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隨著全球人口紅利浪潮速減，移動市場各行業(yè)渠道買量拓展路徑逐漸回歸理性，在移動應用廠商在獲客成本直線飆升的背景下，回歸產品的迭代創(chuàng)新，持續(xù)探索多元化變現模式，深耕用戶偏好與用戶陪伴式成長，更能在經濟長期緩沖復蘇的周期中，堅實而穩(wěn)步地提升市場份額、創(chuàng)造產品的可持續(xù)價值。經濟大勢愈緩沖，文娛產業(yè)愈逆勢生長。
根據中經文化產業(yè)報告的數據，中國文娛產業(yè)產值至2021年突破2萬億規(guī)模指日可待，中國經濟的積淀與發(fā)展趨勢合力開動了中國文化精神消費的時代的加速進程，移動文娛產業(yè)的未來可期。
App Growing 以2019年1月1日-3月31日所追蹤的文娛類App的投放情報為依據，發(fā)布《2019年Q1文娛類App移動廣告情報洞察》，摘要如下：
說明：
①App Growing暫未追蹤到騰訊廣告旗下 QQ 瀏覽器，微信朋友圈，應用寶等媒體的廣告投放情報，上述騰訊廣告暫不包括這些媒體的廣告數據。
②本報告以投放廣告數作為衡量廣告投放力度的依據，廣告投放數不完全等于其實際廣告消耗，僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自于 App Growing 基于大盤數據及廣告投放時間等相關綜合因素估算而得。
1） 在App 下載廣告中，文娛類廣告投放總金額（估算）接近3成
2019年Q1, 監(jiān)測到文娛行業(yè)廣告投放32.3 W條，其中文娛類應用廣告投放總數為28.1W萬條，占總體應用投放廣告總數的33%；通過算法估算投放總金額，Q1文娛類廣告投放金額占Q1總體應用推廣廣告總金額（估算）的26.27%。
2）文娛類App更偏向于在安卓設備投放廣告
App Growing 對安卓及iOS所追蹤到的廣告投放數據占比如下圖所示，安卓設備的廣告投放數量占比為82.95%，廣告投放金額（估算）占整體廣告投放金額的85.57%。
3）Q1各月份文娛類應用廣告投放數量趨勢
統(tǒng)計App Growing Q1各月份文娛類應用廣告投放金額（估算）數據，2月份及3月份呈現緩慢遞減趨勢。進一步分析，Q1廣告投放量級回緩，部分文娛類應用廣告主傾向于維持較常規(guī)的投放，減少新廣告投放及新渠道的開拓。
1）Q1期間，文娛應用廣告主較為青睞的移動廣告平臺
以各廣告平臺文娛類應用投放廣告數作為分析依據，梳理出以下文娛廣告主較為青睞的移動廣告平臺（排名不分先后）。
2）主流平臺文娛類應用各細分類別數量占比
為更方便觀察主流廣告平臺的投放情報，以騰訊廣告，巨量引擎，百度百意，小米四個廣告平臺為例。App Growing 進一步對各主流平臺文娛類應用不同細分類別的廣告投放數量進行統(tǒng)計，文娛類細分應用類型的投放數量分布如下圖。
其中，巨量引擎平臺投放的閱讀類應用、娛樂類應用以及新聞類應用的數量占比各近三成。騰訊廣告、百度百意以及小米平臺投放的娛樂類應用量級占比皆在50%以上。娛樂類應用（短視頻為主）是文娛類產品的主力軍。
3）各主流平臺的非游戲App中，文娛類App廣告數占比高
對Q1騰訊廣告及巨量引擎的投放廣告數量非游戲App的廣告進行分析，其中娛樂、閱讀、小說漫畫以及新聞資訊類數量占比均較高。
1）文娛類App投放排行榜 Top 20
基于App Growing 算法估算文娛類應用投放金額，梳理出Q1文娛推廣排行榜Top20和Q1文娛類應用廠商投放金額Top20。百度系應用主要投放的平臺為自家平臺和騰訊廣告。頭條系應用在投放金額排行 Top20 的榜單中占五個席位。
2）主流廣告渠道文娛類應用排行榜Top5（廣告投放金額估算）
基于App Growing的廣告算法對所追蹤到的單個App的廣告投放金額進行估算，整理各主流平臺Q1廣告投放金額排行Top5的文娛類App。從投放金額估算情況來看，短視頻類應用依然領航文娛類App，其次是閱讀類應用。
中國文娛市場存量市場巨大，增量市場隨著整體經濟的回升可預期未來強勁的增長潛力。文娛類App廣告整體投放態(tài)勢穩(wěn)定，無論是正當時的短視頻應用市場，還是穩(wěn)重增長的閱讀等類應用，在買量紅利回歸理性后，文娛類應用市場整體進入深耕精細化運營與產品創(chuàng)新的理性、積極的競爭格局。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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