絡(luò)售票，演出票在一分鐘之內(nèi)售罄，引起現(xiàn)場粉絲強烈不滿，堵門討要說法，最后是張云雷出面微博道歉并承諾加演才暫時解決了風(fēng)波。

 在三慶園排隊買票的粉絲們

而“飯圈”中不同粉絲之間的爭斗，對于“愛豆”本身的形象就是種傷害。

上述業(yè)內(nèi)人士也告訴毒眸：“飯圈之間在網(wǎng)絡(luò)上的無事生非，對運動員一向比較正面的形象也會造成影響?！?/p>

事實上，就算是粉絲內(nèi)部，對于“要不要以飯圈的方式追星”也有所爭議。

作為從小對相聲耳濡目染的北方孩子，相聲演員孟鶴堂和周九良的粉絲小紫認(rèn)為飯圈式追星確實能為相聲演員帶來流量和收益，但是相聲演員需要現(xiàn)場觀眾的真實反應(yīng)臨場應(yīng)對，來提高自己的藝術(shù)。

“如果相聲演員只是為了給粉絲說相聲的話，火不了太長久?！?/p>

而對于內(nèi)容行業(yè)來說，趙晨琳始終認(rèn)為“飯圈化”不是一個壞事情，它是關(guān)注人群擴大的伴生產(chǎn)品，但最為本質(zhì)的仍然是內(nèi)容。

如果提供的內(nèi)容是以賺快錢為目的，想著韭菜割一波就走，那就沒有權(quán)利譴責(zé)飯圈的反撲。

“與其把腦筋花在配合飯圈化上面，不如花在怎么把內(nèi)容做好以及讓觀眾（無論是飯圈的、親子的、劇粉的）更加滿意上。”她告訴毒眸。

雖然粉絲文化如今越來越多出現(xiàn)在各個圈層之中，“飯圈式”追星的粉絲們也能給圈層帶來一時的熱度和繁榮，但是其帶給不同圈層的沖擊也顯而易見，而且行業(yè)真正的繁榮與飯圈的熱鬧也并無太多關(guān)聯(lián)。

在娛樂圈也開始“流量”退潮、“數(shù)據(jù)”脫水的當(dāng)下，飯圈文化在其他圈層還能走多久？